Marca “Super de Alimentos”

Misión
Creamos, producimos y comercializamos golosinas sensacionales para el
disfrute, alegría y placer de nuestros consumidores.
Nos caracterizamos por una cultura de crecimiento, aprendizaje, creatividad y
mejoramiento permanente, fundamentados en el desempeño superior de
nuestros colaboradores.
Buscamos satisfacer con valor superior a nuestros grupos de interés.
Visión
Seremos preferidos por los consumidores al crear y compartir mágicos
momentos de vida, a través de golosinas sensacionales.

Objetivo de la Empresa

"Nuestro objetivo es compartir con nuestros consumidores productos novedosos

de gran calidad desarrollados producidos y distribuidos por un equipo humano
talentoso, comprometido y seguro de que cada golosina transformará cada
momento en un #SuperMomento."
 HISTORIA

1948

Un visionario emprendedor llega a Manizales para fabricar chicles y turrones de

coco, en un pequeño taller llamado Fábrica de dulces Superman.

1987

Asume la dirección el Dr. Felipe Henao Mejía, quien hasta el día de hoy ha sabido
impulsar y posicionar la organización en altos niveles de creación, producción y
comercialización.

2007

Se crea Oka Loka, una marca de productos disruptivos en sabores, texturas y

mezclas.

ANTECEDENTES PUBLICITARIOS

Preestreno del comercial Oka Loka "Bullying" en Colombia

https://www.youtube.com/watch?v=NJYNRz_C2R8
 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

 Oka Loka Nanos: Dulces crocantes (caramelo recubierto), ácidos con

sabor frutal (fresa-limón y uva-sandía).
 Presentación: 24 unidades. (12g)

Precio: $6,200

 Presentación: 12 unidades. (40g)

Precio: $9,600

 Ingredientes:

Azúcar, Dextrosa, Acido Málico (E296), Agua, Sabores Naturales y Artificiales,

Jarabe de Maíz, Cera de Carnauba (Agente de Abrillantado) (E 903), Colorantes
Artificiales: Dióxido de Titanio (E 171), Rojo FD&C N° 40 (Allura Red AC) (E 129),
Goma Arábiga (Estabilizador) (E 414).

ARQUETIPO

El bufón: su comunicación es divertida, apelan a la espontaneidad y a ver

siempre el lado amable y positivo de las cosas, además es alegre e incluye
mensajes constructivos para la sociedad.

Tono de comunicación: es alegre, didáctico y trata de transmitir un mensaje

positivo.
 POSICIONAMIENTO

Oka Loka está posicionada en el top of mind de sus clientes, ya que es un

producto divertido que llama la atención por su colorida imagen y su inusual
sabor “ácido y dulce”. Además fomenta la diversidad a través de su
comunicación por ejemplo en su comercial "Bullying”.

ATRIBUTOS

 La imagen de su producto es llamativa, divertida y acorde a su público

objetivo.
 Su precio es económico, lo que genera que sea una buena opción para
su consumidor.
 La empresa que los fabrica “super de alimentos” cuenta con altos
estándares de calidad, lo cual les ha permitido llegar al éxito con el que
cuentan hoy en día.
 Su sabor es diferencial ya que tiene un matiz ácido y a su ves dulce.

PROBLEMA

Posicionamiento a nivel nacional.

Se encontró que uno de los productos de super de alimentos “Oka Loka” tiene
una participación relativamente baja en el mercado colombiano con relación a la
marca extranjera Nerds, la cual es su competencia directa. Si tenemos en cuenta
las otras líneas de producto de la marca se ve la diferencia en sus niveles de
venta, debido a que son líderes en el mercado de las golosinas.

OBJETIVO DE MERCADEO

Posicionar al producto a nivel nacional resaltando sus atributos esenciales como

lo son: el ser divertido, arriesgado y extremo (con relación a su sabor), es por
eso por lo que su presentación consiste en una caja dispensadora con dos
sabores y colores diferentes de modo que se convierta en una experiencia única
y diferente.
 COMPETENCIA

Competencia Directa: su competencia directa son los Nerds, un producto

americano vendido por Nestle bajo la marca Willy Wonka Candy Company. La
cual lleva en el mercado mucho más tiempo. Su imagen, su forma y su sabor son
semejantes y tiene como finalidad llegar al mismo público.

Nerds tiene una gran ventaja sobre Oka Loka por su posicionamiento en el
mercado; ya que se cree por parte de los consumidores que Oka Loka es una
copia económica de la marca.

Su imagen en cuanto al empaque es más opaca y no es tan llamativa en

comparación a Oka Loka.

PÚBLICO OBJETIVO

Niños y jóvenes con un estilo de vida lleno de diversión, son arriesgados y le

encantan las aventuras extremas, tienen entre 6 y 14 años con un nivel
socioeconómico medio- bajo (2-3). Son personas con una gran imaginación,
fomentan la diversidad y tienen como lema que ser diferentes no es malo.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

Oka Loka como producto nos muestra mediante su comunicación lo atrevido que
puede ser consumirlo, pues desde su empaque, la forma de comerlo, y su sabor
tienen la finalidad de atraer niños alegres e introvertidos.

A demás de ello el Oka Loka invita a ser diferente, y la seguridad de que serlo
no es malo.

Brief
Realizado por:
Melissa Reyes
Paula Forero
Javier Guerra