Como Entender o Universo Da Moda

PROGRAMA DE EXTENSÃO SABERES SENSÍVEIS I CEART-UDESC
COMO ENTENDER O UNIVERSO DA MODA
SISTEMA
PRODUTIVO
PROF. DT. KÁRITHA MACEDO (UDESC; IFSC/GASPAR)
BC. MILENA MAYURI PELLEGRINO OGUSHI (UDESC)
COMO ENTENDER O UNIVERSO DA MODA: O SISTEMA PRODUTIVO
A CONVERSA DE HOJE
1 A CADEIA TÊXTIL
2 SUSTENTABILIDADE E MODA
3 ESTRATÉGIAS SUSTENTÁVEIS NO
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS DE
VESTUÁRIO
4 DESAFIOS ENFRENTADOS

24/04/13
Rana Plaza, Bangladesh
1138 mortos
2500 feridos
4º maior desastre da história da indústria têxtil
5 facções costuravam para grandes marcas globais

1. CADEIA PRODUTIVA DA MODA
SISTEMA TÊXTIL E
DE CONFECÇÃO
Trata-se de uma "sequência de atividades empresariais que conduzem a
uma sucessiva transformação de bens, do estado bruto ao acabado ou
designado ao consumo" (RECH, 2006, p. 19)

PANORAMA
NO MUNDO
6% do comércio mundial
Faturamento do setor: $773 bilhões em
2013
Estima-se 5% de crescimento nos
próximos 10 anos
Emprega cerca de 300 milhões de pessoas
ao longo de toda a cadeia
A produção do algodão é responsável por
7% do emprego
Fontes: Rech, 2008; Salcedo, 2014, Ellen Macarthur Foundation, 2017.

PANORAMA
NO BRASIL
5º maior produtor têxtil do mundo
4º maior parque produtivo de confecção
Faturamento superior R$ 100 bilhões/ano
Produção média 6 bilhões de peças
(vestuário e linha lar)
1,6 milhões de empregos diretos
Pequenas empresas representam 97% do
total da indústria têxtil e de vestuário
Fonte: ABRAVEST, 2015

CADEIA PRODUTIVA DA MODA

UMA REPOSTA
RÁPIDA
Inovações tecnológicas
Velocidade
Flexibilização

Fonte: Salcedo, 2014, p. 26

Crescimento das vendas e declínio do uso de vestuário
Fonte: Ellen MacArthur Foundation, 2017

IMPACTOS
AMBIENTAIS E
SOCIAIS
https://www.youtube.com/watch?v=pfPMeMGbrj4
https://www.youtube.com/watch?v=DjncKUmpOZk

2 A MODA MAIS
SUSTENTÁVEL
“A sustentabilidade é um conceito sistêmico que envolve aspectos
econômicos, socioculturais e ambientais, direcionando as atividades
humanas para atender às suas necessidades e preservar o meio
ambiente.” (MÜLLER, 2016, p.36).

O QUE SÃO OS
SISTEMAS
PRODUTIVOS
ALTERNATIVOS
NA MODA
Surgem novas “práticas e movimentos a fim de minimizar
os impactos gerados pela indústria têxtil e de vestuário,
como a Ecomoda, a Moda Ética e Slow Fashion”
(WACHHOLZ, 2018, p.166).

ECOMODA
“A Ecomoda também conhecida por moda ecológica, moda bio ou moda orgânica, se
refere aos artigos de vestuário que são produzidos considerando a preservação do
meio ambiente e a redução dos impactos ambientais. O conceito de Ecomoda
apresenta a preocupação em utilizar matérias-primas orgânicas, ou seja, produzidas
sem o uso de agrotóxicos e pesticidas” (WACHHOLZ, 2018, p.166).
MODA ÉTICA
“O conceito de Moda Ética demonstra a preocupação com aspectos ambientais e
sociais, buscando garantir o bem-estar e a saúde de consumidores, bem como de
colaboradores inseridos na cadeia produtiva (SALCEDO, 2014).” (WACHHOLZ, 2018,
p.166).

