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Industriefilm, Corporate TV,

Branded Entertainment

Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm


Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand

Alexander Felsenberg
14.10.2010, Medientage München
Was haben diese Filmschaffende gemeinsam?

Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 2


Sie produzierten

FILM IM AUFTRAG

Copyright Alexander Felsenberg Seite 317.11.2010


Zahlen

 20er Beginn der Filmproduktion in der Großindustrie (Information, Werbung)


 30er Die Hochzeit des Industriefilms („Mannesmann Röhrenherstellung“ Leni
Riefenstahl)
 50er UFA Filmschaffende finden Beschäftigung beim Indutriefilem
 60er Vertrieb in Kinos und TV
 70er Landesbildstellen
 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand
 90er Interaktive Technologie
 00er Internet Streaming, Event Videos
 10er Soziale Netzwerke, eCommerce-Videos, Video wird zur Comodity
 Umsatz der Industrie und Werbefilmproduzenten an der dt. Filmwirtschaft 20
%
 1.200 Unternehmen, viel davon Einzelpersonen c. 3.5 Mrd. Umsatz

Quelle: http://www.filmmuseum-hamburg.de/852.html

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Medientechnische Entwicklung 10er

00er
90er
80er WebTV
Mobile
60er IPTV
50er Blue-Ray
30er Internet
Satellit
DVD
Distribution

CD-I
CD
Bildplatte
Video-Kassette
Film

3D
HDTV
Betacam Video
Produktion

U-Matic Video
Film

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Medienexplosion 10er
Branded-
00er Entertainment
e-Commerce –Videos
90er
Event-Webcasts
Webisodes
80er Webvideos
60er Sponsoring
Messestopper
50er Vertriebsfilme
30er Schulungsfilme
Lehrfilme
Kino (Vorprogramm)
Genre

Messefilme
Wissenschaftsfilme
Produktfilme
Imagefilme
IPad
Mobile
Einsatzorte & Distributionswege

SM Networks
Publikationen
POS / POI
Out Of Home
Sponsoring
Business – TV
Außendienst, Vertrieb
Landesbildstellen, FWU
TV HS, Reportagen
Kino
Messen
Intern
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Zwei Welten CORPORATE Films und TV
(bis 2005)
Werbung Inhalte

Content
Unternehmen
Anbieter

Entertainm
Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen Sender
Vertrieb
Messen

TV /Spots

Entertainm
Corp.-Films

Zuschauer

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Kommunikations-Kanäle
TV & Internet seit 2005
Werbung Inhalte

Content
Unternehmen
Anbieter

Entertainm
Vertriebs-
organisationen: Video- /
Publikations-
Landesbildstellen WebTV- Sender
Plattformen
Vertrieb Plattformen
Messen
Corp.-Films

TV /Spots

Content

TV /Spots

Entertainm
Corp.-Films

Zuschauer

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Neue Angebote entstehen

Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

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Neue Verknüpfungen und Medial-Funktionen entstehen

Video Plattformen Publikation

WEB 2.0 TV

Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

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Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

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Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung

Corporate-Communication Involvement

Vertriebskanäle & Corporate TV- Branded


Plattformen Produktion Entertainment
„Corporate Memory“ & WebTV
 Unternehmensinhalte  Firmeneigene, aktuelle  Marken(-Werte) als
auf Videoplattformen Inhalte-Angebote im Grundlage der
(Produkt-, Image-, Internet Stoffentwicklung und
Schulungs-, How-to-  Inhalte-Entwicklung Finanzierung
Filme)  Magazin (Wiederbelebung der
 Unternehmenseigene  PR-Formate „Soap-Opera´s“)
Video Plattformen  Online PR  Konvertierung der
 Archivauswertung auf Markenwerte
Vertriebskanäle
Videoplattformen & Plattformen  Drehbuchentwicklung
(Nutzung bestehender
Unternehmensfilme)
 Vermarktung Corporate TV- Branded
Produktion Entertainment

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Kommunikations-Kanäle und Formate
Internet, TV und BE (Branded Entertainment)
Werbung Inhalte

Botschaften Content
Unternehmen Eigenschaften Anbieter

Entertainm.
Entertainm

Branded
Vertriebs-
organisationen: Video- /
Publikations-
Landesbildstellen WebTV- Sender
Plattformen
Vertrieb Plattformen
Messen
Entertainm.

Entertainm.
Corp.-Films

TV /Spots
Branded

Branded
Content

TV /Spots

Entertainm
Corp.-Films

Entertainm.
Branded
Zuschauer

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DANKE

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 Medien-& Marketing Forscher 1988 - Datenbankrecherchen (Telnet)
 Trendscout 1994 - Erste Website für Kunden
 Agenturentwickler 2004 - Xing und erster Blog GRÜNDUNGSMITGLIED
 Verbands-Geschäftsführer 2006 - Erster Viral-Kampagne in der Solarindustrie (national)
 Marketing-& Vertriebsdirektor 2007 - Social Media Agentur Aufbau (international)
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 Marketing Vorstand 2008 - Messe & Kongressveranstalter (international)
 Aufsichtsrat 2009 - Luxury-Shopping Event (international)
Bildungs-& KulturAnbieter (international)
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TV-Produzent / Sender (national)
KFZ Handel (national)
2010 - KFZ Service (national)
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Stationärer Modehändler (international)
Services
Marketing & Vertrieb Content & Social Media Social Media DÜSSELDORF
 Strategie & Konzept Corporate Development Services Content & Services JURYMITGLIED
 Kommunikation  Einführung, Vorstandspräsentation, etc.  Analyse, Monitoring INTERACTIVE EMMY AWARD
 Print  Organisationsentwicklung  Strategie & Konzept
 Online & Mobile  Aufbau & Training von Teams  Planung & Budgetierung
 Direkt Marketing  Guidelines, Policies, KPI  Aufbau VORSTANDSMITGLIED
 Film & TV  Implementierung  Betrieb
 Messen & Kongresse  Moderation & Coaching (Text, Grafik, Video,
 PR  Trend-Scouting, Agentur-Suche Seeding, Synd.) MITGLIED
 Vertrieb  Reporting
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Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618

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