Asignatura:

Fundamentos de mercadeo

Actividad:

Análisis sobre segmentación de mercado

Presenta:

Barrero Espinosa Marol Ximena

624418

Murillo Robayo Sonia Yulieth

626774

Reyes Piñeros Martha Isabel

624604

Sanchez Rengifo Brayan Estiven

624329

Docente:

Laura Rita Gómez Bonilla

NRC 40928

Ibagué – colombia 26 de Abril, de 2019

 Segmentación de mercados

En este entorno tan cambiante en el que nos encontramos y para la alta competitividad
que se forma día a día es importante desarrollar estrategias que permitan tomar ventaja para
poder enfrentar a los competidores y posicionarse en la mente de los consumidores buscando
que los productos ofrecidos puedan satisfacer las necesidades que existen, y es aquí donde
surge la importancia de segmentar, porque es un proceso que ayuda a clasificar, dividir y
agrupar al mercado o bien llamados a los consumidores en grupos que cuentan con
características semejantes o comunes, para que de esta manera sea más fácil ofrecer ofertas o
productos de acuerdo a cada grupo objetivo seleccionado. La aplicación adecuada de este
proceso es fundamental para conocer al consumidor y tomar las mejores decisiones tanto para
conservar y satisfacer a los clientes como para sobrevivir en el mercado y ser exitosos.

Geográficos
 Nación Colombia

 Región Región andina (Tolima)

 Cuidad Ibagué

 Vecindario Planta de producción: (Calle 77 # 6 a 03 –

Jordán 8 etapa)
Mercacentro:
N° 4= Av. Guabinal #60 – 53,
N° 10= Cra. 16 #96 – 48 Vía Picaleña
N° 9= Cra. 5 # 98 – 36
Surtiplaza:
Acqua, (Av. Guabinal #57 – 15)
Salado (# 111, Cra. 9 #64 – 72)

 Densidad de población 558.805 (2018)

 Ubicación Sector urbano

 clima Cálido con temperatura promedio de 25°C

Demográficos

 Edad De 10 a 55 años

 Genero (Femenino – Masculino)

 Estado civil (Solteros, casados, unión libre, viudos, divorciados)

 Nivel Socioeconómico Estrato 1, 2, 3 y 4.

 Ocupación (Asalariados, Estudiantes, Hogar, Tecnólogos,

Profesionales, etc.)

 Educación Nivel de escolaridad básica y Media vocacional

 Religión Católicos en su mayoría

 Origen étnico (Mestizos, Negros, Blancos)

 Generación
De maíz se enfrenta a dos tipos de generaciones, La
generación X (1964 – 1978) y los Millenians, que son
los que representan el mercado actual, destacándose
por características como ser emprendedores,
promotores de la tecnología, y además definen la
calidad como una de las mayores prioridades.

Psicografica
 Clase social (Baja, Media y Media alta)

Extrovertidos, Generosos, Modernos, impulsivos,

 Personalidad Sofisticados, Estables emocionalmente.
Productos naturales, a base de maíz, que cuenten con
 Gustos proteínas, carbohidratos, vitaminas y minerales.
Alimentación energética, Texturas suaves.
Gastronomía, Alimentación sana, Variedad de
 Intereses alimentos y eventos especiales.

socioeconómica
 Ingresos La microempresa De Maíz, enfoca su producto en las
poblaciones de bajos y medianos ingresos, es decir
consumidores con entradas menores o iguales a
$48.000.000 millones de pesos anualmente.

 Estilo de vida Deportistas, empresarios, sedentarios, hogareños.

Conductal
 Ocasiones Constantemente, Fechas especiales, Por pedidos.

 Estatus de lealtad (Nula, Mala, Media o Superior)

 Tasa de utilización Frecuente, esporádica, ocasional

Calidad, buen precio, atención óptima, Satisfacción
 Beneficios del hambre

 Estatus de usuario No Consumidores, Consumidores potenciales y

Consumidores habituales.

Bibliografía
Referencias

Espinoza, R. (17 de diciembre de 2013). segmentacion de mercado, concepto y enfoque . Obtenido de

https://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-y-enfoque/

Klainer, V. (s.f.). Segmentación Psicográfica, Conocer al Consumidor. Obtenido de

http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Segmentacion%20Psicografica,
%20Conociendo%20al%20Consumidor.PDF

KOTLER, P. y. (2016). fundamentos de marketing . bogota : pearson educacion .

Personales, F. (08 de Enero de 2017). ¿Qué tanto cuesta vivir en estrato uno y en estrato seis?
Obtenido de https://www.finanzaspersonales.co/consumo-inteligente/articulo/la-diferencia-
economica-vivir-estrato-seis/55110

Torres, A. (28 de Mayo de 2017). Tipos de personas: 13 características básicas de personalidad.

Obtenido de https://psicologiaymente.com/personalidad/tipos-personas

Villegas, M. R. (01 de Diciembre de 2016). Segmentación del mercado por generaciones. Obtenido de
https://www.marketeroslatam.com/segmentacion-mercado-generaciones/

wikipedia . (25 de abril de 2019). Obtenido de ibague : https://es.wikipedia.org/wiki/Ibagu%C3%A9

Cordial Saludo Tutor y Compañeros…

Revisando la actividad de la campaña publicitaria “Empanadas San Luís” primeramente nos

damos cuenta que los compañeros utilizaron la metodología Outbound, la cual se define
como el conjunto de acciones que realizan los vendedores de ciertos productos con el fin de
captar clientes, usando métodos tradicionales, unidireccionales y directos.

Básicamente esta metodología centra su trabajo en la marca y el producto, es decir en mostrar

las características y bondades, como es el caso de las empanadas, que muestran sus
promociones, beneficios y ofrece contacto directo con vendedores, es decir la comunicación
es en una sola dirección, no establecen una página donde se pueda conocer a mayor
profundidad el producto, a veces esto cuenta como desventaja porque puede causar o ningún
efecto en los usuarios o peor aún que la información les moleste o les resulte poco interesante.

Si nos podemos dar cuenta la principal característica de esta técnica es que solo busca Vender,
en la mayoría de los casos no permite que el usuario tenga información detallada o atrayente
del producto, es decir no se tienen en cuenta las necesidades básicas que tiene el consumidor.
Finalmente y muy importante son las bases que tuvieron en cuenta para desarrollar su
campaña publicitara, ya que como todos sabemos las empanadas no clasifican como un
producto saludable para las personas, por todas las razones que mencionaron ustedes, como lo
son las cuestiones de manipulación de alimentos e higiene, los altos contenidos en grasas que
son muy dañinos para la salud, pero ya que ustedes proponen que se utilice aceite gourmet, y
que en su relleno se están usando las verduras, lo cual es bastante interesante, porque este
producto tiene un nivel muy alto de consumo, tanto en niños, como adolescentes y adultos.