TEORIA E ESTÉTICA DO DESIGN

Design – 4p – 2019/2
Profª Ma. Vanessa Weiss Roncalio
● O princípio do design, como disciplina e como atividade
profissional dá-se no meio de conceitos sólidos sobre a
estética.
● O design foi sempre pensado como solução funcional, e
também estética.
● A solução deve funcionar e ser agradável de ver!
● A estética foi sempre influenciada pela época, pelos
lugares, pelas pessoas e pelo nível social delas.
● Para LÖBACH um bom design deve atender às três
funções de forma simultânea.
● Um produto deve ser prático no seu uso, causar uma boa
experiência estética e simbolizar algo que remeta ao
usuário uma conexão com o objeto, através de suas
memórias e vivência.
 Função prática
● Facilidade de uso
● Conforto
● Segurança
● Ergonomia
● Praticidade
● Prevenção ao cansaço
● Criatividade associada à função
 Função estética
● É o aspecto psicológico da percepção sensorial
durante o uso.
● Percepção do consumidor relacionada a beleza,
sensação de prazer e o bem estar contemplativo para
um determinado objeto.
 Função simbólica
● É uma das mais complexas. Por um lado porque se
liga com a espiritualidade, experiências e sensações
anteriores.
● Envolve fatores socioculturais, políticos e econômicos
e, também, associa-se a valores pessoais,
sentimentais e emotivos.
● Se relaciona com o seu consumidor por meio de toda
a sua concepção vivida, fazendo-o reviver um
momento, estilo ou uma época.
● Está diretamente ligada a emoção que ela passa ao
seu consumidor.
● “A estética do objeto provoca um efeito
emocional no usuário que pode se exteriorizar
em forma de aceitação, rejeição ou
neutralidade Löbach (2001)
 Percepção Estética
● A Percepção Estética é entendida como o processo
no qual a aparência define a importância do elemento
observado.
● É um processo subjetivo, às vezes influenciado pela
imagem da percepção atual ou, ainda, por
experiências anteriores, como conceitos de valor e
normas socioculturais.
● Por ex., uma caneca em meio a
tantas outras numa estante –
ganha destaque pelo material,
pela cor, pelo acabamento e, mais
ainda, pela sua forma – passamos
por um processo perceptivo de
refinamento.
● Neste processo, comparamos as
várias canecas e nos identificamos
com aquela que mais despertou a
nossa atenção.
Desconstrução dos elementos estéticos

● Cores
● Traçados/linhas
● Texturas
● Geometria/orgânico
● Proporções
● Equilíbrio
● Carga visual
● Elementos repetidos/quantidade
● Exemplo: um rádio antigo
 Quais elementos percebemos?
De forma abstrata ou por analogia
● Vários elementos curvos, texturizados
● A curva do topo (que poderia lembrar o arco de uma
categral
● As aberturas do som parecem vitrais/janelas
● Há uma textura telada, lembra uma rede ou colméia
● O tom da madeira remete à elementos naturais
● Galhos, botões, natureza, art nouveau
● ...
 Atividade (duplas/trios)
● Desconstrução estética do produto
● Criar um produto em outra categoria utilizando
os elementos estéticos identificados no primeiro
produto.
 Atividade
● 1- Pesquisar a imagem de algum produto antigo
(pode também ser um cartaz, roupa/acessório etc.)
● Início século XX, meados 40-60, final do século até o
ano 2000.
● 2 – Desconstruir os elementos estéticos
(decomposição e leitura)
● Representação dos elementos (separadamente)
● 3- Criar um esboço de produto (pode ser um croqui de
moda, um cartaz, uma tela de app, jogo a partir dos
elementos estéticos selecionados e adaptados para o
produto contemporâneo.
● Identificar os elementos selecionados para o produto
conceitual (não precisa usar todos os elementos
decompostos)
● Entregar na próxima aula em folha A3 com a
reprodução das imagesn utilizadas.
●

●
 Exemplos de categorias de produtos:

● Mobiliário
● Interface gráficas
● Produtos de beleza
● Eletrônicos
● Utensílios para cozinha, pets, crianças
● Acessórios
● Meios de transporte
● Cartaz de algum evento, campanha promocional
● Embalagens
● Referência: LÖBACH, B. Design industrial: bases para a
configuração dos produtos industriais. s. l.: Edgar Blücher, 2001.
● https://www.techtudo.com.br/noticias/2018/03/carros-do-futuro-cinco-
tecnologias-que-podem-chegar-as-ruas-em-breve.ghtml