Evidencia 11: Diagnóstico del mercado y análisis DOFA

1. Elijan uno de los productos seleccionados para el proceso de

exportación en la evidencia anterior, Informe “Método de selección de
ideas”, y luego elaboren un documento donde realicen el diagnóstico del
macroentorno teniendo en cuenta los siguientes ámbitos: económico,
político, legal, demográfico, tecnológico, sociocultural, ecológicos y
geográficos.
 Fabricación de calzado

Con este trabajo se pretende analizar el sector de fabricación de calzado tanto a

nivel nacional como internacional.
Se pretende hacer una propuesta para internacionalizar la empresa << Ideas y
Diseños>>, que está dedicada a este sector, y actualmente no está presente en
los mercados internacionales.
Se dará a conocer la empresa << Ideas y Diseños>> a nivel nacional, dado que
este sector es de gran importancia y tiene mucha demanda.
Se profundizará el estudio de esta empresa a nivel del Macroentorno y se hará
toda la conclusión de la información recopilada a través del análisis DOFA.

Diagnóstico del macroentorno

Factor Político: El Gobierno Nacional busca fomentar la competitividad de la
industria textil, especialmente, en el sector del cuero y el calzado, a través de
nuevas líneas de crédito por $50.000 millones por medio del Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo y Bancoldex. Este pretende respaldar el
crecimiento del sector textil por medio de préstamos en condiciones favorables
para los empresarios. “Con esta línea crediticia se busca apoyar la
modernización de las compañías y el fomento de las exportaciones de las
empresas del sector. Se continua trabajando para hacer más competitivos a los
productos colombianos en los mercados internacionales”.
El Gobierno pudo identificar 20 mercados internacionales potenciales a los que
el sector del cuero y el calzado puede tener acceso tras los acuerdos comerciales
vigentes que tiene el país.
Colombia tiene hoy 16 acuerdos comerciales vigentes que abren las puertas de
manera preferencial a 62 países, donde los productos colombianos pueden
llegar a 1.500 millones de consumidores.
El Ministerio de Comercio expidió decreto para fortalecer sistema de calidad en
Colombia. Buscando mejorar acceso empresarial a mercados del mundo.
Teniendo en cuenta que una de las grandes dificultades para los empresarios a
la hora de exportar era demostrar el cumplimiento de las normas técnicas de los
países de destino de sus productos, el Gobierno acaba de expedir un Decreto
que ordena y moderniza el Sistema de Calidad Colombiano, permitiéndoles
contar con una infraestructura de la calidad confiable y reconocida por el mundo
entero.
En el marco de nuestra política industrial moderna, la expedición del Decreto
1595 de 2015 es un avance fundamental para la consolidación del Sistema
Nacional de la Calidad.

https://www.dinero.com/empresas/confidencias-on-line/articulo/mincomercio-busca-impulsar-la-
industria-textil-en-colombia/254777
https://www.elpais.com.co/economia/gobierno-anuncia-mas-apoyo-a-exportadores.html

Factor Económico: Según la Encuesta Mensual Manufacturera con Enfoque

Territorial (EMMET) del DANE, la producción y ventas reales del sector de
calzado en enero a marzo de 2019, registraron variaciones de 0.9% y 2.9%
respectivamente. En cuanto al empleo, registró una caída de 6.7%. Este
comportamiento de las variables fundamentales, se explica principalmente por el
aumento de pedidos de calzado de dotación, nuevas líneas de producción,
mayores ventas al sector comercio, mayor abastecimiento de puntos propios.

El sector de calzado y sus partes en el primer trimestre de 2019, registró

exportaciones por 6.3 millones de dólares, con un aumento de 3%, frente a las
exportaciones de enero a marzo de 2018. Respecto a las exportaciones de
calzado terminado, estas alcanzaron USD 5.1 millones con un incremento de
7.2% en valores y una caída de 15.1% en cantidades, para un total de 311 mil
pares, lo que significó un aumento de los precios. Este aumento en valores se
explica principalmente por el ascenso de las ventas a Venezuela, Estados
Unidos, Brasil, Perú y Chile.
Las importaciones de calzado y sus partes en enero a marzo de 2019, registraron
un valor de 88.3 millones de dólares con una variación de 27% respecto al mismo
periodo de 2018, principalmente de países como China y Vietnam con
variaciones de 30% y 40% respectivamente.
A partir de las cifras publicadas recientemente por el Banco de la República de
Colombia, referentes al comportamiento económico hasta el primer trimestre de
2019, es posible advertir que de nuevo, la economía crece, pero con cifras
menores a 3 por ciento. En efecto, los primeros tres meses de este año, el
aumento del producto interno bruto (PIB) fue de 2,8 por ciento. Lejos del 4 o 5
por ciento que se estima debe aumentar anualmente este indicador a fin de que
cedan los números de pobreza e indigencia en el país.
El índice de Precios al Consumidor (IPC) registró una variación mensual del 0,27
% durante el mes de junio en Colombia, según las cifras presentadas por el
Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). Durante el sexto
mes del año las prendas de vestir y el calzado vieron una variación positiva del
0,09 % en sus precios.

