ARTE Y DISEÑO EN CUERO

JUAN SEBASTIAN GUERRERO BURBANO

(DIRECTOR DE MARKETING, DESARROLLO WEB Y CUSTOMER SUCCES)
LEIDY NATALY GUERRERO ARCINIEGAS
(DIRECTORA EJECUTIVA, DISEÑADORA, DIRECTORA DE OPERACIONES, DIRECTORA DE RECURSOS
HUMANOS)
JOSE RICARDO GUERRERO MARTINEZ
(DIRECTOR COMERCIAL)
 HISTORIA

La empresa LENA ARTE Y DISEÑO EN CUERO es una idea familiar que se encuentra trabajando desde el año 2015 en la ciudad de

Pasto, donde su objetivo es posicionar la marca en el sector marroquinero con altos estándares de calidad, funcionalidad y diseño.

Generando empleo e ingresos a los emprendedores. Se maneja diferentes estrategias comerciales que permite llegar a nuestro mercado

objetivo. Como son estrategias de comunicación, distribución y promoción.

El concepto de negocio que tiene LENA, está basado en ofrecer productos elaborados teniendo en cuenta las culturas precolombinas,

como referentes pictográficos que se aplican al cuero tala, con las diferentes técnicas artesanales manejadas en la región, tales como:

pintura, pirograbado y repujado, influenciados con tendencias actuales en combinación de materiales llevando una estética coherente y

formal.

Estos productos son demandados por mercados nacionales y extranjeros, especialmente mujeres urbanas que manejan un estilo de vida

fuerte con muchas relaciones sociales que van de la mano con la moda, la vanguardia y el diseño sin dejar de lado la funcionalidad.

Las ventas se realizan, tanto en forma directa al consumidor final, como a clientes intermediarios que canalizan los productos por medio

de sus empresas de comercialización. Se tiene diferentes clientes consolidados durante el tiempo de trabajo tanto a nivel regional,

nacional e internacional; San Juan de Pasto, Ipiales y en la ciudad de Barcelona - España.

A raíz del éxito empresarial cada día necesitamos mayores recursos humanos por tanto la empresa brinda la oportunidad de participar

a los jóvenes emprendedores que quieran aprender y generar ingresos extras.

Desde el año 2016 contamos con Juan Sebastian Guerrero Burbano desarrollando los campos de (director comercial, director de

marketing, desarrollo web y customer succes) empleando un excelente trabajo que le dan frutos extraordinarios a la empresa.

Desde el año 2018 brindamos la oportunidad a Jose Ricardo Guerrero Martinez en el campo de ventas, hasta la fecha ha demostrado

ser un excelente comerciante con una gran carisma y valor humano.

 IMAGEN CORPORATIVA

NOMBRE
LOGO

LEIDY NATALY

LENA

SOBRE DE
SLOGAN CARTA
“ARTE Y DISEÑO EN CUERO”

HOJA DE
CARTA
 NUESTRA EMPRESA

MISION
Brindar a la mujer la oportunidad de sentirse elegante y versátil creando
para ellas accesorios y complementos de vestuario a partir del mejor
trabajo en cuanto a calidad de materiales entre ello el cuero y el uso
de técnicas artesanales y la innovación en los diseños.

VISION
Ser una empresa reconocida en el sector marroquinero por el estilo
artesanal e innovador propio de la región Nariñense. Consolidar la
participación en el mercado nacional e internacional fortaleciendo la
efectividad de todas las operaciones.

OBJETIVOS
Posicionar la empresa LENA marroquinera, productora y comercializadora
de artículos y accesorios en cuero para la población de San Juan de Pasto,
con altos estándares de calidad funcionalidad y diseño, generando empleo e
ingresos a los emprendedores con alta experiencia en el sector marroquinero.
 NUESTRO CLIENTE
PERFIL DEL CLIENTE

- Mujeres urbanas que se caracterizan por tener una ritmo de vida fuerte,
comercializan accesorios en tiendas y locales por lo cual buscan productos
que demandan sus consumidores, que les aportan funcionalidad, calidad y
diseño, complementan su vestuario y van de la mano con las tendencias de
la vanguardia y la moda, los productos que usan y comercializan éstos clientes
están cargados de valores agregados lo que les permiten tener exclusividad
en lo que buscan y ofrecen, especialmente mujeres entre los 18 y 45 años de
los estratos 3, 4 y 5.

