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Las compañías, por lo general, buscan un nicho de mercado concreto, al que se puedan dirigir
los distintos productos con los que trabajan. A través de los segmentos de mercado,
encuentran grupos pequeños e identificables por sus comportamientos o hábitos, que
comparten preferencias y necesidades, careciendo de proveedores que les proporcionen los
servicios y artículos que satisfagan una necesidad.
El término de nicho de mercado facilita la labor de las empresas, ya que ahorrarán tanto en
tiempo como en recursos, ya que de manera directa podrán orientar sus recursos hacia un
determinado tipo de público. Esto también les permitirá elaborar un plan de venta
personalizado en lugar de hacer una campaña de publicidad o marketing más amplia y cara.
Los nichos de mercados reúnen una serie de condiciones que les hacen diferentes:
Capacidad para ser rentable: pese a orientarse a un usuario concreto, debe ser capaz de
proporcionar beneficios.
Como vemos es muy importante la segmentación de los mercados para encontrar el nicho de
mercado ideal para nuestros productos y servicios. De esta forma podremos definir cuál el
público objetivo al que nos vamos a dirigir.