El diseño

En la fabricación de objetos se pueden considerar dos etapas históricas:

- La artesana, que arranca de los orígenes de la humanidad-

- La industrializada, desde la Revolución industrial hasta nuestros días.

Un artesano construye totalmente el objeto y las decisiones se van tomando durante la elaboración,
por el contrario, en el proceso industrial se planifica previamente el producto que se fabricará en serie.

Diseño es una actividad profesional
multidisciplinar basada fundamentalmente
en aspectos técnicos y creativos cuyo
principal objetivo es crear productos que
sean funcionales y estéticos y que puedan
producirse en serie.
 Nueva necesidades sociales y nuevos objetos
La revolución industrial modificó las necesidades sociales que tenían las
personas y , además creo nuevas necesidades de tipo industrial . Desde
entonces los diseñadores han tenido que responder a estas necesidades
ideando y configurando nuevos productos: herramientas, máquinas,…
Ámbito del diseño
El diseño pretende actuar sobre el entorno para mejorarlo,
y contribuir así, a la obtención de hábitats confortables o
ambientes agradables. A lo largo de su evolución se ha ido
extendiendo a muchos ámbitos del entorno humano.
Diseño industrial.
Trata de los objetos y de las máquinas que se tienen que
fabricar en serie.

Diseño de espacios.
Incluye las especialidades que estudian y proyectan la
configuración de espacios: arquitectura, interiorismo,
escenografía, escaparatismo.

Diseño textil y de indumentaria.

Comprende el diseño de tejidos y estampados en el
mundo de la moda.

Diseño gráfico.
Se encarga de crear productos de comunicación visual.
Productos que incorporan textos, fotografías, ilustraciones y
otros recursos gráficos. En este ámbito se desarrollan las
especialidades de: diseño editorial, publicidad, de marcas,
cartelismo, envasado (packaging), señalización,
ilustración, etc.
 Tendencias y maneras de concebir el diseño.

Formalismo.
Relevancia de la forma
sobre la función. Esta
tendencia se denomina
actualmente Styling.

Funcionalismo.
Se antepone la función a la
forma. Teoría defendida
por la escuela Bauhaus

Función y forma.
Un objeto es bello porque
satisface una necesidad y
porque presenta una forma
que comunica su función y
es visualmente atractiva.
Análisis de los objetos

En el proceso de análisis y lectura se organizan y agrupan las

observaciones en tres grandes bloques:
identificación, descripción y valoración.

Identificación.
Identificar el objeto y decir para que sirve, situarlo en el tiempo, saber
quien lo ha diseñado y fabricado son datos que nos permiten
contextualizarlo y compararlo con otros que tienen la misma función.

Descripción.

› ¿Cómo es? . El análisis descriptivo estudia los elementos del lenguaje visual y
plástico que los configuran, sus cualidades, peso y técnicas de construcción.
Una buena forma de conocer y estudiar un objeto es dibujarlo, construir sus
vistas en sistema diédrico, y dibujar perspectivas, etc.
› ¿Cómo funciona? Hay que comprobar si el objeto satisface las
necesidades que han conducido a su diseño y su producción. Valorar la
comodidad de uso y la funcionalidad.
 El diseño surge de una necesidad.
El primer paso que tiene que dar un diseñador es conocer y determinar cuál es
la necesidad a la que debe dar respuesta.
Una misma necesidad tiene que hacer surgir muchas ideas y respuestas
diferentes: innovadoras, originales, sugerentes, etc.

Dos buenos recursos para estimular la creatividad son:

La lluvia de ideas o brainstorming La naturaleza como modelo

se trata de emitir ideas con rapidez
y espontaneidad sin que ninguna
sea reprimida ni criticada. Se
puede trabajar de forma oral o
con dibujos rápidos y
esquemáticos.
Las formas orgánicas tienen una
determinada estructura a causa de la
actividad que desarrolla cada uno de los
elementos que la componen o interactúan.
De la observación y comportamiento se
pueden deducir soluciones a problemas
similares.
 La naturaleza como modelo (continuación)

Organización en capas
protección

La biónica es la ciencia
que analiza los sistemas
vivos ara descubrir nuevas
Técnicas aplicables a la
tecnología
Organización
aerodinámica ramificación
modular
La referencia es el cuerpo humano.
Cualquier proyecto de diseño está directamente relacionado con el ser
humano: desde el diseño de espacios que habitamos hasta pequeños
objetos que cogemos con la mano.

