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BARRANCABERMEJA – SANTANDER
2019
1
DISEÑO DE UN MODELO DE INTEGRACIÓN EN CLUSTER, A LAS
EMPRESAS DE CALZADO DEL SECTOR COMERCIO EN
BARRANCABERMEJA
DIRECTOR
INGENIERO INDUSTRIAL
BARRANCABERMEJA – SANTANDER
2019
2
Nota de aceptación
_________________
_________________
_________________
_________________
Presidente del jurado
_________________
Jurado
__________________
Jurado
3
Dedicatoria
Quiero dedicar este logro tan importante en mi vida a dos personas muy especiales
que siempre estarán en mi corazón.
Esa mujer que siempre se encuentra a mi lado brindándome el amor que solo una
madre sabe dar por sus hijos, dando todo de sí y luchando contra las adversidades
para hacer de sus hijos hombres del mañana forjados en principios y valores.
A ti que siempre enfrentas las situaciones difíciles con fortaleza y solo tienes para
dar tu carisma y optimismo de la vida.
Por apoyarme en todo momento, por dar amor a tu familia, por inculcar valores, por
haberme formado la persona que soy hoy en día; Para ti madre querida dedico este
triunfo.
Para ti no hay palabras que expresen todo lo que pasa por mi mente y agradecerte
el haber compartido tantos años de mi vida, todos esos años de buenos y malos
momentos que pasamos forjaron más fuertes nuestros lazos. Porque a pesar las
dificultades tú siempre estas hay para apoyarme y darme fuerzas para seguir
luchando y ser cada día mejor.
4
Agradecimientos
5
CONTENIDO
1. Contenido
INTRODUCCIÓN ................................................................................................... 15
1. GENERALIDADES .......................................................................................... 16
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA........................................................... 16
1.2 OBJETIVOS ................................................................................................. 19
1.2.1 Objetivo general ..................................................................................... 19
1.1.2 Objetivos específicos ......................................................................... 19
1.3 JUSTIFICACIÓN........................................................................................... 20
1.4 MARCO REFERENCIAL .............................................................................. 21
1.4.1Marco teórico ........................................................................................... 21
1.4.2 MARCO AMBIENTAL. ........................................................................... 28
1.4.3 MARCO LEGAL. ................................................................................ 29
1.4.4 MARCO GEOGRÁFICO ..................................................................... 30
1.5 METODOLOGÍA. ......................................................................................... 31
1.5.1 Tipo de estudio ....................................................................................... 31
2. IDENTIFICACION DE LOS PRINCIPALES COMERCIANTES DEDICADOS A
LAS VENTAS DE CALZADO EN BARRANCABERMEJA. .................................... 36
2.1 Análisis de las principales tiendas de calzado .............................................. 36
3. DIAGNÓSTICO PARA CONOCER LA SITUACIÓN ACTUAL DEL SECTOR DEL
CALZADO EN BARRANCABERMEJA. ................................................................. 39
3.1 MODELO FUNCIONAL DE HENRI FAYOL ................................................. 43
3.3 Conclusión de la investigación de campo ..................................................... 53
3.4 La asociatividad para la constitución de un clúster ....................................... 53
3.5 Características. ............................................................................................. 55
3.6 Diferentes modelos asociativos .................................................................... 56
3.7 Etapas en el proceso asociativo .................................................................. 58
3.8 Etapa de gestación ....................................................................................... 59
3.9 ANÁLISIS DE EXPERIENCIAS EXTRANJERAS ......................................... 60
3.9.1 Producción satélite en empresas de calzado y marroquinería ............... 62
6
4. CAPACITAR A LOS COMERCIANTES SOBRE LA IMPORTANCIA DE LA
ASOCIATIVIDAD PARA LA CONSTITUCIÓN DE UN CLÚSTER, CON EL FIN DE
MEJORAR SUS EXPECTATIVAS EN EL MERCADO. ......................................... 65
5 DISEÑO DE UN MODELO DE INTEGRACIÓN PARA CLÚSTER DE CALZADO
EN BARRANCABERMEJA .................................................................................... 70
5.1 DISEÑO DE ESTRATEGIAS ........................................................................ 70
5.2 ESTRATEGIAS EN LOS TRES NIVELES DE LA ORGANIZACIÓN. ........... 73
5.2.1 Estrategias a nivel Corporativo: .............................................................. 73
5.3 ESTRATEGIA A NIVEL FUNCIONAL........................................................... 75
5.3.1 Eficiencia superior ................................................................................. 75
5.4 Eficiencia y calidad superior ......................................................................... 76
5.5 BENEFICIO DE APLICAR LAS ESTRATEGIAS .......................................... 77
6 CONCLUSIÓN .................................................................................................... 79
7 RECOMENDACIONES ....................................................................................... 81
8 Bibliografía ......................................................................................................... 82
7
LISTA DE CUADROS
Pág.
Cuadro 1. Conceptos de Innovación. ..................................................................... 24
Cuadro 2. Caracterización de las comercializadoras de calzado en
Barrancabermeja ................................................................................................... 37
Cuadro 3. Conoce Ud. los modelos empresariales ................................................ 39
Cuadro 4. Aplica algún sistema empresarial específico a su empresa .................. 40
Cuadro 5. Factores que tiene en cuenta para el manejo de su empresa............... 41
Cuadro 6. Como se clasifica el calzado en su empresa ........................................ 45
Cuadro 7. Estilo de calzado con mayor demanda................................................. 46
Cuadro 8. Cuáles son las características que buscan los clientes en el calzado
para su compra. ..................................................................................................... 47
Cuadro 9. Materiales que garantizan su producto (calzado) ................................. 49
Cuadro 10. En general, que tipo de calzado compran con más frecuencia? ........ 50
Cuadro 11. Estrategias que se han implementado para mejorar las ventas. ........ 51
Cuadro 12. Época del año donde se disparan las ventas? ................................... 52
8
LISTA DE GRAFICOS
Pág.
