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Dezembro/2016
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Resumo
Na busca de melhorar o local de trabalho, os profissionais que desenvolvem projetos de
interiores no ramo da arquitetura corporativa têm se procupado em proporcionar os
ambientes agradáveis aos usuários deste espaço, compreendidos como humanizados. Como
planejar da melhor forma a ambientação de espaços corporativos quando se tem as cores
como ferramenta principal na percepção das pessoas que ocupam o espaço. A influência das
cores na ambientação de locais de trabalho interfere nos campos físicos e emocionais.
Quando trabalhada de forma planejada, pode melhorar o desempenho dos indivíduos na
empresa. A pesquisa foi elaborada por meio de referências bibliográficas; livros, artigos,
dissertações e teses sobre o tema escolhido. Os efeitos causados pelo uso planejado das cores
em locais de trabalho no âmbito psíquico e físico dos usuários destes espaços serviram como
base para a realização deste trabalho. Conclui-se que o uso das cores tem grande
importância para ambientação na arquitetura corporativa.
1. Introdução
O estudo deste artigo está inserido na área da arquitetura de interiores corporativa, o qual
evidencia a importância da utilização das cores a partir de seus significados ao ambientar um
projeto arquitetônico de locais de trabalho. O interesse em produzir este estudo surgiu da
influencia cognitiva ao desenvolver projetos corporativos, o qual esta diretamente ligada ao
bem estar do individuo e sua demanda de atividades em seu ambiente de trabalho. Durante
alguns anos atuando como arquiteta e urbanista em um Shopping Center, propiciaram-me
fazer algumas observações, entre elas, destaco as dificuldades cada vez maiores de alguns
profissionais em desempenhar suas atividades, onde de forma clara, alguns fatores
influenciavam diretamente em sua produtividade e nas demandas exigidas deste seguimento
do varejo.
Diante disto, observo que nos dias de hoje, para dar cumprimento à transformação de espaços
corporativos, a arquitetura se faz presente em tentar proporcionar qualidade de vida, onde
cada pessoa tem sua individualidade e seus momentos em conjunto, respeitando e atendendo
às necessidades dos mesmos em vários fatores, seja fisiológico, sociológico ou psicológico.
O individualismo teve seu marco na década de 80, em seguida, nos anos 90 o marco se deu
pela necessidade de observação do outro, dando o surgimento do trabalho voluntário no
sentido de comunidade, onde um complementava o outro. Seguindo esta linha cronológica, o
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2. Método
Com o intuito de elucidar questões que diversos teóricos e profissionais do ramo da
arquitetura tenham pensado sobre o tema apresentado, a metodologia adotada neste trabalho
foi puramente bibliográfica. A escolha desse tipo de abordagem, diferentemente da pesquisa
de campo, traz a partir deste método uma melhor compreensão do processo desde a
concepção dos significados das cores até os efeitos que elas causam aos usuários dos
ambientes onde foram aplicadas a partir da elaboração dos projetos de espaços corporativos.
3. Cor
As cores possuem diversas teorias, as quais já se tem conhecimento há muito tempo atrás.
Alguns retratavam as cores como simbolo, relacionando-as num grande sentido psicológico,
onde a relação ultrapassava da definição estética. Segundo Guimarães (2000:10) a
conceituação de cor dada pelos filósofos Aristóteles (384-324 a.C.) e Plantão (428-347 a.C.)
era “sensação formada pela união entre as chamas emanadas pelos corpos e o fogo da vista”.
Já a definição de cor para Michaelis (2001) é a “impressão variável que a luz refletida pelos
corpos produz no órgão da vista; qualquer colorido, exceto o branco e o preto”.
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A definição de cor é dada pelo fenômeno fisico-quimico em que os raios luminosos vão até a
retina dos olhos estimulando os nervos ópticos existentes que estão ligados ao cérebro, ou
seja, existirá cor enquanto existe luz, onde ao refletir todos os raios luminosos se tem o branco
e a absorção de todos é dada o preto. Os cones e bastonetes são células que identificam as
cores, onde uma possui a capacidade de reconhecer a cor e a outra a luminosidade,
respectivamente.
Numa visão mais moderna diante das diversas teorias criadas para definição das cores, a de
Young-Helmholtz no dizer de Freitas (2007:2) ele buscou três cores primárias na constituição
do homem, contradizendo diante das outras definições até então criadas onde era na natureza
da luz se daria a existencia das cores. Young retratava a cor a partir da sensibilidade à luz dos
fenomenos gerados pelos estímulos de excitação do olho.