SLOW FASHION
“[...] estilistas, compradores, distribuidores e consumidores estão mais
conscientes do impacto das roupas sobre pessoas e ecossistemas. [...] O Slow
Fashion enxerga o consumidor e seus hábitos como parte importante da
cadeia” (SALCEDO, 2014, p.33).
“[...] os processos produtivos mais sustentáveis, que respeitem as condições

do meio-ambiente e dos profissionais envolvidos e prezem por produções
locais, valorizando a mão de obra e recursos materiais da região, influenciam
para que a produção ocorra de modo mais desacelerado e controlado”.
(WACHHOLZ, 2018, p.167).

3 DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO DE MODA
ESTRATÉGIAS
SUSTENTÁVEIS
Estratégias sustentáveis aplicadas aos processos produtivos da indústria
de vestuário, podem favorecer o desenvolvimento de produtos de
vestuário com redução dos impactos ambientais (WACHHOLZ, 2018,
p.165)
"Quanto mais longa a cadeia de nossas tecnologias, mais distantes

estamos da natureza e suas capacidades e de nosso efeito sobre elas."
(BROWER apud FLETCHER, 2011, p. 33)

Estratégias sustentáveis no desenvolvimento

de produtos de vestuário
1) A escolha de processos e matérias-primas com baixo

impacto
2) Etapas de processamento e manufatura
3) O aumento do tempo de vida útil dos produtos e descarte

3.1 A ESCOLHA DE PROCESSOS E
MATÉRIA-PRIMA
Materiais provenientes de fontes
renováveis
Materiais com nível reduzido de insumos
de produção (água, energia e substâncias
químicas)
Comércio justo: melhores condições de
trabalho para os agricultores e produtores
Fibras produzidas com menos desperdício

Fontes renováveis
Biopolímero Bio-PDO
37% de matéria-prima renovável na
composição da fibra
Reduz 30% do consumo de energia
Reduz 63% a emissão de gases
poluentes quando comparado
a fibras similares
http://sorona.com/our-story/

Fontes renováveis
Fibra renovável
Liocel
Baixo impacto
Fibra de celulose regenerada
feita de polpa de madeira

Fontes renováveis

Nível reduzido de insumos de produção
Katvig™ R.O.C., material fabricado pela marca a partir

de resíduos de algodão orgânico, é um dos tecidos
mais sustentáveis do mundo. (SALCEDO, 2014)

Comércio Justo
Primeira empresa de
vestuário que recebeu o
selo Fairtrade
Algodão Orgânico
Preferência por materiais
naturais ou reciclados
Transporte marítimo
Produção manual
Tingimento natural

SALÁRIOS
CONDIÇÕES DE MISERÁVEIS
TRABALHO JORNADAS
EXAUSTIVAS
O setor de confecção da indústria
têxtil e de vestuário, em geral,
emprega mulheres entre 16 e 25
INSALUBRIDADE
anos, na maioria imigrantes vindas
de área rurais, que desconhecem REPRESSÃO
seus direitos, sem condições de SINDICAL
reivindicá-los, são facilmente
exploradas (Fletcher, 2011).

Em maio de 2016, a Brooksfield Donna, marca feminina de luxo do grupo

Via Veneto, foi acusada por fiscais do governo de reduzir cinco
trabalhadores à condição análoga à de escravo. Um dos libertados era uma
adolescente de apenas 14 anos.
A empresa negou ter qualquer responsabilidade sobre os trabalhadores

encontrados, e decidiu não arcar com multas e verbas rescisórias.

Fibras biodegradáveis e recicláveis
"Do berço ao berço"

Lógica circular de criação e reutilização

Do que é feito o produto?

Qual a destinação após o
fim da vida útil?
Quais recursos são
necessários para a
fabricação?

3.2 ETAPAS DE PROCESSAMENTO E
MANUFATURA
"Os impactos de produção de tecidos e
roupas sobre a sustentabilidade variam de
um tipo de fibra para outro e dependem das
especificações do tecido e do desenho das
peças. Mas, na inevitável complexidade dos
efeitos do processamento têxtil, há princípios
gerais que podem guiar as decisões de
design e embasar boas práticas." (Fletcher,
2011, p. 34)

