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“La publicidad social sigue siendo una forma de hacer publicidad, pero es este caso orientada hacia
la mejora de salud de las personas, sus estilos de vida, su bienestar y su calidad de vida. Desde un
punto de vista metodológico, podríamos agruparla en cuatro grandes áreas: El planteamiento o
estrategias que utiliza, el estudio de los contenidos, imágenes y valores, el impacto que produce en
el receptor y la cantidad de cambio social que provoca”. (p. 215)
Esto permite que la publicidad social siga teniendo presencia en la actualidad. Asimismo, ello está
inclinado al recibimiento del receptor o receptores generando hasta un punto de mejora en su
estado de salud, según las estrategias que utilice la publicidad al publicarlo en cierto espacio social.
Caldevilla, D. (2014). Lenguajes y persuasión. Nuevas creaciones narrativas. Madrid: Editorial ACCI.
“La publicidad justifica su existencia cuando se usa en el interés público - es una herramienta
demasiado poderosa para ser utilizada exclusivamente con fines comerciales- estamos convencidos
de que en xii tanto como la publicidad se utiliza para la supremacía comercial, hay espacio para que
los mensajes sociales se propagan por el mismo medio”. (p. 24).
En dicho contexto, todo tipo de publicidad que involucre a las masas de personas puede ser vital e
importante para tener acogida por el individuo o individuos. Lo escrito, se puede dar en una
comunidad, ciudad o país, según la magnitud que proporcione la publicidad, la cual en cada una de
ellas son elaboradas con una finalidad.
De esta manera, la magnitud de la publicidad que se distribuye por un medio determinado, ya sea
tradicional o no tradicional, tiene que tener cierto rango y aspectos para que sea tomado en
cuenta. En primer lugar, el autor indicó que es importante conocer el modo en el que actúa la
publicidad. Es decir, que cada contenido tiene una finalidad por el cual es promovido a su público
especifico o no, don. Además, de algunos puntos que también es relevante en el mundo de la
publicidad para poder medir la eficacia
Olabarri, E. & Quintana, M. A. (2009). Eficacia de las campañas publicitarias: El caso de las
campañas de turismo del Gobierno Vasco. Cuestiones publicitarias, 1 (14), p. 3.
“Para ser eficaz y fijarse en la mente del hombre actual tan llena de preocupaciones, debe ser rápido,
original y luminoso o colorista, Que su presencia no requiera atención alguna para ser asimilada” (p.
170)
Con lo nombrado en el párrafo anterior, la publicidad que se piensa brindar hacia un público
determinado, tiene que contener factores muy importantes para generar gran impresión sobre las
masas de personas. Entre aquellos factores destacados están: la originalidad y el color, la cual serán
aprovechados para poder aportar el verdadero sentido e idea de la publicidad a presentar en algun
sector en específico si es que así lo catalogan los autores.
“Se usa intensamente cuando se está introduciendo una nueva categoría de productos. En este caso,
el objetivo es generar una demanda primaria”. (p. 494).
Según lo leído, la publicidad puede colocarse como un aspecto atractivo a quienes la consumen y es
más aun cuando se da reiteradamente, ya que eso puede generar gran acogida y, posteriormente,
conseguir los objetivos por la cual la empresa lo publicó. Asimismo, se tiene que tomar en cuenta la
categoría en el cual esta siendo distribuida para obtener el estudio respectivo y, luego extraer las
conclusiones de la publicidad lanzada.