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PROYECTO GRUPAL
(PRIMERA ENTREGA)
MODULO
GRUPO:
INTEGRANTES
La historia de la Cooperativa Lechera de Antioquia hoy COLANTA se remonta a 1964. En esa década
Colombia tenía veinte millones de vacas, el gobierno antioqueño acababa de prohibir la venta de leche
cruda y unas 210.000 familias del norte de Antioquia se quedaron sin trabajo. Sin embargo, pese a
esta situación un grupo de 64 campesinos decidieron no seguir lamentando dicha situación y con un
capital inicial de 20.000 pesos decidieron fundar una cooperativa aprovechando la propuesta de la
Secretaría de Agricultura del departamento de Antioquia de fundar una cooperativa. Así pues, fue
como COOLECHERA, con 64 campesinos y el apoyo de la Secretaría de Agricultura ayudó a los
pequeños productores a superar la crisis suscitada por la explotación minera en la zona
Misión
Somos una cooperativa líder del sector agroindustrial que posibilita el desarrollo y bienestar de los asociados
productores y trabajadores, a través de una oferta integral y oportuna de productos y servicios, como
la mejor opción en la relación calidad-precio, para satisfacer las necesidades de los clientes en el
contexto nacional, con proyección internacional. Para ello contamos con la tecnología apropiada y un
talento humano visionario, comprometido con los valores corporativos, la preservación del medio
ambiente y la construcción de un mejor país.
Visión
Seremos una cooperativa altamente comprometida con la internacionalización de la producción del sector
agroindustrial y de las actividades complementarias para el desarrollo social y económico de los
asociados y las regiones donde realizamos gestión con procesos innovadores, cumpliendo los más
estrictos estándares de calidad, productividad y competitividad para satisfacerlas necesidades de
nuestros clientes en los mercados nacionales e internacionales.”
Objetivos
Identificación de análisis
Pese a que Jenaro Pérez, gerente de Colanta, salió bien librado de la asamblea general de marzo, la
manera como viene administrando el negocio aún lo tiene en la mira del gobierno, los productores de
leche, los competidores y cooperados.
No es cierto que no haya pasado nada en la reciente asamblea general de Colanta, que se llevó a cabo
en Medellín en marzo, donde estaba en juego la cabeza de quien ha sido el gerente de la cooperativa
durante los últimos 30 años: Jenaro Pérez. Si bien conservó su cargo y el control de la empresa, se
aprobaron cambios que serán significativos para emprender la más grande transformación y
democratización de la principal procesadora de leche en Colombia. No trascendió, por ejemplo, que
allí se aprobó el cambio del actual revisor fiscal por una empresa externa que asumirá estas labores
(AIGR Contadores Ltda.), así como la contratación de una entidad, preferiblemente internacional,
para que audite la gestión administrativa y contable, labor que fue encomendada al entrante consejo
de administración. De igual manera se llevará a cabo una reforma sustancial a los estatutos de la
cooperativa, para lo cual se nombró una comisión que se encargará de ese proceso, y de la cual los
productores de leche lograron una participación mayoritaria.
Estas reformas son consecuencia de la creciente preocupación de los asociados tras observar que
varios indicadores de la cooperativa han venido mostrando un preocupante deterioro durante los
últimos tres años, período durante el cual se castigó el desempeño financiero en unos $37.000
millones, como también se reveló en la asamblea. En 2005, por ejemplo, las pérdidas ascendieron a
$18.000 millones, 555% menos que lo que reportó en 2004. Las finanzas de Colanta se afectaron
porque, fiel a su filosofía, la cooperativa compró la totalidad de la leche a sus asociados (2,5 millones
de litros diarios). El problema es que la compró sin afectar su precio, por lo cual se vio obligada a
exportar a pérdida los excedentes a Venezuela y Estados Unidos. Al mismo tiempo, los costos
operativos de la cooperativa crecieron 1,8%. Colanta tiene una nómina de 4.000 empleados, todos
con voz y voto en la asamblea general.
