Facultad: Ciencias jurídicas y políticas.

Sede: Formosa.

Catedra: Derecho procesal civil y comercial II

Tipo de examen: Trabajo Práctico 1°

Profesora: Vanessa Boonman

Alumnas: Noelia Duarte, Figueredo Florencia, López Julieta DNI: 40.839.224.

41.013.217 40.820.165.

Fecha: 27/08/19
Introducción:

En el presente trabajo nos abocamos a realizar un breve asesoramiento jurídico sobre

MARCAS Y DESIGNACIONES a un emprendedor que recurrió por dicha información a
nosotros en el rol de abogados. Para tal caso solo nos referimos a pautas necesarias
en la investigación hecha para particular materia a lo largo del trabajo para así satisfacer
las dudas del cliente.

Nos remitimos a estudiar las leyes que regular la materia de manera formal como
también a su organismo regulador encargado de hacerlo de manera material en la vida
cotidiana;
Caso práctico: Ramiro es un emprendedor que ha creado un Emprendimiento de venta
de productos/Servicios y/o posible futura Empresa destinado/a a la producción de
cerveza artesanal apta para el consumo de personas que padecen celiaquía
denominada ‘’ARROMA’’. Ante la fama que ha adquirido el mismo, se acerca a nuestro
Estudio Jurídico llamado ‘’Yatra & asociados’’ con la intención de recibir asesoramiento
profesional en Derechos de Propiedad industrial, en particular con las miras puestas en
registrar el mismo bajo los derechos de una MARCA. Proseguimos a evacuar las dudas
de todo lo que implica la registración y titularidad de una marca; recurrimos como
primera medida explicar de manera somera los sistemas básicos existentes en las
distintas legislaciones nacionales en relación a la adquisición de un derecho de
propiedad sobre las marcas que son ‘’declarativo’’ y ‘’atributivo’’ el primero tiene un
requisito fundamental necesario para adquirir un signo marcario es el uso que de ello de
efectúa por la primera persona que lo realiza sin necesidad de inscripción, el segundo
es al cual se adhiere Argentina donde la propiedad de una marca se obtiene mediante
el registro y no por medio del primer uso. Dada la importancia y el valor que tiene la
registración de la marca resaltamos que si no lo realiza todas las inversiones futuras
sobre la comercialización de este producto pueden resultarle infructuosas ya que
cualquier persona podría utilizar la misma marca o una tan similar que podrían
confundirse para comercializar productos idénticos. Como último paso a detallamos la
legislación correspondiente es decir la ley 22.362 de marcas y designaciones; Esta
establece varias pautas necesarias para tal efecto, en su artículo 10° estatuye que debe
presentar una solicitud por cada clase en que se solicite, que incluya su nombre, su
domicilio real y un domicilio especial constituido en la Capital Federal, la descripción de
la marca y la indicación de los productos o servicios que va a distinguir, una vez
presentada la solicitud de registro, la autoridad de aplicación si encontrare cumplidas
las formalidades legales, efectuará su publicación por un (1) día en el Boletín de Marcas
a costa del peticionante así lo establece su artículo 12. Dentro de los treinta (30) días
de efectuada la publicación, la Dirección Nacional de la Propiedad Industrial efectuará
la búsqueda de antecedentes de la marca solicitada y dictaminará respecto de la
registrabilidad. Terceros podrán presentar oposiciones al registro de una marca deben
efectuarse ante la Dirección Nacional de la Propiedad Industrial dentro de los treinta (30)
días corridos de la publicación prevista en el Artículo 12.

La extinción de una marca puede deducirse por renuncia de su titular; por vencimiento
del término de vigencia, sin que se renueve el registro; por la declaración judicial de
nulidad o de caducidad del registro. Son nulas las marcas registradas: en contravención
a lo dispuesto en esta ley; por quien, al solicitar el registro, conocía o debía conocer que
ellas pertenecían a un tercero; para su comercialización, por quien desarrolla como
actividad habitual el registro de marcas a tal efecto. La acción de nulidad prescribe a los
diez (10) años.

