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Semanas del 25 de Marzo al 07 de Abril
Asignatura: Fundamento de Marketing / Grupo: V175
Introducción
Estimadas/os Alumnas/os:
Bienvenidas/os a la quinta quincena de trabajo.
Para lograr abarcar todo lo expuesto, contamos con dos semanas. Por lo que se hace
necesario, que planifiquen su tiempo en función de las actividades planteadas en esta
agenda de trabajo. Desarrollando la actividad, donde se requiere el apoyo con los múltiples
materiales que se les compartirá en EVA. Y se hace necesario redoblar esfuerzos en las
lecturas comprensivas y mantener contacto con tu facilitadora; esto les permitirá la
comprensión de los temas planteados, y el mejor desarrollo de las actividades propuestas.
III Unidad: Diseño de la Mezcla de Marketing con el Producto y Precio
1. Creación de un
Después de haber comprendido la importancia de la Segmentación de
Producto de Origen
Mercado a través de los diferentes factores, variables, etc. Y como esta
Nacional
estrategia va de la mano para tener un mejor Posicionamiento y
Diferenciación de la Marca al resto de su competencia a través de la
Modalidad de la
Investigación de Mercado.
Participación: Grupal La presente actividad
se entregará de la
Definición de los Conceptos a Evaluar:
Actividad Sumativa en siguiente manera:
¿Qué es Producto? Cualquier bien que se ofrezca a un mercado para su
Total: Valor 15 puntos. atención, adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una
1) Domingo 31 de
necesidad.
1) Entrega de Avance: 5 Marzo, hasta las
puntos. 11:55 pm.
¿Qué es Precio? Cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio,
o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios
2) Entrega Final: 10 Avance de la
de tener o usar el bien o servicio.
puntos. investigación de
mercado de su
Ahora su equipo de trabajo como Agencias de Mercado, se les encarga Producto
Recurso 1: crearán un realizar o diseñara un Producto (tangible). La cual debe de ser de Origen
Producto (tangible) de Nacional y Ustedes decidirán cual área o rubro a escoger. seleccionado. Y
origen Nacional. Iniciando propuestas casi
por la Marca, luego un terminadas en un 70%
pequeño Branding y Esta actividad la dividiremos en 2 áreas y las cuales son: de su Marca, el
terminando haciendo la pequeño Branding y
Etiqueta y Empaque. Primero Etiqueta.
1. Proponer y desarrollar un Nuevo Producto o Servicio.
Para ello utilizaran 2. Determinar el segmento de mercado al que estará dirigido, Esto para ser
investigación de identificando las características y beneficios esperados según las retroalimentados para
mercado, en donde variables de segmentación. la Entrega Final. Y
recopilaran información 3. Proponer el elemento diferenciador, considerando la competencia tendrá un Valor 5
de su competencia, que Puntos.
existente.
es lo nuevo que 4. Describir el Posicionamiento deseado.
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ofrecerán, etc. Utilizar las Segundo 2) Domingo 07 de
Estrategias de 5. Tomar las decisiones del Producto: clasificación del producto o Abril, hasta las 11:55
Segmentación de servicio, los niveles, el ciclo de vida en el que se encuentra, pm.
Mercado y estrategia de Marca y Empaque.
Posicionamiento y 6. Establecer el Precio, identificando los objetivos del precio, los Trabajo completo con
Diferenciación (Agenda lo solicitado e
factores que inciden en la decisión de compra y la estrategia a
No. 3 y No. 4). informado de los
utilizar.
Recursos 1 y 2. Y
Ahí mismo en el Informe, aplicar la Forma de
deberán investigar la Luego de haber realizado la creación del Producto, deberán fijar el Precio y Entrega. Valor 10
consideración del este debe ser considerado por diferentes criterios o variables. Ya sea por Puntos.
Precio. Esta ira de costo de producción, objetivos de ganancia, venta o status, etc. Este varia de
acorde al costo de acorde a lo investigado y diferenciándolo al resto de la competencia.
producción, competencia, Nota: se sugiere que
objetivos de ganancia, Deberán analizar la información suministrada en los materiales o desde que se inicia y
ventas o status. Analizar recursos que se les proporciona y contestar a los siguientes se activa la Agenda
los materiales planteamientos: No. 5.
