Aspectos de la marca y ciclo de vida del producto o servicio

Presentado por:

Lorena Coronado Casallas

Instructora

Ximena Villareal

TECNOLOGIA EN GESTIÓN DE MERCADO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)
MODALIDAD VIRTUAL
 ASPECTOS DE LA MARCA

1. ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos
o servicios que tengan una marca reconocida?

Como primer punto hay que tener en claro que la marca no reconocida
puede tener la misma calidad que una reconocida o inclusive superior
pero cuando una marca ha llegado a la mente de la sociedad para
quedarse allí es porque ya tiene un reconocimiento de calidad y de tradición
que ante el mercado lo hace verme mejor que los demás productos como
dice el dicho es mejor bueno conocido que malo por conocer

2. ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora

de construir una marca y patentarla

Lo más importante sería que La marca debe ser registrada, en Colombia ante la
Superintendencia de Industria y Comercio quienes hacen un estudio para verificar
que no se esté haciendo un favorecimiento comercial. Por ejemplo Cuando se
lanzó la famosa Cola y Pola, el nombre inicial era el genérico Refajo, pero la
superintendencia no permitió poner un nombre genérico como una marca propia,
ya que esto no permitiría que otras empresas fabricaran este producto.

Lo otro seria disponibilidad de recursos físicos y financieros para la operatividad

de la marca en el plano productivo, el diseño de procesos y establecimiento de
plataformas sobre las que se cimentará el desarrollo y ejecución del plan de
negocios asociado a la marca.
Y la existencia del nicho en el mercado, diseño de imagen e identidad, estructura
de promoción, manejo de canales de comunicación, formulación de estrategias de
comercialización y contacto con los usuarios y clientes.

¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?

Como primera media la mejor forma de posicionar una marca en la web es

utilizando las redes sociales como Facebook twitter e Instagram son páginas
que se han convertido en una necesidad para la mayoría de los consumidores,
son paginas en la cual las personas revisan constantemente durante el día por
ello es que es la mejor forma de posicionar una marca en la web, adicional es
una estrategia de promoción y comunicación muy económica ya que solo
necesitas tener muchos seguidores para que estos a su vez vean tu marca y la
compartan. sin embargo, no es el mas económico, al contrario, es demasiado
costoso precisamente por el número de personas a las que se puede llegar

Ciclo de Vida del Producto o Servicio

3. ¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición
de texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?

El diseño de marca es un proceso bastante importante dentro de la consolidación

de un producto o un servicio dentro del mercado. Lo más aconsejable es tener
especialistas en mercadeo, quiénes a su vez mantengan un carácter
multidisciplinario de estética, psicología, etc.; ya que todas estas aristas influyen
en la percepción del consumidor.

El producto en sí, de igual forma que las expectativas que se tiene del mismo son
consideraciones que se deben tener en el diseño de la marca y sus elementos
promocionales.

Para el color se establece entonces la psicología de los mismos y qué tipo de

sensaciones se quieren transmitir, la tipografía de igual forma genera
percepciones sobre el producto, además de que esta sea codificable y entendible.
Para la disposición del texto, se deben considerar los elementos resaltantes y
otros componentes, elementos de disposición jurídica como registro fiscal de la
empresa, etc

4. ¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida

del producto?

El Ciclo de Vida de un producto es un modelo de análisis de la tendencia de

evolución de las ventas desde su lanzamiento en el mercado hasta la retirada del
mercado, que determina y define un conjunto de etapas con características
concretas, las cuales permiten analizar los distintos condicionantes presentes a lo
largo del tiempo en el cual el producto
Permanece activo en el mercado. Ente los aspectos a tener en cuenta, son
principalmente sus cuatro etapas (introducción, crecimiento, madurez y declive)
Como instrumento para efectuar dicho proceso se puede implementar en análisis
extremo en cada una de las etapas para así diseñar las estrategias de mercadeo
necesarias en el producto.

5. ¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria

para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio? Enuncie
y argumente los más apropiados para el producto o servicio de su
proyecto formativo.

No se puede mejorar aquello que no se puede medir. Es importante llegar el

seguimiento porque este nos permite que grado de aceptación tiene el
producto, cómo está influyendo o que puede estar afectando, sobre todo en
estos tiempos en los que la tecnología ocupa un factor determinante porque
puede alargar o acortar el tiempo de vida de nuestro producto
Las encuestas y entrevistas nos ayudan a analizar el ciclo de vida de nuestro
producto y su grado de aceptación, Indicador de rentabilidad: me ayuda
evaluar los cálculos de facturación y ganancia.