Informamos al cliente sobre lo que trata una marca, que no es otra cosa que un signo
mediante el cual un determinado producto o servicio es conocido y acreditado ante el
público. Su función esencial está dada por su capacidad distintiva que se manifiesta en
el derecho que tendría el titular sobre ella y contribuyen a proyectar la imagen y la
reputación de los productos de la empresa ante los consumidores, inspiran confianza lo
que revela su función de garantía de calidad, lo que a su vez constituye la base para la
fidelización de los clientes y potencia el valor de la empresa al formar parte de su fondo
de comercio. Dentro de las facultades que otorgaría su registración al consistir en un
derecho de propiedad que se manifiesta en el uso exclusivo su titular podrá defender
dicha exclusividad contra todo tercero que desee violarla. Además, puede concederse
una licencia sobre la marca a otras empresas, lo que representaría una fuente adicional
de ingresos. Las marcas también pueden ser objeto de acuerdos de franquicia.

El Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (I.N.P.I.) es el organismo público

responsable de la aplicación de las leyes de protección de la propiedad industrial.

El INPI tiene como misión proteger los derechos de propiedad industrial, mediante el
otorgamiento de los correspondientes títulos de propiedad y efectuar los registros
establecidos en la legislación nacional para tal fin. El Instituto atiende, asesora, analiza,
tramita las solicitudes y otorga cuando es pertinente los correspondientes títulos de
propiedad. En síntesis, registra patentes, marcas y modelos y/o diseños industriales, así
como otorga renovaciones, registra contratos de transferencia de tecnología y realiza
búsquedas de patentes y modelos de utilidad, y modelos o diseños industriales sobre
bases de datos nacionales y extranjeras.

En respuesta a la consiga número 3 del trabajo practico número uno de la cátedra de

práctica profesional; el grupo optó por hacerlo en base al producto de cerveza artesanal
apto para celiacos en forma ficticia a lo que se dedicaría el empresario que recurrió a
nuestra consulta jurídica para su correcto asesoramiento. La marca del producto de
cerveza artesanal es ‘’ARROMA’’ correspondiente al emprendimiento de la persona que
concurrió por nuestra ayuda.

