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CORPORACIÓN TOTAL
ANÁLISIS DE ESTADOS FINANCIEROS
El Ing. Carlos Robles Fournier, Gerente General de Corporación Total, entró al edificio,
sede de las oficinas de su empresa, en el barrio Las Palmas, de Pilar, capital de la República
de Costa Azul, el martes 2 de julio de 2002, temprano en la mañana. Saludó a todos
aquellos que se cruzaron en su camino y, como era habitual, se detuvo a conversar con
algunos de sus colaboradores. En su automóvil había venido reflexionando sobre las
implicaciones financieras del gran crecimiento que había experimentado su empresa en los
últimos tres años. Si bien las ventas y utilidades habían aumentando, las últimas reuniones
del Consejo de Administración se habían caracterizado por un clima tenso. Javier Prado
Cortés, Gerente Financiero, había cuestionado fuertemente la política financiera de la
compañía, anticipando que, de seguir así, la empresa caería en serias dificultades de
liquidez, en el corto plazo.
El Ing. Carlos Robles Fournier, se había desempeñado con anterioridad a su actual cargo,
como Gerente General en Costa Azul, de una cadena de supermercados multinacional, con
importante cobertura geográfica en el país, y contaba con una Maestría en Administración
de Empresas, obtenida en una de las escuelas de negocios más prestigiosas de América
Latina.
Ese martes, la agenda del Ing. Robles se presentaba bastante cargada. Durante la mañana se
reuniría con Javier Prado para recibir los Estados Financieros correspondientes al ejercicio
cerrado el 30 de junio de 2002. Luego tenía previsto concentrarse en la preparación de su
informe a la Junta Directiva, cuya reunión, para evaluar los resultados del ejercicio
concluido, estaba prevista para el viernes de esa semana. Pero antes, a las 9:30am tenía una
Este caso fué escrito por Amilcar Ferreira Acosta, MAE XXXIX, Investigador del INCAE, bajo la supervisión
del Profesor Luis Noel Alfaro Gramajo, Ph.D., para servir como base de discusión en clase y no como
ilustración del manejo correcto o incorrecto de una situación administrativa.
Centro de Investigaciones de INCAE, Febrero, 2003. Derechos Reservados ©, INCAE, 2003. Ninguna parte
de este material puede ser reproducido, almacenado en sistemas recuperables, ni transmitido en ninguna
forma o sentido – electrónica, mecánica, fotocopiada, grabada u otras – sin autorización expresa del INCAE.
LA EMPRESA
Corporación Total realizó, en el ejercicio cerrado en junio de 2002, ventas por 4.147
millones de dólares1 y fue calificada como la empresa número 16 de la República de Costa
Azul, medida en ventas, por un estudio publicado en la revista Panorama Empresarial, en
mayo de 2002.
A pesar de sentirse satisfecho con los resultados, el Ing. Carlos Robles Fournier, pensaba
que había que mantener la cabeza fría, luchar contra la autocomplacencia y mantenerse
muy atento sobre los aspectos a mejorar y las movidas de la competencia. Con ese
pensamiento en mente, comenzó a recordar hitos de los 62 años que llevaba la Corporación
Total, fundada por su padre, y se remontó a los primeros años de su historia.
1
La moneda de curso legal en la República de Costa Azul era el dólar de los Estados Unidos de América. El
país había adoptado este régimen monetario en julio de 1995, sustituyendo su moneda nacional, el Cóndor.
2
Costa Azul. El establecimiento fue inaugurado con el nombre de Tienda Total. Angel
Robles tenía grandes ambiciones y desde sus inicios mostró habilidad para el comercio.
Los primeros años de la empresa fueron duros. Angel Robles atendía personalmente a sus
clientes y trabajaba muchas horas en su negocio, contando en ese entonces con la ayuda de
solo dos empleados. En los primeros años, Angel Robles se ganó el respeto de sus
proveedores y el cariño de sus clientes por su gran esfuerzo y dedicación al trabajo. Así
estableció los cimientos de lo que más tarde sería la Corporación Total.
