STATUS AVANCE

1ER

2DO

FINAL
 INSIGHTS & DA
ESTRUCTURA D
LANZAMIENTO DE NUEVO
1.     Descripción del producto
2.     Antecedentes:
2.1.    Análisis del entorno del mercado: breve descripción del sector que se va a investi
2.2.    Diagnóstico de la empresa: Situación actual y problemática a solucionar.
3.     Marco teórico ( Es necesario que se complemente con papers ( 5 como mínim
4.     Competencia:
4.1.    Directa
4.2.    Indirecta o sustituta
5.     Grupo objetivo
5.1.    Perfil del nuevo consumidor: identificación y descripción del perfil del consumid
fuente en el trabajo al pie de página y en el anexo). Género, edad, Nivel Socio Económic
5.2.   Comunidad online: descripción de las comunidades online que servirán para cono
6.     Investigación de mercados: Búsqueda de datos de fuentes secundarias existente
Pescriptive Analytics.
6.1.    Objetivos de investigación: se detallan los objetivos que servirán para co
7.     Descriptive Analytics: Se detallan los datos que son necesarios y las preguntas
8.     Pirámide de Insights: Se elabora la pirámide de insights acorde con el product
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. Resultados de las encuestas online (gráficos)
2. Conclusiones y recomendaciones
PROYECTO FINAL RELODED
1. Descripción del producto/servicio reloded (con la aplicación de las mejoras)
2. Descripción del grupo objetivo final: Descripción demográfica y psicográfica (sustenta
3. Investigación de mercados: Resultados de encuestas online (mínimo 200 casos válido
4. Estrategia de Comunicación:
4.1. Pirámide de insights: elaboración de la pirámide y definición del insight a utiliz
4.2. Campaña de comunicación: Definición del objetivo, medios de comunicación A
4.2. Publicidad: desarrollo de piezas publicitarias: aviso publicitario para medios y u
 Rúbrica Trabajo final
PRIMER AVANCE
Desarrollo del producto/servicio innovador
Análisis de la información: entorno, competencia
Definición del perfil del grupo objetivo
Investigación de mercados: definición de variables para descriptive analytics
Desarrollo de la pirámide para obtener el insight
Habilidad para responder preguntas y contraargumentar
Trabajo en equipo y manejo del tiempo

Rúbrica Trabajo final

SEGUNDO AVANCE
Elaboración de preguntas adecuadas según el objetivo de investigación
Calidad, coherencia de contenido y secuencia lógica de los gráficos
Conclusiones acorde con los objetivos planteados
Redacción y ortografía
Habilidad para responder preguntas y contraargumentar
Trabajo en equipo y manejo del tiempo

Rúbrica Trabajo final

FINAL
Definición del insight adecuado con el grupo objetivo y con el objetivo del proyecto
Análisis y conclusiones de la información adecuada a los conceptos aprendidos
Creatividad de las piezas publicitarias
Exposición clara, ordenada en el tiempo asignado
Redacción y ortografía
Habilidad para responder preguntas y contraargumentar
Puntaje
4
4
3
3
2
2
2
20

Puntaje
4
5
4
2
2
3
20

Puntaje
4
4
5
3
2
2
20