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etimológicamente a la capacidad de una persona de realizar un esfuerzo adicional para alcanzar una
meta, aunque en la actualidad se limita su uso para referirse a la persona que inicia una nueva
empresa o proyecto.
Administrador: Máximo representante legal de la empresa con forma jurídica societaria cuando no
existe Consejo de Administración. Es quien tiene capacidad para contratar o abrir una cuenta
bancaria a nombre de la empresa (salvo delegación en un tercero) y firmar las Cuentas Anuales.
También es responsable de las consecuencias derivadas del tráfico mercantil de la empresa.
La visión: de una empresa es el objetivo a futuro que éste tiene, a dónde quiere llegar, a qué aspira.
La visión es creada por los fundadores de la empresa y puede ir cambiando a medida que la
organización muta. El funcionamiento de la organización gira en torno a su visión, a esa meta a la
que se quiere llegar. De todos modos, cuando ese objetivo se alcanza se puede cambiar la visión por
otra.
Capital: Son los fondos aportados por los accionistas en el momento de su constitución. El capital
está dividido en acciones de igual valor nominal (cada Serie, véase glosario). Se puede incrementar
mediante ampliaciones de capital, bien mediante emisión de acciones nuevas o mediante la
elevación de su valor nominal. Según el tipo de sociedades el capital mínimo varía: en las Sociedades
Anónimas son 60.000 euros (desembolsados en un 25% como mínimo) y en las Sociedades Limitadas
3.000 euros.
Planeación. Tiene que ver con la delimitación de los objetivos de la organización, seguido de un plan
de acción que responda a dichos objetivos.
proposoto: Del latín propositum, el propósito es la intención o el ánimo de hacer o dejar de hacer
algo. En el habla cotidiana, se suele utilizar en la expresión a propósito como sinónimo del término
adrede, para señalar una acción deliberada, generalmente perjudicial o molesta para un tercero.
logotipo: la palabra de la marca funciona como imagen. Es bueno cuando la palabra es muy potente
(ejemplo: coca cola).
Isotipo: diseño donde la imagen funciona sin texto (ejemplo: la manzana de Apple).
Logo: El diccionario de la Real Academia Española (RAE) incluye el término logo como un elemento
composicional que significa especialista respecto a lo que el primer elemento indica. Por ejemplo:
“Biólogo” es un especialista en biología.
El eslogan: es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, que a
menudo se utiliza en la publicidad y la propaganda política como frase identificativa. Además, se
espera generar confianza en el interlocutor o público al que va dirigido el mensaje