Grafico 1. Modelo de gestión de la Innovación. ..................................................... 26
Grafico 2. Conoce los modelos empresariales....................................................... 39
Grafico 3. Aplica algún sistema empresarial especifico a su empresa. ................. 40
Grafico 4. Factores que tiene en cuenta para el manejo de la empresa. ............... 42
Grafico 5. Modelo de Henry Fayol ......................................................................... 43
Grafico 6. Como se clasifica el calzado en su empresa......................................... 46
Grafico 7. Estilos de calzado con mayor demanda. ............................................... 47
Grafico 8. Las características que buscan los clientes en el calzado para su
compra ................................................................................................................... 48
Grafico 9. Los materiales que garantizan su producto (calzado) ........................... 49
Grafico 10. Tipo de calzado compran con más frecuencia. ................................... 50
Grafico 11. Estrategias que se han implementado para mejorar las ventas .......... 51
Grafico 12. Época del año donde se disparan las ventas ...................................... 52
Grafico 13. Niveles jerárquicos de la organización administrativa del clúster ........ 71
Grafico 14. Mapa de clúster del sector calzado. .................................................... 72
9
LISTA DE FIGURAS
Pág.
10
LISTA DE ANEXOS
Pág.
Anexo 1. Evidencia registro cámara de comercio .................................................. 84
Anexo 2. Evidencia registro cámara de comercio. ................................................. 85
Anexo 3. Calzado artesanal para mujer y bebe ..................................................... 87
Anexo 4. Calzado artesanal para mujer y bebes ................................................... 87
Anexo 5. Calzado en cuero para caballeros .......................................................... 88
Anexo 6. Calzado en cuero para caballeros .......................................................... 88
11
GLOSARIO
INNOVACIÓN: es el proceso de llevar a cabo una idea o invento. Este proceso tiene
como resultado generar valor agregado, reducir costos u ofrecer un nuevo producto
o servicio en el mercado
12
RESUMEN
13
ABSTRACT
The present work was carried out in the city of Barrancabermeja with the companies
of the commerce sector that are dedicated to the commercialization of footwear to
know their current situation and the factors that can affect their productivity and
competitiveness. Based on theoretical aspects, it is about making an analysis about
the different factors that exist and help determine how productive companies in the
footwear sector can be when facing the world of globalization and what the
limitations that may impede these challenges are.
An approach was made about some key elements that can contribute in the constant
development of the companies for the achievement of the conformation of a cluster
of footwear seeing the viability of constituting it in productivity analysis, in order to
face and adapt to the changes that generates globalization. These factors determine
how productive companies can be when facing national and international markets
and what their behavior is when investigating new innovative technological
challenges that strengthen the change in the footwear and leather goods industry.
14
INTRODUCCIÓN
15
GENERALIDADES
Si bien es cierto que en los de 2012, 2013 y 2014 fueron para el comercio de la
ciudad de Barrancabermeja los años gloriosos. En ellos las ventas crecieron hasta
un 100 % por cuenta de una gran cantidad de dinero circulante en todos los sectores
de la economía. Según la Cámara de Comercio, estos años coincidieron además
con el anuncio de Ecopetrol S.A. de poner en marcha el destacado Proyecto de
Modernización de la Refinería de Barrancabermeja, el cual disparó la inversión. Sin
embargo, al no llevarse a cabo este plan, sumado a la crisis petrolera, sumió a los
barranqueños en un déficit económico del que aún no logran salir del todo.3
1
https://www.cvn.com.co/cuales-son-los-sectores-economicos-de-colombia/
2
https://www.dinero.com/economia/articulo/balance-del-comercio-en-colombia-febrero-
2018/256266
3
http://www.vanguardia.com/santander/barrancabermeja/419506-sector-comercio-registro-un-
aumento-de-ventas-de-33
16
Mencionado anteriormente, en el municipio de Barrancabermeja la inversión venía
en un pico alto hasta el año 2014, pero tras la caída de los precios del petróleo en
la segunda mitad del 2014 estas cifras se vinieron abajo y en el primer periodo del
2015 el número de empresas liquidadas era 726 y al mismo periodo del 2016 la cifra
ya está en 1.182, reflejando un aumento del 63%, y con relación a la inversión ha
decaído un 46,7%, respecto al mismo periodo del año 2015. Desde el punto de vista
de la Cámara de Comercio, en gran medida la culpa tiene la ciudad, ya que
depender de la industria del petrolero generó cierto grado de confort para que las
pequeñas y medianas empresas no expandieran su mercado ni pensaran en nuevos
clientes. Según datos de esta entidad, el sector de comercio tiene una tasa de
liquidación del 22% y en el de bienes y servicios, que agrupa a los negocios que
ofrecen servicios administrativos y de alimentos, se encuentra en un 16%.4
4
http://www.vanguardia.com/santander/barrancabermeja/373376-mas-de-1100-negocios-han-
cerrado-las-puertas-este-ano
5
PORTER, Michael. Harvard Business Riview En: Clusters and the new economics of competition
Noviembre – Diciembre 1998
17
insumos y a conocimientos específicos de cada sector, beneficios como estos
ayudan a entender por qué las regiones con clúster más densos y desarrollados
obtienen un desempeño económico, así mismo, explica porque recientemente
distintos países y regiones alrededor del mundo han hecho tantos esfuerzos para
volverlos más productivos y competitivos, tales esfuerzos que son también
conocidos como iniciativas clúster, buscan implementar agendas de ciencias,
tecnología e innovación, solucionar necesidades de capital humano, resolver
problemas de infraestructura específica, establecer estándares y normativas
relevantes para el sector clúster entre otros objetivos, casi siempre recurriendo a un
trabajo conjunto entre el sector público y el sector privado.
