¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de

construir la marca para su proyecto y patentarla?

1.Registro de marcas, ver disponibilidades, marcas similares también en otras

categorías. Omitir este trámite puede implicarte un bloqueo de mi marca por parte
de una empresa que quiera (y pueda) proteger sus intereses.
2.Disponibilidad del .com, .es y de todos los dominios que vaya a ser utilizado
Aparte del nombre que quiera usar, tengo que comprobar las posibles variantes,
errores, uso con guiones y sin guiones, etc.

3. Comprobar las marcas de empresas y productos de competidores míos. Lo

último que quiero hacer es elegir una marca lanzarla al mercado y después ser
informado de que es muy similar a una de mi competencia o con una posible
relación con aspectos subjetivos que se me puedan escapar.

4. La mejor manera de contrastar este aspecto es haciendo un testing con

diferentes personas; si es posible en grupos para poder profundizar en diferentes
aspectos y así ver hasta donde se puede llegar. En muchos casos he visto cosas
tan inverosímiles como gente que identificaba un logo con un signo del Ku Kus
Klan o un sentimiento de tristeza. Puede que no sea racional, pero si se detecta
reacciones de este tipo por similitudes, malentendidos o por un error de
interpretación, está claro que ahora es el momento de cambiar de marca, antes
del lanzamiento; después puede ser demasiado tarde.

5.Cómo se ve escrito, sobre qué fondos se puede utilizar y sobre cuáles no, cómo
se ve en un folleto, cómo satura la tinta, qué aspecto genera al verse en un papel.
Por ejemplo: es muy típico marcas que utilizan azules cuya impresión cambia
totalmente de aspecto en función del tipo de papel que utilices. Al principio es el
mejor momento para elegir un color que no te vaya a producir un problema con tu
imprenta cada vez que vayas a generar nuevo material.

6. cómo se ve en pantalla, cómo funciona en Internet, peso de la imagen, tiempo

de carga, URL, etc.
¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de
texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?

Las técnicas deben ir ligadas directamente al producto o servicio. Si queremos

mostrar algo juvenil, lo podemos trabajar con colores fuertes y letras con diseños
extraños. Si queremos un producto o servicio de mercado exclusivo, debemos
utilizar colores más opacos y textos más sobrios.
¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del
producto o servicio?
El Ciclo de Vida de un producto es un modelo de análisis de la tendencia de
crecimiento de las ventas desde su lanzamiento en el mercado hasta la retirada
del mercado, que determina y define etapas con características concretas, las
cuales permiten analizar los distintos condicionantes presentes a lo largo del
tiempo en el cual el producto permanece activo en el mercado.
Entre los aspectos a tener en cuenta, son principalmente sus cuatro etapas
(introducción, crecimiento, madurez y declive) Como instrumento para efectuar
dicho proceso se puede implementar en análisis extremo en cada una de las
etapas para así diseñar las estrategias de mercadeo necesarias en el producto.

¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho proceso?

Los instrumentos como los Indicadores de Resultado ya que son los que permiten
monitorear el nivel de cumplimiento de las metas institucionales y estos se
denominan también indicadores de productividad. La atención en este nivel, se
concentra en establecer sí los productos y/o servicios esperados, se han generado
en forma oportuna y con la calidad requerida.

¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria

para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio?
La importancia de los indicadores de desempeño es que como ellos son los que
miden eficacia y los que miden efectividad. También pueden agruparse como
indicadores relacionados con dinero, con tiempo, con calidad y con productividad.
O, según la metodología llamada “Balance Scorecard”, tenemos los indicadores
que dan una perspectiva financiera, una perspectiva del cliente, una perspectiva
de los procesos internos del negocio y una perspectiva de la capacidad de
aprendizaje y crecimiento de la empresa.
Para que un indicador de desempeño sea útil y efectivo, tiene que cumplir con una
serie de características, entre las que destacan: Relevante (que tenga que ver con
los objetivos estratégicos de la organización), Claramente Definido (que asegure
su correcta recopilación y justa comparación), Fácil de Comprender y Usar,
Comparable (se pueda comparar sus valores entre organizaciones, y en la misma
organización a lo largo del tiempo), Verificable y Costo-Efectivo (que no haya que
incurrir en costos excesivos para obtenerlo).