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Para iniciar el resumen del libro, es necesario hablar un poco sobre el lector.
En especial la siguiente frase que cita “Escribir es como saltar un canal o un arroyo.
Antes de hacerlo conviene fijarse vienen la otra orilla: la arena, las piedras, la altura,
la pendiente… si no calculas bien la distancia o el estado del terreno, fallas en el
salto y acabas en el agua”, esta frase nos hace reflexionar mucho, porque nuestro
futuro está enfocado a una larga carrera de toma de decisiones en cualquiera de
nuestro ámbitos, donde se presentaran día a día situaciones inesperadas y como
buenos gerentes debemos evaluar y analizar cada situación, para tomar la mejor
decisión.
CAPITULO 1
INVESTIGACIÓN
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la clasificación más conocida es la de Pearsall (1969), que establece cinco
categorías, combinando dos criterios básicos: el conocimiento del tema y la
profesión:
Categorizar lectores
CAPITULO 2
Una técnica útil para estos casos es el análisis socio demográfico. Consiste
en recoger datos sobre el perfil de los lectores. Los datos más relevantes son:
personales como la edad el sexo, profesionales empleo cargos años de experiencia;
académicos titulación académica, centro educativo donde estudio, año en que se
licencio; socio económicas renta pércapita, patrimonio, estatus social económico,
ideología política.
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Con estos datos podemos afinar el tipo de escrito que hay que hacer. Está
claro que un autor sólo no puede emprender acciones de este tipo, pero si que
puede recoger más modestamente los datos que le aporta la experiencia previa.
Segmentar
Escribir a un conocido
CAPITULO 3
Indicios de subjetividad
Podemos oír la voz del autor en otros lugares, de manera más sutil.
Veámoslo: A. es un tratamiento largo, B. es un buen tratamiento y C. es un
tratamiento intravenoso. ¿Qué frase es más objetiva? Sin duda la “C”, el tratamiento
intravenoso se opone al tópico, al oral o al rectal, que describen categorías
empíricas.
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CAPITULO 4
Pirámides
Notas
CAPITULO 5
TÍTULOS Y PORTADAS
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Poner título no es una tarea tonta, porque nos hace ganar o perder lectores.
Si nos equivocamos, perdemos los lectores que habrían podido interesarse por
nuestro escrito y que los abandonado porque el título les confundido. Las bibliotecas
archivaran el documento en una sección equivocada. Todavía más podemos irritar
a los lectores que han decidido leer el documento y que no encuentran lo que
esperan.
Selección léxica
Redacción
Presentación
CAPITULO 6
ÍNDICE
Para el lector el índice permite: Hacerse una idea global del texto en pocos
segundo, en un primer contacto antes de empezar a leer. Es como consultar un
mapa o un plano antes de pisar el terreno; entender la organización jerárquica del
documento desde el principio; buscar y encontrar datos específicos.
CAPITULO 7
RESÚMENES
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El resumen matiza, enfatiza y comenta los datos principales; muestra el
enfoque con que se aborda el tema enunciado en el título, el punto de vista que
adopta el autor, la amplitud que tiene el documento o incluso el tono y el estilo.
CAPITULO 8
PROSA
CAPITULO 9
MÁS PROSA
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La prosa especializada suele utilizar sólo algunas formas verbales:
CAPITULO 10
DISEÑOS
CAPITULO 11
TABLAS
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Las tablas transmiten sobre todo datos numéricos con cifras y casillas. A
veces una tabla puede ser más trascendente que el propio escrito. Sin embargo si
son excesivamente exhaustivas, confusas o torpes, pueden estorbar más que
ayudar.
Estructura de la tabla:
CAPITULO 12
INSTRUCCIONES
Deben ser:
CAPITULO 13
CORRESPONDENCIA
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La correspondencia es un auténtico motor de muchas organizaciones. En un
mundo cada vez más competitivo y globalizado, la calidad comunicativa es un valor
indispensable.
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hacemos la mayoría de las veces) sino que lean por gusto, ya sea por gusto a la
forma de escribir del autor o del tema.
Pero qué sería de un libro con un tema interesante sin un autor interesante.
He ahí la gran sugerencia que Cassany nos hace, indicando que es necesario ser
un muy buen escritor y tomar un tema interesante, con estas dos características
podemos garantizar un texto ameno y con muchos lectores.
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