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30 DE SEPTIEMBRE DE 2019
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Tabla de Contenido
1. Introducción……………………………………………………………………………..3
2. Presentación de la empresa……………………………………………………………..4
3. Sector Empresarial………………………………………………………………….….5
4. Habilidades gerenciales……………………………………………………………21-22
7. Conclusiones……………………………………………………………………….29-30
8 Bibliografías……………………………………………………………………………31
Tabla de figuras
Tabla de Cuadros
1. Introducción
evoluciòn que ha tenido desde que abrió sus puertas desde Arcadia California como puesto
de perros calientes hasta convertirse en el gran imperio que es hoy, gracias a tres personajes
que hicieron posible este hecho (Richard y Maurice Mc Donald`s y Ray Kroc, este último se
Así mismo conocer cronológicamente cada una de las etapas de evolución que
administrativo en esta empresa mirando quienes intervienen en cada etapa y como esta
prestigiosa empresa por todo el mundo, no hay lugar que no lo identifique ya que se hizo
2. Presentación de la Empresa
Imagen No.1
Tomado: https://es.scribd.com/doc/115450208/Proceso-Administrativo-de-Mcdonald
Sus principales productos son las hamburguesas, sándwiches, papas fritas, menús para el
desayuno adaptados a cada país, bebidas como: jugos, café, té y refrescos; pollo, ensaladas,
frutas. Sus amplios y cómodos restaurantes cuentan con un área de juegos para niños. Son
comprometidos con ayudar a los más necesitados y regalarle una sonrisa a cada niño que la
necesite.
(USA) para conquistar el mundo con su calidad. Evidentemente, el secreto del triunfo
3. Sector Empresarial
4. Reseña Histórica
Imagen 2
Tomado: http://www.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-mc-donalds
McDonald`s es uno de los líderes a nivel mundial en comida rápida, a pesar de los
mitos urbanos que existen a su alrededor es sin duda un sinónimo de éxito empresarial; tiene
su origen a finales de los años 30 cuando los hermanos Richard y Maurice McDonald,
conocidos también como Dick y Mac quienes abrieron el primer restaurante de comida
rápida en 1937, fueron ellos dos quienes le dieron esa idea original de «comida rápida»
sobre todo por el hecho de que supieron como plantear de forma innovadora dicho concepto
sin embargo varios años después Ray A. Kroc fue quien le dio lo necesario para expandirse al
punto de ser la empresa franquiciadora líderes en el rubro, en 1940 los hermanos ya tenían
bien asentado el restaurante en San Bernardino, California sobre todo influenciados por la
Imagen 3
Tomado: http://www.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-mc-donalds
Imagen 4
Tomado https://inversian.com/mcdonalds-historia-resumida/
El primer local de comida rápida fue inaugurada por los hermanos McDonald’s en
1948 en Bernandino California (EEUU), dándole una cambio total al negocio de alimentos
trabajaba con comidas preparadas con un menú reducido: papas, hamburguesas simples y un
vaso de leche.
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Primer Mc Donald`s
Imagen 5
Tomado: https://www.abc.es/tecnologia/redes/20130320/abci-primer-mcdonalds-
historia-201303192142.html
Imagen 6
Tomado: https://es.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-mc-donalds
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Tomado https://www.slideshare.net/CamiloAlarcn6/linea-de-tiempo-mc-donalds-
camilo-alarcn
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https://es.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-mc-donalds
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Tomado https://www.slideshare.net/CamiloAlarcn6/linea-de-tiempo-mc-donalds-
camilo-alarcn
En año 2015
McDonald’s, que lanzó su menú de desayuno de todo el día en octubre de 2015, continúa
buscando nuevas formas de atraer clientes con propuestas de bajo precio, pero al mismo
tiempo, conseguir mayor flujo de clientes que, al final, gasten más dinero.
Tomado https://www.slideshare.net/CamiloAlarcn6/linea-de-tiempo-mc-donalds-
camilo-alarcn
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Hoy en día, esta importante empresa cuenta con sucursales en 126 países en los
rápida; considerándose para mediados del 2019 como la mejor y más comercial tienda de
hamburguesas, sobre todo a la barbacoa, de ahí que su primer nombre fuera Mc Donald Bar
BQ, un juego de palabras en inglés que indica el tipo de comida que se servía.