proporcionados en
Agenda y compartidos en 1. Que Producto quiero ofrecer o crear (seleccionar un rubro). Vayan distribuyendo
EVA. 2. Que deseo o necesidad específica, cubrirá o satisfará el Producto los Recursos o
que creare. Estrategias de la
Recurso 2: realizar un 3. Como voy a diferenciar el Producto elegido, con el resto de la Creación del
Video de 30 Segundos. competencia. Producto. Desde que
Publicitando de su 4. Como veo proyectado el Producto, en el transcurso del tiempo. inicia la Agenda. Para
Producto. Acá se verá su que puedan entregar
5. Fijar el Precio a través de las 3 variables: los Cotes, Valor percibido
creatividad y recursos la Actividad, en los
por los Clientes y la Competencia.
que utilicen, no se les tiempos Asignados
pide que sea profesional, Tomen en Cuenta, las Siguientes Indicaciones para el Informe: por el EVA.
pero sí que sea llamativo
y venda. 1-El Producto debe ser de Origen Nacional, pueden elegir de las 5
Criterio: si alguien del
Clasificaciones que describe el autor o bibliografía seleccionada (ver las
Anexaran el Link del pags., 226 y 227 de la bibliografía proporcionada). Esta No debe ser la Grupo No participa,
video en el Informe de Pdf Misma que han usado en los trabajos anteriores. Y deberán tomar en cuentano deben porque
y en los Recursos. Se les los siguientes requisitos: integrarlo. Pero se
proporcionara Link o debe informar al
ayuda, para que bajen el docente y al miembro
-Seleccionar un Producto Nacional e identificar los atributos, que los
peso del Video y no sea hará único en el mercado con relación a su competencia. Acá les también, antes de la
pesada la descarga. ayudara el contestar las 5 Preguntas descritas anteriormente. entrega final. Para ver
qué solución se le
Formato de entrega: -Identificar 3 competidores e investigar de cada uno, lo que los puede brindar.
deberán crear 2 Archivos consumidores piensan, sienten, perciben y quieren del producto o
de Pdf, para la realización servicio que ustedes crearan. Hacer una investigación de la
de la Actividad. Los competencia, para saber que deben de ofrecer ustedes al mercado.
cuales son los siguientes:
2-Realizar Investigación de Mercado del Producto y se ayudarán con los
1) El Informe o requisitos proporcionados en la Actividad No. 2 de la Agenda No. 4. Como lo
Investigación en Orden son: el FODA, la Segmentación de Mercado, las Encuestas y el Método
Metodológico a como se Observacional.
les detalla en el área de
material de estudio. Realizando estas investigaciones, les ayudara a contestar las 5 preguntas
descritas anteriormente. Y luego podrán realizar con un mejor objetivo, la
2) El Branding de la tarea asignada.
Marca y ahí mismo en el
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Branding. Anexaran el Los recursos para trabajar son los siguientes:
diseño de la Etiqueta y
Empaque. Lectura No. 1.
Capítulo 8: Productos, Servicios y Marcas. Kotler, P. &. Armstrong, G.
Se pueden basar en el (2012). Fundamentos de Marketing, 11ª Edición. México: Pearson. Págs.
Pdf que se les 222 hasta la 238. (16 páginas de lectura).
proporciono del trabajo
de Auto Análisis Lectura No. 2.
Personal. Pero a como Capítulo 8: Estrategias de asignación de Marcas y Marketing Real 2.0.
sabrán, les hará falta más Kotler, P. &. Armstrong, G. (2012). Fundamentos de Marketing, 11ª Edición.
elementos y acá deberán México: Pearson. Págs. 243 hasta la 252. (10 páginas de lectura).
completarlo con lo que
ustedes propongan. Lectura No. 3.
Capítulo 9: Desarrollo de nuevos productos y estrategias. Kotler, P. &.
Armstrong, G. (2012). Fundamentos de Marketing, 11ª Edición. México:
Criterio: no hay límites Pearson. Págs. 258 hasta la 265. (8 páginas de lectura).
de Hojas en cada uno de
los dos Pdf y en especial
Lectura No. 4.
en el Informe. Tomar en
Capítulo 9: Estrategias del ciclo de vida de los productos. Kotler, P. &.
cuenta, todas las
Armstrong, G. (2012). Fundamentos de Marketing, 11ª Edición. México:
Recomendaciones
Pearson. Págs. 273 hasta la 282. (10 páginas de lectura).
anteriores de las
Agendas Pasadas.
Lectura No. 5.
Capítulo 10: Comprensión de la fijación de precios. Kotler, P. &. Armstrong,
Envió: mandar los G. (2012). Fundamentos de Marketing, 11ª Edición. México: Pearson. Págs.
288 hasta la 304. (16 páginas de lectura).
archivos de Pdf, el Video
si pesa menos de 6 MB y
si usan otro recurso. Lectura No. 6.
Comprimirlo en un Capítulo 11: Estrategias de fijación de precios. Kotler, P. &. Armstrong, G.