"A cor é uma onda luminosa, um raio de luz branca que atravessa nossos olhos. É
ainda uma produção de nosso cérebro, uma sensação visual, como se nós
estivéssemos assistindo a uma gama de cores que se apresentasse aos nossos olhos, a
todo instante, esculpida na natureza à nossa frente" (FARINA, 2006:1).
Depois desta reflexão científica, as cores também desempenham um papel importante como
componente físico, mental e emocional, podendo definir o comportamento de uma pessoa
diante do contexto em que ela se enquadra possuindo vários significados. A partir de um
esquema de cores pode classificá-las em dois aspectos, sendo eles o harmônico e contrastante.
No primeiro as cores não competem entre si, não influencerá no resultado o fato da existencia
de uma variedade de textura, já no segundo aspecto, se tem o foco da decoração, onde os tons
suaves e fortes inlfuenciam diretamente no resultado a ser obtido.
4. Colorindo o ambiente
A partir das cores é possível na imaginação do homem, obter um leque criativo de
possibilidades, transmitido não só por quem admira a imagem, como também sobre quem a
produz. Elas exercem ações sobre quem as observa, as quais garante o deslumbramento da
retina, a provocação de uma reação e por fim, a construção de uma linguagem propria
transmitindo uma ideia, sua expressividade é atemporal, sendo compreendida por todos.
Desta maneira, o entendimento das cores e suas características passam a ser de fundamental
importância para a obtenção do sucesso de um projeto de interiores. No entender de
GURGEL (2007:47) “Usar as cores a favor dos usuários, e não contra eles, deve ser o alvo de
qualquer projeto de interiores”. O uso das cores por quem irá decorar um ambiente, quando
possui o conhecimento necessário, irá utilizá-las com sabedoria, transformando-a em uma
grande aliada no projeto em questão.
As sensações visuais criadas que possuem apenas a dimensão da luminosidade são definidas
como acromáticas podendo utilizar o branco, o preto ou qualquer tonalidade de cinza, também
denominadas de cores neutras, as quais não influenciam nenhuma sensação.
Quando todas as cores do especto solar estão contidas nas sensações visuais, são denominadas
de cromáticas. A psicologia das cores relaciona de qual forma a cor pode ser percebida pelo
indivíduo, e as reações por elas geradas quando aplicada num ambiente.
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Para melhor estudar as combinações e tons, há o círculo cromático, ferramenta criada para
representar as cores do espectro visível com as cores primárias e as relações criadas entre elas.
A figura 1 demonstra as matizes de 1-12, onde as de números 3,7 e 11 sendo as cores-
pigmento primárias (cores-pigmento secundárias), com 1,5,9 as cores-pigmento primárias
(cores-luz primárias), por fim os números 2,4,6,8,10 e 12 são as cores terciárias. Já a letra A
representa as cores complementares, a letra B as cores quentes, as cores frias compoem o
espaço compreendido pela letra C, as cores analógicas estão demonstradas pela letra D, e por
fim, as escala de neutralização indicada pela letra E.
Vários autores falam sobre a influência da cor e os estimulos gerados por ela no ambiente de
local de trabalho a partir da percepção gerada, seja pisiquica, fisiológica ou simbólica.
Refletindo o pensamento de Farina (2006:8) onde ele fala que no interior de um avião as cores
amarelas e café devem se evitadas, pois produzem enjoô; as cores vibrantes, alegres
estimulam o apetite ao serem pintadas numa sala de jantar; tons suaves num dormitório tarna-
se o ambiente confortável e repousante.
Após a compreensão psiquica mencionada anteriormente, a percepção fisiológica da cor pode
ser dada a partir de uma das teorias mais recente sobre o assunto, onde ressalta COLLARO
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elaboração do projeto, a escolha das cores para criação de ambientes mais funcionais
retomada a simbologia e significação destas cores é de suma importancia, pois possibilita o
bem estar as pessoas que lá trabalham, garantindo agilidade nos processos, comunicação entre
setores e alta produtividade para a empresa.
Nota-se que o resultado financeiro e operacional de cada empresa foi influenciado pela
importancia dada a este papel que as cores possuem no projeto, tendo em vista que os
materiais e o conforto ambiental também são pontos importantes na arqutetura corporativa. A
transformação que esta área tem ultrapassado no decorrer dos anos percorre todas as vertentes
da administração do local, onde a arquitetura engaja com a missão, visão e valores da empresa
evidenciando suas cores e logomarcas de forma conotativa afim de garantir os resultados e
metas demarcadas por ela.
