jose daniel colmenares 11-c

MARKETING DIGITAL

Que es:

El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en

los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un
nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como
inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de
cada una de las estrategias empleadas. Se conocen dos instancias:

PASO DE LA WEB 1.0 A LA WEB 2.0

Para poder entender mejor la evolución del marketing digital es fundamental analizar el
cambio que ha sufrido Internet. En un inicio, el marketing online se basaba en la web 1.0 pero
con el progreso del universo online se pasó a la web 2.0. Pero, ¿en qué se diferencian
exactamente?:

Web 1.0
1. Comunicación unidireccional: las empresas eran los emisores y los consumidores los
receptores de la comunicación
2. No existe la comunidad online: los usuarios no se agrupan a través de Internet en
comunidades con gustos similares a los suyos
3. Información poco actualizada: el contenido se encuentra en un segundo plano
4. Contenidos estáticos: al haber una comunicación unidireccional no se le da una gran
importancia a ‘impactar’ a los usuarios a través del contenido
Web 2.0
1. Comunicación bidireccional: las empresas y los consumidores emiten y reciben
información
2. Existe comunidad online: los usuarios al poder comunicarse con las empresas por
Internet se agrupan en comunidades online
 3. Comunicación colaborativa: ya no existe la figura del emisor y receptor. El feedback
se convierte en el gran protagonista
4. Información actualizada constantemente
5. Contenidos dinámicos: el contenido pasa a ser el ‘rey’, convirtiéndose en una
elemento primordial para llamar la atención del público objetivo

Las herramientas del marketing digital

El marketing digital pone a nuestra disposición una serie de herramientas de gran diversidad
desde las que pueden realizarse desde pequeñas acciones a prácticamente coste cero hasta
complejas estrategias (y obviamente más costosas) en las que se pueden combinar infinidad
de técnicas y recursos.
Estas son las principales:

1. Web o blog: Sin lugar a dudas, una web o un blog son dos de las principales
herramientas desde las que centralizar una campaña de marketing digital (estrategia
digital para atraer usuarios y convertirlos en clientes mediante la generación de
contenido de valor y no intrusivo).
2. Buscadores: Los buscadores, como Google, Yahoo o Bing, son herramientas que
permiten a los usuarios de internet encontrar contenidos relacionados con aquello que
están buscando.

3. Publicidad display: Es la rama del marketing digital más tradicional. Podría

considerarse la valla publicitaria del medio digital. Se trata de anuncios (banners) de
diferentes tamaños y formatos (textos, imágenes, gráficos, vídeos...) que ocupan un
espacio en los sitios de internet de una forma atractiva y llamativa.

4. El email marketing puede hacerse a bases de datos propias o ajenas, a partir de las
cuales se generan mensajes en forma de newsletter, boletines, catálogos, cursos, etc.
 5. Redes sociales: Estas plataformas, como sabrás, no han dejado de crecer y ganar
popularidad desde la aparición del marketing digital. Además, han sabido adaptarse
perfectamente a los cambios y demandas de los usuarios y de los hábitos de consumo.

¿POR QUÉ HACER MARKETING DIGITAL PARA TU EMPRESA?

Llegado a este punto, seguramente te estés preguntando cuáles son los beneficios del
marketing digital. Podemos afirmar, que el marketing online es una apuesta segura para
mejorar tu posicionamiento, aumentar la presencia de tu negocio en Internet y ampliar nuestra
comunicación online. Además de estos tres beneficios fundamentales os ofrecemos algunas
de las múltiples ventajas del marketing digital:

1. Menor inversión
2. Control de las campañas en tiempo real
3. Capacidad de medición y análisis de la totalidad de cada campaña
4. Segmentación de mercado
5. Oportunidad de testear
6. Mayor feedback con el consumidor
7. Comunicación con el cliente de manera automática
8. Mayor confianza por parte de los consumidores
9. Sin límites geográficos ni de horarios

CONCLUSIÓN
El marketing digital pone a nuestra disposición un amplio abanico de posibilidades (y de
herramientas) que de ser aprovechadas y puestas en marcha de la manera correcta, haremos
‘clic’ en la tecla correcta para conectar eficazmente con nuestro público objetivo.