Hoy en día, los medios que pueden difundir tu mensaje son mucho más

accesibles incluso para los presupuestos más limitados. Aun así, tener una
estrategia en cuanto a qué mensaje quieres transmitir, a quién, cómo y
cuándo siempre será más eficiente que lanzar mensajes sin haber realizado
los análisis previos necesarios para optimizar tiempo, esfuerzo y dinero.

Definición del plan de medios

La planificación de medios consiste en seleccionar los mejores

medios (tradicionales o no) para hacer llegar un mensaje determinado al
máximo público objetivo definido y optimizando un presupuesto
establecido.

Es un conjunto de estrategias de comunicación orientadas a que el mercado

conozca la marca, producto, ideología, metas… o cualquier otro aspecto o
mensaje respecto a tu negocio que se quiera transmitir.

Y dentro del concepto de plan de medios, es tan importante el qué (el

mensaje que se quiere enviar sobre la marca y/o el producto o servicio),
como a quién (público objetivo), cuándo (en qué periodos será más eficiente
su emisión), dónde (a través de qué medios se transmite) y cómo. Conoce
los criterios para definir público objetivo idóneo para tu empresa.

El principal objetivo de realizar un plan de medios es, por tanto, conseguir

el éxito de una campaña de comunicación. Lograr que la información que se
quiere transmitir llegue al mayor número posible de personas a las que va
dirigido y éstas reaccionen, teniendo en cuenta que se dispone de un
presupuesto limitado.

Importancia del plan de medios

En algún momento, antes de crear tu empresa, o tras poner en

funcionamiento tu negocio, deberás realizar determinadas acciones
publicitarias para dar a conocer tu producto o servicio, para que tus
potenciales clientes conozcan qué es lo que puedes hacer por ellos, cual es
la necesidad o deseo puedes cubrir con tus habilidades y cómo pueden
contactar contigo.

Hoy en día la competencia es cada vez mayor, los mercados están en

continuo cambio, la forma de hacer publicidad es muy diferente a la de hace
unos años y su evolución continúa, los medios a través de los cuales se
puede enviar el mensaje a transmitir igualmente se han desarrollado y han
surgido algunos nuevos.

En este entorno, es innegable la necesidad de realizar un buen estudio y

análisis de las circunstancias en el momento en que te plantees hacer llegar
información sobre tu empresa a un determinado público objetivo. Deberás
realizar una planificación de tu campaña en todos sus aspectos.

En este hecho radica la importancia del plan de medios, es precisamente su

capacidad para lograr el cumplimiento del objetivo de difusión de
información en un entorno competitivo y cambiante, siempre y cuando se
elabore de la forma adecuada.

Para lograr una buena definición de tu plan de medios, se deberá realizar un

estudio previo de todo aquello que influye en dicho mensaje: las
características de tu empresa, la situación de la demanda y el mercado, la
evolución de los consumidores frente a los diferentes medios y su relación
con los mismos… Un análisis de 360º realizado en cada momento en el que
te plantees la difusión de una campaña de comunicación para poder
conseguir que el mensaje llegue y penetre en los consumidores que se
pueden convertir realmente en clientes.

El concepto de plan de medios y su importancia para dar a conocer tu

negocio es vital sea cual sea la etapa en la que se encuentre tu empresa, ese
análisis y planificación previa de todos los aspectos que rodean al mensaje
que quieres transmitir, te ayudarán a lograr una difusión eficiente en todos
los sentidos.