É importante ressaltar os aspectos que devem ser considerados antes da escolha das cores em
locais de trabalho, pois elas influenciam não só no espaço como também nas pessoas que o
ocupam, onde as cores quentes aproximam os objetos e dão ao ambiente a sensação de menor,
já as cores frias dão amplitude. A percepção do tempo pelo ser humano pode sofrer
influencia a partir das cores do local, onde as frias a sensação de tempo demora a passar,
sendo rápida nas cores quentes.
As cores não agem apenas na mente do ser humano, mas em todo o espaço, portanto é flexível
nas alterações de dimensões. Ao saber cada cor, sua propriedade e característica, poderá
utilizar esse conhecimento como ferramenta do projeto de ambientação de um espaço
corporativo. A utilização do esquema de cores, onde as combinações de cores que há na
natureza ou tidas por algumas regras, quando se obtém uma composição o resultado será
positivo. Na Figura 2, o esquema de cores foi retirado a partir de uma foto.
“Lembre-se de que o sucesso de um esquema não está apenas nas cores escolhidas.
São da mesma forma importantes a quantidade de cada cor, as texturas das
superfícies onde foram aplicadas, a iluminação natural e artificial existente e a
função do ambiente. Quando todos esses fatores estão harmonicamente combinados
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é que podemos dizer que o esquema de cores foi bem escolhido” (GURGEL,
2007:57 ).
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um local monótono, quando aplica cores alternadas nas paredes, passa a criar sensação de
movimento, deixando o ambiente descontraído. Contudo, é de suma importância saber
equilibrar as cores e seus matizes.
Desta forma, a alteração da estrutura física do espaço também se enquadra como outra
propriedade da influência estratégica no uso das cores em ambientes corporativos, onde a
percepção é modificada, podendo o espaço ser alto, pequeno, claro, dentre outras
caracteristicas conforme a impressão que queira dar ao ambiente.
A iluminação é considerado um fator direto de interferência na percepção da cor e sua
qualidade, onde deve ser planejada juntamente com as cores a serem empregadas no projeto
de arquitetura, pois uma complementará a outra, resultando num melhor conforto e bom
desempenho do ambiente. Sendo assim, nota-se que a influencia no uso das cores em
ambientes corporativos ultrapassa o objetivo estético, compondo uma relação de várias
diretrizes e funções a ser agregada no espaço remetendo à identidade da empresa, sua
comunicação no mercado e o bem estar dos indivíduos que a frenquenta.
De acordo com o sítio Dabus, as tendências de mercado também devem ser consideradas ao
planejar na arquitetura corporativa, ou seja, todos os elementos estratégicos, as necessidades e
objetivos empresariais, saúde dos usuários, eleva ao grau de destaque na concepção do
profissional ao elaborar o projeto. Desta forma, há também alguns estilos que são agregados
ao projeto, sendo eles:
Ambientação tradicional: Na decoração é utilizado como material em destaque a madeira,
sendo utilizada nos móveis e piso. A iluminação dos ambientes neste estilo é focal.
Ambientação irreverente: Neste modelo utiliza a inovação como foco, onde o plástico é o
material em destaque, como também as cores contrastantes e um design engajado nos móveis
na composição dos ambientes.
Ambientação clean: É concebida por cores amenas e claras, onde os tons não possuem muitas
variações. A decoração com mobiliários desordenados e práticos compõem esse tipo de
ambiente, possuindo vidros, brilhos e iluminação difusa.
Ambientação acolhedora: Nesse modelo é trabalhado algo mais específico, onde as cores são
quentes e vibrantes, a iluminação é focal e paraos móveis a madeira é usada. O uso de vários
artigos é dominante, por isso o planejamento deve ser bem feito para que não deixe o espaço
carregado.
Ambientação contemporânea: Compõe neste estilo a alusão à tecnologia, onde a disparidade
nos materiais são marcantes. A iluminação dominante é a natural, o uso das cores em tons
neutros como branco e cinza são utiilzadas com frequencia, remetendo à ideia de
sustentabilidade.
