TOMA DE DESICIONES CATEDRATICA Lilian Iveth Fernández Rodríguez ALUMNA : NUBIA JANETH LOPEZ PEREZ CUENTA 201010620051 12/02/2019 SPS caso
El Centro Wallingford Bowling
Un grupo de 12 viejos amigos reunió 1 200 000 dólares de sus propios fondos y construyó un espacio de 48 mesas de boliche, con un valor de 6 millones de dólares, en los alrededores de Norfolk, en Virginia. Dos de los inversionistas se volvieron empleados de la corporación. Ned Flanders trabaja de tiempo completo como director general, y James Ahmad, un CPA autorizado, funge como contralor de medio tiempo. Las hermosas y modernas instalaciones comprenden multiniveles con tres filas de 16 mesas en niveles separados del edificio, un servicio de cafetería, un restaurante pequeño, un cuarto de juegos (alberca, videojuegos, pinbol) y dos cuartos para los casilleros. La instalación se encuentra ubicada en un lote muy grande que tiene, además, un gran potencial de crecimiento. El centro de boliche se ubica en una pequeña localidad residencial de Wallingford. No existe ninguna competencia directa dentro de la misma localidad. Las comunidades de los alrededores se encuentran compuestas de una mezcla de grupos étnicos, profesionales, de casas particulares de clase media y media alta, y de complejos departamentales que van desde habitaciones o departamentos para jóvenes parejas hasta unidades para la población retirada. Viven aproximadamente 200 000 personas en un radio de 15 millas de Wallingford. El centro de boliche abre las 24 horas del día y cuenta con 27 empleados de tiempo completo y de medio tiempo. Después de cuatro años de operación, los socios comenzaron a sentirse frustrados por las pocas ganancias del lugar; si bien las ventas cubren los gastos, los socios no están conformes con el reparto de utilidades de fin de año. El estado de resultados más reciente indica lo siguiente: Ventas $1 844 000 CGS 315 000 GM $1 529 000 Gastos de operación $1 466 000 Hipoteca $ 460 000 Depreciación 95 000 Utilidad 188 000 Mantenimiento 70 000 Nómina 490 000 Proveedores 27 000 Seguro 136 000 Utilidad gravable $ 63 000 Impuestos 19 000 Ingreso neto $ 44 000 El centro de boliche opera a 100% de su capacidad de domingo a jueves por la noche, en horario de seis de la mañana hasta la medianoche. Dos ligas varoniles se presentan en esas dos noches, ocupando cada mesa con equipos de cinco personas. Los jugadores de boliche de cada liga gastan constantemente tanto en la cafetería como en el restaurante. De hecho, la liga varonil genera alrededor de 60% del total de las ventas actuales. El centro de boliche opera a 50% de su capacidad de viernes a sábado por la noche y el sábado por la mañana. Las noches de viernes y sábado de apertura concentra a muchos adolescentes, parejas jóvenes, miembros de alguna liga que vienen a practicar engrupos de dos o tres personas. El grupo del sábado en la mañana es una liga infantil cuyas edades varían entre los 10 y los 14 años. Existen cuatro ligas femeniles que juegan los lunes y los miércoles por la tarde. El negocio se mueve muy lentamente en este centro de lunes a viernes e incluso el domingo por la mañana y en las tardes del martes, jueves, viernes, sábado y domingo. No es poco común tener en operación únicamente tres o cuatro mesas en estos periodos. Los dueños se han fijado mucho en el costo que esto implica y han buscado la forma de incrementar su rentabilidad. Concluyeron que si bien la operación total tiene un costo de 1 466 000 dólares, que es aparentemente alto, existen posibilidades de recortar algunos gastos. En una reunión reciente con los socios, James Ahmed presentó los resultados de su investigación de tres meses de los costos de operación de otros centros de boliche, descubriendo que el Wallingford Bowling Center era muy parecido a los demás de la industria. Expresó el hecho de que otros tenían “operaciones con costos fijos importantes” y que el verdadero éxito y rentabilidad estaba en maximizar la capacidad y las ventas. PREGUNTAS 1-Aplique el proceso de la toma de decisiones visto en clase. ¿Cuál es el mayor problema que está enfrentando el centro de boliche? Exprese cinco soluciones alternativas que podrían ser implementadas para resolver el principal problema. Esta empresa esta enfrentando muchos problemas Entre ellos están
Aunque las ventas cubren los gastos había dificultades a la hora de
obtener mejores ganancias Los socios de la empresa estaban inconformes sobre la rentabilidad de la empresa Poca participación por parte de los socios
Soluciones
Realizar estrategias , darle mas publicidad al negocio
Mejorar los precios Desarrollar actividades que puedan llamar la atención del cliente Horarios especiales los fines de semana Desarrollo de campeonatos y promociones por temporada Proponer un mejor menú en la cafetería Que los socios se involucren mas en el negocio Hacer una disminución de gastos
2. Como director general de esta compañía, ¿cómo podría utilizar y
manejar el proceso de la toma de decisiones grupal y otras técnicas para mejorar la rentabilidad de la misma?, ¿a qué empleados incluiría en este grupo? Como director de la compañía haría propuestas de mejora e incluiría a todos los empleados y socios de la empresa, poner en práctica las soluciones propuestas y realizar constantes estudios de comportamiento de consumidor para trazar las estrategias oportunas a fin de maximizar las utilidades Realizar una restructuración en el modelo de negocios y en la forma de administrar el local, El establecimiento de metas es importante , Hacer una buena presentación de la empresa para mejorar el negocio. Para esto es recomendable hacer un análisis FODA y trabajar en cada aspecto positivo y negativo, con el fin de mejorar la posición frente a la competencia.