a) La marca seleccionada corresponde a una palabra sin contenido conceptual

según la ley de marcas y designaciones nº22.362; de clase denominativa ya
que solo está compuesto por una palabra; según el manual Vitolo Daniel
 Roque se trataría de marcas nominativas ya que se pueden producir y
pronunciar.
b) Según el decreto reglamentario 1141/2003 en su artículo 1° estable ‘’ Los
productos y los servicios serán clasificados de conformidad con el
nomenclador que la Autoridad de Aplicación establezca’’ es decir la
clasificación Niza; según el nomenclador el producto específico se
encuadraría dentro del número 32 ya que este se refiere a ‘’CERVEZAS;
AGUAS MINERALES Y GASEOSAS Y OTRAS BEBIDAS NO
ALCOHÓLICAS; BEBIDAS Y ZUMOS DE FRUTAS; SIROPES Y OTRAS
PREPARACIONES PARA HACER BEBIDAS’’ tratándose de cerveza
artesanal para celiacos.
c) Los beneficios que le otorga su registración pueden ser entre otros; permitir
a los consumidores identificar el producto de su empresa, a fin de distinguirlo
de los productos idénticos de la competencia. Garantizar que los
consumidores distingan los productos. Son un instrumento de
comercialización y permiten proyectar la imagen y la reputación de una
empresa. Pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una
fuente directa de ingresos a través de regalías. Representan un factor
determinante en los acuerdos de franquicia. Pueden ser importantes activos
comerciales. Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora
de la calidad del producto. Pueden ser útiles para obtener financiamiento.
d) Para su registración vía web es necesario; Antes de realizar cualquier
diligencia encaminada a la obtención del registro es necesario aclararle al
emprendedor la importancia de que su intención se corresponda a un interés
legítimo traducido en su intención de usarla efectivamente pero no para
venderla con fines especulativos conforme al artículo 4° de la ley 22.362.
Para dar inicio al trámite de inscripción en primera medida el cliente nos
deberá informar si se encuentra registrado como monotributista en caso de
ser negativa deberá hacerlo antes de continuar con el trámite. Se debe
ingresar a la página www.inpi.gob.ar instituto nacional de la propiedad
industrial organismo creado a través de la ley 24.481 con el fin de presentar
una solicitud de registro que a su vez dicha presentación le confiere un
derecho de prelación en el sentido de que quien primero requiere una marca
obtiene, en principio un mejor derecho a la misma en relación a quien lo hace
con posterioridad, mencionada facultad se encuentra en el artículo 8° de la
ley 22.362. Luego de ingresar a la página INPI, se deberá dirigir a la viñeta
referida a marcas donde aparecerán diferentes opciones haciendo click en
 ‘’portal de tramites online’’. Tendrán que rellenar los formularios
correspondientes los cuales no se consideraran recibidos hasta tanto estén
pagados los aranceles necesarios. Posteriormente, se verificaran la
información ingresada en los formularios que sea completa y adecuada, si
no lo es será denegada. Ergo, las solicitudes se publican en el boletín de
marcas y durante 30 días se podrán presentar oposición por terceros. Como
último paso la solicitud se estudia por el equipo de analistas marcarios y se
determina si cumple o no con los requisitos necesarios para ser registrada.
Y es otorgada la cesión de propiedad si cumple lo requerido.
e) Formularios adjuntos.
f) Las marcas registradas duraran 10 años según el artículo 5° de la ley 22.362.
Con respeto a su renovación, esto no implica la creación de un nuevo
derecho, sino que prolonga la vigencia del ya existente. La marca puede ser
renovada indefinidamente pagando los aranceles de renovación
correspondientes, deberá presentar una declaración jurada de uso
manifestando que la misma fue utilizada, dentro de los 5 años previos a cada
vencimiento, en la comercialización de un producto, en la prestación de un
servicio, o como parte de la designación de una actividad según el artículo
20° de la ley.
g) Según la lista de costo de arancel la registración de la marca tiene un costo
de $2.210 mientras que su renovación tanto online como de manera física
tiene un costo de 2.730.
h) Para que el cliente obtenga la registración definitiva de la marca deberá
esperar 20 meses según la duración de la tramitación que establece el
organismo del INPI.
i) Al momento de crear una marca es recomendable tener en cuenta el artículo
2° y 3° de la ley 22.362; No se consideran marcas y no son registrables:
a) los nombres, palabras y signos que constituyen la designación necesaria
o habitual del producto o servicio a distinguir, o que sean descriptos de su
naturaleza, función, cualidades u otras características;
b) los nombres, palabras, signos y frases publicitarias que hayan pasado al
uso general antes de su solicitud de registro;
c) la forma que se dé a los productos;
d) el color natural o intrínseco de los productos o un solo color aplicado sobre
los mismos.
No pueden ser registrados:
 a) una marca idéntica a una registrada o solicitada con anterioridad para
distinguir los mismos productos o servicios;
b) las marcas similares a otras ya registradas o solicitadas para distinguir los
mismos productos o servicios;
c) las denominaciones de origen nacional o extranjeras: Se entiende por
denominación de origen el nombre de un país de una región, de un lugar o
área geográfica determinado que sirve para designar un producto originario
de ellos y cuyas cualidades y características se deben exclusivamente al
medio geográfico. También se considera denominación de origen la que se
refiere a un área geográfica determinada para los fines de ciertos productos.
d) las marcas que sean susceptibles de inducir a error respecto de la
naturaleza, propiedades, mérito, calidad, técnicas de elaboración, función,
origen de precio u otras características de los productos o servicios a
distinguir;
e) las palabras, dibujos y demás signos contrarios a la moral y a las buenas
costumbres;
f) las letras, palabras, nombres, distintivos, símbolos, que usen o deban usar
la Nación, las provincias, las municipalidades, las organizaciones religiosas
y sanitarias;
g) las letras, palabras, nombres o distintivos que usen las naciones
extranjeras y los organismos internacionales reconocidos por el gobierno
argentino;
h) el nombre, seudónimo o retrato de una persona, sin su consentimiento o
el de sus herederos hasta el cuarto grado inclusive;
i) las designaciones de actividades, incluyendo nombres y razones sociales,
descriptivas de una actividad, para distinguir productos. Sin embargo, las
siglas, palabras y demás signos, con capacidad distintiva, que formen parte
de aquéllas, podrán ser registrados para distinguir productos o servicios;
j) las frases publicitarias que carezcan de originalidad.