18
1.2 OBJETIVOS
Realzar diagnóstico para conocer la situación actual del sector del calzado en
Barrancabermeja.
19
1.3 JUSTIFICACIÓN
Actualmente las empresas buscan aumentar y/o obtener unas ventajas competitivas
no solo agregando valor con sus productos, procesos y servicios, sino generando
alianzas con otras empresas, ya sea con la competencia o las que están
relacionadas en la cadena de suministro, especialmente las que comparten
características comunes y complementarias. Esta asociación de intercambio y de
apoyo mutuo entre las diferentes organizaciones, permiten compartir entre otras
cosas, conocimientos y experiencias con las cuales se obtendrán beneficios como:
flexibilidad para adaptarse a los cambios de la demanda, reducción de barreras en
la fluidez de comunicación entre proveedores, fabricantes y distribuidores,
especialización de las empresas en las distintas fases del proceso productivo y
aumento de la productividad.6
6
http://rcientificas.uninorte.edu.co/index.php/pensamiento/article/view/1025/4971
7
https://www.barrancabermeja.gov.co/nuestra-alcaldia/dependencias/secretar%C3%ADa-de-desarrollo-
econ%C3%B3mico-y-social
20
a las empresas locales en su desarrollo y posibilita el poder competir en mercados
nacionales e internacionales.
1.4.1Marco teórico
1.4.1.1 Antecedentes.
Así mismo, una de las fuentes importantes del crecimiento económico en Colombia,
el desarrollo de nuevas ideas del sector comercio que componen clúster que hacen
21
del calzado una opción viable para generar economía en los diferentes sectores y
Por su parte, el sector se ha perfilado como uno de los protagonistas del crecimiento
industrial colombiano.
Debido a las exigencias globales del calzado que se ha obtenido a lo largo de los
años, se tiene en cuenta el desarrollo de nuevas tecnologías que se implementan
en el momento de desarrollar calzado de muy buena calidad y la formación técnica
de sus empleados, se analizan las causas de este sector que contribuye con
generación de empleos y riqueza en la región y lograr conocer la efectividad de la
aplicación del mejoramiento continuo de cada uno de los procesos y planes de
mejora determinados en las empresas del sector del comercio en la ciudad de
Barrancabermeja. 8
De otro lado depende del uso del conocimiento humano en la aplicación de los
procesos. La incorporación de nuevos métodos o de nuevos medios tecnológicos
que permiten aumentar o establecer la línea de equilibrio de las empresas para así
hacerlas más competitivas en el entorno del calzado. A este proceso se le ha
denominado cambio tecnológico.
8
https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Cuero-Calzado-y-Marroquineria/Noticias/2017/Octubre/Nuevos-
apoyos-al-sector-cuero-calzado-y-marroquineria-para-mejorar-economia-en-el-pais
9
https://economipedia.com/definiciones/competitividad.html
22
En la competitividad tenemos dos tipos de ayuda fundamental las cuales debe
aplicar toda empresa:
Las empresas como organización deben luchar por tener su competitividad estable
y capacitada en el presente y en el futuro ya que esto no las va a dejar decaer en
su entorno laboral, sí se basan en esas aplicaciones pueden lograr un punto de
equilibrio y rentabilidad frente a sus competencias.
La innovación ha sido uno de los más manidos en la literatura económica desde sus
inicios. Según Schumpeter (1934), un empresario innovador está motivado asumir
riesgos de introducir una nueva idea en el mercado debido a los beneficios
extraordinarios que espera recibir en un futuro. (José Manuel Montes Peón, 2007)
1.4.1.2 Innovación.
23
Cuadro 1. Conceptos de Innovación.
Autor/año Definición
Joseph Schumpeter, La innovación es la introducción al mercado, con
(2009) nuevas aperturas es búsqueda de grandes cambios
que causen una restructuración en los sectores
productivos
De acuerdo con la “La innovación es el complejo proceso que lleva ideas
fundación Cotec, al mercado en forma de nuevos o mejorados productos
(1998) o servicios y así la creación del conocimiento que
incorpore nuevas ventajas para el mercado”
Piatier, (1987) “La innovación es una idea de transformar en algo
vendido o usado”
Drucker, (1986) Innovación es el uso sistemático, como oportunidad, de
los cambios en la sociedad, en la economía, en la
demografía y en la tecnología.
Pavón y Goodman, Conciben la innovación como “conjunto de actividades
(1981) inscritas en un determinado periodo de tiempo y lugar,
que conducen a la introducción con éxito en el mercado
de una idea forma de nuevos o mejores producto,
servicios o técnicas de gestión y organización.
Sherman Gee, (1981) La innovación es un proceso mediante el cual, a partir
de una idea, se desarrolla un producto, técnica o
servicio útil hasta que sea comercialmente aceptado.
24
La innovación y el conocimiento regional entrelazan redes de empresas para
transformar ideas, inventos, procesos, productos y servicios, que capturan
mercados nacionales e internacionales, es necesario el conocimiento de métodos
tecnológicos e innovadores para ser competitivos en diversos mercados que
permitan la realización de clúster en las empresas de calzado.
10
https://orientacion.universia.edu.pe/infodetail/orientacion/consejos/10-mejoresmaneras-para-ser-
innovador-1299.html#
25
Grafico 1. Modelo de gestión de la Innovación.
