AREAS VERDES EN LA CIUDAD DE PUNO.

1.- DENOMINACIÓN DE LA CAMPAÑA.

Recuperación de Áreas Verdes para el espacio público y turístico de la ciudad de Puno.

2.- SLOGAN DE LA CAMPAÑA.

Suma áreas verdes “No queremos un MEDIO ambiente, sino completo”

3.- EL PROGRAMA O LA AGENCIA QUE PRESENTA EL PLAN DE LA CAMPAÑA.

4.- EQUIPO TÉCNICO.

 DIRECTOR EJECUTIVO : Ruth Doris, QUISPE POMARI

 DIRECTOR CREATIVO : Gudelina, VEGA SALAZAR.
 DIRECTOR DE MARKETING : Lourdes, TICONA CUTIPA.

5.- POBLACIÓN OBJETIVO.

Niños de entre los 10 -13 años.

6.- DURACIÓN DEL PLAN DE CAMPAÑA.

Mediano Plazo.

7.- ÁMBITO DE LA INTERVENCIÓN.

Provincia de Puno – Distrito Puno.

8.- PRIORIZACIÓN DE GRUPO DE CONSUMIDORES.

Niños de entre los 10 -13 años, adolescentes,

9.- MONTO DE FINANCIAMIENTO.

- Difusión en medios de comunicación S/. 2,650.00

- Elaboración de spot de audio S/. 250.00

_______

- TOTAL S/. 2,900.00

10.- DIAGNÓSTICO – BRIEFING (Problema identificado por características de los grupos

consumidores).

PROBLEMAS QUE SE IDENTIFICARON:

 Existencia de grafitis en las fachadas de domicilios.

 Anuncios publicitarios en los autobuses.
 Pantallas gigantes de videos
 Exceso de afiches pegados en los postes de energía eléctrica y/o paredes de las casas.
 Los desechos o desperdicios que se encuentran en las diferentes arterias de la ciudad.
 Falta de espacios destinados para los anuncios publicitarios.

EFECTOS QUE OCASIONA LA CONTAMINACIÓN VISUAL

  Alteraciones del sistema nervioso
 Deterioro de la cultura de nuestra ciudad turística
 Impedimento de transito libre y facilidad del mismo
 La estética se ve afectada
 Desequilibrio mental o emocional
 Desmejoramiento panorámico
 Desconcentración especial al conducir vehículos motorizados y no motorizados
causando muertes.
 Problemas ecológicos (se rompe el equilibro ecológico cuando algunas especies se
alejan)
 Disminución de la calidad de vida.

11.- PRIORIZACIÓN DE LOS PROBLEMAS (Listado de problemas, causa y efecto).

Problema Causa Efecto

 Falta de espacios  Saturación de centro de la
destinados para áreas ciudad.
 Desinterés de parte de
verdes.  Mala imagen de la misma
las autoridades para el
 Existencia de áreas verdes ciudad como también, hacia
cuidado de áreas verdes.
en mal estado. los turistas
 Áreas verdes no  Mala imagen
culminadas.

12.- SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS.

 Público objetivo primario POP.

 Público objetivo secundario POS.
 Aliados.

PÚBLICO OBJETIVO PÚBLICO OBJETIVO ALIADOS

PRIMARIO SECUNDARIO
 Adolescentes  Padres de familia.
 Niños de la escuela.  Docentes de nivel
primario y secundario
 Visitantes (turistas
extranjeros y nacionales)
 Autoridades Regionales y
Municipales
 Instituciones Educativas
 Universidades e Institutos
 Organizaciones Sociales de
Base
 Empresas privadas u ONGs
 Dirección Regional de
Educación Municipalidad
Provincial de Puno.
 E. P. Ciencias de la
Comunicación Social UNA –
Puno.
 Agencias de viajes turísticos.
 Guías de turismo.

13.- CARACTERIZACIÓN DE LAS AUDIENCIAS.

 Público objetivo primario POP.

