ANÁLISIS CAMPAÑA “POKER”

TANIA VANESSA ROJAS VILLANUEVA

TUTOR: HARVEY SANABRIA

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES, FACULTAD DE CIENCIAS

ADMINISTRATIVAS, ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MODALIDAD VIRTUAL,
MERCADEO
BOGOTÁ D.C. SEPTIEMBRE DE 2017
 INTRODUCCIÓN

Bavaria S.A, desde hace aproximadamente 8 años comenzó con una campaña de
Poker promoviendo la amistad y la confianza sabiendo que los amigos son
importantes en la vida de cada persona y sabe que compartir momentos entre
amigos es reconfortante fue por esto que se dio esta iniciativa para posicionar la
marca en el mercado y lo han logrado dado que han aumentado sus ventas en un
16% aproximadamente. Sus campañas cada vez son más innovadoras, más
refrescantes y han sido consistentes en cada una trayendo su propuesta de valor
ha sido quien une con su lema “El amigo que une a los amigos”.
Nombre de la empresa: Bavaria S.A

Misión: Crecer en el mercado a un consumo per cápita anual de 60 litros,

asegurando liderazgo de nuestro portafolio de marcas nacionales e internacionales
en cada una de las categorías de bebidas y en todos los segmentos del mercado.

Visión: Ser la compañía más admirada en Colombia y un gran contribuyente en la

reputación global de SABmiller.
 Por la efectividad de nuestro mercado
 Por la calidad de nuestros productos
 Como la mejor fuente de empleo
 Como el mejor socio
 Por nuestra responsabilidad social
Nombre del producto: Cerveza Poker

Logotipo y slogan:

Descripción el producto: Desde su llegada, Poker fue considerada como una

cerveza de altísima calidad y excelente sabor, elaborada con los mejores
ingredientes. Actualmente Poker existe para hacer más frecuentes y mejores los
momentos entre amigos, no importa qué tan diferentes sean, Poker siempre está
presente para unirlos.

Tipo de Campaña: Es una campaña de mantenimiento del producto que tiene como
objetivo sostener los niveles de venta además de ser mixta ya que unifica elementos
racionales y emocionales, menciona momentos específicos y los motivos por los
cuales tomarla.

Medios en los que aparece: TV, redes sociales y radio.

Presentación del Producto: Aunque el producto es el mismo durante todo el año,
para el día de los amigos, la botella tiene mensajes en el respaldo alusivos a la
amistad.

Publico dirigido: Mayores de 18 años

Valores estereotipo: En la mayoría de su campaña se presentan personas jóvenes,

hombres, principalmente de una clase social media-alta, donde su consumo está
presente en reuniones con amigos, festividades.

Deseo: El consumir alcohol con los amigos o con la familia.

Descripción de los elementos morfológicos:

 Elementos sonoros: En la campaña del 2015, se evidencia que la idea de

cantar y modificar una canción es invitar a una cerveza y al finalizar con la
frase “póker el amigo que une a los amigos” es como si fuese la reconciliación
entre ellos a través de una cerveza.
 Elementos visuales: En todas las mesas aparecen cervezas póker, en los
letreros, en la nevera, en los vasos. En la mayoría de objetos se encuentra
la marca sin ser cargada la campaña.

Estrategia narrativa: Contar historias de una persona y al final los une una
cerveza póker esta es la estrategia narrativa de la campaña.

Error publicitario: Las críticas que recibió esta campaña y quizás su error fue
glorificar la cerveza sobre el conocimiento y la cultura. Mostrando como preferencia
en un regalo una cerveza que un libro.