FOCALIZAR
IMPLEMENTAR
Beneficios
26
1.4.1.3 Productividad:
27
1.4.2 MARCO AMBIENTAL.
11
https://www.ecogestos.com/la-industria-del-calzado-y-su-impacto-ambiental/
28
Los trabajadores abocados a las tareas diarias y las condiciones que se asemejan
a la esclavitud debido a las pésimas condiciones de seguridad que tienen diferentes
países productores de calzado que desembocan en la muerte de muchos
trabajadores por enfermedades infecciosas, picaduras de serpientes, accidentes
laborales, desnutrición e incluso intoxicaciones por el contacto con las sustancias
contaminantes que se utilizan en medio de la elaboración de componentes utilizados
para la elaboración de calzado.
Existen leyes que nos indican los cuidados y los reglamentos por la cual se expide
el reglamento técnico de calzado y algunos artículos de marroquinería derogando
las resoluciones 0510 de 2004 y 1011 de 2005.
12
https://issuu.com/quioscosic/docs/reglamento_calzado_julio5_2016
29
En Colombia se comercializa gran cantidad de bienes derivados de la industria del
cuero, fabricados con diferentes materiales, lo cual, hace que al consumidor le sea
difícil reconocer los materiales utilizados en la elaboración del bien que pretende
adquirir, situación que puede ser aprovechada por los contrabandistas de la
industria del cuero. Para proteger los derechos de los consumidores es necesario y
provechoso establecer un sistema que reduzca el riesgo de fraude, indicando la
naturaleza exacta de los materiales utilizados en las partes principales del calzado
y marroquinería.
30
1.5 METODOLOGÍA.
Para ejecutar dicho proyecto se describen a continuación los siguientes pasos para
poder alcanzar un clúster exitoso, con sus respectivos objetivos planteados.13
13
https://redclustercolombia.com/assets/multimedia/Institucionalizaci-n-Iniciativas-Cluster--Caso-Medell-
n.pdf
31
identificar la productividad y que estrategias de mercadeo están o no tomando para
aumentar la demanda y a su vez mejorar las ventas.
Con el fin de generar una gran estrategia para la implementación en clúster, para
poder llegar con una gran expectativa hacia los empresarios en cuanto a una
estrategia para aumentar la demanda, productividad, ventas y una mayor
competitividad.
32
Benchmarking Interno: Se lleva a cabo dentro de la misma empresa. Sobre todo
se realiza en empresas grandes que cuentan con diferentes departamentos. Lo que
se hace es identificar un departamento o área que sea considerado un ejemplo a
seguir para así realizar un benchmarking con los demás departamentos internos de
la compañía.
Se nombrara un representante del clúster que lidere las ideas y eventos, con el fin
de darles compromiso y protagonismo a cada uno de las empresas vinculadas con
14
https://www.crecenegocios.com/que-es-y-como-aplicar-el-benchmarking/
33
el manejo y la formalización del clúster de calzado, que renovara de representante
en un tiempo determinado por los mismos implicados.
Se darán a conocer las especificaciones del primer evento promocional y la
participación que tendrá cada uno, con el fin de organizar y cumplir con las
expectativas que tendrán todos los participantes del evento, de ese mismo modo se
organizarán los siguientes eventos y promociones del clúster.
34
Las estrategias que se llevaran a cabo al comienzo de estas actividades y las
capacitaciones, se realizaran en lugares propuestos por los empresarios. Adicional
a ello, se establece un cronograma de los eventos publicitarios de la iniciativa
clúster. Se define e implementa una estrategia de comunicación para la promoción
de la iniciativa que vinculen otros actores estratégicos que puedan beneficiar el
comercio del calzado
Se contara con la ayuda de diseñador gráficos expertos en marketing comercial y
en métodos audiovisuales para la realización de las campañas publicitarias que se
necesitan en las actividades de ventas y promociones del clúster, tendremos la
ayuda de analistas de mercados, expertos en calzado, profesionales en la
exportación de materia prima, deportistas, fotógrafos, que estarán a disposición de
las actividades y a si darle más respaldo a todas las ideas y propuestas, de esta
forma tendremos más oportunidades para que el clúster tome cada día más fuerza
y buenos resultados.
35
2. IDENTIFICACION DE LOS PRINCIPALES COMERCIANTES DEDICADOS A
LAS VENTAS DE CALZADO EN BARRANCABERMEJA.
Identificamos los principales empresarios como los que son: calzado Bata, alpie,
calza todo, Aquiles camina contigo, foot prinst, wol store, calzado devia, Carlos
leather, por medio de visitas personalizadas donde se les expuso concretamente la
idea de conformar un clúster de calzado en la ciudad de Barrancabermeja llegando
aceptar su participación a la iniciativa clúster y sus beneficios, con el fin de promover
sus productos y adquirir conocimiento de nuevos procesos empresariales.
36
Cuadro 2. Caracterización de las comercializadoras de calzado en
Barrancabermeja
EMPRESAS ACTIVIDADES
37
Empresa de calzado posicionada en Santander
expandiendo sus ventas por tiendas virtuales se
especializan en la venta de calzado y artículos deportivos
de marcas reconocidas como Nike, adidas, sketcher,
lacaste entre otros.
38
3. DIAGNÓSTICO PARA CONOCER LA SITUACIÓN ACTUAL DEL SECTOR
DEL CALZADO EN BARRANCABERMEJA.
N°
ITEM ENCUESTAS PORCENTAJE
Si 13 22%
No 47 78%
TOTAL 60 100%
Fuente: Elaboración propia
50
40
Axis Title
30
20
10
0
1 2
Si 13 22%
No 47 78%
39
Como se puede observar solo el 22% de los encuestados respondieron
positivamente a esta pregunta y el 78% respondieron no, la razón es que en su
mayoría estos empresarios un tienen un nivel medio de educación académica y no
conocen aspectos empresariales como son los modelos de gestión empresariales.
