O Marketing Digital é um segmento em alta e que não pára de crescer.

Ele
está transformando completamente a relação entre marcas e pessoas.

Ele é revolucionário. Ele elegeu presidentes. Ele é para você.

Se você quer aprender o que é Marketing Digital, sua definição e como

funciona, leia este Guia criado pela Conversion, agência com 8 anos de
experiência e que atende de pequenas a grandes empresas.

Com o que iremos apresentar aqui, marcas conseguiram crescer e transformar

negócios.

Então, fique conosco nos próximos minutos.

Índice de Conteúdo
1.
1. O que é?
2. Diferença para Marketing “Offline”
3. Vantagens
4. Como fazer?
5. Como funciona?
6. O que é uma agência de marketing digital?
7. O que fazer?
8. Resultados
9. Métricas
10. Aprenda mais

Definição de conceito: O que é

Marketing Digital?
Marketing Digital é a aplicação de estratégias e técnicas de comunicação,
para divulgação de marcas, aumento de vendas, fidelização de consumidor, no
contexto da Internet.

O Marketing Digital é uma disciplina cada vez mais especializada, tento em

vista que cada uma de suas frentes a cada ano trazem uma série de
inovações, bem como vai se aprofundando e tornando-se mais e mais
complexas.

O Marketing Digital é feito de muito conteúdo, para as empresas serem

relevantes para o consumidor… Tanto que o bom Marketing Digital nem parece
que é Marketing!

O Marketing Digital está, geralmente, associado a performance (resultados

mensuráveis) e gestão de canais, como busca orgânica, busca paga, display,
e-mail, mídias sociais, etc.

Será que existe diferença de

Marketing Online e ‘Offline’?
Em muitos lugares, querem colocar o marketing digital como superior ao
marketing tradicional (ou vice-versa.)

Mas a grande verdade sobre o marketing é que uma marca não está só na
Internet ou fora dela propriamente, mas sim na mente, coração e decisões dos
consumidores.

Com a separação cada vez menor entre ações on e offline, criou-se o conceito
de marketing “all-line”, isto é, marketing que ocorre em todos os lugares, com
integração de online e offline.
Porém, não podemos ignorar que há conceito e significado para marketing
digital – e esse conceito diz basicamente que o marketing digital é sobre ações
online. Marketing é marketing, digital ou offline. E isso é muito importante.

As Principais Vantagens do
Marketing Digital
As vantagens do marketing digital são tantas que, em 2018, o investimento em
publicidade online cresceu mais de 25%.

E esse número não vai parar de crescer.

Isso porque o marketing digital traz alguns benefícios, dentre eles

a capacidade de mensurar investimento e resultados, o que não é tão
simples no marketing offline.

Outra vantagem é que o marketing digital não é intrusivo. Pelo contrário.

Enquanto a “publicidade antiga” interrompia o consumidor, hoje é possível criar

estratégias em motores de busca para ser encontrado por seu público alvo.

Marketing Digital: como fazer?

Uma das principais características do marketing digital, é que sua barreira de
entrada é praticamente nula.

É muito simples começar a investir em marketing digital, seja por meio de redes
sociais, criando um site, investindo em links patrocinados ou fazendo SEO.

Na prática, qualquer um pode iniciar ações de marketing digital. Porém, devido

a concorrência cada vez maior e ao aumento da complexidade das
plataformas, contar com especialistas é fundamental.
Para estudar mais sobre Marketing Digital, você pode fazer cursos,
acompanhar blogs e participar de eventos.

Como funciona o Marketing

Digital? Conheça os 6 Canais de
Marketing Digital preferidos pelas
empresas de sucesso
Para empresas de todos os tamanhos, o Marketing Digital funciona
basicamente com duas frentes: a Estratégia e os canais em que a marca
atuará.

A Estratégia de Marketing Digital é o modo que a empresa atuará, o

posicionamento de sua marca e como ela atingirá seus objetivos (que podem
ser vender mais, se comunicar melhor, melhorar sua percepção, etc.)

A Estratégia também determinará os canais em que a empresa atuará e,

depois, será necessário um plano estratégico e tático para cada um deles.

Conheça agora os 6 canais preferidos pelas empresas que obtêm mais

resultados com Marketing Digital.

