1.

Nombre del producto

FRENAGRIP-ENERGY: Producto que contiene un valor agregado ya que a diferencia de
otros productos que solo quitan el resfriado y las consecuencias de este, nuestro producto
junto con eliminar un 100% todos los síntomas del resfriado, faringitis, laringitis, gripe
común, y otras afecciones del resfriado también quita el dolor muscular, dolor de cabeza,
afección local, elimina toda sintomatología de las alergias; además de los antialérgicos
comunes, actúa como energizante y no debilita como lo hacen los otros productos, todo lo
contrario sube el estado anímico.
2. Objetivo publicitario
Dar a conocer en el mercado de los medicamentos antigripales un producto nuevo (más
completo) que contiene variados efectos contra la gripe y otras afecciones propias de la
enfermedad, lograr que “frenagrip-energy” tenga presencia entre los clientes, todos estos
esfuerzos se lograran mediante una campaña publicitaria a nivel nacional, que consiga
persuadir a nuestro público objetivo.
Esta acción se realizará mediante una campaña de lanzamiento a nivel nacional, la que
informará sobre la salida del nuevo producto dando a conocer el nombre “Frenagrip-
energy”; sus efectos contra el resfrió y su diferenciación con el resto de los medicamentos
de esta línea. Como el posicionamiento posterior despegará con esta campaña, es vital que
se brinde el impulso inicial correcto de nuestro medicamento.
3. Definición del público objetivo

 Criterios sociodemográficos

Sexo: Hombre y/o mujer

Edad: entre 25 y 35 años.
Nivel socioeconómico: Medio c1, el cual cuenta con un ingreso promedio que le permite
poder adquirir medicamentos a un precio accesible a su estatus. Posee vehículo y un hogar
estable.
Nivel de estudio alcanzado: Estudios superiores completos.
Ocupación: Trabajos de oficina, ya sea en cargos administrativos o alguna jefatura de
grado medio.

 Criterios Psicográficas
Estilo de vida: Deportistas no profesionales, si no, aficionados, aquellos que disfrutan del
aire libre, trabajadores, aquellos que consumen productos modernos de fácil solución (con
ingredientes más naturales) y de usar, recomendados por amigos o compañeros de trabajo.
Se informan sobre los productos que consumen. Usan productos relacionados con la
medicina de forma habitual con el fin de lograr tener un estado de salud estable para evitar
enfermedades costosas en lo laboral y personal.
Personalidad: Los rasgos de conducta de nuestro grupo objetivo, suelen ser responsables,
auténticos, divertidos, alegres, tradicionales, toman ciertas decisiones según el grupo de
pares, etc.
Valores y creencias: Creen en los valores familiares y tienen alguna tendencia religiosa.
Intereses: Nuestro consumidor gusta de compartir en grupo, disfrutar de la familia, cumplir
normas en el trabajo, su mayor motivación es la familia y poder compatibilizar aquello con
el deporte. Se interesa por saber de la actualidad y se involucra de forma habitual con las
redes sociales.

Nuestro producto va dirigido a hombres y mujeres entre los 25 y 35 años de edad, con
estudios superiores, lo que les ha permitido mantener un trabajo estable y con un ingreso
medio (c1), trabajadores, jefe de familias, amante de los deportes.
Se ven enfocados en mantener un buen estado de salud, a fin de tener estabilidad en su
lugar de trabajo y por el bienestar general de la familia, practican deportes al aire libre, son
responsables, a la hora de tomar decisiones lo hacen pensando en el cuidado de las
finanzas familiares, por lo que se preocupa del uso de medicamentos naturales y con
soluciones efectivas.

4. Competencia
Nuestra competencia más directa es propóleo en spray, ya que existe en el mercado con el
mismo formato y está enfocado a un grupo objetivo muy similar al nuestro, pero se
diferencia en sus componentes y efectos en el cliente, ya que sus substancias están
orientados a ser antibacterianas. Nuestro producto es mucho más completo a la hora de
quitar las molestias de la gripe y al contener energizante, le da un valor agregado que
nuestra competencia no tiene.
La competencia indirecta son todos aquellos otra gama de medicamentos antigripales
(trioval, nastizol, panadol, paracetamol, tapsin, etc) que existen en las farmacias del país y
que nuestro público objetivo a usado durante años, algunos provocando el efecto esperado
y otros no, por lo que al ingresar una nueva alternativa de producto que contiene
componentes más completos e innovadores será de gran importancia a la hora de decidir
la compra de nuestro producto.

5. Slogan
Nuestro eslogan para lanzar el producto va enfocado a resaltar el valor agregado que
contiene frenagrip-energy (energizante), “Dile adiós a esas molestias de la gripe y quédate
con energía todo el día”