Una de las causas es que han dirigido sus negocios teniendo en cuenta las
tradiciones familiares.
N°
ITEM ENCUESTAS PORCENTAJE
Si 16 28%
No 44 52%
TOTAL 60 100%
Fuente: Elaboración propia.
60
50
40
Axis Title
30
20
10
0
Si No TOTAL
Series1 16 44 60
Series2 26% 73% 100%
40
En la gráfica podemos observar que la mayoría de empresarios encuestados en un
73% respondió que no tienen un modelo empresarial específico que apliquen en la
dirección de la empresa, en una visita a los empresarios comentaron que lo hacían
de manera tradicional, es decir teniendo en cuenta sus conocimientos y experiencia
en el sector
ITEM FRECUENCIA
Autoridad 20
Liderazgo 30
Motivación 40
Planeación 50
Control 60
Dirección 50
Evaluación de
resultados 40
Estrategias 25
Planeación
estratégica 10
Competencias
laborales 33
Gestión por objetivos 55
41
Grafico 4. Factores que tiene en cuenta para el manejo de la empresa.
42
En este sondeo detectamos que el sector de calzado se identifican con el modelo
funcional de Henry Fayol, que describe cinco pasos como son: Previsión,
organización, dirección, coordinación y control. Lo podemos observar en la figura
que se presenta a continuación.
PROCESO
ADMINISTRATIVO
Este modelo funcional es importante porque nos indica cómo debemos manejar
nuestras empresas ya que hablamos de cinco puntos importantes que debemos
tener en cuenta en el momento de dirigir o liderar empresas de cualquier tipo, sea
de producción o de servicios
43
en su denominación, ha sido la de dirección; algunos autores pueden llamarla etapa
de ejecución, otros la denominan comando o implementación, entre otras, pero en
contenido sigue siendo el mismo.
Con lo visto anteriormente se observa que los dos modelos de gestión identificados
en las empresas del sector comercio de calzado de Barrancabermeja son básicos
para la aplicación correcta del modelo de gerencia actual, (pequeñas empresas) ya
que en la medida en que el gerente dé la importancia necesaria a un modelo, su
desempeño y el de la organización tendrá una mejora continua que lo llevará a
44
cumplir los objetivos deseados y a desarrollar cada día a su gente volviéndola
competente ¿Cómo? a través de la buena selección realizada por el área de
recursos humanos asociada a la gerencia, la capacitación constante y el refuerzo
que el gerente del clúster le dé a las habilidades desarrolladas en su gente, y el
apoyo constante al proceso de valoración por competencias y reinventando su
gestión generando resultados para todos
45
Grafico 6. Como se clasifica el calzado en su empresa
60
50
40
Axis Title
30
20
10
0
TALLA CALIDAD COSTO ESTILO TOTAL
Series1 8 10 12 30 60
Series2 13% 17% 20% 50% 100%
En esta grafica podemos apreciar que por estilo es la mejor opción de clasificar el
calzado ya que es más fácil y rápido identificar lo que buscan los clientes en los
almacenes de calzado, el porcentaje que nos arroja las gráficas es que un 50 % de
las 60 empresas a las que se les hizo esa pregunta usa ese método de clasificación
N°
ITEM PORCENTAJE
ENCUESTAS
TENIS 25 41%
ZAPATOS 19 31%
SANDALIAS 10 18%
BOTAS 6 10%
TOTAL 60 100%
Fuente: Elaboración propia.
46
Grafico 7. Estilos de calzado con mayor demanda.
60
50
40
Axis Title
30
20
10
0
TENIS ZAPATOS SANDALIAS BOTAS TOTAL
Series1 25 19 10 6 60
Series2 41% 31% 18% 10% 100%
En esta grafica apreciamos que los tenis tienen mayor demanda en los almacenes
de calzado, debemos tener en cuenta la influencia que tiene el deporte en este
momento en la ciudad de Barrancabermeja, que ha ido creciendo y que cada día
toma más fuerza debido a la gran variedad de disciplinas que podemos practicar.
Cuadro 8. Cuáles son las características que buscan los clientes en el calzado
para su compra.
47
Grafico 8. Las características que buscan los clientes en el calzado para su
compra
60
50
Axis Title
40
30
20
10
0
ESTILO MARCA COLOR TOTAL
Series1 25 20 15 60
Series2 41% 34% 25% 100%
En esta grafica analizamos algo muy importante ya que en el sector donde se realizó
ese tipo de encuesta, los clientes hacen un punto de referencia debido a la baja
economía que vive la ciudad en este momento. Debido a dicha situación se aprecia
que se fijan más en el estilo con un porcentaje del 41% que en las marcas de los
zapatos ya que estas poseen costos muy elevados, sin embargo existen empresas
que se especializan en las ventas de calzado tiple A con sotos asequibles para los
clientes sin importar calidad o un posicionamiento especifico de una marca en
general.
48
Cuadro 9. Materiales que garantizan su producto (calzado)
60
50
Axis Title
40
30
20
10
0
CUERO TELAS CONFECCI TODAS LAS TOTAL
ONES ENTERIORE
S
Series1 24 19 10 7 60
Series2 41% 31% 17% 11% 100%
49
En esta grafica vemos que el cuero con el 41% es el que tiene mayor aceptación y
de mayor garantía para las empresas o tiendas de calzado debido a su mayor
durabilidad y resistencia.
Cuadro 10. En general, que tipo de calzado compran con más frecuencia?
