Titulo da Obra: A Ética Empresarial e Os Fundos Socialmente Responsáveis

Aurora: Cristina Brandão Nunes

1. Etoca Moral e Sociedade

1.1 fundamentos da Etica Numa Sociedade Pluralista

O objectivo do primeiro capitulo ee analisar a distincao entre, etica, moral e ordem

juridica, assim como a importancia das teorias eticas, sua interface com a vida
empresarial. tambem procura se emplementar uma estrategia que avalia o comportamento
etico das empresas.

Etica e Moral

O conceito moral esta presente desde o inicio da vida humana. Inicia se com a distincao
entre regras morais e ensinamentos, convencoes dadas pelos pais. Com os ensinamentos
dados pelos pais, aprendemos deveres do interresse propio (orientadores de
comportamento). E na base desses ensinamentos aprendemos ou consellhos
apresndfemos nocoes liagdas a moral (Tidos como obrigatorios), que se baseam a nocao
de evitar o mal.

Entretanto no mundo de negociuos, a distincao entre regras morais e convencoes nao e

facil, podem facilmente ser confundidos ( regras morais e convencoes). Existindo desta
forma quem diz ser a mesma coisa.

Os gestores dam atencao a regras morais com a ideia de que isto ee bom para os nogocios
(tras benefios a empresa/oragnizacao, nao se importando com a etica (problemas eticos)
e sua possivel resolucao.

No entanto, o comportamento etico da enfase ou avilia concretamente a accao. Por isso

entende se:

• A motivao e intencao do agente compoder de decisao (geralmente em grupo e nao

individula);

• As consequencias previsiveis a curto, medio e longo prazo.

Na globalizacao ee necessario aceitar a sociodiverdade (nascente de uma sociendade), por
tanta disso verificando se copeticao cada vez mais intensa. A globalizacao imposta pela
liberalizacao do comercio implica a liberdade individual, que por sua vez implica a
liberdade economica.

Segundo Friedrich Hayek ee inerrente »ordem alargada» que ee o principio de igualidade

de oportunidade ( o que obriga o estado a nao favorecer a ninguem). A medida da etica
no mundop de negocios ee a concorrencia.

Podemos afirmar que o funcionamento da ordem do mercado tem a ideia que a copeticao
vale mais que a cooperacao. A ordem alargada assenta sobre a cooperacao. A copeticao
leva o homem a respoder sem preversituacoes novas, aumentando sua eficiencia e nao
acordo.

Uma Definicao: Etica: reflexao filosofica que tem como objecto a analise e
fundamentacao do comportamento humano.

Direito e a Obtencao de um Consenso Social

Nao se pode deixar do lado a reflexao sobre a relacao entre etica e direito. Nao existe
violacao de natureza moral. O que suscinta a reflexao mais profunda sobre a dificil relacao
entre a norma juridica e obvrigacao moral.

Este confronto se faz sentir nop mundo de negocios. existem praticas nos
negocios/comencio que nao sao ilegais e ao mesmo tempo sao imorais.

A diferenca entre etica e direito reside no facto de que o cumprimento da norma juridica
ee imposta por coacao, sugeita a uma sancao pela desobediencia, enquanto que o nao
cumprimento ja na etica resulta a um sentimento de culpa (que muita das vezes leva ao
cumprimento).

Relativismo Etico

O julgamenbto moral varia de pessoa para pessoa e da sociedade em que esta incerida.
EX.: trabalho infatil, despedimenyto, tratamento dos emptegados. Assim sendo torna se
dificil definir exausticamente o que e »moral» e »justo».
Por conta disso nao podemos e ou devemos criticar outras sociendades pois o processo e
evolucao de dialogomoral nao faria sentido.

Altruismo e Interresse Individual

O egoismo existe em qualquer individuo, sendo que para alguns com maior intecidade e
para outros com menor intecidade. Egoismo nao ee uma teoria etica.

Importa tambem mencionar o hedonismo ( o fim de cada actividade ee o prazer), que ee

uma teoria etica diferente do egocismo.

Vale tambem dizer que um acto altruista nao basea se em coacao e nem em compensacao.

Apos a analise do altruismo de algumas pessoas ee egoismo. Ee o que acontece com

algumas empresas (ajudando a sociedade e criando um bom ambiente de trabalho).

A analise de comportamentos egoistas, culmina com a consideracao de duas vertentes

(egoismo psicologico: centrado dna pessoa e egoismop etico). De referir que alguns
comportamentos egoistas tem efeitos positivos sobre o bem comum.

1.2 Teorias Eticas

Desde o seculo XVIII no mundo de negocios e fora existe uma preocupacao em criar um
teoria que oriente os padroes de etica. As teorias Eticas dividem se me duas:

• Teorias Eticas baseadas sobre o fim (teleologicas);

• Teorias Eticas baseadas do dever (deontologicas).

Utilitarismo (Teleologica)

O utilitarista analisa o objectivo do individuou apartir dos efeitos da accao. Este efeitos
constituem o critewrio de avaliacao dos actos. Logo o valor moral esta realcionados as
consequencias. Justifica os meios utilizados para os atingir. A utilidade estabelece o
padrao para aquilo que ee bom.
Qual comportamento que seja ee correto apenas se criar prazer, o utilitarismo e identico
ao hedonismo (prazer).

O compoprtamenbto sera etico se os beneficios causados com o mesmo for maior que os
custos resulatantes desse mesmo comportamento.

Teoria Deontologica

Uma teoria difente do utilitarismo. A teoria deontoligica avalia os actos apartir do

principio implicito e independentimente dos efitos.

Emanuel Kant disse: Nao imposta o que a pessoa decide, dado que a decisao esteja
vinculada a uma regra moral. Regra moral implicita no comportamento.

