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CAFÉ DA MANHÃ
DO EXPOSITOR E ASSESSORIAS

AGENDA

Programação da ABF Franchising Week

Novidades da ABF Franchising Expo

Premiações de Sustentabilidade e Design

Como potencializar sua participação

Estratégias de publicidade e comunicação

Estratégias com a Imprensa

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www.abf.com.br/franchisingweek/

A seguir os melhores momentos do evento em 2018!

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A maior feira de franquias do mundo
Na sua 27ª edição, a ABF Franchising Expo reuniu em 4 dias de evento, resultados
surpreendentes em negócios e atrações para o visitante gerando muito conteúdo e networking.

Visitação 60 Mil empreendedores

+ de 90h de conteúdo

407 Marcas expositoras


31 Mil m² de exposição
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A maior plataforma de mídia presencial
direcionada ao público empreendedor
Conteúdo, experiências e muitas atrações, difundem a importância do sistema de
franchising e a força da operação em rede.
BOULEVARD DE
MICRO FRANQUIAS

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Na Arena do Conhecimento recebemos mais de 3 mil participantes das palestras.
Especialistas do franchising se apresentam em 4 palcos simultâneos, onde o
potencial empreendedor pode ampliar seu conhecimento e ter contato direto com
temas indispensáveis para quem quer ingressar no sistema de franquias.

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O Boulevard de Microfranquias, está dedicado as redes com
investimento de até R$ 90 mil, reunindo marcas com novidades neste
modelo que é uma tendência e atrai grande público e facilita a visitação
de quem busca esse perfil de negócio.

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O LAB ABF em parceria com o Oasis LAB é um espaço que reúne diversas
Startups em um único ambiente, para apresentar soluções aos franqueadores
e franqueados de diferentes segmentos do universo de franquias/varejo.

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Esta área reúne fornecedores especializados para o sistema de
franchising, apresentando produtos e serviços para estruturar o seu
negócio e otimizar os custos da sua operação.

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Uma novidade de 2019!
O Exhibitor Business Lounge será um espaço dedicado para interações,
encontros e negócios para o expositor da feira.

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INGRESSOS E CORTESIAS

INGRESSOS
Compra Online: R$ 70
Cartões de crédito: Cartões de crédito e Boleto

Na bilheteria do evento: R$ 80
Cartões de crédito, débito e dinheiro

Convite Cortesia = Código Digital


5 convites por m²

Cada ingresso ou cortesia dá direito a uma credencial, individual e


intransferível, válida para acesso aos 4 dias da feira.

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APP ABF Connect

Com o APP ABF Connect você terá


acesso ao conteúdo completo da
ABF Franchising Week.

• Grade de programação
• Palestrantes
• Avaliação de temas
• Lista de expositores
• Agenda completa da ABF

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Sustentabilidade também é muito
valorizada no franchising!

Reconhecemos anualmente as marcas


expositoras e suas montadoras que mais se
destacaram por adotarem ações de
sustentabilidade em seus estandes no evento.

Premiados em 2018:

• Grande Porte: IGUI


• Médio Porte: Grupo Trigo
• Pequeno Porte: Mordidela
• Montagem Básica: Água Doce

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O Franchising
se preocupa com Design!

Na ABF Franchising Expo, premiamos as


marcas que mais se destacaram por seus
projetos de estandes.

Premiados em 2018:

• Pequeno Porte: Açaí Concept


• Médio Porte - Morana
• Grande Porte - Chiquinho Sorvetes
• Inovação - IGUI

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AÇÕES DIGITAIS – PRÉ EVENTO

SITE DO EVENTO
• Skycraper
• Retângulo Médio
• Super Banner

NEWSLETTER DIGITAL
• Banner digital
• Nota sobre a marca expositora

FACEBOOK
• Posts personalizados

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AÇÕES NO PAVILHÃO – DURANTE O EVENTO

BANNERS NO PAVILHÃO
• Hall de entrada
• Aéreo sobre o estande

SINALIZAÇÃO
• Adesivos de chão
• Placas de Rua
• Totens Localiza
• Mapa de bolso

AÇÕES ESPECIAIS
• Sala de imprensa
• Toaletes

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FAREMOS ISSO CRIANDO UM CONCEITO DE:

Fácil assimilação porque estamos na era da atenção. Mensagens complexas se


perdem.

Fácil disseminação porque precisamos incentivar a promoção da mensagem


pelos lovers.