TARJETA PERSONA
CLIENTE
NOMBRE: Angela Martines Medina
DESCRIPTOR:
Mujer urbana, independiente , propietaria de
empresa Babu Diseño, mantiene un estilo
de vida fuerte, seguidora de tendencias de moda,
le gusta llevar accesorios de cuero que complementen
su vestuario, mantiene una vida social activa con muchas
reuniones familiares, con amigos y clientes

CITAS: Un accesorio de cuero diseñado aporta elegancia y seguridad

¿QUIEN ES?:
Mujer joven de 28 años de edad, vive en el barrio las Cuadras,
donde se ubica tambien su local comercial, trabaja como gerente en su empresa
Babu Diseño. Su profesion es Diseñadora Industrial. Le encanta llevar bolsos personalizados que le aporten exclusividad al
diseño, además de agregarle elegancia a su vestuario.

¿Qué metas tiene? ¿Qué actitud tiene?

Su meta personal Tiene una actitud
es ampliar su empresa llegando a consolidar de trabajo y de perseverancia
con los objetivos que se propone y se
contratos fijos tanto nacional
proyecta se ve elegante luciendo
como internacionalmente, seguirse especializando en su profesion accesorios en cuero

¿Qué comportamiento tiene?
se interesa
por el trabajo, constante y dedicado, genera
sus ingresos propios, le gusta los productos y
JOBS TO BE DONE
Ampliar su empresa, generando más empleo
obtener negocios nacionales e internacionales,
lucir siempre con accesorios en cuero diseñados,que
le aporten exclusividad

accesorios de cuero
personalizados, le gusta vestirse
y lucir bien en toda ocasion, lleva un ritmo de
vida fuerte pero a la ves saludable, incluye en
su rutina diaria la buena alimentacion y el
ejercicio, le gusta lucir todos los dias con
accesorios que complementen su vestuario,
va de la mano con las tendencias de la moda
 NUESTRO CONSUMIDOR

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Como lo describimos anteriormente, el consumidor en su mayoría son mujeres

urbanas de 18 a 45 años de edad de los estratos 3,4 y 5, que se caracterizan por
tener un ritmo de vida fuerte, con muchas relaciones sociales, llevan como complemento
de sus vestuarios accesorios funcionales de excelente calidad y con diseño personalizado
o exclusivo con agregado diferenciador, manejan redes sociales y productos que aporten
en un ambiente sostenible y eco amigable.

TARJETA PERSONA
NOMBRE:
CONSUMIDOR
DESCRIPCION:
Katherine López Pabón

Mujer urbana que mantiene un estilo

de vida fuerte, extrovertida, que demuestra
gustos por la moda y sus tendencias,
le gustan los accesorios en cuero y la exclusividad,
le gusta
verse y lucir bien sin dejar de lado la comodidad y
elegancia

CITAS: Un accesorio en cuero es el complemento perfecto para mi vestuario

¿QUIEN ES?:
Joven de 27 años de edad que vive en conjunto
residencial Balcones de la Carolina, de profesion Diseñadora
Industrial , trabaja como docente en la universidad Autonoma de
Nariño

¿Qué metas tiene? ¿Qué actitud tiene?

Su meta personal Tiene una actitud
imponente, dominante con un
es progresar en su profesion, seguirse especializando,
ritmo de vida fuerte
viajar y recorrer el mundo

JOBS TO BE DONE
¿Qué comportamiento tiene?
se interesa Tener un trabajo estable en el
por el trabajo, quiere llegar al exterior, darle un buen futuro
economico y acádemico a su
éxito por medio de la constancia hijo, llevar accesorios diseñados
y la dedicación, le gusta estar que tengan grado alto de exclusividad
presentable en su aspecto personal y
vestuario en cada ocasión de la vida,
reuniones familiares, citas, reuniones con amigos
y rutinas de trabajo,
por lo que es una persona muy social, los bolsos
y accesorios de lujo elaborados preferiblemente en
cuero son muy favorables para complementar
su vestuario y sentirse cómoda
 DIAGRAMA DE PROCESOS

Recepcion de
materia prima

Diseño de producto

Diseño Bocetacion

Prototipado

Numero de piezas
Corte
Materiales (cuero, tala, espuma, odena )

Armado Union de piezas con pegante blanco y amarillo

Costura Acabados Empaque

Colocar herrajes Colocar etiquetas

 DISEÑO

SE PRESENTA EL CONCEPTO QUE SE DESEA SEGUIR PARA DIRIGIR EL DISEÑO DE LA

COLECCION DE PRODUCTOS.