1. SEO: a estratégia de marketing

digital para ficar bem posicionado
no Google e outros buscadores
sem pagar pelo clique
Talvez você não saiba o que é SEO, certo? Mas provavelmente já acessou um
site porque ele estava nos primeiros lugares do Google.
Em linhas gerais, a sigla SEO (que vem do inglês “Search Engine Optmization)
é a arte de posicionar sites nos mecanismos de busca.

Seus 2 principais benefícios são: gerar reputação para a marca e visitas não
pagas para sites.

Caso queira saber mais, acesse este Guia de SEO.

2. Links Patrocinados: a mais

popular forma de “publicidade” da
Internet
Mas nem só de visitas gratuitas vive o Marketing Digital. Há também
ferramentas de “publicidade” e que são muito importantes.

A mais popular de todas elas são os Links Patrocinados, que basicamente são
anúncios que aparecem nos resultados de busca do Google.

Sua grande vantagem é que esses anúncios aparecem para pessoas que
querem contratar um produto ou serviço.

Além disso, para os anunciantes, os links patrocinados gerar resultados com

custos mensuráveis.

Para saber mais, veja este guia de Links Patrocinados.

3. Facebook: a poderosa rede

social
Boa parte das pessoas possuem um perfil no Facebook. Por isso, é
fundamental que empresas estejam lá.
O primeiro passo para estar presente é criando uma Fanpage, que é o nome
dado a uma página comercial.

Mas para ter sucesso no Facebook, é preciso criar conteúdo relevante, para
fomentar a interação e o engajamento na rede.

Essa rede social também permite anúncios por meio da ferramenta Facebook
Ads.

4. Instagram: a rede social que

mais está crescendo
O Instagram está cada vez mais se popularizando, porque é uma rede muito
fácil de usar.

Além disso, como ela é focada em foto, hoje em dia praticamente todo mundo é
capaz de ser ativo nas redes.

Um formato no Instagram que cresceu muito nos últimos tempos tem sido os
Stories.

Mais uma vez, as redes sociais dependem de conteúdo de qualidade – e o

Instagram, de fotos.

Então uma empresa pode estar presente postando fotos interessantes de seus
produtos, mas deve evitar promoções.

As empresas anunciam nessa rede por meio do Instagram Ads.

5. Conteúdo é uma Grande

Ferramenta de Marketing Digital
Você viu que o Conteúdo é muito importante nas redes sociais.

Mas o Conteúdo é uma das ferramentas de marketing mais poderosas que

existem.

Isso porque, no Marketing Digital, deve-se criar estratégias para melhorar a

comunicação.

E qual uma das melhores formas para isso?

O Marketing de Conteúdo, sem a menor sombra de dúvida!

Empresas de pequeno a grande porte investem em Marketing de Conteúdo

criando conteúdo para redes sociais, blog, Youtube, etc.

6. E-mail Marketing: enviar e-mail

traz muitos resultados
Praticamente todo mundo tem uma conta de e-mail.

Por isso, as estratégias de e-mail marketing são uma das que mais geram
resultados para empresas.

Seu principal benefício é que a empresa se comunica com clientes que já

conhecem a marca.

E por isso os resultados são muito maiores.

Para saber mais, veja este nosso guia introdutório sobre E-mail Marketing.
Quer um Curso de Marketing
Digital focado em SEO Gratuito?
Em 2012, lançamos um Curso de SEO gratuito, chamado #OpenSEO, que
virou um clássico.

SEO é o acrônimo de Search Engine Optimization, também conhecido no Brasil

como otimização de sites, e é um conjunto de estratégias e técnicas que visam
ao melhor posicionamento de sites na busca orgânica.

Apesar do tempo de lançamento, a base teórica do nosso Curso Gratuito de

SEO se mantém atual e ele vai te ajudar a alcançar as primeiras posições
do Google.

Está interessado? Então se inscreva gratuitamente neste curso:

O que é uma agência de Marketing

Digital?
Agência de Marketing Digital é uma empresa que gerencia as estratégias e os
canais digitais para empresas de todos os portes.

Ela é responsável pelo desenvolvimento do Marketing Digital, bem como pela

entrega de resultados.