Archivo Winrar o Winzip. (2012). Fundamentos de Marketing, 11ª Edición. México: Pearson. Págs.
312 hasta la 331. (19 páginas de lectura).
Video No. 3.
Laura Rivas (17 diciembre 2013). Pasos Para Crear Un Producto Que
Venda [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=jvnyQs85bHY
Video No. 4.
Turbo Coaching (8 diciembre 2015). CARLOS KASUGA - ¿Cómo Crear Una
Empresa Exitosa? [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=a7yXRq7n18Y
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Video No. 5.
Judit Catalá (4 julio 2018) Cómo poner el precio correcto a tus productos o
servicios [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=b-YEwpmUA_E
Video No. 6.
Emprende Aprendiendo (3 mayo 2018) ¿Cómo Escogen el Precio de los
Productos? | Estrategias Clave para Ponerle Precio a tu Producto [Archivo
de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=CK1uekmq2QM
Archivo No. 1.
Power Point: Decisiones y Estrategias de Producto. Se compartirá en EVA
y Descargar.
Archivo No. 2.
Power Point: Decisiones y Estrategias de Precio. Se compartirá en EVA y
Descargar.
1-Portada.
2-Introducción: sobre el Producto seleccionado con las referencias generales
y la metodología que siguieron para la investigación.
3-El Desarrollo lo elaboraran de la siguiente manera y/o con Subtítulos:
A- Proceso del Producto: como les surgió la idea o selección del
producto y cuáles fueron los factores de decisión.
B- Investigación de Mercado: acá iniciarán contestando las 5
Preguntas o planteamientos que se les proporciono al inicio. Las
contestarán en orden metodológico.
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C- Estrategias o Variables: de lo investigado realizaran el FODA, la
Segmentación de Mercado y el Posicionamiento de su Producto o
Servicio.
D- Análisis de la Competencia: investigar 3 Productos o Servicios de
su Competencia. Averiguar cómo está su mercado, segmentación,
precio, cualidades cuantitativas o cualitativas, etc.
E- Fijación de Precio: investigaran cual fue el proceso que realizaron
para la fijación del precio de su Producto o Servicio elegido. También
realizaran una infografía o esquema para mayor explicación y
diagramas para el equilibrio de precio y curvas de demanda (ver las
pags., 296 a la 298 de la bibliografía proporcionada).
Lectura No. 1.
Capítulo 8: Estrategia de asignación de marcas: creación de marcas
fuertes. Kotler, P. &. Armstrong, G. (2012). Fundamentos de Marketing, 11ª
Edición. México: Pearson. Págs. 243 hasta la 252. (10 páginas de lectura).
Video No. 1.
Nueva Empresa (23 abril 2013). Diseño del Producto [Archivo de video].
Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=TCDmZQjyyBQ
Video No. 2.
Morc0673 (26 enero 2010). Envases y Etiquetas [Archivo de video].
Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=QSif5bre1NU
Video No. 3.
Rodrigo Quintanar (27 febrero 2012). La Etiqueta del Producto [Archivo de
video]. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=xP_DlLWjZCA
Video No. 4.
Viviana Pacheco (5 diciembre 2016). Empaque de un Producto [Archivo de
video]. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=OJJ7VwMsmrM
Video No. 5.
Planeta de Secretos (26 julio 2018). Empaques creativos e ingeniosos que
te sorprenderán [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=tMJEEjcz-CQ
Video No. 6.
Ucal Universidad (4 enero 2013). Fases para la construcción de un Branding
[Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=iW9VpfZtvXk
Video No. 7.
Cesar Debián (4 abril 2016). Como crear una marca [Archivo de video].
Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=dP5VNpROg9Q
Video No. 8.
Juan Martin (3 junio 2016). Como realizar un manual de identidad
corporativa [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=caB20LNuZCs
~7~
Video No. 10 / Recursos para Realizar Video.
Video MarketingViral (10 noviembre 2015). Cómo crear un video con fotos y
música en Movie Maker. [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=yrZtSF0XH-Y
Archivo No. 1.
Ejemplo de Manual en Pdf de la empresa ComDisllantas . Se compartirá en
EVA y Descargar.
Y por tal motivo, investiguen con los recursos y orientaciones que se les
informa y solicita en la agenda. No se les pide un acabado 100% o de agencia
de publicidad en el Branding, Etiqueta, Empaque y el Spot.
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INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN
Rúbrica para Evaluar la Actividad: Creación de un Producto o Servicio a una Empresa Nacional (Grupal).
Creación de un Producto de Origen Nacional a través de la investigación de mercado y la fijación de precio / Puntaje 15
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