25
20
Axis Title
15
10
0
INFORMAL FORMAL CONFECCION TODAS LAS
ES ENTERIORES
Series1 25 20 10 5
Series2 41% 33% 17% 9%
50
El informal es un calzado con mayor demanda en la ciudad de Barrancabermeja, el
estudio nos muestra que las personas piensan un poco más en estar cómodos
debido a las condiciones climáticas, estrés laboral y por motivos de salud.
Cuadro 11. Estrategias que se han implementado para mejorar las ventas.
Grafico 11. Estrategias que se han implementado para mejorar las ventas
60
50
Axis Title
40
30
20
10
0
PROMOCI CONCURS DECUENTO TODAS LAS TOTAL
ONES OS S ENTERIORE
S
Series1 30 10 15 5 60
Series2 50% 16% 25% 9% 100%
51
Las promociones son un gancho comercial muy importante, debido a que se genera
grandes ganancias siempre y cuando se manejen con estrategias puntuales, que
se utilizan para poder aumentar la rentabilidad en las empresas.
¿CUAL ES LA EPOCA DEL AÑO DONDE SE DISPARAN LAS VENTAS?
35
30
25
Axis Title
20
15
10
5
0
FIN DE AÑO MITAD DE TODO EL AÑO TODAS LAS
AÑO ENTERIORES
Series1 34 12 9 5
Series2 56% 20% 15% 9%
52
En esta grafica podemos observar que las ventas en las empresas de calzado se
disparan a fin de año, debido a que es una época muy importante. La temporada
del mes de diciembre trae a las empresas de calzado la oportunidad de aumentar
sus ventas con excelentes promociones, donde se pueden implementar estrategias
de marketing directos e indirectos acaparando todo el público en la prendas de
vestir.
Es bien sabido que en la actualidad se torna cada vez más difícil para las Pymes
debido su insuficiente tamaño y sus dificultades operativas poder alcanzar
resultados exitosos. En este contexto, el término asociatividad surge como uno de
los mecanismos de cooperación mediante el cual las Pymes unen sus esfuerzos
para enfrentar las dificultades derivadas del proceso de globalización. Bajo esta
53
perspectiva, las Pymes para adecuarse a la realidad imperante se ven obligadas,
en mucho casos no sólo a encarar un proceso de introspección sino además a
interactuar con el medio a través de la conformación de redes o asociaciones que
los ubique en posiciones más sólidas para afrontar las amenazas y aprovechar las
oportunidades.
15
ASOCIATIVIDAD. UNA ALTERNATIVA PARA EL DESARROLLO Y CRECIMIENTO DE LAS PYMES. Liendo y
Martínez. Instituto de Investigaciones Económicas, Escuela de Economía. 2013
54
3.5 CARACTERÍSTICAS.
• Proyecto común
• Compromiso mutuo
• Objetivos comunes
• Reducción de costos
• Incorporación de tecnología
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• Capacitación de recursos humanos
• Incremento de productividad
• Disponibilidad de información
• Ventajas competitivas
16
56
vigencia de la forma jurídica de los participantes y la distribución de utilidades, entre
otras.
Asimismo podemos mencionar las redes verticales que constituyen una posibilidad
de crecimiento para las pequeñas y medianas empresas a través de la participación
en cadenas de producción con grandes firmas, que son las que, en la mayoría de
los casos, establecen las condiciones. Por otra parte, en las redes horizontales o
subsectores económicos desarrollan sus actividades dentro de un mercado
determinado. Para realizar una tipología referida a las modalidades de asociatividad
seguimos a Ramón Rosales (2012) cuando manifiesta “Dado el amplio espectro de
actividades que pueden desarrollarse a través de la asociatividad y las múltiples
combinaciones organizacionales que se pueden adoptar para llevar a cabo el
esfuerzo colectivo, es conveniente estructurar una especie de tipología de la
asociatividad. Los diferentes tipos de asociatividad pueden agruparse atendiendo a
varios criterios, a saber: En función de las diferentes fases del proceso empresarial:
del diseño a la comercialización. En relación a cada una de las funciones básicas
que existen en cualquier empresa: financiamiento, aprovisionamiento, recursos
humanos, servicios, entre otros.
57
Además, para fortalecer esta cultura y crear competencias entre los proveedores
que mejoren su productividad y los haga más competitivos, se desarrolla el
programa “Encadenamientos Productivos Formales”.
“En 2016, este programa logró que 40 empresas del sector textil y, confecciones y
calzado en Antioquia y Bogotá incrementaran su productividad en un promedio de
48%, aumento en número de clientes y en el número de productos manufacturados.
Adicionalmente, estas empresas lograron disminuir en promedio 31% el tiempo de
entrega de sus pedidos, 83% inició la aplicación de normas Niif en sus procesos de
contabilidad, 65% estructuró o mejoró su modelo de negocio y 63% inició la
implementación del sistema de seguridad y salud laboral. Las 40 empresas emplean
actualmente a 1.034 personas”17
1. Etapa de gestación
2. Etapa de estructuración
3. Etapa de madurez
17
Revista Dinero. 24/ 05/2014
58
5. Etapa de declinación
Etapa de estructuración
En esta etapa, los empresarios ya han definido su rol dentro del grupo y han
aceptado al mismo como herramienta para alcanzar el o los objetivos planteados.
En este momento se definen las estrategias a seguir para el logro de los objetivos
comunes.
Etapa de madurez
A esta altura del proceso de desarrollo, los empresarios ya han definido pautas de
organización del grupo, el mismo ha adquirido identidad como tal, y existe claridad
sobre las acciones a seguir. En esta etapa se define la forma jurídica, basándose
en las necesidades planteadas por la actividad a desarrollar. Así se crean las bases
para el auto sostenibilidad del grupo.
