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Justificación

En términos generales la administración de la mercadotecnia es una herramienta que


permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o
clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los
objetivos, precio de un determinado producto, y también para planificar las estrategias
que permitirá alcanzar sus objetivos.
Objetivo general:

- Analizar la fijación de precio que implementa la empresa.

Objetivo específico:
- Analizar los factores internos y externos que afectan las decisiones de
determinación de precio de la empresa.

Nombre de la empresa:
- CALZADO NACIONAL LYM

Logo:

Slogan:

- Siéntete segura (calzado nacional brinda seguridad dándole un atractivo único


diseñado para niñas, adolescentes, adultas.

Etiqueta:

Empaque:
Línea de producto

1)- tela sport.


2)- casi cuero.

- Sandalias pilin (para niñas).


- Sandalias bajas (para adolescente).

- Sandalias plataforma (para adultos)


Ciclo de vida del producto

Sandalias nacionales está en la etapa de crecimiento por su incremento sustancial


y rápida en sus ventas ya que le gusta a los consumidores, introdujimos nuevos
estilos dándoles un atractivo diseño para niñas, adolescentes, adulto. Aumentando
nuestra producción y la demanda crezca rápidamente.

Análisis del producto

En el proceso de desarrollo y diseño del producto se inició con el análisis del


entorno tanto interno como externo. Buscando entender los diferentes aspectos
del ambiente que rodea el negocio. Incluyendo la tecnología, economía, cultura,
política y leyes tras hacer este hallazgo realizamos a cubrir las necesidades que
buscan los consumidores aprovechando el entorno y diseñando el producto
calzados nacionales.

Se realizo un estudio de mercado que han demostrado que los consumidores


valoran muy positivamente el producto ya que esta diseñado con un estilo único
tomando en cuenta al público que se dirige.
Árbol del problema

Problema efectos:
- Trabajo no certificado: los trabajadores no cuentan con una certificación que haga
constar que son zapateros profesionales sus aprendizajes lo hacen en la misma
donde laboran. causando problemas internos con el desperdicio de materiales
afectando el precio del producto.
Problema central:

- Incremento del material: dada a la situación del país en la que actualmente


estamos a provocado el aumento de las materias primas afectando también el
ingreso de ellas misma.
Causas:
- Causando la rotación del personal.
- Mal tiempo de entregas.
- Desinterés por economizar el material.

Todos estos problemas se dan cuando hay una mala administración por parte de la
empresa a todo trabajador se debe capacitar para rendir y ejercer mejor su labor que
corresponde, mantener una reserva de materia prima para cuando se den los aumentos
de ellas no afecte mucho en la fijación de precio, mantener el costo y no perder a nuestros
clientes. Estar al margen de nuestra competencia no estar ni bajos ni muy altos a sus
precios para no entrar en una guerra de precios.
Análisis de costos y tipos de costos

Costos fijos mensuales:

- Luz eléctrica C$560


- Agua C$380
- Máquina de coser tres unidades C$3600 cada una.
- Vulcanizadora dos unidades C$7400 cada una
- Sello $200

Total, de fijos: C$5,480

Costos variables mensual:

- Combustible C$1200
- Tacha C$400
- salario por producción C$13 por sandalias
- Empaque C$120
- Galón de pega C$200
- Relleno C$11200
- Forro C$12800
- Hebilla C$3200
- Tela sport C$9600
- Casi cuero C$18400
- Suela C$7200
- Hilo C$230

Total, variable: C$74,950

Sandalias por mes: 800 unidades

precio unitario: C$135


Punto de equilibrio

- U: 800 unidades mensuales


- Cf: C$ 5,480
- Cv: C$74,950
- P: C$135 x unidad

- (pXQ): 153x800: 108,000


Cv: 74,950

Cf: 5,480

PE: 5,480:
1-(74,950)
108,000

PE: 5,480:
1-(1.44)

PE: 5,480:
0.44

PE: 12,454.54

Se deben vender 12,454.54 en sandalias para no ganar ni perder