- SE REALIZA UNA INVESTIGACIÓN ACERCA DEL TEMA DEL CONCEPTO DE DISEÑO

- SE PROCEDE A REALIZAR BOCETACION DEL CONCEPTO
-SE ESCOGE EL DISEÑO PARA LA NUEVA COLECCION
- SE PROCEDE A ESCOGER LOS MATERIALES PARALA CREACION DEL DISEÑO.
 CORTE

SE PROCEDE A CORTAR TODOS LOS MATERIALES DESDE EL CARTON DONDE SE

HACE LOS MOLDES, EL CUERO, EL FORRO Y
LOS CIERRES PARA CONTINUAR CON EL SIGUIENTE PROCESO DE ARMADO
DE DESBASTE DEPIESAS EN CUERO.
 ARMADO

DESPUES DE DESBASTAR LAS PIESAS EN CUERO SE CONTINUA CON EL PROCESO

DE ARMADO DE PIESAS QUE CONCISTE EN COLOCAR SOLUCION BLANCA O
AMARILLA A LAS PIESAS DEPENDIENDO DE LAS CARACTERISTICAS DEL
PROCESO DE EMBONADO QUE CONCISTE EN ARMAR LOS FILOS DE LA PIESA CON RIEL
Y MARTILLO.
 COSTURA

UNA VES ARMADO EL PRODUCTO SE PROCEDE A COSER SUS PARTES EN CUERO,

EN FORRO Y LA COSTURA DE LOS BOLSILLOS, LAS CORREAS.
 COMERCIALIZACION

SE TIENE COMERCIALIZANDO LOS PRODUCTOS EN LOCALES COMERCIALES DE DISEÑO

Y DE ROPA (BABU DISEÑO Y DIVINO ROPERO)
EN LA CIUDAD DE IPIALES EN EL CENTRO COMERCIAL POLO
EN LA CIUDAD DE BARCELONA
Y EN EL PASAJE EL LISEO EN BURBUJA COMERCIAL( KIOSKO) P
PARTICIPACION EN FERIAS COMERCIALES IMPORTANTES COMO EXPOARTESANO
Y FERIA INTERNACIONAL DE ARTESANOS ENTRE FLORES EN MEDELLIN
ADEMAS DE FERIAS REGIONALES EN VARIAS FECHAS COMERCIALES
 ARTE Y DISEÑO EN CUERO

Tecnica artesanal
Para la técnica artesanal,
utilizamos la pintura
a mano sobre cuero tala,
( cuero que no maneja el cromo en
la curtición sino aceites
vegetales) tambien se usa la
técnica de repujado
que le permite dar un
grado diferenciador a
nuestros productos.
La pintura tiene que ser muy
detallada y
con relación a
los componentes que forman
el diseño, para brindar
una estética formal y coherente
 ARTE Y DISEÑO EN CUERO

Combinacion de materiales

Para la creacion de los diseños,

la materia prima
principal es el cuero en
combinacion con otros materiales
como lonas tegidas,
lonas estampadas ,yute y telas
entre otros.
Esta combinación de materiales
permite contrastar colores,
formas y texturas
para lograr productos muy llamativos
que tengan altos estadares
de calidad, diseño y funcionalidad
 ARTE Y DISEÑO EN CUERO

Tecnica pirograbado

La técnica de corte y grabado laser

es utilizada para minimizar los tiempos
en los procesos de producción en el
agregado diferenciador
de unas líneas de productos que
llevan conceptos como
precolombino o geometria
fractal, permitiendo que los acabados
sean de mejor calidad.
Ademas esta técnica la utilizamos
para pirograbar nuestra marca
 ARTE Y DISEÑO EN CUERO

Reutilizacion de materia
prima sobrante

El cuero sobrante de los productos

que se realizan es aprovechado
para crear una
línea de productos
que la denominamos accesorios
de lujo tales como brazaletes,
collares, aretes que permiten
generar otro ingreso a la
empresa además de contribuir
en un ambiente
sostenible
 IMAGINACION:
Es un proceso psicológico superior que permite al individuo
manipular información generada intrínsecamente con el fin
de crear una representación percibida por los sentidos
de la mente.

IMAGINACION ABSTRACTA
GEOMETRIA FRACTAL
La geometría fractal ofrece un modelo alternativo que busca
una regularidad en las relaciones entre un objeto y sus
partes a diferentes escalas. Busca la lógica interna del
propio objeto mediante relaciones intrínsecas entre sus
elementos constitutivos cuando estos se examinan a
diferentes escalas. La geometría fractal busca y
estudia los aspectos geométricos que son invariantes con
el cambio de escala.
 IMAGINACION FIGURATIVA

ARTE FIGURATIVA:
o arte representacional es el arte que, al contrario que el arte
abstracto, se define por la representación1 de figuras,
entendiendo estas como objetos identificables mediante
imágenes reconocibles
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TARJETA TARJETA DE
CARNET PREFERENCIAL
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en cuero
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