 Público objetivo secundario POS.
  Aliados.
PÚBLICO OBJETIVO
PRIMARIO
 Extrovertidos en sus
pensamientos, porque
están en una etapa donde
necesitan experimentar y
distraer su mente.
 Son más creativos tienen
una mente mas abierta.
14.- PÚBLICO OBJETIVO PRIMARIO.
 Comportamiento actual.
 Comportamiento ideal.
 Comportamiento factible.
COMPORTAMIENTO ACTUAL
 Extrovertidos en sus
pensamientos, porque
plasman grafitis en
parques y lugares
turísticos.
 Con el afán de persuadir y
difundir el mensaje
político, realizan pintas y
pegan afiches.
 Con el afán de generar
ingresos económicos,
pegan afiches en postes y
fachadas.
15.- PÚBLICO OBJETIVO SECUNDARIO.
 Comportamiento actual.
 Comportamiento ideal.
 Comportamiento factible.
COMPORTAMIENTO ACTUAL
PÚBLICO OBJETIVO ALIADOS
SECUNDARIO
 Los padres de familia no  Los aliados ven cada uno
generan conciencia hacia por su lado, unos por no
sus hijos y mucho menos contar una asignatura, o
muestran interés en solo velar sus ingresos
cuanto a las áreas económicos o solo por
verdes. preocuparse de su imagen.
 Los docentes de nivel
primario y secundario,
no persuaden la
conciencia para el
cuidado de estas áreas
verdes.
 Los turistas de distintos
lugares se llevan una
mala imagen de las áreas
verdes.
COMPORTAMIENTO IDEAL COMPORTAMIENTO
FACTIBLE
Cumplimiento de las Mayor conciencia y respeto
ordenanzas municipales y de las ordenanzas
leyes dadas por el estado municipales y leyes dadas
sobre el respeto a la por el estado sobre el
propiedad privada y pública respeto a la propiedad
acerca de la publicidad privada y pública acerca de
exterior. la publicidad exterior.
COMPORTAMIENTO IDEAL COMPORTAMIENTO

Los turistas nacionales y
extranjeros muestran
desinterés por la imagen de
la ciudad de Puno.
16.- ALIADOS.
 Comportamiento actual.
 Comportamiento ideal.
 Comportamiento factible.
COMPORTAMIENTO ACTUAL
La M.P.P. muestra Interés en
mejorar la imagen de la zona
ciudad, específicamente de
los lugares turísticos.
La E.P.C.C.S. incentiva a crear
proyectos de mejoramiento
a la población en general.
17.- OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.
 A nivel del Publico Objetivo Primario.
 A nivel del Publico Objetivo Secundario.
 A nivel de aliados.
OBJETIVOS:
A NIVEL DEL POP
Mejorar las áreas verdes
tanto de lugares turísticos y
demás espacios de la ciudad
de Puno.
18.- MENSAJES.
 A nivel del POP.
 A nivel del POS.
Los turistas sugieren mejorar
la imagen de la ciudad Puno,
con propuestas más
innovadora como el de sus
países.
COMPORTAMIENTO IDEAL
Mayor presupuesto Y promueva
constantes capacitaciones,
talleres y afines para que la
población tome conciencia para
la buena imagen que se debería
mostrar hacia los visitantes.
La E.P.C.C.S. juntos a docentes y
estudiantes, crea y promueve
proyectos de mejoramiento
para la población.
A NIVEL DEL POS
Mejorar la percepción del áreas
verdes tanto de lugares
turísticos y demás espacios de la
ciudad de Puno
FACTIBLE
Mejor perspectiva de la
ciudad de Puno para que en
lo posterior haya más
afluencia de turistas.
COMPORTAMIENTO
FACTIBLE
Mayor interés en la
mejora de la imagen de la
ciudad de Puno,
específicamente de los
lugares turísticos con
áreas verdes.
La E.P.C.C.S. firma
convenios
interinstitucionales para
el fortalecimiento de
capacidades en el manejo
de publicidad exterior
A NIVEL DE ALIADOS
Comprometer la
participación de la
poblacion en general y
firmar convenios para el
mejoramiento las áreas
verdes tanto de lugares
turísticos y demás
espacios de la ciudad de
Puno.
  A nivel de aliados.

A NIVEL DEL POP A NIVEL DEL POS A NIVEL DE ALIADOS

 “Una nueva imagen de
Puno para el mundo”
 “No queremos un MEDIO
ambiente, sino uno
completo”

19.- SELECCIÓN DE MEDIOS Y ACTIVIDADES POR MEDIO.

 Interpersonal.
 Comunitaria.
 Masiva.

Interpersonal Comunitaria Masiva

Informarnos sobre el tema
de cuidado de áreas verdes.
 Pasacalle (Marcha de  Spots radio y Tv.
Sensibilización)
 Poner carteles en los árboles.
 Capacitación de nuevas
estrategias de publicitarias

20.- MIX DE MEDIOS.