Diagnóstico de escritura para el contexto universitario

Instrucciones
A continuación, usted recibirá dos artículos sobre la relación de los youtubers con la política.
Cada artículo presenta una posición acerca de este tema. Léalos atentamente y, a partir de estos,
elabore un texto argumentativo de entre 500 y 800 palabras. En dicho texto, usted deberá:

• Tomar una postura y formular una tesis propia con base en las perspectivas que las
lecturas ofrecen.
• Sustentar su tesis mediante uno o dos argumentos que sean claros, coherentes y precisos.
• Justificar al menos uno de estos argumentos con evidencias de las fuentes presentadas u
otras que usted considere pertinente mencionar.
• Referenciar y citar o parafrasear toda producción académica a la que usted se refiera en
este texto. Use un formato de citación para ello (por ejemplo, APA).
• Presentar una conclusión que sea coherente con el desarrollo de su texto y, además, que
sea clara y precisa.

Tenga en cuenta que este es un ejercicio totalmente individual, cuyo propósito es permitirle
identificar sus fortalezas y debilidades en la escritura al ingresar a la universidad. Por lo demás,
de ser necesario, usted puede consultar nuestra página de recursos virtuales para escritura a través
del siguiente enlace electrónico: http://leo.uniandes.edu.co/.

Envío del ejercicio:

Para enviar el ejercicio por favor vaya al siguiente enlace:

https://www.e-encuesta.com/s/dGMmPFTtfrAAAj-IQvMXVg/diagnostico192

Responda las preguntas que encontrará allí y pegue su texto como respuesta al numeral 10.
Recuerde que la fecha máxima para el envío de su ejercicio es el 28 de julio de 2019 a las 11:50
p.m.

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Youtubers políticos: ¡una realidad desaprovechada! 1

Los youtubers van ganando influencia social día a día y existe la posibilidad de que los partidos
políticos decidan crear sus propios youtubers para posicionar sus mensajes allí donde los medios
de comunicación tradicionales y redes sociales, como Facebook o Twitter, no llegan. Esta tarea es
difícil, pero si se desarrolla con inteligencia, tendrán a su disposición un nuevo canal de
comunicación de gran audiencia potencial y mínimo coste.

¿Quiénes son los youtubers?

Los youtubers son creadores de contenido audiovisual que difunden a través de YouTube, la web
de vídeo más grande de internet. Los más exitosos se han convertido en verdaderos fenómenos
sociales con decenas de millones de suscriptores en todo el mundo. En el caso de España, el
youtuber más influyente es Rubén Doblas «El Rubius» que cuenta con más de 25 millones de
suscriptores en YouTube y 10 millones en Twitter.

Las empresas no son ajenas a esta situación y llevan años patrocinando a youtubers para que vistan
la ropa de su marca, utilicen los ordenadores de su compañía o jueguen a los videojuegos que están
a punto de sacar a la venta. ¿Qué valor publicitario tiene que un youtuber de 25 millones de
suscriptores luzca en sus vídeos una camiseta que puede comprarse por internet de forma
inmediata? El valor no es difícil de imaginar, puesto que las empresas recurren constantemente a
youtubers famosos para aumentar sus ventas, lo que es indicativo de resultados satisfactorios. Sin
embargo, el objetivo de este artículo es analizar este potencial desde el punto de vista de los partidos
políticos y no desde el de las empresas.

¿Realmente los youtubers influyen socialmente?

Los youtubers influyen socialmente sobre sus seguidores en la forma de vestir, hablar y
comportarse, especialmente sobre los más jóvenes. En este sentido contamos con un comprobable
antecedente sociológico. Sin embargo, el interrogante es obligatorio: ¿podría esta influencia llegar
hasta el punto de cambiar o modificar su pensamiento político?

Es realmente complejo hacer una interpretación exacta al respecto, ya que no hay investigaciones
académicas sobre la influencia que los youtubers políticos podrían ejercer en el campo de la
política, por la razón de que no existen; y esto resulta sorprendente en tanto que demuestra la falta

1
Sánchez, A (2017). “Youtubers políticos: ¡una realidad desaprovechada!” Disponible en:
https://vozparalela.es/analisis/youtubers-politicos-realidad-desaprovechada

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de perspectiva en los responsables de área. A pesar de todo, lo más sensato es considerar que el
impacto sería mayor sobre las generaciones más jóvenes, y a medida que estas se vayan sucediendo
se incrementará esta, al mismo ritmo que el predominio de los medios de comunicación
tradicionales se reduce.