Esto ha hecho que Jenaro Pérez tenga que enfrentar el reto de comprar menos leche o bajarle el precio
de compra al productor. Y todo parece indicar que este último camino fue el que escogió para
recomponer sus finanzas. Incluso, esta fue una de las recomendaciones que le hizo Enrique
Valderrama, superintendente de Economía Solidaria, tras exigirle a Colanta la revisión y análisis de
la situación actual para que se implementara un plan de contingencia enfocado a mitigar los riesgos
financieros que se puedan presentar en un futuro. Además les recomendó superar el caos
administrativo de la entidad, invirtiendo en la base tecnológica de la cooperativa para que modernice
y unifique en tiempo real todos sus procesos, lo que a su juicio le genera muchos sobrecostos. En este
proceso, Colanta invertirá unos $70.000 millones, que financiará con créditos a Finagro.
La competencia también le critica a Colanta que se haya metido en un negocio a pérdida por venderle
leche barata al Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, ICBF, lo que según sus cuentas golpea su
balance en unos $4.000 millones. Y que se siga dando la pela en la Sabana de Bogotá comprando
100.000 litros diarios a $780 para vender bolsas de leche larga vida a $1.200. Igualmente cuestionaron
el hecho de que les haya subido en $30 el margen a los tenderos en Medellín ante la entrada de La
Alquería al canal tradicional.
En cuanto a la leche que le venden al Bienestar Familiar, sostiene que prefiere subsidiar a los niños
pobres que perder plata exportando leche en polvo. "Esa es la diferencia del capitalismo salvaje con
el cooperativismo", dice. Aclara que compra en la Sabana de Bogotá la leche más cara porque se trata
del mercado más grande del país. "De todas maneras, la competencia tiene las cuentas mal hechas,
pero tampoco se las voy a enderezar". En lo que sí están todos de acuerdo es en que Colanta no se
puede debilitar, porque cumple una función social que sus competidores no solo reconocen sino que
también envidian. La idea es que en el camino se ajusten las cargas para bien de la cooperativa, de
sus 8.500 afiliados y el mercado lácteo en general.
La capacidad de una organización empresarial para comprender la clave de las tendencias que darán
forma al futuro de la tecnología, los clientes, la sociedad y el mercado determinará la supervivencia
de la empresa. Se debe partir del hecho que industrias completamente nuevas se formarán a partir de
innovaciones que todavía no se han introducido en el mercado. Cambios importantes pueden darse
en sectores tales como la mejora de la salud, la televisión interactiva, la nanotecnología, y en cadenas
de suministro bajo demanda.
En un futuro próximo será necesario que los nuevos líderes empresariales sean conscientes de cómo
atraer el talento, gestionar la innovación, generar visiones de largo alcance y capacidad para
ejecutarlas de forma rentable. Está surgiendo un nuevo paradigma sobre el liderazgo que la empresa
debe esforzarse en comprender y aplicar.
Los negocios y la tecnología se han fusionado en un solo sistema, cabe una única estrategia
global, para un solo mundo. Esto es central para comprender el nuevo futuro.
La integración del cliente a través de diversos puntos de contacto y a través de todos los
canales es esencial para el éxito futuro de la empresa. Prestar atención a los detalles puede
marcar la diferencia.
El capital humano, el valor del talento será el recurso más valioso en el siglo 21.
Nuevos sectores disruptivos. Se debe partir del hecho que industrias completamente nuevas
se formarán a partir de innovaciones que todavía no se han introducido en el mercado.
Cambios importantes pueden darse en sectores tales como la mejora de la salud, la televisión
interactiva, la nanotecnología, y en cadenas de suministro bajo demanda.
En un futuro próximo será necesario que los nuevos líderes empresariales sean conscientes
de cómo atraer el talento, gestionar la innovación, generar visiones de largo alcance y
capacidad para ejecutarlas de forma rentable. Está surgiendo un nuevo paradigma sobre el
liderazgo que la empresa debe esforzarse en comprender y aplicar.
Para realizar el Análisis Estructural prospectivo, es necesario identificar las variables que influencian
tanto al sector como a la compañía. Estas se detectan con el conocimiento veraz de las condiciones
del entorno y con la ayuda de los expertos.
Es necesario que los expertos establezcan el grupo de variables, en las que se enfoca la herramienta
MICMAC (matriz de impacto cruzado, Matriz aplicada a una clasificación). Calificación de matriz
de relaciones de las variables: La etapa a seguir es la clasificación cualitativa de la matriz de relaciones
de las variables. Esta es producto de la evaluación de las relaciones de cada una de las variables con
respecto a las demás, menos consigo misma, según la es cala de evaluación:
En otras palabras el análisis estructural es considerado como una herramienta para la descripción de
un sistema y el establecimiento de las potenciales relaciones existentes entre las diferentes variables,
observando la importancia relativa de cada una en el sistema
En el cuadrante de poder, se encuentran las variables querepresentan niveles de influencia alta dentro
del sistema, siendo su dependencia frente a otras variables baja.