Diez años después Ángel Robles había consolidado su negocio y se había convertido en un
próspero comerciante, pero aún conservaba sus ambiciones y deseaba expandir su empresa.
Así tomó la decisión de trasladarse a la capital del país, Ciudad Pilar, en 1950, para hacer
realidad su sueño, y, con los recursos que había acumulado, fundó Tienda Total, Ciudad
Pilar.
La tienda de Pilar tuvo muy buena aceptación por parte de los clientes y para 1960 ya
contaba con 64 departamentos, en los que se vendían desde artículos de primera necesidad
hasta animales domésticos, desde ropa y productos de farmacia hasta automóviles. La
tienda empleaba entonces a 250 personas en los salones de venta y a otras 65 en las
oficinas.
La tienda Total de ciudad Pilar fue el inicio de un nuevo concepto comercial en Costa Azul:
el autoservicio, y en su momento fue considerada como la tienda más grande del país, con
35.000 metros cuadrados de superficie total.
Entre 1978 y 1979, la cadena Total dió otro paso importante, al expandirse al interior del
país. En la ciudad de San Pedro fueron abiertas 8 tiendas y la tienda original de Buena Vista
fue reconstruida y transformada en un autoservicio.
El éxito de las primeras tiendas, en San Pedro, motivó la expansión de Total a otras
ciudades del interior del país, por lo que entre 1980 y 1990 se abrieron 9 tiendas más, fuera
de la capital. Además, en la ciudad de Pilar y la zona metropolitana se inauguraron otras 12
tiendas en la misma década.
En 1991 fue inaugurada la tienda número 100, con la que Total se convirtió en la primera
cadena en lograr operar dicha cantidad de establecimientos bajo un mismo nombre
comercial, hecho sin precedentes en el mercado de autoservicios de Costa Azul.
3
En 2000, la cadena Total siguió creciendo, con la adquisición de 8 tiendas de la cadena
"Colonial " y 56 de la cadena "La Riojana " en 17 diferentes ciudades, además de la
construcción de 8 nuevas tiendas.
En 2002 funcionaban 134 tiendas Total, en 36 ciudades de Costa Azul, empleando a 23.310
personas y con una superficie de ventas de 685.476 m2. Por su tamaño la Corporación
Total dividía sus operaciones en 4 territorios: División Sur, División Este, División Norte
y División Oeste. (ver Anexo 3)
• Farmacias.
• Patio de comidas.
• Laboratorios fotográficos de servicio rápido.
• Bancos.
• Panaderías.
• Productos de marca Total.
Asimismo, la Corporación Total desarrolló distintos nuevos servicios para sus clientes (ver
Anexo 4), algunos en asociación con importantes empresas de Costa Azul. En 2002, los
clientes de Total podían acceder a:
Al mismo tiempo que las tiendas Total se fueron desarrollando, otros formatos de tienda
fueron creados para conformar la Corporación Total, buscando satisfacer a distintos
segmentos de consumidores:
En 1992, se formaron las cadenas de tiendas de autoservicio Súper Precio y Bodega Total,
localizadas en las zonas populares de la ciudad capital y su área metropolitana, así como en
varias ciudades del interior de la República de Costa Azul. Dichas cadenas operaban
tiendas con bajos costos de operación. Su oferta comercial consistía en precios bajos todos
los días, en la venta de 15.000 productos diferentes entre alimentos, abarrotes, ropa y
mercancías generales, y estaba orientada a clientes de clase media y media baja. Los
edificios de las tiendas eran confortables, pero de construcción sencilla. En 2002
funcionaban 41 tiendas Bodega Total, en 17 ciudades, con 4.644 empleados y 15 tiendas
Súper Precio, en la ciudad de Pilar, con 155 empleados.