Hoy en día son muy célebres los menús de McDonald’s, a base de hamburguesas de
varios tipos, patatas, refrescos, etc. Sin embargo el primero de este tipo de servicio con el
que contó el restaurante era algo distinto (sobre todo en sus precios, y fue éste que podemos
ver aquí
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Tomado: http://www.thinkfuture.es/archives/3168
En vista del éxito que comenzaba a lograr el restaurante que hacía que (en palabras
de sus dueños) los fines de semana llegaban a tener hasta 125 coches para atender, muchos
otros se lanzaron a abrir locales similares. Esto obligó a los hermanos McDonald a cerrar
durante algunos meses para rediseñar totalmente su estrategia comercial y poder marcar la
http://www.thinkfuture.es/archives/3168
Poco después y debido al gran éxito que comenzó a cosechar, algo hizo cambiar el
negocio para siempre. El ejecutivo Ray Kroc con un gran sentido empresarial e intuyendo
lo que el negocio podría llegar a ser entró a formar parte de él y lo transformó en una
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http://www.thinkfuture.es/archives/3168
como símbolo inequívoco del negocio. Sin embargo el primero de estos payasos no parecía
tan amigable como los que podemos ver hoy en día en cualquiera de sus locales:
Evolución de MC DONALD`S
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Tomada: https://es.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-mc-
donalds
https://es.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-mc-donalds
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Personajes
https://es.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-mc-donalds
Tomada:https://es.slideshare.net/aidahyh/manual-de-identidad-
mcdonalds?next_slideshow=1
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5.1 Planeacion
Vision
Anticiparse a los cambios del mercado, y a los posibles problemas que puede
generarse. Bajo los parametros de nuestra mision, servir comida con rapidez
expandisrse.
MISION:
Tomado: https://es.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-
mc-donalds
numero uno al incorporar el termino de comidas ràpidas, y fue allì donde se concentraron en
Objetivos:
Mc Donald`s plantea objetivo claro y alcanzables, generando confianza tanto paa sus
Reconocimiento
Rentabilidas
Rendimientos financiero
Flujo de efectivo
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Eficiencia operativa
Objetivo Corpaorativo:
Lograr el 100% de la satisfaccòn total del cliente todos los dias en cada restaurante.
Estrategias: Mc Donald`s es una empresa con altos estandares de calidad y buenos preciso
por lo que sus productos son escogidos con mucho cuidado. Esra empresa aparte de calidad
y buenso precio tambien piensa en el nicho de mercado al cual quiere llegar, y para ello
Metas corporativas:
Contribuir social y económicamente con los países, para alcanzar la satisfacción del 100%
de la clientela.
Estrategias de integración:
Integración hacia adelante: ya que ejercen control sobre sus franquicias en todo el mundo.
Integración hacia atrás: integra las cadenas de valor con la de sus proveedores, coordinando
Estrategias intensivas:
Penetración de mercado: ya que se desarrollan estrategias para incrementar las ventas, como
productos alimentarios dirigidos a los niños (línea 1), línea de productos alimentarios
dirigidos a los Adultos (línea 2) y la línea de producto alimentarios sanos o bajos en calorías
(línea 3).
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McDonald’s ofrece una línea light o sana donde incluye, jugos naturales, frutas y ensaladas
variadas que aportan cantidad de vitaminas y minerales y que sin duda conquistan a la
Tomado :https://wwwhatsnew.com/2018/11/21/las-claves-del-marketing-en-mcdonalds/
Quarter Pounder. Desde su desarrollo inicial, estos productos permanecen en el menú por
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períodos extendidos de tiempo sin que sufran cambios importantes. Esta estrategia asegura
desarrollada como producto temporal, ofrecida solo por unos cuantos meses en 2007. El
propósito de esta estrategia de desarrollo de producto es dar a los consumidores algo nuevo
para experimentar en cada visita y experimentar con nuevos artículos que pueden
convertirse en permanente.