Bibliografía
https://www.euroresidentes.com/empresa/exito-empresarial/las-
https://co.search.yahoo.com/yhs/search?hspart=iry&hsimp=yhs-
fullyhosted_003&type=wncy_vit_15
SEGUNDA ENTREGA
Visión
Misión
Somos una cooperativa líder del sector agroindustrial que posibilita el desarrollo y bienestar de los
asociados productores y trabajadores, a través de una oferta integral y oportuna de productos y
servicios, como la mejor opción en la relación calidad-precio, para satisfacer las necesidades de los
clientes en el contexto nacional, con proyección internacional. Para ello contamos con la tecnología
apropiada y un talento humano visionario, comprometido con los valores corporativos, la
preservación del medio ambiente y la construcción de un mejor país.
Es una cooperativa colombiana sin ánimo de lucro fabricante de productos alimenticios que
incluye lácteos, refrescos, embutidos, vinos y cereales y exporta a Canadá, Curazao, Estados
Unidos, Guatemala, San Martín y Venezuela.
La cooperativa inició localmente, pero pronto se fue extendiendo a otros municipios; la afiliación de
cada uno de los socios costaba 10 pesos, tuvo muchas dificultades, malos gerentes y falta de apoyo
institucional estando al borde de la quiebra. Luego hubo aportes del gobierno nacional y entonces
despegó la cooperativa como tal El artífice de esta empresa, Rafael Cerón Escobar, fue catalogado
como uno de los 100 empresarios más importantes del departamento de Antioquia del siglo XX, La
empresa ha recibido varios reconocimientos a nivel nacional e internacional por su desempeño y por
la calidad de sus productos y esta posicionada como la cooperativa lechera más grande de Colombia
y una de las más importantes de Latinoamérica.
Así lo indica una medición hecha por Alquería con base en los balances, la cual agrega que la primera
compañía es Colanta, con ventas por 1,26 billones de pesos. Tras salir de su tradicional mercado
cautivo en Antioquia, Colanta entró a Cundinamarca, y a otros departamentos y tomó hace pocos
años el liderazgo del sector lácteo. El crecimiento de las ventas de las empresas incluidas en este
estudio ya había pasado de 2,5 a 2,8 billones de pesos, al crecer 10,3 por ciento.
Número de empleados
De la cooperativa fundada por 65 campesinos pequeños productores de leche hoy cuenta con más de
12.000 empleados a nivel nacional.
Nivel de activos
Al presentar sus resultados, la cooperativa resaltó sus esfuerzos para comprar la totalidad de la leche
producida por sus asociados sin renunciar a los proyectos que le permitieron ganar mayor
participación en el mercado nacional.
2018 fue calificado como “el año del asociado” en la Cooperativa Lechera de Antioquia, Colanta,
dadas las acciones que la entidad adelantó en defensa de sus productores durante un período
considerado como adverso para el sector agropecuario
En el último trimestre del año tuvimos que tomar esa decisión”, dijo el gerente de Colanta, Sergio
González Villa, quien explicó que la entidad tenía más del 50% de la leche almacenada en el país, la
cual debía venderse “para buscar la estabilidad económica de la cooperativa y no ingresar a 2019 con
altos inventarios. Sin embargo, Colanta presentó a sus asociados, reunidos este miércoles en la 56
Asamblea General Ordinaria, que se llevó a cabo en Plaza Mayor, un panorama alentador, pues
además del incremento del 24,5% en sus activos, que alcanzaron los $1,2 billones; el aumento del
28% en el patrimonio, que alcanzó los $607.075 millones y unos ingresos totales de $2,2 billones, un
7% más que en el ejercicio anterior, la Cooperativa no detuvo su plan de crecimiento, que le permitió
adquirir nuevos activos para consolidar su presencia en el mercado nacional
Principales clientes
Se encuentran en todo el país, y están representados en múltiples supermercados que comercializan
los productos a nivel de distribuidores y benefician a indefinidos pequeños y grandes comerciantes
Competidores
Alpina: Este es por si llamado el competidor más fuerte la empresa colombiana Colanta, ya que su
catalogo de productos, es bastante parecido en cuento a los yogures, quesos, leche y dulces, si bien
analizamos los catálogos de productos de Alpina y Colanta son muy parecidos pero hay que tener en
cuenta no piensa únicamente en sus clientes sino en sus empleados, ya que como tal es una
cooperativa que ayuda a prestar dinero a sus empleados, lo cual le hace una marca muy carismática.
