Estudiante: José Eduardo Romero Rivera

Correo electrónico: eduardoromero@nube.unadmexico.mx

Matrícula: ES1821014261
Unidad: 2: Administración estratégica de marca.
Actividad 1: Elementos del análisis estratégico de marca.
Asignatura: Administración y estrategia de marca.
Marca: Coca Cola.
Historia de la marca: En cualquier país que visites habrá una palabra que no
necesitará traducción: Coca-Cola. Y es que claro, la bebida inventada hace 125
años es un éxito en todo el mundo con consumidores que se suceden de
generación en generación.
Coca-Cola realiza modificaciones importantes. Desde 1960, cuando se lanzó la
primera lata en el mercado americano, la compañía ha introducido cambios.
Comenzando por los slogan; “La vida sabe mejor (2001), “El lado Coca-Cola de la
vida” (2006) o el reciente “Destapa la felicidad” (2010).
También sus botellas han cambiado y se han adaptado al contexto. En cada
Mundial de Fútbol, por ejemplo, la marca lanza un envase especial. Cuando se
acerca fin de año también hay ediciones de Año nuevo o algunas que incluyen a
Santa Claus en las latas.
A pesar de ser una de las marcas con más de un siglo de vida, el logotipo de
Coca-Cola casi no ha sufrido cambios es decir, ha permanecido prácticamente
idéntico desde su creación, lo que en mi opinión ha ayudado mucho a la marca
para mantener una fidelidad con sus consumidores.

Primer logotipo de coca cola

Logotipo actual

A pesar de que la identidad gráfica no ha tenido muchas modificaciones, los

cambios que ha sufrido la empresa la han convertido en una compañía
vanguardista, pues hoy en día Coca-Cola es una firma que se preocupa por el
medio ambiente, genera millones de fuentes de empleo directa e indirectamente.
El logo de Coca-Cola es parte de nuestra vida y aunque parece que siempre ha
permanecido inmutable, hemos visto cómo ha ido adaptándose al paso del tiempo
para lucir siempre actual.
Situación actual de la marca:
Para coca cola la innovación de sus productos trata de un concepto que impulsa
mejoras continuas en sus diferentes procesos, productos o servicios; pues busca a
través de una o varias ideas solucionar una necesidad y obviamente, aportar valor
a una comunidad.
La empresa desarrolla continuamente nuevas opciones de bebidas para satisfacer
las necesidades de sus consumidores obviamente, siempre adaptándonos al estilo
de vida actual.
Catálogo de productos:
Sin azúcar, reducidas en azúcar o en su versión original, la amplia variedad de
productos coca cola permite disfrutar de distintos tipos de bebidas, ya que la
Industria Mexicana de Coca-Cola, entre sus más de 75 marcas en 260
presentaciones, con diferentes categorías siempre tiene una opción pensada en
diferentes tipos de consumidores:
 Productos sin azúcar, sin calorías.
 Reducidas en azúcar.
 Sin azucares añadidos.
 Menos calorías / Menos azúcar.
 Sabor original.

El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de

naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan sólo
ligeramente. En algunos países, como Estados Unidos y Argentina, la Coca-Cola
es endulzada con jarabe de maíz. En México y Europa, Coca-Cola sigue usando
azúcar. Aunque recientemente se legisló en México durante el mandato del ex
presidente Vicente Fox, a favor de permitir el uso de fructosa para endulzar las
bebidas como Coca-Cola, debido a que es más barata.
Mercados en los que se comercializa la marca:
Es común que en los grupos de amistades, sobre todo en los jóvenes, quienes son
los que en su mayoría consumen el producto mencionado, se inclinen hacia una
bebida en específica que los identifique. Una clara estrategia de marketing es la
publicidad que emite la compañía Coca Cola, ya que promueve la idea de ser uno
mismo y resaltar la personalidad propia.
Descripción del tipo de consumidor al que se dirige la marca:
Al ser un producto ampliamente conocido a nivel mundial es aceptado durante
mucho tiempo por todo tipo de público, sin importar su estatus social, económico o
cultural.
Descripción del entorno en el cual se encuentran los clientes de la marca:

Obtenido de: http://www.informeanual.femsa.com/coca-cola-femsa.html

Referencias
COCA COLA MÉXICO. (2017). Obtenido de ¿Por qué la innovación es tan importante para Coca-
Cola?: https://www.coca-colamexico.com.mx/historias/por-que-la-innovacion-es-tan-
importante-para-coca-
cola?gclid=CjwKCAjw4ZTqBRBZEiwAHHxpfr2x0jZ99H4qPhDrVpFdxPjGDmWMJNDCqrClQ-
LtrX_bGMtYMhZHXxoCkoAQAvD_BwE

COCA COLA MÉXICO. (2019). Obtenido de Una historia de evolución: los cambios del logotipo de
Coca-Cola: https://www.coca-colamexico.com.mx/historias/una-historia-de-evolucion-los-
cambios-del-logotipo-de-coca-cola

FEMSA. (2018). COCA COLA. Obtenido de Una visión estratégica sólida:

http://www.informeanual.femsa.com/coca-cola-femsa.html

pciones sin azúcar, sin calorías, reducidas u original... ¡tú eliges! (2019). Obtenido de COCA COLA
MÉXICO: https://www.coca-colamexico.com.mx/historias/sin-azucar-sin-calorias-
reducidas-u-
original?gclid=CjwKCAjw4ZTqBRBZEiwAHHxpfld8_29vMGVTuPGXrhEXum5b8qLvHON04B
mDACTDy4DgqbwDAaE38xoCgD8QAvD_BwE

THINGLINK. (2019). Obtenido de COCA COLA:

https://www.thinglink.com/scene/1080974097803902978?buttonSource=viewLimits