Hace unos meses se produjo un caso muy interesante que nos permite analizar este fenómeno. El
youtuber, Raúl Álvarez «Auronplay», que es uno de los más conocidos en España, hizo unas
declaraciones en las que criticaba a los medios de comunicación por hablar del sueldo de los
youtubers mientras, según su opinión, “en Venezuela están matando a la gente por luchar por sus
derechos”. Estas declaraciones produjeron un aluvión de comentarios por parte de sus seguidores,
tanto españoles como latinoamericanos. En este sentido, parece probado que un youtuber célebre,
que cuenta con más de seis millones de suscriptores en YouTube y casi dos millones de seguidores
en Twitter, es capaz de actuar como líder de opinión e influir en la opinión pública de su audiencia.

¿Es beneficioso para los partidos crear youtubers políticos?

Volviendo al tema central de este artículo, voy a realizar un análisis basado en mi experiencia como
asesor de comunicación y mi conocimiento científico del funcionamiento de YouTube. Lo anterior
con el fin de hacer una aproximación a lo que supondría la creación de youtubers políticos, al
servicio de un partido.

Es indiscutible que incorporar a los medios de propaganda y difusión de una determinada

formación política, algo no experimentado, entraña una serie de riesgos y, por otro lado, puede
aportar muchos beneficios. La principal ventaja de este nuevo canal de comunicación es la amplia
audiencia potencial con la que los partidos políticos conectarían y el bajo coste de producción de
los contenidos, ya que tan solo es necesario un ordenador, una cámara, un micrófono y un
profesional experto en el tema para poner en marcha el proyecto.

Respecto a los riesgos, la principal amenaza para el partido está en la posibilidad de que la imagen
del youtuber político supere a la marca de la organización o de los líderes políticos entre los
usuarios de esta web. Por otro lado, el partido podría perder el control sobre sus youtubers si estos
no tienen la formación adecuada o difunden contenidos con mensajes no ceñidos al argumento
oficial. Sin embargo, estos riesgos son prevenibles con un equipo de trabajo bien organizado y una
revisión estricta de los mensajes difundidos por los youtubers del partido.

¿Qué contenidos deberían elaborar los youtubers políticos para ser exitosos?

Para que los contenidos elaborados por los youtubers políticos sean exitosos, es decir, alcancen
cifras elevadas de audiencia, deben adaptarse a los formatos que son atractivos en YouTube. Estos

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contenidos están caracterizados por ser divertidos y polémicos; vídeos donde lo visual, lo
dosificado, lo rápido y lo simple se imponen a contenidos más densos y complejos.

En este sentido deben adaptarse a las “reglas de juego” establecidas por la audiencia de YouTube y
crear mensajes que poco o nada tienen que ver con la comunicación política tradicional. Estos
deben contener un lenguaje visual y oral, con predominio de la imagen no verbal, donde la
personalidad del youtuber juega un papel esencial a la hora de seducir y atraer al público objetivo
del partido.

La máxima de un buen portavoz es que “el portavoz no responde preguntas, sino que coloca sus
mensajes”. Los youtubers políticos serán los nuevos portavoces de los partidos en esta web y deben
ser capaces de transmitir los mensajes del partido de forma indirecta y estimulante, ya que nadie
está interesado en ver vídeos de propaganda en YouTube. Sin embargo, sí pueden estar
predispuestos a consumir contenidos políticos difundidos con una envoltura acorde al sentido
estético de esa joven audiencia. El desafío está planteado, pero son los directores de comunicación
de los grandes partidos los que deben atreverse a aceptarlo.

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Si te quieres hacer rico en Youtube, mejor no hables de política 2

Hay youtubers gastronómicos, de moda, de tecnología, de juegos y de casi cualquier cosa que se
nos ocurra, algunos de ellos con más éxito y otros con menos. La ilusión de todos estos nuevos
comunicadores audiovisuales es vivir de ello y convertirse en el nuevo Rubius. Y puede ser que
alguno logre este sueño, siempre y cuando no elija la política nacional como temática. Por lo menos
es lo que se desprende de un estudio recién publicado, elaborado por los profesores Vanessa
Rodríguez Breijo, Jorge Gallardo Camacho y Javier Sierra Sánchez, de las universidades de La
Laguna y Camilo José Cela. En él se concluye que YouTube es un territorio poco fértil para el
debate político.