Las medidas anatómicas y los movimientos físicos del cuerpo están

estudiados y sistematizados. El Modulor es la escala de medidas
que relaciona las proporciones del cuerpo humano y la sección
áurea

El prestigioso arquitecto Le Corbusier estableció en1946

Este sistema de medidas, en el que las dimensiones básicas son:
•Altura del cuerpo con el brazo levantado es de 226cm
•La mitad 113cm coincide con la cintura
•La altura de la cabeza es de 183cm
Cuando esta sistematización de medidas se aplica a los ámbitos
del diseño, se garantiza que en los hábitats humanos, la
funcionalidad y la estética estén en armonía, desde las
proporciones de un simple asiento a las de un gran edificio.
Llamamos ergonomía a la ciencia que estudia la adaptación
entre los objetos de uso habitual y las condiciones físico-
anatómicas con la finalidad de que las personas puedan
utilizarlos con toda la comodidad y eficacia que sea posible.

La forma de media
luna de la
empuñadura
de este sacacorchos
lo hace
inadecuado para su
función

El diseño de este teclado es ergonómico,pues la forma se

adapta a la postura y a
La posición que tomamos frente al osdenador. Es estético y
técnicamente rea liza correctamente
Su función
Elementos visuales en el diseño
El diseño emplea los mismos elementos visuales que la actividad artística
con el objetivo de conseguir la máxima expresividad estética, y la estructura
más adecuada para la función del producto

La línea

Bocetos o cróquis

El plano

La textura

El color
 Bocetos o cróquis

La línea en el diseño ayuda a organizar la

información visual a partir de esquemas
compositivos

la línea como definidora de formas

se utiliza para definir
El aspecto final de una pieza de
diseño, con objetividad
Y medida, para establecer una Las líneas crean ritmos y movimientos.
buena comunicación entre Confiriendo al diseño tridimensionalidad
el diseñador y el fabricante. y dinamismo
 El plano
La cualidad fundamental del plano es la capacidad para
crear sensacion de espacio tridimensional y al igual que la
línea puede crear efectos visuales de dinamismo,
serenidad…

Textura

La textura aporta al diseño sensaciones referidas a la superficie de los objetos

La textura (repaso)
Utilidad y función de las texturas

Función práctica

Función estética y decorativa

Función expresiva
 SIMBOLISMO DE LAS TEXTURAS

Las texturas nos evocan sensaciones al verlas ya que recordamos

lo que experimentamos cuando fueron tocadas anteriormente. Así
nos puede venir a la memoria lo áspero, lo suave, lo duro, lo
blando, lo satinado…
Tienen especial trascendencia en dibujo, pintura, artes gráficas,
estampación artística y textil, en fotografía etc.

Texturas Asociación
Liso Austeridad, limpieza, simplicidad, lejanía
Rugoso Naturalidad, vejez, fortaleza, proximidad
Sedoso Calidez, suavidad, sencillez
Áspero Dureza, rechazo, agresividad
Duro Fortaleza, seriedad, frialdad
Viscoso Suciedad, repudio, asco
El poder del color

El color es uno de los elementos más poderosos

del lenguaje visual: transmite emociones,
motiva, estimula, hace soñar, consigue que un
objeto viejo parezca nuevo, etc.
Los diseñadores lo saben y lo aplican para
adecuar los productos a la función que tienen
que ejercer.
El papel del color puede ser muy diferente según
los casos: llamar la atención, crear una fuerza
sugerente, ser legible, etc.
 Armonización del color
Armonizar colores es encontrar la concordancia de un color respecto a
los otros o de varios colores entre sí.
Esta concordancia se basa en el conocimiento y uso de diferentes
gamas de colores
Gama de valor.
Constituida por un solo color,
degrada hacia el blanco o al negro.

Gama de complementarios divididos

Constituida por un color dominante
acompañada por tres colores más
de matiz opuestos, uno de los cuales
es su complementario.

Gama de colores rotos

Constituida por parejas de
complementarios, mezclados en
proporciones desiguales y agrisados
con blanco.

Gama de colores análogos.

Constituida por tres o cuatro colores
seguidos en el círculo cromático.