ALTERNATIVAS AO
PROCESSOS DE
CLORO
BRANQUEAMENTO
O branqueamento é fundamental LAVAGEM COM
para os objetivos de OZÔNIO
sustentabilidade, pois garante o
tingimento adequado já na primeira
vez, evitando o uso intensivo de TECNOLOGIA
recursos e a poluição associados a ENZIMÁTICA
retrabalhos como remoção da
tintura, ajustes de tons" (Fletcher,
2011, p.35)

TINGIMENTO DE
BAIXO IMPACTO
PROCESSOS DE
Uso reduzido de substâncias
TINGIMENTO químicas
COR SEM
"A cor é um dos fatores mais TINGIMENTO
importantes do apelo comercial dos
Fibras naturalmente coloridas
produtos de vestuário e foco
primordial das tendências de moda.
CORANTES
Basicamente, no entanto, é a NATURAIS
natureza que determina se as cores
Trabalhar dentro dos limites da
que escolhemos são ou não
natureza
'sustentáveis'" (Fletcher, 2011, p. 37)

ARDALANISH
Ardalanish é uma fazenda orgânica e de tecelagem, de 1500 acres

situada em uma península na Ilha de Mull, na Escócia.
Criam gado e ovelhas, e tecem produtos premiados.
Tons naturais e paletas distintas.
Os corantes naturais são usados para os acentuar as cores, como
madeira, raízes, cebola, etc.
O processo de tingimento é realizado principalmente no local..
PROGRAMA DE EXTENSÃO SABERES SENSÍVEIS | CEART - UDESC

ARDALANISH

FLÁVIA ARANHA
CORANTES NATURAIS
Projeto circular
Trabalho em rede
Saberes tradicionais valorizados
Processos artesanais
Tingimento com corantes naturais de origem renovável, como cascas de
árvore, frutos, folhas e raízes.

6 DESIGNERS
ZERO Charlotte Bialas, Dr Mark Liu,
WASTE
Farrah Floyd, Karen Glass,
Daniel Silverstein, Qi Wang
Designers de zero waste visam criar DESPERDÍCIO

modelagens de roupas que descartam MÍNIMO
menos tecido no chão da sala de corte. No corte e na costura
Já que cerca de 15 a 20% do tecido
usado acaba sendo desperdiçado

QI-WANG

AUMENTO DO TEMPO DE
VIDA ÚTIL
Maior interação entre produto e
consumidor
Design emocional, vínculo emocional
Minimização de impactos ambientais e
sociais
Colaboração entre indústria e consumidor

ESTRATÉGIAS DE SUSTENTABILIDADE NO DESIGN

CUSTOMIZAÇÃO
RE-ROUPA, SÃO PAULO
UPCYCLING + OFICINAS DE
CUSTOMIZAÇÃO.
Propõe a criação de roupas novas a partir de matérias primas que

eram consideradas resíduo: fins de rolo de tecido, retalhos,
roupas com pequenos defeitos.

KITECOAT
UPCYCLING
Jaquetas feitas sob encomenda com
a pipa de kitesurf.
A produção é artesanal.
Custam R$ 750.
Para quem doa o próprio
equipamento, o preço é R$ 500.
Um kite veleja cerca de 300 horas e
o nylon dura 300 anos na natureza.

UPCYCLING, DESIGN MODULAR
CO-CRIAÇÃO
Fioen van Balgooi e Berber Soepboer
"Fragmentada"
Estilistas holandeses, roupa em peças de encaixe
sem costura, zero waste.
Refinity Square Dress e Star Skirt, com sistema de
montagem click / fold, permitindo que o usuário se
torne o designer e encontre um número infinito de
maneiras de projetar, alterar o design quando
desejado e lavar ou substituir as peças
separadamente.

UPCYCLING
MODULAR
Galya Rosenfeld
O trabalho de Galya Rosenfeld está
na intersecção de design, moda,
artesanato e arte. Regido tanto por
fórmulas matemáticas quanto por
criatividade, os projetos de Rosenfeld
emergem do lugar onde o capricho
se encontra com o pensamento
pragmático.