Este es el período donde se llevan a cabo las acciones para la obtención de los
resultados esperados. Los procesos operativos internos se agilizan para llevar
adelante la gestión empresarial.
Etapa de declinación
59
3.9 ANÁLISIS DE EXPERIENCIAS EXTRANJERAS
ALEMANIA: En este país, al igual que en Italia, las empresas se asocian para
el comercio, especializándose preferentemente en nichos de mercado donde su
producto presenta ventajas comparativas. El objetivo perseguido con este tipo
18
Sexta Jornadas “Investigaciones en la facultad de ciencias económicas y estadística” Universidad
del Rosario Noviembre de 2016
60
de asociaciones, es el de incrementar su participación y control en determinados
mercados internacionales.
ESPAÑA: En España interactúan grupos de Pymes orientados al comercio
exterior, que trabajan con una estructura común para la exportación. La misma
atiende las particularidades de este comercio en cada una de las empresas a
través de la figura de un gerente. Se detecta aquí también la participación
estatal, dado que el mismo subsidia por un tiempo parte de las erogaciones de
esta estructura.
AMÉRICA LATINA
En Chile al igual que en España, existe la figura de un gerente contratado para
cubrir el asesoramiento y gestión en el área de comercio exterior. Sus
honorarios son abonados en una primera etapa por el estado y el grupo
empresarial en partes iguales, hasta llegar luego de un plazo preestablecido, a
ser cubiertos en su totalidad por las empresas participantes. Otra experiencia
asociativa de este país, es la conformada desde hace más de 15 años por los
Grupos de Transferencia Tecnológica, GTT, basados en la experiencia
argentina de los Grupos Crea pero con una importante participación del estado.
En Colombia, a partir de la década del 90 se implementa el Programa de
Desarrollo Empresarial Sectorial (PRODES) como una estrategia de desarrollo
para las Pymes colombianas que representan alrededor del 90% de los
establecimientos ocupando cerca del 70% de la mano de obra. Este programa
se plantea como una herramienta integral, asociativa y estratégica que se
orienta a solucionar en el corto y mediano plazo los principales problemas que
enfrenta la pequeña y mediana industria colombiana. La Dirección de Comercio
Exterior de Uruguay y la Comunidad Económica Europea han desarrollado
programas sectoriales y han conformado acciones bilaterales con países como
Alemania, Suecia, Italia, entre otros. Similar al caso de Chile, en este país sobre
la base de los Grupos Crea argentinos, se ha conformado la Federación
Uruguaya de Grupos Crea.
61
3.9.1 Producción satélite en empresas de calzado y marroquinería
62
por cerrar las Importaciones de sus productos al extranjeros, dejando el país en la
necesidad de investigar y procesar materias primas como el cuero, textil, caucho
tintas entre otros debido a que estos productos no se conseguían fácilmente, con el
tiempo aparecieron las verdaderas fábricas, el trabajo asalariado se generalizo, la
industria atrajo numerosos habitantes del campo.
19
Ministerio de Educación Nacional, 2005. Disponible en Internet. URL:
http://www.colombiaaprende.edu.co/html/mediateca/1607/articles-81502_archivo.pdf calzado.
20
Estudio del calzado en Santander. Ávila, Antonio. 2015
63
Bucaramanga nace la idea de clúster de calzado, teniendo en cuenta la experiencia
en toda la logística que se necesita para la producción del calzado desde las
curtiembres hasta su comercialización.
64
4. CAPACITAR A LOS COMERCIANTES SOBRE LA IMPORTANCIA DE LA
ASOCIATIVIDAD PARA LA CONSTITUCIÓN DE UN CLÚSTER, CON EL FIN DE
MEJORAR SUS EXPECTATIVAS EN EL MERCADO.
Encuesta descriptiva
Se realiza el procedimiento de un formulario tipo encuesta con siete (7) preguntas
aplicadas a 60 empresas comercializadoras de calzado en barrancabermeja,
contando con el apoyo total de todos los empresarios con los que se trabajo de la
mano para el logro de la actividad.
65
Figura 1. hoja de encuesta
66
Visitas personalizadas a comerciantes del sector de calzado en la ciudad de
Barrancabermeja, donde se explicó la idea de conformar de un clúster de calzado y
los beneficios que se adquieren en su desarrollo.
Visitas programadas
En las visitas programadas se pretende informar a los empresarios de las
oportunidades que se tiene en la conformación de un clúster de calzado,
relacionando ideas conjuntas y generando ventajas competitivas e incrementando
la productividad.
Todos estos factores contribuyen al éxito del clúster de calzado ya que por esta
razón la productividad, innovación y creación de empresas son un objetivo para el
clúster del sector del cuero calzado y marroquinería ya que a futuro se convertir en
beneficio.
Para ello se realizan numerosas visitas a las 8 empresas que formaran esta nueva
estrategia de mercado, dejando como evidencia de estos las siguientes imágenes
67
Capacitaciones
68
Figura 3. capacitaciones a empresarios sobre la conformacion de cluster y sus
beneficios.
69
5 DISEÑO DE UN MODELO DE INTEGRACIÓN PARA CLÚSTER DE CALZADO
EN BARRANCABERMEJA
Se debe organizar la figura del clúster como una entidad que aglomere a los
diferentes componentes del sector calzado de Barrancabermeja donde las
entidades más recomendadas para llevar este proceso son: Sena o la universidad
de investigación y desarrollo UDI por que tienen la capacidad de convocatoria por
su credibilidad y posicionamiento en la región y en el sector para lograrlo se deben
ejecutar las siguientes estrategias
70
Grafico 13. Niveles jerárquicos de la organización administrativa del clúster
Con base a estos niveles se diseñaron las estrategias que se presentan en el mapa
de clúster, el cual queda como herramienta básica que permite visualizar la
dinámica de la aglomeración del sector calzado.
