Desarrollo del Brief

Universidad Abierta y a
Distancia de México
5-8-2019
Alumna: Salazar Reyes
Maitsare Amarintia
Carrera: Licenciatura en
Mercadotecnia Internacional
Docente: Elsa Laguna
Victoria
Materia: Publicidad
Grupo: MI-IPUB-1902-B1-
001
Unidad 2 “Herramientas de
la Publicidad”
Actividad 1: “Desarrollo del
Brief”
Desarrollo del Brief

Unidad 2 Actividad 1 “Desarrollo del Brief”

Instrucciones
1. Retoma la organización de la evidencia de aprendizaje de la unidad 1.
2. Diseña el Brief de la organización, incluyendo: objetivo, target objetivo, mensaje,
alcance, frecuencia y penetración acorde al tipo de publicidad.
3. La aportación deberá ser autentica y no copiada de la web

Sabritas

Sabritas, una empresa secundaria de PepsiCo, esta empresa es de tipo

agroindustrial enfocada en el mercado de botanas y alimentos.
Esta empresa es fundada en 1943, siendo su fundador Pedro Marcos Noriega,
dándole así el nombre de “Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad de México”
Posteriormente en 1966 es adquirida por PepsiCo y cuyo nombre había cambiado
por “Sabritas”, (contracción de “Sabrosas” y “Fritas”).
Desarrollo del Brief

Brief Publicitario.
Brief Publicitario para producto “Ruffles” de la empresa Sabritas
Introducción.
“Ruffles”, es el nombre de una marca de papas fritas inglesas de forma Ondulada, el
nombre de “Ruffles”, surge en el idioma Ingles surgida de una analogía con los pliegues
de tela también conocidos como “ruffle”
Actualmente las “Ruffles”, son producidas en diversos sabores y presentaciones, y las
cuales pueden variar de acuerdo a la región en la que se comercializara, de entre las
variedades podemos encontrar:
 Jamón.
 Sal y Vinagre
 Gratinado
 Crema y Cebolla.
 Barbecue
 Crema
 Queso.
 Salsa Búfalo
 Chile con queso.
 Salsa de Tomate
 Tocineta y
 Limón.
Y dentro de los sabores de productos regionales, encontramos:
 Jamón Serrano
 Crema agria & Tocino
 Akisoba, Stroganoff
 Miel y Mostaza
 Paprika
 Original
 Cheddar y
 Cebolla

La campaña publicitaria se enfocará a los “Ruffles” sabor “Queso”

Objetivos
Los Objetivos de esta campaña son:
 Dar a conocer el producto enfocándonos en las personas que aun no lo
consumen, o que aun no tienen conocimiento de este.
Desarrollo del Brief

 Mostrar a los posibles consumidores, las características del

producto.
¿De qué manera se darán a conocer las características de este producto?
La campaña será difundida de manera masiva mediante diversos medios de
comunicación y durante todo el país, esto enfocado a la segmentación de mercado
seleccionada con la finalidad de atraer su atención y convertirlos en consumidores
finales.

Target Objetivo
Puesto que se trata de un producto elaborado
a base de “papa”, se encuentra dirigido a la
totalidad del mercado, enfocándose en
personas que oscilan entre los 11 y los 30
años, jóvenes, hombre, mujeres, adultos y
adultos mayores, se encuentra enfocado en
un mercado bastante amplio en el cual
podemos encontrar una gran variedad de
estilos de vida y de personalidades.

Mensaje
La finalidad de esta campaña es que los consumidores
potenciales, puedan conocer de manera amplia las
características de este producto, lo cual permitirá que la
comercialización de nuestros productos se incremente,
colocando el producto “Ruffles de Queso”, como la
variedad mas comercializada de nuestra gama.

Alcance
La publicidad será difundida a través de diferentes
medios de comunicación, tales como: Televisión,
redes sociales, Radio, Espectaculares, entre otros,
se tiene estimado que puesto que la campaña
publicitaria se realizara a nivel Mundial.
Desarrollo del Brief

Frecuencia
Se tiene un estimado que 2 millones de
consumidores, puedan observar la publicidad
y puedan entender y analizar el mensaje de
esta, con la finalidad de capturar la atención
y atraer nuevos clientes.
Esta publicidad se lanzará de la siguiente
manera:
 Televisión: 3 mensajes publicitario cada
hora
 Radio 2 mensajes publicitarios por
periódico seleccionado cada tercer día
 Redes sociales: anuncios en Facebook,
YouTube, Instagram, entre otros de manera
abundante.
 Radio: al igual que la televisión. Serán 3 anuncios cada hora
 Espectaculares: Los espectaculares serán colocados de acuerdo a las
restricciones de cada país.

Penetración.
Puesto que la marca “Ruffles”, ya es
considerablemente conocida, para el
lanzamiento de esta campaña
publicitaria, se tiene planeado, la
contratación de nuevo personal para la
estructura de dicha publicidad, personal
que únicamente se encuentre enfocada
en esta campaña, ademas de no solo
contratarla para el estado de México,
sino para cada uno de los lugares en que
se encuentren nuestras plantas, esto con
el fin de adaptar la publicidad a las
características de los consumidores de cada
País.
Desarrollo del Brief

Bibliografía
Keenan, S. S. (s.f.). EL BRIEF . Cátedra de publicidad.

Ruffles. (05 de 08 de 2019). Ruffles. Obtenido de https://www.ruffles.com/about-us

Sabritas. (30 de 07 de 2019). Sabritas. Obtenido de https://www.sabritas.com.mx/

UnADM. (2019). Unidad 1. Introducción a la publicidad. Mèxico: Universidad Abierta y a Distancia de

Mèxico.