SHAREWEAR
COM
PARTILHA
MENTO
Uma start up sueca criou uma plataforma
que pretende incentivar pessoas a
compartilhar suas vestimentas ao invés de
investir sempre em roupas novas – e o
melhor de tudo: é grátis! As peças são
divulgadas através do Instagram e a
primeira pessoa a comentar na publicação
pode usar o item por sete dias.
http://www.sharewear.se/

4 DESAFIOS
ENFRENTADOS
“Entretanto, trazer a sustentabilidade para a moda pode custar caro: em
função do investimento que alguns tipos de projeto exigem, o número
de empresas de moda sustentável ainda é tímido e as matérias-primas,
mais custosas." (MÜLLER, 2016, p.52-53).

VANTAGENS
“A originalidade e a exclusividade de
produtos de moda oriundos de reciclagem
agregam valores subjetivos de satisfação
em vestir algo único, com ética e estilo, o
que pode compensar ou justificar preços
mais altos” (MÜLLER, 2016, p.52-53).

OBRIGADA!
karitha23@gmail.com
milenaogushi@gmail.com

REFERÊNCIAS
Ellen MacArthur Foundation. A new textiles economy: Redesigning fashion’s future.
2017. Disponível em: http://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications. Acesso
em: 18 ago. 2018.
FLETCHER, Kate; GROSE, Lynda. Moda & sustentabilidade: design para mudança. São
Paulo: Ed. SENAC São Paulo, 2011. 191 p.
GWILT, Alison. Moda sustentável: um guia prático. São Paulo: G. Gili, 2014. 176 p.
MORO, Rita De Cássia Lopes; MENDES, Francisca Dantas; MAUS, Stephan. Estratégias
de diferenciação na indústria da moda: um estudo sobre o postponement. Revista
Icônica, n.1, vol.1, ago. 2015. P.45- 64. Disponível em: <
http://revistas.utfpr.edu.br/ap/index.php/iconica/article/view/55 >.

REFERÊNCIAS
MÜLLER, Madeleine Cavalheiro. Moda sustentável, consumo consciente e
comunicação: studo de casos no Rio Grande do Sul. 2016. Dissertação (Mestrado em
Ciências da Comunicação)- Faculdade de Ciências Humanas e Sociais, Departamento
de Ciências Empresariais e da Comunicação, Universidade Fernando Pessoa,
Portugal, Porto. Disponível em: <
https://bdigital.ufp.pt/bitstream/10284/5839/1/DM_Madeleine%20M%C3%BCller.pdf
>. Acesso em: 21 ago. 2018.
WACHHOLZ, Larissa Aparecida; PINHEIRO, Eliane. Estratégias sustentáveis de moda:
um estudo aplicado ao desenvolvimento de produtos de vestuário. Mix Sustentável,
Florianópolis, v.3, n.4, p.165-172, nov. 2017. Disponível em:
<http://www.nexos.ufsc.br/index.php/mixsustentavel/article/view/2312/1462 >.
Acesso em: 01 ago. 2018.

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1. CADEIA PRODUTIVA DA MODA

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PROGRAMA DE EXTENSÃO SABERES SENSÍVEIS I CEART-UDESC

Fonte: ABRAVEST, 2015

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CADEIA PRODUTIVA DA MODA

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Fonte: Salcedo, 2014, p. 26

PROGRAMA DE EXTENSÃO SABERES SENSÍVEIS I CEART-UDESC

Crescimento das vendas e declínio do uso de vestuário

Fonte: Ellen MacArthur Foundation, 2017

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“[...] os processos produtivos mais sustentáveis, que respeitem as condições

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3 DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO DE MODA

"Quanto mais longa a cadeia de nossas tecnologias, mais distantes

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Estratégias sustentáveis no desenvolvimento

1) A escolha de processos e matérias-primas com baixo

2) Etapas de processamento e manufatura

3) O aumento do tempo de vida útil dos produtos e descarte

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3.1 A ESCOLHA DE PROCESSOS E

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Nível reduzido de insumos de produção

Katvig™ R.O.C., material fabricado pela marca a partir

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Em maio de 2016, a Brooksfield Donna, marca feminina de luxo do grupo

A empresa negou ter qualquer responsabilidade sobre os trabalhadores

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Fibras biodegradáveis e recicláveis

"Do berço ao berço"

Do que é feito o produto?

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Ardalanish é uma fazenda orgânica e de tecelagem, de 1500 acres

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ESTRATÉGIAS DE SUSTENTABILIDADE NO DESIGN

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