Atualmente no mercado de escritórios, vem à tona o posicionamento da Geração Y, a qual é
composta por jovens empresários, a ideia de informalidade no ambiente de trabalho é a
característica mais marcante, onde traz um clima agradável e leve para integrar as pessoas a
trabalharem reelevando o aproveitamento da criatividade e incentivar a proatividade.
O planejamento de maneira informal é produzido para que haja a quebra dos níveis
hierárquicos burocráticos, assim os espaços são organizados afim dos ocupantes trocam as
experiências e ideias do dia a dia. O conceito basea-se na elaboração de um design inovador
com ar de modernidade entre os mobiliários e o contraste entre as cores para decorar, onde a
integração desta composição não distoa a atmosfera criada.
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As figuras 4 e 5 traduzem o conceito inovador trazido por esta linguagem de projeto induzida
por esses novo campo da arquitetura cororativa, onde o projeto demonstra diversas
características, porém trabalhado com o bom gosto sem exageros não desfocando o objetivo
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deste estilo chamado open space. Conforme sítio Dabus, este conceito é compreendido como
uma cultura no meio corporativo de carater moderno, o qual é definido por ambientes abertos
e integrados, o que não impossibilita de conter espaços individualizados em alguns locais
específicos da empresa.
Diante disso, o ambiente de trabalho é dividido em dois tipos de níveis, sendo eles; o
comportamental e o arquitetura corporativa. O nível comportamental é composto por uma
comunicação livre e aberta, há a integração das pessoas no trabalho, estimula a comunicação
entre os indivíduos na elaboração de suas tarefas, aumenta a produtividade decorrente da troca
de ideias. Já o nível arquitetura corporativa define os espaços e o que irá decorá-lo, retratando
à inovação. Ser diferente, único e criativo, faz jus ao significado deste nível marcado pelo
design de propostas atuais e modernas.
Essa ideia de informalidade em projetos de ambientação de locais de trabalho retrata a
concepção de mundo atualmente, onde a busca pela vitória diante o posicionamento que o
mercado hoje se enquadra.
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Disponível em: <http://blcorporativo.blogspot.com.br/2012/08/humanizacao-em-ambientes-corporativos.html>.
Acesso em: 22 de fev.2016.
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7. Conclusão
Por tanto, tendo em vista os aspectos apresentados para obter o conhecimento das influências
no uso das cores e a importância dada a elas ao projetar um ambiente corporativo, fica visível
que vários fatores são determinantes na contextualização do espaço, onde a estética é
importante, mas o foco concentra-se na procura pela humanização desses espaços com o
objetivo de garantir o bem estar dos usuários. Por isso todas as cores e seus matizes tornam-se
aliados diante de seus significados físico, psíquico e simbólico, transmitindo diversas
sensações ao ambientar projetos arquitetônicos corporativos.
Para que se garanta o sucesso ao escolher cores apropriadas para cada espaço, deve ser feito
um estudo aprofundado na área, pois a funcionalidade do local e as maneiras que elas podem
agir serão de forma diferente para cada situação.
Sendo assim, as cores frias se enquadram melhor em ambientes para relaxamento, trará
tranquilidade para as ações que deverão ser tomadas ali. As cores quentes e vibrantes instigam
o meio em que serão aplicadas, é necessário que haja equilíbrio ao decorar locais de trabalho.
Este artigo menciona um leque de possibilidade em transformar o ambiente corporativo por
meio da humanização engajada às tendências de mercado, fazendo-os locais mais agradáveis
a seus usuários.
Referências
Figuras:
Figura 1 – Circulo Cromático
Retirada do Site WordPress.
Disponível em: <http://www. arianepadilha.wordpress.com/2009/12/04/classificacao-das-
cores/>
Acesso em: 13 de fevereiro de 2016.
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FERRAZ, Aline Martins Faria. O uso das cores em publicidade: um estudo do caso Itaú.
Monografia (Graduação em Publicidade e Propaganda) – Escola de Comunicação,
Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2008.
FREITAS, Ana Karina Miranda de. Psicodinâmica das cores em comunicação. Limeira,
v.4, n.12, 2007. Disponível em:
<http://www.iar.unicamp.br/lab/luz/ld/Cor/psicodinamica_das_cores_em_comunicacao.pdf>.
Acesso em 20 de janeiro de 2016.
LACY, Marie Louise. O poder das cores no equilíbrio dos ambientes. São Paulo:
Pensamento, 2002.
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TEODORO, Wagner Luiz Garcia. Depressão: corpo, mente e alma. 3. ed. Uberlândia, 2010.
240 p.
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