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1- El epígrafe
2- El título
Piensen que en muchos casos lo primero que lee el lector de una noticia es su
título, por tanto, tiene que mostrar los datos más importantes pero también los más
atractivos. Esa es la segunda función que cumple un título: atraer la atención del
lector. Es decir, tenemos que lograr que el título sea tan atractivo y llamativo
que genere en el lector un interés por seguir leyendo el resto de la información,
dado que al leerlo le surgieron una serie de dudas que quiere aclarar,
profundizando en la información.
Escribir un título es uno de los grandes desafíos del periodista, dado que de él
dependerá si el lector sigue leyendo o no el resto de la noticia. Por lo tanto, el reto
es elaborar una frase breve y concisa que concentre, de la manera más llamativa
posible, lo más importante de la información.
Si bien no hay reglas inflexibles para titular, podemos identificar tres formas
frecuentes de presentar un título:
Uno de los primeros consejos que les podemos dar para que escriban un buen
titular es esperar un tiempo después de haber finalizado de escribir el artículo.
Luego, lean nuevamente la noticia y seleccionen el aspecto esencial que dio vida
a la información y con él escriban una serie de titulares distintos hasta que
encuentren el que mejor refleje la noticia.
Por último, pasen esta pauta de evaluación a su titular y vean si está bien
redactado en la forma:
La bajada es una oración que va debajo del título y que entrega una información
distinta a éste. Su función también es llamar la atención del lector para incitarlo a
seguir leyendo la noticia, entregando datos, ideas o conceptos relevantes o
novedosos en relación a la información que se está entregando.
Esta oración tiene una extensión variable y puede entregar un dato específico,
como el siguiente ejemplo:
Plan AUGE:
Tests gratis para evaluar el deterioro
cognitivo
Desde marzo se accederá a estos chequeos
por medio de Fonasa en la atención primaria
y los hospitales, pero se espera que durante
2009 el beneficio se extienda a las isapres.
Una vez que se ha escrito la noticia, se lee completa y se busca el elemento más
atractivo del texto, que no necesariamente tiene que ser lo principal de la noticia
como se espera para el título. Aquí lo que buscamos son datos novedosos o
atractivos que puedan aportar al título, de manera que el lector se interese en
seguir leyendo la noticia.
Como en todos los otros elementos de la titulación, la bajada siempre tiene que
mencionar datos que están en el cuerpo del texto. En la práctica, los elementos
más importantes de la información se utilizan en la titulación (epígrafe, titulo y
bajada) y luego se vuelven a mencionar:
Ejemplo 1. En el lead
Primer
A objeto de mejorar la conectividad en una zona de gran importancia para el turismo de
párrafo o
la Quinta Región y de alto valor paisajístico, el Ministerio de Vivienda y Urbanismo
lead
(Minvu) habilitará una nueva vía de conexión entre Reñaca y Concón, un tramo de poco
más de 20 kilómetros cuyo costo se estima en $14 mil millones.
En paralelo, se realizaran obras de mejoramiento y remodelación del actual camino
Párrafo 7
costero, de 20 kilómetros de extensión. Para ello se han destinado ya $956 millones.
En una primera etapa se repararán los siete puentes ubicados a lo largo de esta ruta,
Párrafo 8
con una inversión de $476 millones.
Otro aspecto importante que tienen que considerar al momento de redactar una
bajada es que ésta no puede contener la misma información que el epígrafe o el
titulo, y que los tres elementos tienen que leerse de manera independiente.
4- Lead
Y puesto que el lector moderno se asemeja al hombre que tiene poco tiempo, los
diarios tratan de ayudarle a que quede bien informado rápidamente. La forma más
práctica de hacerlo es exponer los hechos principales de la noticia en el primer
párrafo o lead.
¿Cuáles son las preguntas más importantes? Depende. Según el tipo de noticia la
pregunta más importante será una u otra.
Hasta ahora se habran dado cuenta que a diferencia del género narrativo, que por lo
general reserva lo más impactante de la historia para el final, utilizando el esquema de
inicio – desarrollo – desenlace, el lenguaje informativo entrega la información ocupando
la formula:
Por ello, ya que en el primer párrafo entregamos al lector el desenlace del hecho
que estamos informando a través de las 6 preguntas periodísticas, en el cuerpo de
la noticia tenemos que extendernos –aunque no demasiado- en los detalles de esa
historia.
¿Y cómo la presentamos?