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CRONOGRAMA MACRO

ABRIL MAIO JUNHO

PÁSCOA EXPO

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CRONOGRAMA MACRO

ABRIL MAIO JUNHO

PÁSCOA EXPO

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CRIANDO O CONCEITO

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INSIGHT CRIATIVO

Investir em franquia não é garantia de


sucesso e tampouco um negócio 100%
seguro. Mas você já sai na frente.

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Convocação Teaser

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REVELAÇÃO
CRIANDO
Aqui acaba o mistério O CONCEITO
e começamos a divulgar a
feira em si.

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CRONOGRAMA MACRO

ABRIL MAIO JUNHO

PÁSCOA EXPO

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Camila Farani é uma advogada carioca que se tornou referência quando se fala em investimento
anjo. Criou os fundos Gávea Angels, Mulheres Investidoras Anjo e G2 Capital. O MIA foi o
primeiro grupo de investidoras anjo do Brasil, focando em negócios liderados por mulheres, e
impactou mais de 600 empreendedoras. Na pessoa física, Farani já investiu em mais de 30
startups. Anteriormente, a investidora criou negócios próprios (uma cafeteria e uma loja de
comida fresca), e foi diretora na Mundo Verde, rede de produtos naturais, e lecionou na FGV.

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15 seg Vinheta 5 seg

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EVOLUÇÃO DA IDENTIDADE
VISUAL
Mantendo a essência atual

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“Quem estiver mais próximo do consumidor, vence! – Gary Vee

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CRONOGRAMA MACRO

ABRIL MAIO JUNHO

PÁSCOA EXPO

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MÍDIA

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4 inserções
Dias 9, 16 e 23/06 (2x)

3 inserções
Dias 17, 19 e 21/06

Patrocínio
193 inserções
- 28 Vinhetas (abe/enc) - 5seg
- 14 Insert de vídeo
- 19 Inserções de 30seg
- 132 Chamadas de 5 seg no rotativo

Dias 15 a 31/05 e 01 a 26/06

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14 inserções
Dias 17 a 21, 24 e 25/06

2200 rádios afiliadas

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Especial de Franquia 1 inserção
Dia 30/05

Especial de Franquia
1 inserção
Dia 29/05

Edição de Junho 1 inserção

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Permuta de R$ 20.000,00
Período: Maio e Junho

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ECOSSISTEMA - DIGITAL
Plataforma Teaser Revelação Sustentação Arrancada

Search #saianafrente / Saia na frente Termos relacionados à feira Termos relacionados à feira Termos relacionados à feira

Google GDN Principais formatos (desktop / mobile) / Rmkt Principais formatos (desktop / mobile) / Rmkt Principais formatos (desktop / mobile) / Rmkt

YouTube Bumper 5'' True View In-Stream True View In-Stream

Conteúdo Conversão

Envolvimento Tráfego

Posts Patrocinados - Envolvimento: Calendário Editorial Peças por Cluster


- Vídeo
- Outros Formatos Público principal Foco em tráfego / conversão
Instagram /
Monitoramento menção @ABF Público Geral Jovens
Facebook Aposentados
Redes Sociais
Público geral Investidores
Empresários interior de SP
Berrini / Faria Lima / Paulista
Microfranquia

Remarketing

Linkedin Postagens Orgânicas Postagens Orgânicas Postagens Orgânicas

Programática Text-Ads - Banner

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OVERVIEW

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OBRIGADO.
DENIS SANTINI
denis@md.com.br
(11) 3050 5555

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COBERTURA DE IMPRENSA

Total
geral:
1499

509
veiculações
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IMPRENSA PRESENTE NA FEIRA

Copa

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ORIENTAÇÕES
• A visita de jornalistas concentra-se principalmente no 1º e 2º dia do
evento, das 13h às 16h

• Prepare-se para ter um porta-voz disponível no estande para atender


ao jornalista a qualquer momento

• Programe-se com antecedência. Os jornalistas normalmente chegam à


feira já com as pautas definidas, além dos especiais de franquia prévios

• Avalie o que mais chama atenção de sua marca para focar nesse tema
com a Imprensa => materiais com foco exclusivo no plano de expansão
são pouco atrativos

• Crie pautas específicas para cada jornalista/veículo em particular

• Identifique tendências e/ou histórias inusitadas

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ORIENTAÇÕES
• Use dados do setor para justificar sua pauta
Fonte: http://www.abf.com.br/numeros-do-franchising/

