Se estudia la cotideaneidad de los productores que se dividen en dos polos: las clases sociales y el

individuo perdido en la gran empresa, pero se han empesado a estudiar otros actores de otros
tamaños y densidades.

También se estudia la innovación y la creatividad de los productores ya que la producción no es

solo la estandarización de recetas. Otro ámbito es el consumo, el ámbito de la recepción. Al
principio se estudiaba a los dueños de los medios y de contenido de los mensajes, pero hacer eso
solo era transmitir significados, pero no un proceso de comunicación, es decir, un intercambio, de
puesta en común. para entender la recepción se introduce el paradigma de negociación donde la
iniciativa unas veces está del lado de la producción y otros de la recepción. Por lo tanto, estudiar el
consumo no es solo estudiar a los individuos aislados en sus casitas, sino la acción de la sociedad
receptora y sus modos. Y para estudiar esos modos aparece el rescate de la producción inserta en
el consumo, oculta por el consumo y sin la cual es imposible comprender la dinámica social. por lo
tanto, producción y recepción se complementan.

Lo anterior dicho nos llevaría al último punto tocado que es la comunicación como cuestión de
producción y no solo de reproducción, y como dice el título, la sociedad no se está solo
reproduciendo, se está produciendo, cambiando, reconstituyéndose en los procesos comunicación

Lo que a dado lugar a un área nueva, que es la de los usos sociales, la producción social de
comunicación pasa por los usos sociales de los medios lo que se haya ligado a dos cuestiones, la
primera cuestión es la del tejido comunicativo de la democracia: el uso que los diversos actores
sociales hacen de los medios para construir y destruir una sociedad democrática, lo que nos hace
pensar de los medios como espacio de interpelación(planteamiento) social en la política como
espacio de negociación de los conflictos. De tal manera que lo comunicativo seria parte de los
procesos políticos y no como algo externo. También surge una confusión entre lo publico y con lo
estatal, se esta descubriendo una nueva configuración de lo publico y los medios de comunicación
juega un papel indispensable en su reconfiguración.

La segunda cuestión es la nueva concepción que tienen los movimientos sociales del uso de los
medios de comunicación. Ya que se están saliendo de aquella concepción puramente instrumental
de usar los medios solo para campañas políticas y están empezando a pensar as desde dentro de
la relación entere comunicación y política: en la autogestión de las comunidades