Análisis a considerar para el diseño de un producto

Para el diseño del producto que se desea elaborar, es necesario tomar en cuenta la semiótica

de la imagen publicitaria del producto, es decir “el análisis de las constantes denotativas y

connotativas que se quiere realizar” (Herrera y Castro, 2013, p.19). Cabe resaltar, que la

denotación y la connotación son parte del estudio de la semántica.

Para tal efecto, el significado denotativo, es donde se resaltan los aspectos objetivos o como

lo define un diccionario y para el significado connotativo, es el valor que para cada persona

tiene un objeto, lo que le interesa evaluar a la técnica de diferenciales semánticos (León,

2005, p.39).

Además, si se desea realizar un análisis completo de la imagen del producto entonces, se debe

de agregar el pragmatismo dentro del estudio, porque este “se encarga del estudio del

mensaje implícito de los textos estableciendo la correlación texto-contexto” (Sanabria, 2016,

p.18).

Análisis denotativo

“La denotación representa aspectos relativamente objetivos de un mensaje, constituidos por

elementos de carácter descriptivo o representacionales de una imagen o de un texto”

(Peñarrieta, Rodriguez, Jaén, y Ochoa, 2013, p.3).

En este sentido, la denotación es “la representación lógica de la imagen: ¿Que presenta?,

¿Cómo es?, ¿Qué dice? (…). Ejemplo: Una foto de una escena callejera denota esa calle en

particular. La palabra “calle” denota una vía urbana en donde hay edificios y casas”

(SENATI, 2014, p.43).

1. Se basa en las evidencias, esto es en la lectura de lo que se ve

 2. Se basa en la lectura objetiva de la descripción de objetos, personas, decorado o

paisajes

3. Tiene valores formales que son elementos visuales, conceptuales, relación,

procedimentales

4. Nos permite reconocer la estructura representativa del documento imagen

trasladándonos a la realidad espacio-temporal representada

Análisis connotativo

“La connotación representa aspectos relativamente subjetivos de un mensaje, y tiene capital

importancia cuando el diseño intenta actuar sobre reacciones emotivas, como en el caso de

los mensajes persuasivos” (Peñarrieta, Rodriguez, Jaén y Ochoa, 2013, p.3-4).

A comparación del sentido denotativo, el connotativo es una “interpretación simbólica de la

figura: ¿Qué sugiere?, ¿Qué da a entender?, ¿Qué simboliza?, etc.” (SENATI, 2014, p.43).

En la ejemplificación anterior sobre la foto de una escena callejera, el significado connotativo

es variable.

Si se usa película a color, se escoge un día soleado, y un foco de luz suave, puede hacerse

ver la calle como una comunidad alegre, caliente y humana para los niños que juegan en

ella. O bien si se usa una película en B/N, con enfoque preciso y contrastes fuertes, esto

hace que la misma calle parezca fría, inhumana, inhospitalaria y destructiva para esos

mismos niños. (SENATI, 2014, p.43)

1. Relación que cabe establecer entre un concepto y otros sugeridos por él, pero que no

son claves para su definición

2. Se basa en la lectura subjetiva de la descripción global del documento imagen, esto es

en la lectura de lo que se interpreta, incorporando el analista sus propias

 apreciaciones, valoraciones, etc. La interpretación personal puede hacer que una

misma persona perciba la imagen de acuerdo con un contexto y un espacio dado o

bien la interprete según la estructura formal y organización que presenta.

3. Tiene valores expresivos comunicativos, emotivos, estéticos.

4. En la fotografía, los elementos creadores de sentido son: ángulo de visión, distancia

focal, relación encuadre / objeto, profundidad de campo, punto de vista respecto al

espectador, nitidez, iluminación.

5. Nos remite a la estructura profunda o abstracta del documento, develando sus

argumentos más esenciales.

6. No se puede hacer análisis connotativo para las imágenes científicas

7. Generalmente, equivale a los descriptores connotativos.

Público al que se dirige:

El sexo, la edad, el habitad, el nivel de estudio, la posición en el hogar.

Análisis Pragmático

La pragmática aborda el aspecto del lenguaje que se enfoca en lo que se quiere transmitir más

que en lo que se dice textualmente. Y textual porque la publicidad está formada por textos,

los cuales tienen la capacidad de estructurar y comunicar mensajes y reflejar una

organización coherente y cohesionada de sus componentes, que funcionan armónicamente: lo

no verbal y lo verbal, por lo que se le llamará texto icónico-verbal. ()

La pragmática considera los factores extralingüísticos que determinan el uso del lenguaje,

como los emisores, destinatarios, intención comunicativa, contexto, situación o conocimiento

del mundo (Escandell, 1996).

2.4.1. Los actos del habla

Según Molero (1985), un acto de habla, en tanto comunicativo y social, posee una intención

de comunicación. Un acto de habla implica que emitir palabras y oraciones en una

determinada situación comunicativa supone la realización de una gran cantidad de acciones

sociales. Consideraremos tres posibles actos de habla: aseveraciones, promesas y denuncias.

Cuando las relaciones entre los participantes están ideológicamente determinadas, esto puede

reflejarse en el tipo de acto del habla llevado a cabo por ellos (van Dijk, 1998).
 https://i.pinimg.com/564x/81/94/35/8194356f75a792bcb5ed575f55e00d6e.jpg

Mensaje Denotativo: Mujer sosteniendo un pistola y amputándose en la nariz

Mensaje Connotativo: Consumir cocaína es una forma de suicidio

https://i.pinimg.com/564x/a5/99/11/a599111ae983858e7f5a0340f4340254.jpg
Mensaje Denotativo: Mano aparentemente de hombre sosteniendo un cigarro
Mensaje Connotativo: El cigarro es un tipo de arma la cual puede matarte
Bibliografía

Herrera, L., & Castro, C. (2013). Análisis de las constantes denotativas y connotativas del
color en la cara frontal de los empaques de cereales para niños en el año 2012 -
2013. Obtenido de http://red.uao.edu.co/handle/10614/5707
León, J. (01 de Diciembre de 2005). Metodología para la detección de requerimientos
subjetivos en el diseño de producto. Obtenido de
https://www.tdx.cat/handle/10803/6840#page=1
Peñarrieta, L., Rodriguez, L., Jaén, H., & Ochoa, S. (14 de Junio de 2013). Efectividad del
diseño de afiches en campañas preventivas de iras, neumonias y otros en Minsa y
Essalud de Puno y Juliaca - Perú 2011 y 2012. Obtenido de Dialnet Unirioja:
https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/4729820.pdf
Sanabria, M. (2016). Análisis pragmático-textual de los anuncios publicitarios de productos
de belleza. Obtenido de Cybertesis UNMSM:
http://cybertesis.unmsm.edu.pe/bitstream/handle/cybertesis/5293/Sanabria_sm.pdf?se
quence=1&isAllowed=y
SENATI. (09 de Julio de 2014). Semiótica de la imagen. Obtenido de SENATI VIRTUAL:
http://virtual.senati.edu.pe/curri/file_curri.php/curri/GDGT/89001632%20SEMIOTIC
A%20DE%20LA%20IMAGEN.pdf