• Deixe sempre um personagem em stand by

• Defina previamente qual loja pode ser visitada por uma equipe de TV
durante a feira

• Desenvolva histórias de empreendedorismo do fundador e de


franqueados

• Tenha disponível foto de produtos/loja/porta-voz

• Compartilhe suas pautas, sempre que possível, com a Assessoria de


Imprensa do evento

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PROGRAMAÇÃO DE ABERTURA

10h: Abertura da Sala de Imprensa e entrega dos press kits


• Retiradas das credenciais dos assessores (evitar filas perto do
horário da abertura)

12h: Cerimônia de Abertura Oficial da Feira

13h: Abertura da feira para o público

13h15: Coletiva oficial da feira


• Aberta a participação de assessores de imprensa

* Retorno aos horários tradicionais

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OPORTUNIDADES DE DIVULGAÇÃO PARA O EXPOSITOR

Press Release no Portal www.abfexpo.com.br

Participação no Pautão
(release ou parágrafo)

Press Kit na Sala de Imprensa

Pautão Personagens (franqueados)

Balanço da Feira

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OPORTUNIDADES DE DIVULGAÇÃO PARA O EXPOSITOR

Radio BandNews FM com estúdio na Feira

Redes Sociais da Feira

Newsletter da Feira

Caminhão RedeTV!

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OUTRAS INICIATIVAS

Caravanas e Grupos de visitantes de fora de São Paulo

Distribuição via Agência Rádioweb

TV com novidades dos expositores

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LOGO DA MARCA
SEGMENTO
Descrição xxxxxxxxxxxxxxx
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FOTO

ENDEREÇO DO ESTANDE

NOME DA ASSESSORIA
NOME DO ASSESSOR
E-MAIL
TELEFONE

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CADERNOS ESPECIAIS 2018

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MÍDIAS POTENCIAIS - 2019
Veículo Estado
Zero Hora ou Jornal do Comércio RS
Estado de Minas ou Diário do
MG
Comércio
Correio Brasiliense DF
Folha de Pernambuco PE
O Globo ou Extra RJ
Diário da Região (SJ Rio Preto)
ou A Cidade (Ribeirão Preto) ou SP Interior
Correio Popular
Gazeta do Povo PR
CBN/Circuito Fechado SP Interior

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TEMAS EM ALTA
• Inovação em franchising e transformação digital

• Modelos diferenciados, novos canais de venda, extensão de marca (home-based,


delivery, virtual, store in store, móvel, etc.)

• Franquias de baixo custo & Espaço Microfranquias (micro, light, compacta, express...)

• Retomada da expansão & oportunidades reaquecimento da economia

• Capilaridade: Internacionalização e Interiorização

• Novos segmentos e nichos de mercado

• Histórias de sucesso de franqueados & multifranqueados

• Empreendedorismo, startups e o novo empreendedor

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SALA DE IMPRENSA
• A Sala de Imprensa é voltada a jornalistas, assessores de imprensa e fornecedores de
comunicação da feira

• A retirada das credenciais é realizada no lado de fora, nos guichês ao lado da entrada

• 50 kits para 1.º e 2.º dias – recomendamos deixar poucos kits a disposição e entregar
pessoalmente na medida do possível

• Ações de degustação e marketing devem ser alinhadas com a organização do evento


previamente

• Haverá um back drop que poderá ser usado conforme a disponibilidade

• A entrada e saída da feira com esta credencial deve ser realizada pela Sala

• Guarde e leve sua credencial todos os dias em que for a feira!

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CREDENCIAMENTO DE IMPRENSA
Assessores de Imprensa e jornalistas pelos e-mails

· Rafael Machado: rafael@dfreire.com.br


· Larisa Oliveira: larisa@dfreire.com.br

Após a data limite de 18 de Junho, os assessores poderão se


credenciar na Sala de Imprensa.

Observações:
- Será enviado modelo de Excel para ser preenchido
- Blogueiros e produtoras de TV independentes devem realizar credenciamento
antecipado
- Credenciais limitadas
- Fotógrafos, equipes de filmagem privadas e profissionais de marketing devem
utilizar credenciais do expositor

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Franchising Week – Orientações
• A feira faz parte da ABF Franchsing Week, semana de imersão no
mundo das franquias que reúne vários eventos temáticos no próprio
Expo Center Norte

• No entanto, o credenciamento de imprensa é feito de forma separada.