Alquería: Al hablar de alquería también estamos hablando de un gran competidor para Colanta ya
que esta empresa también cuenta con gran conocimiento sobre la fabricación de buenos productos y
de un extenso catalogo parecido al de Colanta.
Parmalat: Siendo que Parmalat lleva un trayecto bastante preciso con el cliente, pensando en sus
tradiciones en cómo ha evolucionado su catalogo, se puede clasificar como otro gran competidor para
Colanta por su trayecto y experiencia
Participación en el mercado
Para lograr diferenciarse de sus competidores, la cooperativa decidió marcar las botellas con colores
según el día, siendo además la única que repartía leche los fines de semana. Hoy en día, Colanta
cuenta con 14.000 socios productores y 7.000 socios trabajadores, y su misión es precisamente
brindarles beneficios y mejorarles (a sus socios) el nivel de vida. En la cooperativa, el área de
mercadeo es transversal y es la encargada de liderar la innovación, pues según la visión de sus
directivos ésta debe tocar todos los procesos de la organización. Para realizar el lanzamiento de un
nuevo producto, por ejemplo, el área debe estar atenta no sólo al plan de medios, sino a la parte de
producción, pues un retraso de los proveedores afectaría toda la cadena.
En el “círculo cooperativo”. se encuentran los almacenes de insumos agropecuarios que marcan los
inicios de Colanta y que hoy suman 53 tiendas. El negocio de Agrocolanta no tiene como objetivo
generar utilidades, sino reducir el costo de la bolsa pecuaria que debe asumir el campesino para poder
entregar la leche o la carne.
Variable demográfica
Colanta es una empresa que se dirige a niveles económicos diferentes, con esto podemos decir que
una persona que tenga un ingreso económico de un salario mínimo en adelante podrá comprar los
productos que ofrece la empresa.
Alto
Medio-Alto
Medio-Medio
Medio-Bajo
Bajo-Alto
Bajo-Medio
Bajo-Bajo
Factor:
Descripción:
COLANTA es una empresa manufacturera de productos lácteos entre los cuales encontramos toda
clase de leches, y derivados de estas, también trabaja con productos cárnicos y postres, así que la
segmentación de esta empresa se dirige a varios mercados meta esto depende del producto. Se
diferencia de su competencia por la calidad y cuidado que ha tenido con cada uno de sus productos
durante 40 años de funcionamiento que lleva la empresa ofreciéndole a los colombianos
comestibles de excelentes características alimenticias.
Dofa
FORTALESAS DEBILIDADES
Magnitud de impacto:
Colanta, que fue la marca que abrió esta categoría en diciembre de 2012, también reporta buenos
resultados con este producto. Su gerente general, Jenaro Pérez, aseguró que el crecimiento de su
modalidad griega es mucho más alto que el del yogurt normal. “Además de haber contado con
asesoría de expertos europeos, tenemos una leche que microbiológicamente no la tiene nadie. Con
esto en las manos, decidimos sacar el mejor yogurt griego, un producto que está creciendo más que
el yogurt normal”, afirmó.
El éxito de este derivado lácteo también se refleja en competidores más recientes como Alpina,
fabricante que decidió en septiembre de este año sumar el mercado colombiano a la experiencia que
ya tiene como comercializador de yogurt griego en EE.UU
Bibliografías
https://www.buenastareas.com/ensayos/An%C3%A1lisis-Misi%C3%B3n-y-
Visi%C3%B3n-Colanta/38960344.html
https://www.larepublica.co/empresas/colanta-pasco-y-alpina-quieren-replicar-exito-
estadounidense-del-yogurt-griego-2085161
http://www.frigocolanta.com/otros-servicios-y-productos/
https://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1589234
https://es.wikipedia.org/wiki/Colanta