DESINTERÉS POR LA POLÍTICA

De hecho, según se destaca en las conclusiones de esta investigación, la frecuencia, el número de
visualizaciones y la interacción de los usuarios en los vídeos de seleccionados en la muestra
revelaron que los espectadores tuvieron menos interés por la política que por otras temáticas
vinculadas principalmente al entretenimiento y parece, además, que este desinterés va en aumento.
Como muestra, en 2017, ninguno de los videos más populares en YouTube trataba sobre política.
Para realizar este estudio, los investigadores analizaron el peso y las características de una muestra
de 1.443 vídeos que fueron tendencia durante 143 días, recurriendo a una metodología basada en
el análisis de contenido para observar la frecuencia, interacción de los usuarios, actividad creadora
de sus autores, presencia de rasgos de infoentretenimiento y de calidad periodística de los vídeos
políticos. Solo el 7% de estos vídeos fueron considerados como de “información política” por los
investigadores.

2
Martínez Pradales, D (2018) “Si te quieres hacer rico en Youtube, mejor no hables de política”. Disponible en:
https://www.nobbot.com/general/youtube-politica/

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YOUTUBERS DEPENDIENTES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La mayoría de los vídeos analizados reproduce contenidos de los medios de comunicación,

seguidos de los que utilizan imágenes de éstos con modificaciones poco representativas y
narraciones con voces anónimas o automatizadas. De esta forma, a diferencia de lo que sucede en
otros ámbitos, los youtubers no son creadores independientes de los medios de comunicación, con
lo que las posibilidades de que se conviertan en líderes de opinión de audiencias masivas son muy
limitadas.
Los vídeos, publicados en su mayoría desde el anonimato, retratan a líderes políticos y la
monarquía pero, mayoritariamente, destacan de ellos asuntos de índole personal frente a otros
asuntos de interés público, con lo que los análisis se deslizan más por la vía del entretenimiento
que por la del debate de ideas. La viralidad prima sobre el rigor.
Y es que las ideas no son el fuerte de estas piezas audiovisuales. La mayoría de ellas carece de
pluralidad de puntos de vista y de fuentes consultadas -casi el 60% no cita a ninguna- y las
opiniones vertidas son justificadas con escasa frecuencia y fue elevado el uso de agresiones
verbales. Todo ello hace concluir que existen indicadores de una deficiente calidad informativa en
estos vídeos, con lo cual su posible utilidad para mejorar la calidad del debate democrático tiende
a cero. Lo inquietante es que YouTube es la segunda red social, tras Facebook, para informarse en
Estados Unidos, según un informe de Pew Research de 2017. Y ya se sabe que lo que es tendencia
hoy en EE.UU, lo será pronto en España.

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No hay que olvidar que, cada día, se visualizan a través de YouTube cinco mil millones de vídeos,
cada minuto se cargan 300 horas de contenido y las personas que crean piezas audiovisuales ya
ascienden a 50 millones. Como otras redes sociales, esta plataforma ofrece posibilidades para que
los ciudadanos puedan acceder directamente a sus canales informativos auto-elaborados, sin
necesidad de contar con los medios convencionales.

UN RETO PARA LOS PERIODISTAS

Los autores de esta investigación señalan que este panorama constituye un reto para los periodistas,
cuya función de verificación y orden de la información adquiere en este contexto una gran
importancia. De hecho, cuentan ahí con una ventana de oportunidad, pues los periodistas y
colaboradores especializados son los generadores de información que mejor nota han obtenido en
el estudio ‘El Periodismo en su realidad social y tecnológica’ que han elaborado Estudio de
Comunicación y la agencia Servimedia. En ese mismo estudio, Youtubers, tuiteros, blogueros y
tertulianos suspendieron en credibilidad y confianza.

MEJORES EN LA VENTA DE PRODUCTOS QUE DE IDEOLOGÍAS

De momento, y a la luz del estudio de los investigadores de la Camilo José Cela, parece que el
terreno natural de los youtubers tiene más que ver con la publicidad que con la propaganda o el
debate políticos. “Los youtubers exitosos parecen compartir un elemento de verdad y de confianza
que hace que puedan arrastrar a ingentes cantidades de seguidores”. Un modelo exitoso desde el
punto de vista de la difusión del contenido, clave para que el creador vea satisfecha su inquietud
por impactar en la audiencia y también factor de enorme interés para las marcas, que siguen de
cerca esta industria que, de un tiempo a esta parte, lucha por conseguir formatos con los que llegar
mejor a los consumidores, en la era del storytelling, de contar historias para conectar mejor con los
usuarios, así como para buscar prescriptores, perfiles influyentes, con capacidad de arrastre, explica
Millán Berzosa, experto en cultura digital y nuevos medios en su libro “Youtubers y otras especies”.