modifican para encajar en los gustos locales. En India, por ejemplo, la Big Mac se ha
cambiado por la Maharaja Mac que no contiene carne, de acuerdo con la dieta local. En
Grecia, la Big Mac se ha adaptado a usarse con pan pita en lugar de con bollo. Aún la
McLobster (N. del T.: lobster es langosta), ha cambiado a McCrab en algunos mercados de
Estrategia Branding
La estrategia de branding es muy importante porque al ver una imagen o escuchar las
palabras Cajita Feliz, Ronalds, Big Mac, Mc Flurry y entre otros, ya sabemos de qué se
trata. Todo se debe a la estrategia de branding que usa la empresa en las vallas publicitarias,
publicidad en la tv y más. En definitiva McDonald´s es una marca muy valiosa que tiene
La cajita feliz
Tomado https://www.merca20.com/disney-regresara-la-cajita-feliz-de-mcdonalds-
diez-anos-despues/
han apoderado del mundo. McDonald´s tiene miles de socios locales que invierten capital
https://pyme.lavoztx.com/estrategia-de-desarrollo-de-producto-para-mcdonalds-
5160.html
Mc Donald’s vigila la calidad del producto y del servicio por medio de constantes
encuestas a los clientes y dedica mucho esfuerzo a mejorar los métodos de producción de
hamburguesas a efecto de simplificar las operaciones, bajar los costos, acelerar el servicio y
específicas para hacer todo, desde establecer la distancia entre la pared y el refrigerador y la
temperatura exacta en que se deben freír las papas. Todos estos métodos se encuentran
Principios: Desde los hermanos Dic y Mak Donald`s y su fundador Ray Kroc, la calidad,
Donald`s, ya que con ello han logrado expandirse por todo el mundo y ser reconocidos,
adsequible a cualquier persona que quiera consumir cualquier producto de esta empresa.
Calidad:
Esta inicia desde la escogencia de los proveedores de los alimentos, ya que manejan
un estandar de calidad muy alto. La calidad en sus productos se mide diariamente en toda
las fases de producciòn, se realizan inspecciones sorpresa, se hacen prueba de control a cada
muestra a los productos. Adicional a estos los clientes siempre tienen informaciòn
nutricional en sus mensajes visual de los componentes y valores nutricionales de todos los
productos.
Tomado: https://wwwhatsnew.com/2018/11/21/las-claves-del-marketing-en-mcdonalds/
Servicio:
Este va desde la ràpidez en el servico hasta el trato amable y la adtaciòn de los gusto de los
clientes , logrando que estos salgan con un grada de satisfaciòn,para ello la empresa realiza
Limpieza:
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En esta empresa no solo se limpia todos los dias las piezas fundamentales de la
cocina, sino tambien prestan mucha atenciòn a la limpieza de los alrededores del
Valor:
buenos precios de los productos, lo que hace atrativo a cualquier persona, sin importar la
Valores:
Para Mc Donald`s saber que sus clientes se siente respetadoss los llena de buena vibra y los
Invierte en màs de dos billones de dolares en todo el año en los restaurates a nivel mundial
En promocion y publicidad atrayendo lo clientes, potenciales en este caso son los niños y
que sufrió McDonald’s a finales del 2002 y principios del 2003, se pudo observar cómo la
publicidad fue absolutamente necesaria cuando circuló información negativa sobre los
Metas:
Para Mcdonald`s ser los mejores implica superar siempre las expectativas de sus clientes,
consumidores y empleados.
del mensaje que se quiere comunicar, puede que éste no resulte efectivo ya que crea
desconfianza en el consumidor.
todo publico sin que haya barreras de clases y preferencias, Mcdonald`s no quiere que
cuando se le escuche piense en que gastarà mucho dinero; sino en un lugar aagradable,
limpio y con un servicio de calidad al que puedan asistir todas las personas de cualquier
Matriz Dofa:
Fortalezas Debilidades
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Amenazas
Ofertas en la competencia
Promoción de programas alimentarios altos en nutrientes y bajos en calorías (Alimentos
Fitness)
Nuevas normativas para la alimentación infantil (Protección al menor).