4
HIPER T
A finales de 1993, se inició el formato de tienda llamado Hiper T, el cual estaba orientado a
servir, principalmente, a sectores de la población de clase media y alta. Hiper T ofrecía a
los clientes un selecto surtido de 35.000 productos, compuesto por abarrotes, alimentos
perecederos y mercancías generales; todo acondicionado en tiendas de lujosa construcción,
estacionamiento propio y amplios ambientes. En 2002 funcionaban 34 supermercados
Hiper T, en 8 ciudades, con 2.147 empleados.
EMPRESAS ASOCIADAS
F ERRETERÍA
AM ERIC AN A ®
En 1990, la Corporación Total constituyó una asociación con Phoenix Tools Corporation,
de los Estados Unidos, para la apertura de una red de ferreterías, en Costa Azul. En 2002
Ferretería Americana contaba con 58 tiendas y 979 empleados, distribuidos en 30 ciudades
de Costa Azul, en las cuales se ofrecían un amplio surtido de herramientas, equipo y
materiales para la construcción.
LIBRERÍAS
C ASTEL AR ®
En 1994, Corporación Total y The Office Group, de los Estados Unidos, se asociaron para
desarrollar en Costa Azul una cadena de tiendas, especializadas en la venta de artículos de
papelería y oficina, útiles escolares, libros, así como muebles, computadoras, copiadoras, y
en general, todo lo necesario para la oficina y el estudiante. En 2002 Librerías Castelar
contaba con 53 sucursales, en 27 ciudades de Costa Azul y 2.340 empleados.
5
f a r ma c ia s
C ATED RAL ®
LA SITUACIÓN ACTUAL
Javier Prado Cortés, Gerente Financiero, había llegado en aquel momento al despacho del
Ing. Carlos Robles Fournier.
- Javier Prado Buen día Carlos. Los Estados Financieros que te traigo (ver Anexo
6) confirman nuestro éxito en términos del crecimiento de las ventas,
pero también mis temores, nuestra liquidez ha llegado a su nivel más
bajo en los últimos 4 años, hazme caso, es hora de dar un golpe de
timón en la administración de nuestras finanzas, no podemos seguir
creciendo de esta manera.
- Carlos Robles Buen día Javier. Deseo que esta semana trabajemos juntos en el
análisis de nuestra política financiera.
6
- Javier Prado Me alegra, comparando los Estados de Flujo de Efectivo correspon-
dientes a los cuatro últimos ejercicios podremos sacar importantes
conclusiones. ¿A que hora nos reunimos?
Por el ventanal de su oficina, ubicado en el quinto piso del edificio corporativo central de
sus empresas, Carlos Robles Fournier observaba los tejados, jardines y albercas del lujoso
vecindario circundante, iluminados por un sol radiante. Repentinamente la campanilla del
teléfono le sacó de sus pensamientos. Su secretaria le anunciaba la llegada de los
periodistas. Le esperaban en la sala de reuniones contigua a su oficina: un salón grande, en
el centro una mesa de nogal con 14 sillas, y un inmenso cuadro del fundador de la empresa,
Angel Robles Castellanos, dominando el ambiente. De impecable traje negro y corbata de
seda bordeaux, Carlos Robles Fournier ingresó a la sala, “es un placer recibirlos, en Total
siempre tenemos las puertas abiertas”, dijo, extendiéndoles la mano.
7
ANEXO 1
Operaciones: Corporación Total, Sociedad Anónima Emisora de Capital Abierto, (la Compañía) es tenedora
de acciones de subsidiarias organizadas en grupos de empresas, cuyas principales operaciones se resumen a
continuación. Los estados financieros incluyen los de la Corporación y los de las siguientes subsidiarias, sobre
las que ejerce un control directo o indirecto.
Inmobiliaria del Este, S.A.E.C.A. 99.99% Es una inmobiliaria en cuyas propiedades se localizan
varias tiendas.