Para Kant a accao ee considerada moral se a sua motivacao, motivos que dela provem
resulte de aspectos ligados com o dever.

Justica Distribuida e Equidade

O que ee Justica?

Justica ee dar a cda um o que ee devido.

Eis alguns principios da Justica mais divulgados:

• A cada um uma parte igual;

• A cada um de acordo com as suas necessidades individuais;

• A cada um de acordo com o seu esforco;

• A cada um de acordo com a sua posicaop social;

• A cada um de acordo com o seu merito;

• A cada um de acordo com as regras do mercado livre.

A teoria igualitaria considera que as diferencas individuais nao sao significativas quando
estamos a referir nos a justica social.
2.0 Obrigacoes Eticas no Interior da Empresa

2.1 A etica no Contxto Empresarial

Dentro duma organizacao, deve existir um conjunto de normas comuns.

Tomamos decisoes morais quando respondemos ou damos atencao as questoes que

envolvem valores morais. Nesta questao envolvemos o livre arbitrio (a capacitade de
escolha).

Admite se que estamos perante decisoes eticas na empresa se os gestores tiverem a

capacidade de reconhecer dilemas eticos, e resolve los.

Existem 3 tipos de admnistrcao:

• Admnistracao »Imoral»: nao daa atencao a principios eticos;

• Admnistracao »Amoral»: nao imorais nem morais;

• Admnistracao »Moral?: da atencao a principios eticos.

2.2 Estrategia Empresarial, Etica e Lucro

A Etica e Lucro sao dois imperativos da emp+resa e ou organizacao.

Se uma dada admnistracao apostar por uma estrategia em que o lucro e a etica sao valores
no sentido oposto entao este fenomeno fara com que nao exista etica na empresa.

2.3 Direitos e Obrigacoes Individuais

Organizacao ee um conjunto de meios humanos e materiais que se relacionam com um

determinado objectivo.

Houveram tempos em que as teorias de administracao eram mecanicas, porem houve

transitacao para teorias humanizadas, onde passou se a conciderar alguns aspectos como:
grupos informais, motivacao comunicacao etc.

Passou se a encarar os recursos humanos como um objetivo principal da empresa e nao

como simples instrumento para alcancar seus objectivos.
Assim sendo os individuos passam a ter:

Direitos: Direito e beneficios sociais ( Assistencia medica, hospitalidade, compessacao

por danos, etc).

Obrigacoes: Dar valor a empresa, respeita la, colocando interresses empresariais acima
da sua propia satisfacao.

Privacidade

A autora deu enfase ao direito a privacidade, falando desta forma dos varios tipos de
privacidade que devem ser observados dentro duma entidade, nomeadamente:

• Privacidade Fisica;

• Privacidade Mental;

• Privacidade decisional;

• Privacidade informacional.

Descriminacao nas Praticas Empresariais

Depois da privacidade a escritora deu enfase tambem a questao da descriminacao dentro

da organzacao.

2.4 Publicidade e Etica

Publicidade ee influenciar a escolha dos cidadaos na aquisicao de bens de consumo. A

publicidade e essencial nas organizacoes.

Entretanto a publicidade pode violar principios eticos da actividade empresarial, quando

por exemplo se trata de promocao de produtos a criancas e individuos capacidade
aquisitiva reduzida e o uso de metodos poucos tranparentes. E de consideral nesta questao
a publicidasde enganosa.

As organizacoes nao devem optar por estas vias, elas devem observar principios eticos
que gerem a empresa.
3.0 Responsabilidade e Regulacao Empresarial

3.1 Responsabilidade Empresarial

Responsabilidades Socias das Empresas

As empresas nao dem apenas preucupar se com objectivos economicos (obtencaod

elucros), mas tambem com responsabilidades Socias como:

• Trato dos danos ecologicos;

• Tratamento de residuos toxicos;

• Apoio a causas sociais;

• Causas de caridade;

• Recusar em negociar com paises que nao respeitam os direitos humanos.

Responsabilidade da Empresa com os Stakeholders

Uma empresa ou organizacao eticamente responsavel nao deve preucupar se apenas com
os acionistas, mas com todos os stakeholders, pois eles sao vitais para sobrevivencia da
empresa.

Os stekeholders tem direito de ser tratados como um fim e nao um meio para atingir um
objectivo.

Responsabilidades e Respeito Pelo Meio Ambiente

Sempre deve existir uma crescente preucupacao das empresas pelo meio ambiente. As
empresas actuais esforcam se para origanar um impacto minimo no ambiente ( se possivel
zero).

3.2 Suborno e Corupcao

Corupcao sao actos ilegais no mundo de negociuos, polita e judicial. Quando alguem
numa posicao previlegiada procura obter certos beneficios. Os gestores nao devm praticar
tal coisa. Quem aceita a oferta esta perante uma corrupcao passiva e o ofertante esta
perante uma corrupcao activa.

Suborno ee um aliciamento para influenciar um agente a actual indevidamente no

exercicios das suas funcoes. eticamente nao aceitavel.

Na visao utilitarista a corrupcao pode apresntar efeitos posetivo, custo de oportunidade (

Economia do tempo).

3.3 Regulacao das Empresas

Da se mais relevo a regulacao interna da empresa.

Codigos de Etica Empresarial

Sao declaracoes de principios que permintem meios de controlo para ajudar a regular uma
dada empresa. O cdigo de Etica establece um contrato de etica entre duas partes
(empregador e empregado).

Para a regulacao das actividade economicas existe o que da se o noime de »codigo

deontologico».

Auditoria Etica da Empresa

Deve existir um preucupacao com o estado moral da empresa, seu funcionamento com os
colaboradores da empresa, envolvimento da empresa na sociedade, igualidade de
oprotunidades na empresa, obediencia a lei assim como outras normas.