Anexo 1: Matriz De Consistencia

Problema Objetivos Hipótesis Variable Dimensiones Indicadores

Los chiquiprecios
Estrategia visual Organización de productos
Objetivo general: La iluminacion, formas y
colores:
Aplicar estrategias de neuromarketing para Ha: La aplicación de
Musica de fiesta.
ayudar a posicionar la marca “Pasaje Woyke” estrategias de
Variable
en la mente del consumidor, Chiclayo 2019. neuromarketing Estrategia a
independiente: Campañas publicitarias,
ayudara Auditiva pontenciar beneficios de un
Objetivos específicos: Estrategias de producto a traves de sonidos.
significativamente a Neuromarketing
¿De qué manera la a. Identificar la situación actual a través de un Publicidad del boca a boca.
posicionar la marca
aplicación de estrategias pre-test, sobre el nivel del posicionamiento de
“Pasaje Woyke” en la Estrategias de categorias de
de neuromarketing la marca que sobre el “Pasaje Woyke” posee en
mente del consumidor, productos.
el consumidor chiclayano (grupo
ayudará a posicionar la Estrategia táctil Estrategias de exhibicion de
experimental), antes de la aplicación del Chiclayo 2019.
productos
marca “Pasaje Woyke” estímulo (Estrategias de neuromarketing).
H0: La aplicación de Estrategias de empaque
en la mente del b. Elaborar y aplicar las estrategias de
neuromarketing para posicionar la marca Atributos
estrategias de
consumidor, Chiclayo
“Pasaje Woyke” en el consumidor chiclayano Producto Innovación
neuromarketing no
2019? (grupo experimental). Ventaja competitiva
c. Evaluar mediante la aplicación de un post-test ayudara Marca
el efecto del posicionamiento de la marca significativamente a
“Pasaje Woyke” en el consumidor chiclayano Necesidades del cliente
posicionar la marca Variable dependiente:
(grupo experimental), luego de la aplicación del Motivación de compra
“Pasaje Woyke” en la Mercado Objetivo
estímulo (estrategias de neuromarketing). Posicionamiento de Atributos de compra
d. Contrastar los resultados los resultados del pre mente del consumidor, marca
test y post test, aplicados al grupo de Chiclayo 2019 Liderazgo en costo
consumidores chiclayanos (grupo
experimental), y verificar la veracidad de la Diferenciación
Competencia
hipótesis planteada.
Enfoque