Semiótica

Prof. Verônica Freire

Semiótica...

Trata do modo pelo qual acontece o processo de

interpretação e a construção do significado das coisas.

Signo
Tudo aquilo que representa alguma coisa para
alguém em determinado contexto.

(PIERCE)
 SIGNO

Qualquer coisa que “substitua” outra

Qualquer coisa que represente algo para alguém
Semiose

Os signos nascem de associações provocadas por

experiências repetidas, espontâneas ou voluntárias.

MESA

SANTAELLA (2002)
Semiose

As experiências são contatos e reações. Os signos são os

representantes do conhecimento resultante desses contatos
e reações.
Signo e Significado

O significado pode mudar, de acordo com as

circunstâncias particulares de cada ocorrência do
fenômeno do entendimento.
Semiose

Processo de interpretação / significação

(conteúdo)
objeto

signo
representante interpretante
(representação) (interpretação)

PIERCE (2000)
Semiose

O contato é o estímulo à sensação/percepção.

> PRIMEIRIDADE

Reação é o ato ou pensamento decorrente do impacto do

que foi percebido.
> SECUNDIDADE

O signo é a resultante do conhecimento assim adquirido.

> TERCEIRIDADE

PIERCE (2000)
Tipos de signo

Pierce concebeu a classificação mais simples e largamente

utilizada que distingue três espécies de signo, aos quais
correspondem três diferentes modos de semiose:

- Ícones
- Símbolos
- Índices
Ícones

Representam o objeto como ele é.

Possuem características físicas e visuais, semelhantes ao

objeto “real”.
Símbolos

Não apresentam similaridade com o seu objeto.

Dependem de convenção cultural ou social.

Podem ser letras, palavras, figuras, objetos, gestos, quando

remetem a uma ideia que não tem, necessariamente,
qualquer semelhança objetiva (física/visual) com aquilo que
simbolizam.
LU TO
Índices
São signos indicativos, sugestivos.

Podem representar algo decorrente de uma relação de

causalidade.
Ou seja, são indícios, sugerem alguma coisa.
SIGNO > balança

ÍCONE > de si mesma (representação da forma semelhante

ao objeto real);

SÍMBOLO > de justiça (convenção cultural);

ÍNDICE > de local de pesagem (indica algo).

Representação, interpretação, compreensão

Três níveis semióticos: Sintático, Semântico e Pragmático.

A sintaxe > trata da relação dos signos uns com os outros

(elementos e combinações – identificação/percepção).

A semântica > trata da relação entre os signos e os objetos

a que se aplicam (significado – processamento).

A pragmática > trata da relação entre os signos e os

intérpretes (compreensão – repertório).

SANTAELLA (2000)
Signos e design

Combinar signos adequadamente (sintaxe),

de modo que o público tenha conhecimento do significado

destes signos (semântica)

e exista afinidade entre a proposta da mensagem/produto e

o contexto que cerca o intérprete (pragmática) em cada
situação.

NIEMEYER (2007)
 Semiótica pra quê?

Comunicação entre o produto e seu destinatário

Treinar o olhar

•  Percepção > Cognição > Identificação > Compreensão

Projetos de artefatos

•  Forma, proporção, escala, cor, posicionamento > relação

entre os elementos
Projetos de embalagens

•  Formas, cores, contraste, textura; relação entre os

elementos
Projetos de identidade visual

•  Formas, cores, contraste, textura, ícones e símbolos;

relação entre os elementos
A montanha Matterhorne, nos Alpes Suíços
O urso é também o símbolo da cidade de Berne (Suiça),
local onde é fabricado o Toblerone
Projetos de sinalização

•  Formas, cores, posicionamento, textura, ícones, símbolos

> relação entre os elementos
Projetos de interfaces digitais

•  ícones; relação entre os elementos; comunicação na web

:) ;) :P =D \o/ @>-----
Projetos gráficos
•  Relação de imagem e texto > figura/fundo, parte-todo,
definição, organização, entre os elementos
Projetos tipográficos

•  Tipografia funcionando como imagem e vice-versa

Projetos de moda

•  identidade, estilo, referências

Projetos fotográficos

•  distância, angulação, tempo exato, precisão, foco

Bibliografia

BONSIEPE, Gui. Design: do Material ao Digital. 1º ed. Santa Catarina: FIESC/IEL,

1997.

FRUTIGER, Adrian. Sinais e Símbolos: desenho, projeto e significado. 4.ed. São

Paulo: Martins Fontes, 2007.

MORAES, Anamaria de. Avisos, advertências e projeto de sinalização. Rio de

Janeiro: iUsEr, 2002.

NIEMEYER, Lucy. Elementos de Semiótica Aplicados ao Design. Rio de Janeiro:

2AB, 2007.

PEIRCE, Charles S. Semiótica. 3º ed. São Paulo: Perspectiva, 2000.

SANTAELLA, Lucia. A teoria geral dos signos: como as linguagens significam as

coisas. São Paulo: Pioneira, 2000.

WOGALTER, Michael. S. Warnings and risk communication. London: Taylor &

Francis, 1999.