Con respecto al punto 4° del trabajo practico resulta conveniente tener en cuenta el
principio de territorialidad que parte de la legislación argentina que implica que el ámbito
de validez todo el territorio de la nación, con presidencia de si ella es o no usada o
conocida en toda la extensión de dicho territorio. Teniendo en vista esto la marca
registrada carece de exclusividad más allá de las fronteras de nuestro país. Los
derechos que confiere una marca se limitan a nuestro territorio, a menos que la marca
se considere “notoriamente conocida”.
Si ya ha registrado la marca de su empresa en la Argentina y posteriormente decide
exportar los productos o servicios, o conceder una licencia de uso de la marca en otros
países, es conveniente que registre la marca en los países en cuestión. A través del
convenio de Paris, goza de un derecho de prioridad, pudiendo hacer prevalecer la fecha
de presentación de su solicitud en la Argentina, en cualquier país miembro del Convenio
de la Unión, si la presenta dentro de los primeros 6 meses a partir de aquella.

La empresa puede solicitar el registro en las oficinas de marcas de los países donde
desee obtener protección, presentando la solicitud correspondiente en el idioma que se
exija y pagando las tasas estipuladas. Algunos países podrán exigir que para tal fin
utilice los servicios de un agente local de marcas.

Si desea obtener protección en países que formen parte de un sistema regional de

marcas, puede solicitar un registro que surta efecto en los territorios de todos los estados
miembro, presentando con ese fin una solicitud en la oficina regional competente.

La consigna 5° teniendo en cuenta las características del producto elegido posee

características que, por cuya innovación atiende el interés de un sector de la población
nunca antes contemplados como ser los habitantes que padecen celiaquía, que por
razones de impedimentos médicos se ven obligados a nunca poder degustar de una
cerveza. Esta bebida a base de malta, ingrediente que en contacto con el organismo de
una persona celiaca le resulta invasivamente dañina. Y así irrumpe en el mercado está
‘’cerveza artesanal libre de gluten’’ apta para la ingesta de personas celiacas; además
de esto y destacando otras circunstancias, como el hecho de que la receta de este
producto solo es conocida por un número limitado de personas, fuera del alcance del
conocimiento general entre los expertos o competidores ajenos. La información de esta
receta reúne suficiente entidad para conferir a su poseedor una ventaja económica
efectiva y potencial respecto de los competidores ajenos a ella y lo conveniente que le
resulta conservar ese conocimiento en forma exclusiva frente a otras personas.
Siguiendo los lineamientos de estas circuntancias y, a modo de recomendación,
creemos favorable asesorarlo sobre lo que se conoce como secreto industrial y el
régimen de los secretos que se encuentran contemplados en la ‘’ley 24.766 de
confidencialidad sobre información y productos que están legitimente bajo el control de
una persona y se divulgue indebidamente de manera contraria a los usos comerciales
honestos’’. En dicha ley se recepta diferentes tipos de medidas cuya función esencial
se encuentran orientadas a conservar el carácter reservado de la información. De modo
tal que a la luz de medios que restringen u obstaculizan el acceso a la receta de la
‘’cerveza libre de gluten’’ esta solo pueda ser conocida a partir de la decisión del
poseedor; mediante investigaciones licitas; a través de conductas ilícitas (condenados
legalmente); pero nunca casualmente.

A su vez, aclarar que en nuestra legislación no existe un régimen registrable para los
conocimientos técnicos confidenciales para lo cual las medidas que se proporcionan
requieren de especial eficacia precautoria y pueden tener el carácter factico o jurídico.

En la consigna 6° del trabajo practico según la ley 512 consideramos que por esta
gestión extrajudicial le corresponde al cliente abonar por el servicio prestado teniendo
en cuenta los rubros incurrido el monto de un jus y medio en razón de consultas verbales
es decir el equivalente en $1594 pesos, por consultas evacuadas por escrito la suma
equivalente a dos jus es decir $2126 pesos, 10 centavos; en virtud de la asistencia y
asesoramiento del cliente en la realización de actos jurídicos lo equivalente a dos jus es
decir $2126, 10 centavos; según el artículo 65° inc. A, B y C de la ley 512 de honorarios
profesionales. Con respecto a la materialización del pago el cliente opto por hacerlo en
un solo pago en efectivo.
Conclusión:

El cierre de este trabajo concluyo en el aprendizaje como resultado final su realización;

la información sobre el tema planteado nos servirá para ayudar a futuros emprendedores
en la creación y registración de la marca deseada.
Bibliografía:

Manual de derecho Comercial – Daniel Roque Vitolo.

Leyes: 22.632 de MARCAS Y DESIGNACIONES. Decreto reglamentario 1141/2003 de

Marcas y designaciones.

Página web: www.INPI.gob.ar