En la microeconomía uno de los conceptos más importantes es la teoría del consumidor ya que se

encarga de analizar el comportamiento de los agentes económicos como consumidores. Como se

acaba de mencionar, la teoría del consumidor es observada bajo la microeconomía y actualmente
el análisis del consumidor es de vital importancia pues a través de él se puede observar como una
persona alcanza su máximo bienestar dado su presupuesto.
Hoy por hoy, la teoría del consumidor más utilizada o estudiada es bajo el paradigma de
la economía neoclásica pues es la que sigue predominando pero podemos verificar cambios en la
teoría del consumidor bajo otras perspectivas, lo que queda claro es que todas esas teorías
analizan el comportamiento del consumidor bajo la premisa de que, si son racionales, entonces
siempre van a estar buscando obtener un mayor bienestar aunque esto no siempre es posible de
alcanzar debido a las limitaciones monetarias que tenemos los individuos, por eso, se trata de
encontrar el mayor bienestar dado el presupuesto que tenemos.
La teoría del consumidor busca determinar cómo el consumidor desea asignar o distribuir su renta
para adquirir distintos bienes o servicios, consiguiendo el mayor grado de satisfacción posible
Para un consumidor, su presupuesto de consumo es su nivel de ingresos. En consecuencia,
la restricción presupuestaria es el conjunto de combinaciones posibles de bienes que puede
adquirir un individuo consumiendo todo su ingreso. Tomar en cuenta esta limitante es importante
ya que la teoría asume que el individuo no tiene capacidad de gastar más de lo que consume. La
misma no contempla endeudamientos.
Curva de indiferencia
Este elemento del comportamiento del consumidor muestra las distintas combinaciones de
productos que reportan un mismo nivel de utilidad, es decir, las combinaciones que nos colocan
en una misma situación de indiferencia. Así, si un individuo reduce la cantidad de X, tendrá que
aumentar la de Y para mantener el nivel de utilidad.
Cuando unimos las diferentes curvas de indiferencia obtenemos el mapa de curvas de indiferencia,
un conjunto gráfico que describe las preferencias de una persona sobre todas las cestas de bienes
posibles. En este caso, podemos observar cómo cuanto mayor es el consumo de los bienes y
servicios, mayor es la satisfacción o utilidad de la cesta. Por ejemplo, si en lugar de un jersey y un
pantalón, el comprador adquiere dos jerséis y dos pantalones la curva de indiferencia aportará
una mayor utilidad.
Ahora bien, como cada persona parte de una restricción presupuestaria concreta, el consumidor
tendrá que maximizar sus recursos, ya sea buscando artículos alternativos o renunciando a unos
productos en beneficio de otros.