Alumno: Pericas Morales Josep Ferran

Numero: 47

Subculturas de consumidores por generaciones

Categoría Baby Boomers Generación X / Baby busters Generación Y / Echo boomers/ Millennials
Años aproximados 1946-1964 1966-1976 1977-1994
de nacimiento
Etapa de desarrollo Adultez tardía Adultez media Adultez emergente y temprana
aproximada
Características  Leales a la marca.  Manejo tecnológico aceptable.  Bajo nivel de lealtad a las marcas.
generales  Por lo general cuentan con ahorros.  Apertura a los cambios.  Se sienten especiales y protegidos.
 Dificultad para el manejo de  Buscan ser responsables de sus propios  Sociables, confiados y optimistas.
tecnología. negocios.  Alto deseo de logro y retroalimentación
 Buscan la libertad individual.  Prefieren hacer reparaciones u objetos constante.
 Buscan mantenerse saludables. de necesidad con sus propias manos.  Nativos tecnológicos
 Aceptan la diversidad
Situación  Alta y estable.  Alta/media, semiestable.  Dependientes de sus padres, bajos recursos
económica por sí mismos.
Intereses  Salud y cuidado físico.  Estabilidad y seguridad familiar.  Expresión de una identidad propia.
 Altruismo.  Hogar y vivienda.  Experiencias y logros.
 Entretenimiento (televisión, radio y  Desarrollo profesional.  Facilidad de comunicación.
cine).  Comodidad, minimizar esfuerzos.
 Turismo.  Pertenencia social.
 Mejoras tecnológicas.
 Preocupación ambiental.
Hábitos de  Vivienda, automóviles y  Mejoramientos y expansión del hogar.  Artefactos tecnológicos orientados a la
consumo entretenimiento.  Mueblas y electrodomésticos. comunicación.
 Alimentos.  Cirugías estéticas.  Entretenimiento digital.
 Productos relacionados al cuidado  Educación.  Alimentos de fácil preparación.
de la salud.  Estética de la apariencia.
Estrategias de  Productos que vendan un estilo de  Productos que vendan un estilo de vida  Productos honestos y directos.
marketing vida autónoma y activa. sano y seguro.  Productos que ofrecen entretenimiento y
 Productos que los conecten con sus  Productos que les otorguen estatus permitan la interacción.
amigos y familiares. social y laboral.  Productos empáticos pero no insistentes.
 Publicidad clara con lenguaje  Productos que recurran a la nostalgia.  Productos innovadores y de uso sencillo.
sencillo.

Referencias:
Monaco, M., & Martin, M. (2007). The millenial student: a new generation of learners. Athletic training educational journal, 2, 42-46.
Solomon, M. (2008). Subculturas por edades. En P. Guerrero (Ed.), Comportamiento del consumidor (pp. 510-533). México: McGraw-Hill