Bases de presentación Los estados financieros consolidados incluyen los de la Compañía y los de sus
subsidiarias. Los saldos y operaciones entre compañías, han sido eliminados en la preparación de los estados
financieros consolidados. Los estados financieros de Librerías Castelar, S.A.E.C.A., se incluyen bajo el
método de consolidación proporcional al 50%. La inversión en asociada, se valúa conforme al método de
participación en su capital contable.
8
ANEXO 2
Es una de las cadenas de autoservicio líder en Costa Azul que vende abarrotes
productos perecederos, ropa y mercancías generales. Además
cuenta con redes de farmacias, ferreterías y librerías.
Corporación Actualmente tiene presencia en 63 ciudades a
través de sus 375 puntos de venta en
TOTAL ®
Costa Azul. Emplea a 34.200
personas.
BODEGA
TO TAL
OTA ®
®
®
HIPERT
TOTAL ®
®
®
41 tiendas de descuento de autoservicio
134 tiendas de autoservicio en donde
se ofrecen alimentos, mercancías
generales y ropa, ubicadas en 36
34 supermercados que cuentan con
®
®
®
SÚPER PRECIO
EL SUPERMERCADO DEL AHORRO® ®® f a r ma c ia s
15 tiendas de descuento donde se ofrecen
alimentos y productos básicos, ubicadas C A TE D R A L ®
dentro de la zona metropolitana de la Ciudad 40 farmacias con presencia en 6 ciudades,
de Pilar. Cuenta con 5.750 m2 de superficie atendidos por 425 empleados, 24 horas al
de ventas y emplea a 155 personas. día, 7 días a la semana.
LIBRERÍAS F ERRETERÍA
C ASTELAR ® AM ERIC AN A ®
53 tiendas que ofrecen artículos de librería, 58 tiendas que ofrecen artículos de
útiles y equipo de oficina en un área de ventas ferretería, equipo y materiales de
de 101.102 m2. Están ubicadas en 27 ciudades construcción, en una superficie de ventas
de Costa Azul, atendidas por 2.340 empleados. de 6.368 m2, con 979 empleados.
9
ANEXO 3
DIVISIÓN ESTE
Av. América Nº 769, Las Palmas, C.P. 12320, Pilar, Costa Azul.
Telefax: 5567 - 5000
DIVISIÓN OESTE
Av. Juan M. Otero Nº 1249, 1º piso, Zona Alta, entre las calles
Callao y Rinconada de las Praderas, San Juan Potosí, Costa Azul.
C.P. 43.250
Telefax: 8900-1000
DIVISIÓN NORTE
Av. Luis Alfonso López Nº 800 Norte, C.P. 67650, Lérida, Costa Azul.
Telefax: 3100 - 5000
DIVISIÓN SUR
Boulevard de las las Rosas Nº 405, Las Brisas, C.P. 22610, Burgos, Costa Azul.
Telefax: 6270-6690
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ANEXO 4 – PUBLICIDAD DE SERVICIOS
TOTAL MULTIBANCO
Multibanco
To t a l ®
- Ciudad de Pilar: 4527 6400 - Interior (Larga Distancia Sin Costo): 01-800-2100-
1000
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ANEXO 4 (Cont.)
• Tiendas Total,
• Bodega Total,
• Hiper T,
• Súper Precio,
• Librerías Castelar,
• Farmacias Catedral y
• Ferretería Americana.
12
ANEXO 4 (Cont.)
Ventajas:
Apartado
• Anticipo del 10 % sobre el valor
•
del bien.
10 semanas para liquidar la
TOTAL ®
mercancía.
• No se cobra ningún importe por concepto de gastos de apertura ó de
cancelación.
• Se respeta el precio de venta que tiene la mercancía hasta liquidarla.
