“AÑO DE LA CONSTITUCIÓN DEL MAR DE GRAU”

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
INTERNACIONALES

Tema:

“ELAVORACION DEL EDT”

CATEDRÁTICO: Ing. ANTHONY MORA BONILLA

CÁTEDRA: GERENCIA DE PROYECTOS

ESTUDIANTE: PAITAN CHOQUE, MAO

CICLO: DECIMO

HUANCAYO – PERÚ
2016
1. Nombre del proyecto “PLAN DE MARKETING DIGITAL”

1.1. Objetivo

1.1.1. Puede servir para amplificar y/o aumentar la experiencia de la marca, para acercar la marca a
otros clientes, para añadir un nuevo canal de comercialización, para añadir un nuevo canal de
comunicación, para desarrollar nuevos mercados, productos, servicios y hasta incluso, nuevas
marcas.

1.2. Definición

1.2.1. El Plan de Marketing Digital es el conjunto de estrategias integradas que, combinando

herramientas de Marketing Digital, nos conduce a relacionarnos con nuestra audiencia a través
de Internet sin necesidad de un contacto directo

1.3. Análisis de situación

1.3.1. Tendencias de mercado

1.3.1.1. Tendencias de negocios locales

1.3.1.2. Presupuestos económicas

1.3.2. Crecimiento de mercado

1.3.2.1. Histórico (en los últimos cinco años)

1.3.2.2. Previsión a corto – mediano plazo

1.3.2.3. Previsión a largo plazo

1.3.3. Factores macroeconómicos

1.3.3.1. Políticos

1.3.3.2. Económicos

1.3.3.3. Sociales

1.3.3.4. Tecnológicos

1.4. Análisis interno

1.4.1. Análisis FODA

1.4.1.1. Fortalezas: estrategia, estructura, capacidades, personal, valores, fuerza de marca o

reputación.

1.4.1.2. Debilidades: estrategia, personal, forma de trabajar, sistemas, orientación tecnológica o

instalaciones, entre otros.

1.4.1.3. Oportunidades: de mercado, en relación con proveedores o que tengan que ver
directamente con los clientes y su idiosincrasia.
 1.4.1.4. Amenazas: barreras de entrada al mercado, competidores, alternativas al producto o
servicio ofrecido, aspectos legales o factores económicos

1.4.2. Análisis histórico

1.4.2.1. Nivel de servicio

1.4.2.2. Precios

1.4.2.3. Canales de distribución y/o ubicaciones

1.4.2.4. Promociones y ofertas

1.4.3. Análisis de la competencia

1.4.3.1. Producto y/o servicio

1.4.3.2. Calidad

1.4.3.3. Precio

1.4.3.4. Visibilidad

1.4.3.5. Experiencia

1.4.3.6. Estabilidad

1.4.3.7. Identificar los Objetivos de los Sitios Web: Su público objetivo, los productos y servicios
ofrecidos, qué tan efectivas son sus páginas, cuáles son los incentivos para que los
visitantes vuelvan, cuál es su nivel de seguridad y privacidad.

1.4.3.8. Herramientas del Plan de Marketing Digital: Usan Social Medias para crear
comunidades, Aproximación al Marketing Online; tienen optimizado su sitio web (SEO),
realizan campañas SEM, Pay-per Click, usan Google Adwords, de Search o Display,
realizan campañas de Email Marketing, con bases propias o externas, están en
Directorios Verticales u Horizontales, tienen Banners Publicitarios, etc.

1.4.3.9. Análisis de sus Páginas Web: ¿Tienen buen diseño? ¿Utilizables? ¿Es fácil encontrar
los Productos? ¿Tiene diversos medios de Contacto? ¿Son sus Páginas de Destino
(Landing Pages) adecuadas para las búsquedas en Google?

1.5. Identificar el mercado objetivo

1.5.1. Tener claro el Objetivo del Sitio Web, que no es lo mismo que los objetivos del Plan de
Marketing o de la empresa

1.5.2. Todo el sitio debe estar relacionado con lo que necesitan los potenciales clientes

1.5.3. Entender sus objetivos y moverse en el lenguaje de cómo describen sus necesidades

1.5.4. Describir como los productos y servicios resolverán sus problemas

1.5.5. Escoger las palabras adecuadas para que el público objetivo te encuentre en los motores de
búsqueda
1.6. Definir los objetivos del plan de marketing digital

1.6.1. Difusión de productos y servicios

1.6.2. Solo apoyo al negocio físico

1.6.3. Lograr posicionamiento de marca

1.6.4. Generación de prospectos y cotizaciones

1.6.5. Fidelización de clientes

1.6.6. Potenciar el proceso de venta de la empresa

1.6.7. Generación de ventas Online

1.7. Generar las estrategias y tácticas para lograr los objetivos

1.7.1. Creación, diseño y optimización del sitio Web

1.7.2. Optimización de búsqueda orgánica (SEO)

1.7.3. Email Marketing con bases propias y de terceros

1.7.4. Social media Marketing, Blogging, Facebook, Twitter, LinkedIn o YouTube

1.7.5. SEM con Google Ad words, Search o Display Advertis

1.7.6. Web Analytics

1.8. Evaluar las Estrategias Propuestas

1.8.1. Evaluar las estrategias de acuerdo a las necesidad y recursos de la organización

1.8.2. Objetivos largo plazo, metas de corto plazo

1.8.3. Ratios de conversión: visitas, captura de datos, cotizaciones, navegación o ventas

1.8.4. Seguimiento, análisis y optimización

1.8.5. Feedback para optimizar plan de marketing digital

1.9. Monitorización o Supervisión

1.9.1. Evaluación de acciones comerciales

1.9.2. Investigar los factores principales de éxito y las cusas de fracaso

1.9.3. Aplicar acciones que promuevan la mejora continua y con ella el aumento el número de
ventas, el del grado de satisfacción de los clientes y la mejora de la imagen de marca.