71
Grafico 14. Mapa de clúster del sector calzado.
Según el mapa anterior la dinámica del clúster de calzado inicia desde los
proveedores de materias primas e insumos para desarrollar los diferentes procesos
de fabricación de calzado y finalizar con la búsqueda de mercados nacionales
respaldados por las diferentes entidades de apoyo con el fin de potencializar el
mercado logrando ventajas competitivas sostenidas para este sector económico.
72
5.2 ESTRATEGIAS EN LOS TRES NIVELES DE LA ORGANIZACIÓN.
Integración vertical
Crear una macro tienda conformada por todas las comercializadoras del
sector calzado donde se expongan los productos de cada una
Mantener una comunicación efectiva con los distribuidores de calzado para
poder anticipar a las necesidades a las del cliente, en cuanto a color, formas
y tamaños en los zapatos los cuales entraran en las vitrinas todas las
temporadas del año
Integración horizontal
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Explorar el comportamiento de los distintos mercados de marroquinería y
cuero teniendo en cuenta la normatividad y los requisitos para poder acceder
a este mercado.
Diseñar y crear una plataforma web que acumule la información de las
empresas pertenecientes al clúster de calzado, de los eventos comerciales,
gremiales, educativos de las novedades tecnológicas y normatividades
vigentes y las ofertas laborales para las empresas
Establecer alianzas con la industria petrolera para el manejo del calzado de
dotación para las empresas contratistas que prestan servicios de reparación,
perforación y limpieza de los poso y plantas de refinación de crudo de la
ciudad de Barrancabermeja y las distintas plantas o sectores de exploración
de todo el país
Generar espacios de capacitación con la intervención de entidades
educativas como universidades e instituciones tecnológicas que son de vital
importancia para el desarrollo de técnicas y avances científicos cuyo principal
beneficio sea el sector
Establecer relaciones con entidades de financiación que permitan lograr
créditos oportunos con menores tasas de interés mayores plazos y garantías
más razonables
74
como el clima, el poder adquisitivo, restricciones comerciales (impuestos,
aranceles y la normatividad para poder llevar el producto al país objetivo) Y
las tendencias que se manejen en dicha zona
75
aglomeración para el sector de calzado. Así mismo, integrar las carpetas de
seguimiento control y evaluación que reportan los diversos miembros del
clúster para su difusión ante las autoridades que los apoyan
Capacitar la mano de obra de los fabricantes del sector del calzado para
mejorar sus métodos de elaboración de sus productos y así elevar los índices
de productividad dentro de la organización.
Llevar a cabo un manejo eficiente de los residuos generados por las fábricas
de calzado de la ciudad, ara que dicho material sea posible venderlo a
empresas dedicadas a la transformación de este desperdicio en productos
nuevos, con el fin de poder utilizar estos dineros en la compra de más
materiales a las empresas del clúster y poder reducir costos de producción
que ayudarían a mejorar la productividad de las mismas.
76
3. Acompañamiento desde la selección de materiales del prototipo hasta la
fabricación del producto en masa, pasando por su diseño y la adecuada
selección de materiales.
Es por ello que con la aplicación de las estrategias planteadas, se busca el benéfico
en el sector en ámbitos:
77
Incrementar la competitividad: al ir mejorando los productos y su calidad para
incurrir en nuevos mercados.
Lograr la rentabilidad sostenible de todos los integrantes de la cadena de
suministros del sector calzado a través del tiempo.
78
6 CONCLUSIÓN
79
a corto, mediano y largo plazo podrían generar mayores beneficios para ellos y para
este sector económico.
80
7 RECOMENDACIONES
81
8 Bibliografía
https://www.emprendepyme.net/comercializacion
http://www.banrep.gov.co/es/contenidos/page/qu-producto-interno-bruto-pib
http://www.colciencias.gov.co/innovacion/empresarial
http://economipedia.com/definiciones/insumo.html
http://planeacion-estrategica.blogspot.com/2008/07/qu-es-estrategia.html
https://www.webyempresas.com/que-es-la-cadena-de-suministro/
https://www.gerencie.com/sobre-la-productividad.html
https://www.gerencie.com/rentabilidad.html
http://www.fvs.gov.co/transparencia/informacion-
interes/glosario/aglomeraci%C3%B3n-p%C3%BAblico
https://www.cvn.com.co/cuales-son-los-sectores-economicos-de-colombia/
https://www.dinero.com/economia/articulo/balance-del-comercio-en-
colombia-febrero-2018/256266
http://www.vanguardia.com/santander/barrancabermeja/419506-sector-
comercio-registro-un-aumento-de-ventas-de-33
PORTER, Michael. Harvard Business Review En: Clusters and the new
economics of competition Noviembre – Diciembre 1998
https://economipedia.com/definiciones/competitividad.html
82
https://www.lifeder.com/investigacion-descriptiva/
https://redclustercolombia.com/assets/multimedia/Institucionalizaci-n-
Iniciativas-Cluster--Caso-Medell-n.pdf
83
ANEXO.
84
Anexo 2. Evidencia registro cámara de comercio.
85
Descripción de anexos
86
Fotografías de calzado artesanal para mujer y bebes realizado a mano con
productos resistentes como: el algodón anti alérgico, nailon, madera y metales
cromados.
Anexo 3. Calzado artesanal para mujer y bebe
87
Anexo 5. Calzado en cuero para caballeros
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