Há muitas agências de Marketing Digital no mercado, e para selecionar a que

vai atender a sua marca as empresas costumam utilizar os seguintes critérios:
  Tamanho: avalie qual a estrutura necessária para seu atendimento: se
busca estrutura e segurança, por exemplo, busque as médias e grandes
agências;
 Especialidade: em marketing digital não existe uma agência que faça
absolutamente tudo; portanto, avalie as principais especialidades da
agência.
 Cases de Sucesso: tome decisão mais pelos cases de sucesso do que
pelas promessas e, se possível, fale com clientes dessa agência.
 Orçamento: O investimento em marketing digital não traz retorno no
curto prazo; portanto, tenha um budgetanual e que vise ao crescimento
da sua marca.
Seguindo essas dicas, você tende a ser mais assertivo na escolha do seu
parceiro de marketing digital.

O que fazer em Marketing Digital?

Selecionamos 10 ações práticas
que toda empresa deveria fazer
Ok, de nada adianta tanto a parte teórica se você não conhecer dicas práticas
que até um iniciante pode começar a aplicar. Por isso, selecionamos 10 dicas
práticas que toda empresa poderia fazer:

1. Construir uma estratégia de Marketing Digital focada em

resultados. Qualquer estratégia bem-sucedida de marketing digital é
focada no longo prazo, com Quick Wins de curto prazo.
.
2. Ter um Objetivo Claro de Marketing Digital. O objetivo principal deve
ser mensurável, e pode ser leads gerados, receita no e-commerce ou
novas visitas em seu site
..
3. Instalar o Google Analytics [Ferramenta Gratuita]. O Google
Analytics é uma ferramenta grátis de estatísticas de acesso ao site.
Caso não saiba usar, veja este nosso Guia de Google Analytics. Caso já
utilize, leia este artigo sobre os melhores relatórios do Google Analytics.
.
4. Otimizar seu site para mecanismos de busca com SEO: além de
gerar visitas “gratuitas”, estar bem posicionado na busca orgânica
constrói a reputação de sua marca ou empresa. Conheça estas dicas de
 SEO e os principais fatores de ranqueamento, tudo para iniciantes.
.
5. Investir em Publicidade e Mensurar os Resultados. As mídias pagas
irão dar volume e escala ao seu marketing digital. As principais
ferramentas são Links Patrocinados, Google Ads e Facebook Ads.
.
6. Capturar leads e manter um bom relacionamento com E-mail
Marketing. E-mail marketing é sobre relacionamento com seus
potenciais e atuais clientes.
.
7. Investir em Marketing de Conteúdo. Marketing de Conteúdo pode ser
uma estratégia que contribuirá fortemente para suas vendas.
.
8. Fazer Análises Utilizando o Google Trends [Grátis]. O Google
Trends é uma ferramenta gratuita ótima para acompanhar o
desempenho de sua marca, seus produtos e do seu mercado como um
todo.
.
9. Faça anúncios memoráveis! Você sabia que, segundo o Google, 75%
dos resultados vêm do criativo do anúncio? Pois então invista em
criativos orientados a dados e resultados! (Aproveite para conhecer o
que faz anúncios memoráveis)
.
10. O Marketing Digital muda muito, acompanhe suas
tendências: pensando nisso, disponibilizamos gratuitamente este e-
book com as principais tendências de marketing digital em 2019.

Como as empresas medem os

resultados de Marketing Digital?
A grande vantagem do marketing digital é que ele traz muitas métricas que
ajudam na mensuração de resultados.

Você irá utilizar métricas, principalmente, dessas ferramentas:

1. Seu site
2. Redes Sociais
3. Plataforma de E-mail Marketing ou Inbound
4. Plataformas de Mídia Paga (Google Ads, Facebook Ads)
Preparamos para você, também, uma lista com as principais métricas.

As 10 Métricas de Marketing Digital

Indispensáveis para todo Negócio
1. Número de Visitas ao Site
2. Taxa de Rejeição do Site
3. Tempo Médio de Navegação no Site
4. Número de Visitas Antigas x Recorrentes
5. Taxa de Conversão do Site
6. Número de Leads Gerados no Site (ou, no caso de e-commerces,
Receita)
7. Taxa de Abertura e de Clique de E-mails
8. Posição Média na Busca Orgânica de Suas Principais Palavras-chave
9. ROI (Retorno Sobre Investimento)
10. Custo Por Lead em Google Ads e Facebook Ads