https://acicam.org/download/como-va-el-sector-marzo-2019/
https://www.portafolio.co/economia/de-colombia-en-2019-sectores-y-factores-en-el-crecimiento-
de-la-produccion-529986
https://pe.fashionnetwork.com/news/El-IPC-en-Colombia-sube-ligeramente-y-la-moda-avanza-
a-un-paso-mas-lento,1117432.html#.XT0nN-hKjIU

Factor Legal: Las principales normas que rigen en torno a la creación de

empresas y el sector de calzado se muestran a continuación:
Resolución 0933 del 21 de abril de 2008 - Calzado y Marroquinería
Por la cual se expide el Reglamento Técnico sobre etiquetado de Calzado y
algunos Artículos de Marroquinería, y se derogan las siguientes resoluciones:
- Resoluciones 0510 de 2004 y 1011 de 2005.
Artículo 1º.- Expedición: Expedir el siguiente Reglamento Técnico sobre
etiquetado de calzado y algunos artículos de marroquinería, según lo dispuesto
en la presente resolución.
Artículo 2º.- Objeto: El objeto fundamental del presente Reglamento Técnico es
el de establecer los requisitos mínimos de etiquetado del calzado y algunos
artículos de marroquinería, destinados a la comercialización en el país, y está
orientado a prevenir prácticas que puedan inducir a error al consumidor.
Artículo 3º.- Campo de aplicación: El presente Reglamento Técnico tiene
aplicación para todo tipo de calzado con suela destinado a cubrir total o
parcialmente y proteger los pies.
- Ley 67 de 1979 "Por la cual se dictan las normas generales a las que deberá
sujetarse el Presidente de la República, para fomentar las exportaciones a través
de las Sociedades de Comercialización internacional, y se dictan otras
disposiciones para el fomento del comercio exterior"
Artículo Primero: Con el fin de fomentar las exportaciones de conformidad con
los términos de la presente Ley y en desarrollo del ordinal 22 del Artículo 120 de
la Constitución Nacional, el Gobierno podrá otorgar incentivos especiales a las
Sociedades Nacionales o Mixtas que tengan por objeto la comercialización de
productos colombianos en el exterior. Entre sus actividades dichas compañías
podrán contemplar también la importación de bienes o insumos, bien sea para
abastecer el mercado interno o para la fabricación de productos exportables.
- Decreto 2788 de 2004
Por medio de este decreto se desarrollan parcialmente las leyes 7 y 9 de 1991
con el fin de determinar que la actividad de promoción de las exportaciones
comprende el fomento y la facilitación de la inversión extranjera en Colombia.

http://www.sical.gov.co/notificaciones-omc-143
http://www.mincit.gov.co/ministerio/normograma-sig/procesos-misionales/facilitacion-del-
comercio-y-defensa-comercial/leyes/ley-67-de-1979.aspx
http://www.procolombia.co/nosotros/transparencia/normatividad
Factor Demográfico: Colombia tiene una superficie de 1.141.749 Km 2, por lo
que puede considerarse un país grande.
Colombia, con una población de 49.648.685 personas, se encuentra en la
posición 29 de la tabla de población, compuesta por 196 países y presenta una
moderada densidad de población, 43 habitantes por Km 2.
Según los últimos datos publicados por la ONU, tan solo el 0,29% de la población
de Colombia son inmigrantes. Colombia es el 184º país del mundo por
porcentaje de inmigración.
En 2018, la población femenina fue mayoritaria, con 25.229.644 mujeres, lo que
supone el 50,82% del total, frente a los 24.419.041 hombres que son el 49,18%.
En cuanto al Índice de Desarrollo Humano o IDH, que elabora las Naciones
Unidas para medir el progreso de un país y que en definitiva nos muestra el nivel
de vida de sus habitantes, indica que los colombianos se encuentran en el puesto
90.
Colombia se encuentra en el 65º puesto de los 190 que conforman el
ranking Doing Business, que clasifica los países según la facilidad que ofrecen
para hacer negocios.

https://datosmacro.expansion.com/demografia/poblacion/colombia

Factor Tecnológico: En Tecnología para los Negocios observamos la evolución

de los diferentes sectores profesionales en su camino hacia la transformación
digital. Además, también hemos puesto atención en el concepto de Industria
4.0 en cada sector y en las oportunidades que ofrece la innovación tecnológica
en procesos como la fabricación o la distribución de productos.
El calzado por su condición de producto de moda se une a la tendencia del
conjunto del sector, que en los próximos años cuenta con buenas previsiones de
crecimiento en tecnología inteligente.
Poniendo el foco de atención en las particularidades de la Industria 4.0 en el
sector del calzado, las fábricas incorporan ya en el presente tecnologías que
ofrecen un valor añadido a sus productos que tendrán mucha presencia en el
futuro.
Un ejemplo de ello es el uso de la impresión 3D en el calzado. El smart
clothing también ha llegado a los pies, y la impresión 3D ha encontrado por ahora
su principal presencia en las suelas y plantillas.
La incorporación de la tecnología propia de la llamada Industria 4.0 ofrece:
Interconectividad, monitorización en tiempo real, big data, stock inteligente,
velocidad de producción y envío, personalización y confort del calzado.

