Unidad II: Teorías del consumidor

Teorías del Consumidor

 Pruebas proyectivas: interpretación de situaciones.
 Relación terapéutica – paciente.
 Técnica proyectiva de evaluación.

I. Teorías de la psicología del consumidor

Las teorías desarrolladas para explicar el comportamiento de compra y

consumo de las personas se encuentran desarrolladas en un amplio
abanico de ciencias que abarca entre otras la economía, la sociología, el
estudio de mercados y la psicología. Asomarse a conocer y comprender
todo el andamiaje teórico desarrollado para sustentar los desarrollos e
investigaciones en éste campo, implica asomarse a tan diversa fuentes.
Para una mirada de aproximación se recomienda la lectura del material
desarrollado por Henao y Córdoba, 2007.