BASES TEÒRICAS:

Caldevilla (2014) manifiesta que:

“La publicidad social sigue siendo una forma de hacer publicidad, pero es este caso orientada hacia
la mejora de salud de las personas, sus estilos de vida, su bienestar y su calidad de vida. Desde un
punto de vista metodológico, podríamos agruparla en cuatro grandes áreas: El planteamiento o
estrategias que utiliza, el estudio de los contenidos, imágenes y valores, el impacto que produce en
el receptor y la cantidad de cambio social que provoca”. (p. 215)

Esto permite que la publicidad social siga teniendo presencia en la actualidad. Asimismo, ello está
inclinado al recibimiento del receptor o receptores generando hasta un punto de mejora en su
estado de salud, según las estrategias que utilice la publicidad al publicarlo en cierto espacio social.

Caldevilla, D. (2014). Lenguajes y persuasión. Nuevas creaciones narrativas. Madrid: Editorial ACCI.

Frente al término publicidad, Huertas (2009) indica que:

“La publicidad justifica su existencia cuando se usa en el interés público - es una herramienta
demasiado poderosa para ser utilizada exclusivamente con fines comerciales- estamos convencidos
de que en xii tanto como la publicidad se utiliza para la supremacía comercial, hay espacio para que
los mensajes sociales se propagan por el mismo medio”. (p. 24).

En dicho contexto, todo tipo de publicidad que involucre a las masas de personas puede ser vital e
importante para tener acogida por el individuo o individuos. Lo escrito, se puede dar en una
comunidad, ciudad o país, según la magnitud que proporcione la publicidad, la cual en cada una de
ellas son elaboradas con una finalidad.

Huertas, S. (2009). Estudio de caso de publicidad social. Recuperado de

http://javeriana.edu.co/biblo/tesis/comunicación/tesis287.pdf
Según Olabarri & Quintana (2009) señalan que:

“Para la evaluación de la eficacia de la publicidad se necesita tener en cuenta: 1. Conocer el modo

en que actúa a publicidad. 2. Conocer los objetivos publicitarios. 3. Determinar los criterios a
seguir para 30 comprobar el grado de cumplimiento de los objetivos. 4. Definir los instrumentos
de medida. 5. Definir las unidades de medida”. (p. 20).

De esta manera, la magnitud de la publicidad que se distribuye por un medio determinado, ya sea
tradicional o no tradicional, tiene que tener cierto rango y aspectos para que sea tomado en
cuenta. En primer lugar, el autor indicó que es importante conocer el modo en el que actúa la
publicidad. Es decir, que cada contenido tiene una finalidad por el cual es promovido a su público
especifico o no, don. Además, de algunos puntos que también es relevante en el mundo de la
publicidad para poder medir la eficacia

Olabarri, E. & Quintana, M. A. (2009). Eficacia de las campañas publicitarias: El caso de las
campañas de turismo del Gobierno Vasco. Cuestiones publicitarias, 1 (14), p. 3.

Muñoz (2004) señala que el impacto publicitario:

“Para ser eficaz y fijarse en la mente del hombre actual tan llena de preocupaciones, debe ser rápido,
original y luminoso o colorista, Que su presencia no requiera atención alguna para ser asimilada” (p.
170)

Con lo nombrado en el párrafo anterior, la publicidad que se piensa brindar hacia un público
determinado, tiene que contener factores muy importantes para generar gran impresión sobre las
masas de personas. Entre aquellos factores destacados están: la originalidad y el color, la cual serán
aprovechados para poder aportar el verdadero sentido e idea de la publicidad a presentar en algun
sector en específico si es que así lo catalogan los autores.

Muñoz, J. (2004). Nuevo diccionario de publicidad, relaciones públicas y comunicación corporativa.

Buenos Aires: Editorial Libros en red.
En el marco de la publicidad, Kotler& Armstrong (2001) indican que:

“Se usa intensamente cuando se está introduciendo una nueva categoría de productos. En este caso,
el objetivo es generar una demanda primaria”. (p. 494).

Según lo leído, la publicidad puede colocarse como un aspecto atractivo a quienes la consumen y es
más aun cuando se da reiteradamente, ya que eso puede generar gran acogida y, posteriormente,
conseguir los objetivos por la cual la empresa lo publicó. Asimismo, se tiene que tomar en cuenta la
categoría en el cual esta siendo distribuida para obtener el estudio respectivo y, luego extraer las
conclusiones de la publicidad lanzada.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2001). Marketing.Ciudad de México: Pearson