https://ticnegocios.camaravalencia.com/servicios/tendencias/la-industria-4-0-calzado/

Factor Sociocultural: las costumbres de los colombianos varían mucho de

acuerdo con las diferentes regiones del país, pero no se puede negar que existe
una cultura de consumo con puntos comunes que los unen a todos.
Al hablar de la moda se puede decir que 68% de este tipo de compras se realizan
en el segundo semestre del año, y que en Colombia las personas se visten cada
vez de manera más casual, dejando atrás prendas formales como la corbata, el
corbatín, los slacks, la media, pantalón y los trajes de tres piezas.
Las emociones tienen gran influencia en el consumo de los colombianos y eso
se ve reflejado en el aumento de las compras el segundo semestre del
año. Asimismo, la publicidad desempeña un papel fundamental, en donde la
radio ocupa el primer lugar, seguida del voz a voz, la experiencia propia, la
televisión y las vallas.
Finalmente, las relaciones comerciales también se ven afectadas por la forma de
ser de los colombianos, que son cálidos y desconfiados debido a la violencia y
al abuso, tan comunes en nuestro país. Esto hace que siempre se quiera pedir
rebaja o “ñapa”, por la convicción de que son engañados y por el deseo de ser
siempre ganadores.
“El colombiano funciona en pequeños grupos de influencia y confianza como la
familia, el colegio o el trabajo; más allá de esto somos desconfiados y ausentes,
como cuando caminamos por la calle sin ver a nadie o cuando estamos en un
ascensor”
Socialmente la cultura colombiana se compone de muchos grupos étnicos,
destacando la población mestiza. A pesar de que el idioma oficial es el español,
existen 65 lenguas indígenas. Otra característica es que el 90% de la población
colombiana profesa la religión católica.
En la cultura colombiana se destacan tres clases sociales: alta, media y baja,
que están sujetas a los ingresos familiares.

https://blog.segurossura.com.co/articulo/tendencias/habitos-consumo-colombia
https://www.cultura10.org/colombiana/

Factor Ecológico: La industria del cuero es una de las más señaladas, por parte
de las organizaciones ecologistas del mundo, debido a su elevada capacidad
contaminante y al significativo impacto ambiental que ocasiona, sobre todo
cuando motiva la cacería indiscriminada de especies animales en peligro de
extinción.
El impacto medioambiental en torno a la industria de calzado, se da
principalmente en las materias primas, en especial cueros y suelas utilizadas
para el proceso productivo de este producto, comenzando por el sacrificio de
animales para la obtención de pieles que posteriormente son procesadas en las
curtiembres, en donde se generan efectos negativos sobre el suelo, aire, salud
y recursos hídricos, la suelas que, según su procedencia, contienen materiales
derivados del petróleo, por lo tanto, no son biodegradables y tardan mucho
tiempo en desintegrarse.
En el proceso productivo para la obtención de cuero existe un riesgo importante
alrededor de la utilización y desperdicio de agua, así como la eventual
contaminación por cuenta de sustancias tóxicas, derivadas especialmente del
proceso de curtido, existe la posibilidad de que los trabajadores resulten
afectados por el contacto con sustancias tóxicas en el sacrificio y curtido,
exposición a altas temperaturas, ruido y polvo proveniente de máquinas.

http://leathertrade20.blogspot.com/p/impacto-ambiental-del-cuero.html
Factor Geográfico: Colombia cuenta con una posición geográfica estratégica
en el hemisferio americano. Por una parte, es un punto de enlace entre los países
del norte y del sur en el hemisferio y, por otra, posee amplias costas sobre los
océanos Atlántico y Pacífico. Dicha ubicación le permite ser la puerta de entrada
a América del Sur y disponer de puertos hacia el resto de América, Europa y los
países de la Cuenca del Pacífico.
La cercanía del canal de Panamá, la circunstancia de ser paso y escala de las
principales líneas aéreas del continente y el establecimiento de puertos en las
costas oceánicas dan a Colombia gran importancia estratégica para las
comunicaciones y el comercio. Además, Por los ríos internacionales Amazonas
y Orinoco transitan barcos comerciales.
La posición geográfica que tiene Colombia la ha colocado como sitio de
convergencia para rutas marítimas y aéreas dado que su cercanía al canal de
panamá le facilita el comercio.

https://www.todacolombia.com/geografia-colombia/ubicacion-geografica.html