Os procedimentos são os mesmos

• Credenciamos jornalistas e assessores de palestrantes da ABF


Franchising Week

• A Sala de Imprensa (a partir de quarta) é a mesma e podem ser


colocados materiais relativos a Franchising Week

• Com o credenciamento devidamente feito junto a DFreire, a retirada


das credenciais é no Guichê da Franchising Week no piso superior

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DATAS IMPORTANTES

Maio e junho – envio de notas e sugestões de pautas para a imprensa.

18 de junho – data limite para envio de informações sobre os expositores


para a assessoria do evento.

18 de junho – data limite para pré-credenciamento dos assessores de


imprensa (DFreire enviará arquivo a ser preenchido).

19 de junho – envio do “pautão” com informações dos expositores e


release geral da Feira II para a imprensa.

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DATAS IMPORTANTES

20 de junho – data limite para envio do slide de apresentação da marca que será
exibido em TV na Sala de Imprensa

20 de junho – chamada de pauta para as TV’s e Rádios

21 de junho – envio da lista de jornalistas credenciados

26 de junho – abertura do evento

01 de julho – divulgação do press release pós-feira (resultados).

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Kit de Divulgação

• Sobre a Feira Oficial


Sobre a ABF Franchising Expo
Realizada pela Associação Brasileira de Franchising e organizada pela Informa Markets, a ABF Franchising Expo reunirá, em sua 28.ª edição,
expositores dos mais diversos segmentos, tais como: alimentação, cosméticos, ensino profissionalizante e idiomas, prestação de serviços,
vestuário, decoração, esportes e lazer, acessórios pessoais e calçados, dentre outros. A exposição ocupará os Pavilhões Azul e Branco do Expo
Center Norte, na capital paulista. Com o objetivo de facilitar a busca e seleção mais adequada de pontos comerciais pelos investidores, a Feira
conta com empresas administradoras de shoppings centers e fornecedores das redes de franquias entre seus expositores. Além da exposição das
marcas, a Feira proporciona aos interessados em ingressar no universo das franquias a participação em palestras gratuitas sobre diversos aspectos
do franchising na Arena do Conhecimento. A feira compõe a programação da ABF Franchising Week, uma semana inteira de imersão no universo
das franquias, formada a partir da união de uma série de simpósios, eventos de capacitação e ações da ABF. Mais informações no site:
www.abfexpo.com.br.

• Serviço Oficial
SERVIÇO
28ª ABF Franchising Expo
Local: Expo Center Norte – Pavilhões Branco e Azul
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo – SP
Quando: de 26 a 29 de junho de 2019
Horário de Funcionamento:
> Quarta a Sexta 26 a 28/06 – das 13h às 21h
> Sábado 29/06 – das 11h30 às 18h30
Preço do Ingresso Online: R$ 70
Preço do Ingresso na Bilheteria do Evento: R$80
Cada ingresso é individual, intransferível e dá direito a uma credencial válida para acesso aos 4 dias do evento.
Informações ao público: (11) 3017-6800
Website: www.abfexpo.com.br
Fotos da edição de 2018: https://www.flickr.com/photos/134212753@N06/

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Kit de Divulgação
• Logo

• Fotos
Fotos da edição de 2018: https://www.flickr.com/photos/134212753@N06/

• 1º Release Geral

• Balanço 2018
https://www.abfexpo.com.br/pt/imprensa/releases-feira2/Balanco-ABF-Expo-
2018-apresenta-nova-face-do-franchising-brasileiro.html

• Hashtags e Redes Oficiais

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Perguntas frequentes

• Espaço de entrevistas

• Celebridades

• Influenciadores

• Equipe de suporte das marcas

• Rádio e TV parceiras

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CONTATOS E MAIS INFORMAÇÕES

CAEX – CENTRAL DE ATENDIMENTO AO EXPOSITOR:


atendimento.abf@informa.com | (11) 4632-0200

COMERCIAL:
luciele.rosa@informa.com ASSESSORIA DE IMPRENSA
carla.ramhold@informa.com DFREIRE - (11) 5105-7171
karina.silva@informa.com debora@dfreire.com.br
isabel.carlos@informa.com regina@dfreire.com.br
geovana.almeida@informa.com rafael@dfreire.com.br
fabiola@dfreire.com.br
OPERACIONAL: larisa@dfreire.com.br
ricardo.ozores@informa.com

FINANCEIRO:
cobrancabts@informa.com

MARKETING:
danilo.zappala@informa.com
giselle.leme@informa.com
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