Evaluación: Actividad de puntos evaluable - Escenario 5 https://poli.instructure.

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Ac t i v i d a d d e p u nt o s eva l u a b l e - E s c e n a r i o 5
Comenzado: 13 de abr en 21:48

In s t r u c c i o n e s d e l a eva l u a c i ó n

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Pregunta 1 10 ptos.

En una reunión de expertos de mercadeo, un colega tuyo te comenta lo

siguiente: la segmentación de mercado realmente es útil para las grandes
empresa, para las medianas no es una herramienta eficiente. ¿Cuál será la
mejor respuesta por parte tuya, ante dicha afirmación?

La verdad no se que opinar al respecto.

No estoy de acuerdo contigo, la segmentación de mercado puede ayudar, bien

empleada, a empresas medianas a crecer de manera rápida y eficiente, incluso
para las empresas pequeñas es de utilidad pues puede hacerlas más
competitivas.

Dicha afirmación no es del todo cierta, pues creo que las empresas pequeñas no
tienen chance de poder utilizar eta herramienta del mercadeo, pues requiere de
expertos y consultores adecuados.

Estas totalmente en lo correcto, yo opino lo mismo, es una herramienta genial

solo para grandes empresas.

Pregunta 2 10 ptos.

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De acuerdo a lo expuesto por Jesús Ponce, Hugo Rodríguez y Tonantzin

Besanilla, el grupo de individuos más importante no solo nivel social sin
también a nivel de compra en los mercados de consumo masivo es:

La familia.

Aquellos segmentos o grupos de personas con alto poder adquisitivo y

económico.

Los grupos de referencia.

El estrato social.

Pregunta 3 10 ptos.

Dos (2) de las siguientes variables, no son del tipo “demográfico”, indique
cuales son: 1. La edad. 2. La frecuencia de compra del producto o servicio.
3. El nivel educativo del consumidor. 4. El género o sexo del consumidor. 5.
La personalidad propia del consumidor. 6. La ocupación del consumidor.

6 y 2.

1 y 5.

5 y 6.

2 y 5.

Pregunta 4 10 ptos.

Es la actividad mercadeo por medio de la cual se divide o subdivide el gran

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grupo de consumidores que conforman un mercado, dividiéndolos en

características y necesidades homogéneas o semejantes, con el fin que el
estratega de mercadeo pueda ofertar una oferta más diferenciada y
adaptada a cada uno de dichos sub grupos de consumidores. ¿De qué se
está hablando?

La investigación de mercados.

La planeación estratégica.

La segmentación de mercados.

El marketing mix o mezcla de mercadeo.

Pregunta 5 10 ptos.

En este tipo de estrategia el especialista o experto en mercadeo, no tiene

en cuenta las diferencias existentes entre los distintos segmentos de
consumidores identificados, y se suele emplear para todo el portafolio de
productos.

Estrategia de Marketing desconcentrado.

Estrategia de Marketing concentrado.

Estrategia de Marketing indiferenciado.

Estrategia de Marketing diferenciado.

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