Mayor competitividad en el mercado.
Aumento de la tasa de desempleo.
Inflación.
Estilo de vida acelerado.
Poco tiempo para asistir a los establecimientos de los consumidores (preferencia al servicio
delivery).
Productos sustitutos.
Quejas
Fuente Hernandez y Cols, 2019
favor como la calidad dse productos y servucuis, infrestrucrtura, tecnologia entre otros; pero
porotro lado podemos observr que las debiilidades ua menaza pofiean afectar a futuro pa
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comidas que se ofrecen òr esta empresa son poco saludables y que ocasiona problemas de
Por otro lado tenemos el tema de competencia es probable que otra empresa ofrezca
mercado.
Organización: En McDonald`s cada persona tiene una tarea asignada, las tareas estas
definidas y previamente coordinadas con el trabajo del resto del equipo, ya que todos se
http://tiposdeorganigrama.blogspot.com/p/organigrama-funcional-2.html
Organigrama
GERENTE
SEGUNDO ASISTENTE
Gerente Certificado
Gerente Certificado
GERENTE
Crew Auto Mc
Crew
Limpieza
Comité Entusiasmo
Comité Seguridad
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VENTAJAS
Todos los trabajadores están muy bien capacitados para realizar las funciones de la empresa.
Mc Donald´s permite a sus trabajadores tomar sus propias decisiones sobre cómo
Los empleados se sentirán en libertad de discutir con sus jefes la mayoría de los
A más trabajadores con las funciones concretas, mayores ventas y consumo en la empresa.
DESVENTAJAS
Ya que la empresa tiene la libertad de que sus trabajadores opinen y tomen sus propias
Aunque los trabajadores están bien capacitados, estos no respetan la unidad de mando la
Formacion. Para empresa es muy importante que todos los empleados reciban
Integracion: Esto permit e que cualquier restaurante Mc Donald`s que abra sus
Motivaciòn: Para McDonald`s los empleados son muy importante por los que le
ofrecen multiples beeficio a la hora de trabjar con ellos, por ejemplo ascenso de puestos,
horario flexible flexible de trabajos para sus estudios, seguros de vida, previos ( viajes con
todos los gastos pagos), variedad en el trabajo, no todos los dias se hace lo mismo.
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que atente contra la seguridad y comodidad delos clientes y el personal de trabajo problemas
es la ase esencia de todos los restaurantes que actualmente tienen, donde la limpieza el
misma empres, aparte que realizan encuesta a los clientes apra verificar la calidad de los
y losproveedores son escogidos con un alto grado de rigurosidad. La carnes usadas para la
con prestigios en cada pais y contiene adittivos ni saborizantes, ademas el pollo es de las
alta calidad.
rápida, lo cual es reflejada con una visión clara, estrategias y con objetivos bien definidos.
Gerentes Se encarga de verificar que los Crew (Personas que trabajan en una
Certificados área en común) cumplan con sus respectivos horarios de trabajo, en
su turno tienen cargo el manejo de caja fuerte, caja chica (Proceso
administrativo, Planeación)
Vision:Es la de duplicar
Mision: Servir con el valor de la compañía
PLANEACION rapidez un menu ampliando el liderazgo en
limitado de comida cada uno de los mercados
caliente en los que operamos.
8. Analisis
Planeacion Organizacion Direccion Control
empresa, por lo que sabemos resto del equipo, ,formando así higiene
que nada le queda grande al ya que todos se todo un sistema estrictos
momento de expandisrse. encuentran interrelacionado servicio
El crecimiento de McDonalds capacitados y en que le permita superior al
obedece a una estandarización formacion para lograr máximos cliente y un
sistemática y un conocimiento pasar a cualquier beneficios ambiente
detallado del proceso de nivel de la A aquí en esta familiar donde
elaboración de los productos de organización. etapa interviene niños, jóvenes y
la compañía hasta el punto que En esta etapa el Gerente, adultos tienen
permite hacer una réplica exacta juega un papel Subgerente, su propio
del producto, el ambiente, la muy importante el Comité espacio.