ENVIO EFECTIVO
TOTAL ®
El más económico en envíos de dinero
Ahora ya puede hacer sus envíos de dinero dentro del territorio nacional a través de
nuestras tiendas Total, a lo largo y ancho de la República de Costa Azul.
13
ANEXO 4 (Cont.)
Para ti empresa:
14
Anexo 5
Desempeño de las principales cadenas de autoservicios de Costa Azul
al 30 de junio de 2001
Real Total Columbia Stock
Número de tiendas 225 224 167 100
Participación de mercado 40.0% 35.0% 15.0% 10.0%
Ventas (en millones de dólares) 4,739 4,147 1,777 1,185
Utilidades (en millones de dólares) 229 156 62 72
Utilidades como % de ventas 4.8% 3.5% 6.1%
Efectivo en caja, millones de dólares 768 47 73 69
Efectivo como % de ventas 16.2% 4.1% 5.8%
Inventario como % de activos 15.8% 19.3% 17.5%
Días de inventario promedio 48 57 54
Relación Deuda con Proveedores/Inventario 1.6 1.4 1.5
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ANEXO 6
GRUPO TOTAL, S.A.E.C.A. Y SUBSIDIARIAS
BALANCES GENERALES CONSOLIDADOS
(Miles de dólares al 30 de junio de cada año )
ACTIVO CIRCULANTE
Efectivo e inversiones temporales 103,199 171,474 94,937 47,139
Cuentas por cobrar
Clientes 15,253 41,218 57,348 88,445
Impuestos por recuperar 53,512 64,255 55,087 30,549
Crédito a compañías afiliadas 14,940 13,510 12,323 -
Otras cuentas por cobrar 17,315 19,262 22,215 23,119
Inventarios 372,523 465,186 505,777 525,062
Pagos anticipados 24,845 21,553 22,205 23,431
Total Activo Circulante 601,587 796,456 769,892 737,744
ACTIVO NO CIRCULANTE
Inmuebles y equipos
Edificios 475,797 469,985 597,003 707,957
Equipo de tienda 363,848 473,360 625,107 750,559
Mobiliario y equipo 35,307 38,211 52,874 55,763
Vehículos 18,283 21,482 25,641 25,094
Adaptaciones a inmuebles 130,677 219,961 288,710 337,507
( - ) Depreciación y amortización acumulada - 345,574 - 423,946 - 541,380 - 627,857
Construcciones en proceso 8,438 12,902 22,011 8,074
Terrenos 404,111 413,161 536,196 611,596
Inversión en acciones de otras compañías - 29,333 2,095 2,703
Otros activos (1) 60,253 64,685 79,385 85,117
Total Activo No Circulante 1,151,141 1,319,135 1,687,642 1,956,513
PASIVO
CIRCULANTE
Instituciones de crédito - - 2,308 20,857
Porción circulante del pasivo a largo plazo - - 1,928 76,310
Cuentas por pagar 469,344 582,151 664,495 632,470
Impuestos y gastos acumulados 65,068 71,185 92,449 127,560
Total Pasivo Circulante 534,412 653,336 761,180 857,196
LARGO PLAZO
Deudas a largo plazo 119,539 84,917 83,626 5,577
Impuesto sobre la renta diferido - - - 13,656
Total Pasivo a Largo Plazo 119,539 84,917 83,626 19,233
PATRIMONIO NETO
Capital Social 227,365 250,753 282,485 307,137
Prima en acciones (2) 592,043 702,222 788,003 860,639
Utilidades retenidas 195,331 264,421 399,578 493,772
Resultado del ejercicio 84,037 159,943 142,662 156,280
Total Patrimonio Neto 1,098,777 1,377,338 1,612,728 1,817,828
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ANEXO 6 (Cont.)
GRUPO TOTAL, S.A.E.C.A. Y SUBSIDIARIAS
ESTADOS DE RESULTADOS CONSOLIDADOS
(Miles de dólares al 30 de junio de cada año)
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