Gama térmica de colores fríos o cálidos.

El color configurador de ambientes

Según su disposición, puede

modificar sustancialmente la
percepción de los espacios,
un techo bajo de color claro
parece más alto, y al revés.

La claridad influye en la
apariencia de volumen de los
objetos. Un suelo oscuro
infunde seguridad y un techo
azul claro, sensación de
libertad.
La estancia decorada con tonos cálidos produce una sensación
acogedora y alegre, y la decorada con tonos fríos tiene efectos
relajantes y de frescor.
La interacción del color

Cuando se trabaja con colores se

debe tener presente que
nunca se presentan aislados
sino en un flujo continuo,
relacionados unos con otros y
en condiciones cambiantes.
Todos los colores se influyen entre
ellos en menor o mayor
grado, modificándose. Estas
modificaciones se producen
sobre la luminosidad, la
tonalidad, o sobre ambas
simultáneamente.
Color y visibilidad

El valor de la comunicación del color es enorme. Es un

código comprensible, directo e inmediato que no está
condicionado por las barreras de las lenguas.

diseñador tiene que conseguir de los colores una gran

visibilidad, teniendo en cuenta: ¿Cuáles son los colores
más perceptibles? ¿Cuáles excitan la retina de las
personas? Y ¿Cuáles presentan un carácter nuevo y
original?

Máyor visibilidad Menor visibilidad

El color como reclamo

Las personas tendemos a fijarnos en las cosas agradables, por

eso, el uso de los colores brillantes es una fuerza de
atracción.
La atracción de un color no es únicamente consecuencia de su
visibilidad sino que también depende de los efectos
psicológicos que provoca y de los significados que le hemos
otorgado según nuestra cultura y tradición.
Las palabras
Determinadas especialidades del diseño, sobre todo las relacionadas con el diseño gráfico y la
publicidad utilizan la palabra como elemento principal.
Algunas hay sido estandarizadas y recopiladas, constituyendo un punto de referencia para todo el
que quiera trabajar con ellas.

Letras diseñadas por willi Flexhaus para una revista de tendencia

Pop art,interpretan con sus formas redondeadas y sus colores
el ideairo hippie-

Atributos de las letras

La forma de las letras se llama carácter. Para distinguir los diferentes caracteres se ha de conocer
la fuente, el estilo y el cuerpo.

Fuente: conjunto de letras mayúsculas, minúsculas y cifras con un mismo diseño.

Cuerpo: tamaño de la fuente.

Estilo: normal, negrilla y cursiva.

Forma de las palabras
En muchos diseños los rasgos de las letras se fusionan con el
significado de las palabras, de modo que el mensaje se
entiende y se percibe a través de un juego visual de formas y
colores. Aunque las formas de las palabras adoptan
representaciones curiosas e ingeniosas, nunca han de
sobrepasar los límites de la legibilidad.
Valorar y decidir: la concreción definitiva.
Maduración de la idea: despúes de la realización de bocetos de ideas que responden a la necesidad
planteada y del estudio de las diferentes variaciones, se valora y decide que
solución reúne las cualidades de un buen diseño:

La coherencia formal: (equilibrio entre las partes y el todo)

Simplicidad de formas :La economía de formas es uno de los criterios más utilizados por los
diseñadores actuales. Se reduce o elimina todo lo que no es
realmente necesario. A veces pocas palabras llenas de
dicen más que un largo discurso.

Adaptación de la forma a la función :En un buen diseño la función condiciona la forma

la adata a unos requisitos de uso ergonómico ,sin
menospreciar las cualidades estéticas.

Estudio de los materiales: de estos depende el coste y la fabricación

del producto.

Factores estéticos: Al definir la forma definitiva del producto podemos inclinarnos por ciertas tendencias estilísticas:

- Clasicismo: formas sóbrias y elegantes. Estilo fácil de asimilar que no

sigue modas.
- Geometrización : colores planos y puros ,líneas rectas y curvas

- Descontextualización: objetos de uso corriente que inspiran nuevas

formas con usos diferentes
 Actividad 1

Selecciona varios anuncios publicitarios y señala qué elemento visual

Destaca más en cada composición: puntos, líneas, planos o texturas

Actividad 2

¿qué elemento visual destaca en los anuncios de las siguientes imágenes