atención y de todo lo que el Gerente del Seguridad
cliente espera encontrar en un negocio y Vigila la
punto de venta; este principio Subgerente, calidad del
aplicado de Taylor permitió que Crew Pac, servicio por
McDonalds estuviera abriendo 6 comité medio de
restaurantes por día en 1995 y entusiasmo constante
tuviera en sus objetivos encuestas y
aumentar a 8 por día en 1997, en dedica mucho
el mercado global, apalancados esfuerzos para
en los altos niveles de mejorar los
productividad de cada punto. metodos de
producciòn de
McDonald’s utilizó distintas
hamburguesa a
estrategias publicitarias para
efecto de
lograr un cambio de imagen del
simplificar las
producto, para que de esta
operaciones,
manera el consumidor pudiera
para bajar
generar otro posicionamiento del
costos,mejor
producto en su mente.
servicios y
entregar mayor
Una de las estrategias de valor a los
mercadeo más importantes que clientes
institucionalizó McDonald’s fue
la creación de un concepto de Aquí en esta
fantasías muy atractivo para los etapa interviene
niños, el concepto de Gerente,
McDonald`s, el cual ha sido Gerentes
usado para comerciales e incluso certificados,
juegos de video. El personaje comité
principal de este mundo es un entusiasmo
payaso llamado Ronald
McDonald, el cual convive allí
con otros personajes que
representan a cada uno de los
productos de la cadena, como el
queso fundido y las patatas
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fritas.
Conclusiones
las que McDonald`s está bien posesionada en el mercado, debido a su gran impacto en la
a la gente joven y se destaca por ofrecer un nuevo patrón en el sistema de entrenamiento del
personal
vista estratégico compitiendo con sus clientes donde exista capacidad de mercado.
permitido que llegue a posesionarse como una de las mejores cadenas de restaurantes en el
mundo con la calidad, servicio, la limpieza y el valor que permiten ofrecer una experiencias
que estandariza los procesos lo que le permite agilizar y estar siempre a la vanguardia,
adicional a estos sus empleados sus jóvenes lo que le permite brindar desarrollo a la
comunidad donde llegue, su personal es amable y está capacitado para brindar la mejor
formación.
donde los detalles son cuidados minuciosamente para brindar al consumidor un producto
excelente.
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Para ello se utilizan ingredientes de alta calidad, locales con estándares de higiene estrictos,
servicio superior al cliente y un ambiente familiar donde niños, jóvenes y adultos tienen su
propio espacio.
Es importante resaltar que las estrategias utilizadas por la empresa McDonald`s, han
Es importante analizar que a pesar de la globalización que está afectando los paises
planeta, sin adaptar la oferta a los gustos de cada país, por lo que parece que no somos tan
distintos en cultura ni en gustos. Hoy en día el analizando los productos que más han
gustado el Big Mac, hamburguesa más famosa de la empresa, triunfa en los cinco
Por otro lado la empresa McDonald’s, con su lema mundial “I´m lovin it”mensaje
bonito, definitivamente lo logró, ya que abarató los costos de la empresa y generó más
Tomado https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/mcdonalds-respondera-a-sus-
clientes-sobre-sus-productos-en-una-campana-para-mejorar-su-imagen
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Finalmente creo que las políticas de mercadeo llevadas a cabo por esta empresa son
acordes a las necesidades del mercado, por tal motivo Mc Donald´s es una empresa líder en
Referencias
Marketing Alternativo BTL. (18 de Febrero de 2010). Marketing Alternativo BTL. Obtenido
de http://marketingalternativobtl.com/2010/02/18/mcdonalds-cambia-de-color/
http://www.slideshare.net/Giusy84/identidad-e-imagen-corporativa-mc-donalds
https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=
272&id_articulo=6732
https://wwwhatsnew.com/2018/11/21/las-claves-del-marketing-en-mcdonalds/
https://es.slideshare.net/paoraov/caso-mcdonalds
https://www.youtube.com/watch?v=u5_fhUWgUZ4
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/mcdonalds-respondera-a-sus-clientes-
sobre-sus-productos-en-una-campana-para-mejorar-su-imagen