ESTRUCTURA ECONÓMICA

DEL MERCADO
 MERCADO
Es aquel en el cual se relacionan las potencialidades
de la demanda y ofertas existentes en una
sociedad en un momento dado, para establecer las
condiciones de precio y la cantidad de las
transacciones realizadas. En el mercado es donde
las personas reflejan sus intereses, deseos y
necesidades, con esto se establece la
jerarquización de sus necesidades dándose una
identidad en relación con los bienes que desea
adquirir.
También es en el mercado donde los productos
reflejan sus condiciones de costo y tecnología.
• Con esto cabe destacar 3 aspectos
fundamentales los cuales son :

1) La estructura del mercado

2) La demanda

3) La oferta..
 1) La estructura del mercado
En la teoría económica se plantean 3 interrogantes
fundamentales, las cuales dan origen a una
especialización de la producción con su
consecuente mercado destinado a quienes
demandan su consumo. Estas interrogantes son:

-¿qué producir?.

-¿cómo producir? .

-¿cuánto producir?..
• LA ECONOMÍA LIBERAL: Está a través del
mecanismo de mercado y la interacción de la
oferta y la demanda, sin interferencias de ninguna
organización dará respuestas a estas
interrogantes..

En esta economía liberal, el precio actúa como guía

principal en el proceso entre compradores y
vendedores, obteniendo así la información que
asegure un determinado ordenamiento y genere los
incentivos necesarios para que el mercado funcione
correctamente.
• EL ESTADO: Este a través de la planificación
central de la planificación central de la economía
establece los bienes y servicios que se deben
producir, como y cuanto producir y también puede
determinar para quien se producirán. Incluso el
estado puede dirigir el consumo de las personas
obligándolas a consumir aquello que el gobierno
decidirá producir mediante su planificación...

El gobierno determina el ordenamiento del mercado a

través de mecanismos de política, ya sea fijando
precios o creando poderes de compradores o
vendedores, lo que se refiere a los precios que fija
el gobierno para la compra o venta de un producto
AHORA ESTA LA PREGUNTA DE
SABER ..¿CUÁL ES LA MEJOR
MANERA DE LOGRAR UN
CORRECTO FUNCIONEMIENTO
DE MERCADO?...
 2) LA DEMANDA

• Esta se define como el número de unidades

de un determinado bien y servicio que los
consumidores están dispuestos a adquirir
durante un periodo de tiempo y según
determinadas condiciones de precio,
calidad, ingresos, gustos de los
consumidores, etc.
• La teoría de la demanda intenta explicar el
comportamiento de los consumidores y la forma
como gastan su ingreso entre los distintos bienes y
servicios que tienen a su disposición. Se supone que
las personas aumentan sus utilidad y bienestar
mediante el consumo de distintos bienes
atendiendo a 3 factores los cuales son:

a) Su estructura de preferencias o gustos

b) Su nivel de ingreso o riqueza

c) El precio de los artículos relacionados...

• La determinación de la ELASTICIDAD PRECIO,
permite cuantificar el cambio en las cantidades
vendidas ante una variación en los precios y se
mide como el cambio porcentual en la cantidad
demandada dividido por el cambio porcentual en el
precio. Este mismo método sirve también para
analizar el efecto de un cambio en los precios
sobre el ingreso total, el cual es el precio del
producto por la cantidad vendida, una baja en los
precios no necesariamente llevara a una
disminución del ingreso total..

Q/Q -3%
 ---------- - --------- = 0,6
P/P 5%
 NIVEL DE INGRESO DE LOS CONSUMIDORES
En un país en crecimiento, este nivel de ingreso aumenta
paulatinamente, sufriendo modificaciones los ingresos de
distintos individuos, lo que tendrá una repercusión en la
demanda. Por esta razón, en un proyecto se debe
examinar la tendencia en el nivel de ingreso de los
consumidores del bien.
Con relación a esto se distinguen tipos de bienes como los:

-Bienes normales:
-Bienes inferiores:..

Se debe también tener en cuenta diferencia de precios de

otros bienes distintos a los del proyecto ya que esto
tiene una gran influencia sobre la demanda del producto.
De esta forma se distinguen 3 tipos de bienes, los
 A) BIENES SUSTITUTOS
Son aquellos bienes que satisfacen una necesidad
similar, por lo tanto el consumidor puede optar
por el consumo de ellos en lugar del bien en
proyecto. Si este subiera de precio. Un ejemplo,
puede ser el bien mantequilla y el bien
margarina, ..
Para en análisis del proyecto es muy importante
tener en cuenta la demanda de los bienes
sustitutos que existan en el mercado con relación
al proyecto. Y en el caso de que el bien no tenga
sustitutos de ningún tipo de empresa se va a poder
modificar y fijar el precio con mucha más libertad..
La elasticidad permite analizar también la
relación de sustitución entre productos:
CAMBIO PORCENTUAL EN LAS
CAMBIO DE 1% EN EL PRECIO VENTAS
Pa Pb Pc
Pa - 4,01 + 2,48 + 0,03
Pb + 2,17 - 3,12 + 0,12
Pc + 0,31 + 0,10 - 2,26
B) BIENES COMPLEMENTARIOS
Son aquellos que se consumen en forma
conjunta, por lo tanto, si aumenta la
cantidad consumida de uno de ellos,
aumenta la cantidad consumida del otro.
Ejemplo de esto, es el caso de los autos y
la gasolina. Si baja el precio de los autos,
los consumidores comprarán más autos, lo
que necesariamente aumenta la demanda
de la gasolina.
 C) BIENES INDEPENDIENTES

Son aquellos que no tienen ninguna relación

entre si, de tal forma el cambio de precios
de uno no afecta la demanda de otro.

Cabe destacar que para el proceso de evaluación

del proyecto es muy importante determinar la
rentabilidad de un proyecto dependiendo de la
demanda de los bienes y servicios que se desea
producir ya que es un elemento clave para toda
planificación de mediano y largo plazo.
 3) LA OFERTA
Esta se define como el número de unidades
de un determinado bien o servicio que los
vendedores están dispuestos a vender a un
determinado precio.

Ante un aumento en el precio la cantidad ofrecida

aumenta y la demandada disminuye, lo que
acarrea una competencia entre los vendedores lo
que hará que el precio baje hasta llegar a un
equilibrio..
A) El valor de los insumos: Esta claro que al aumentar el
precio de los insumos, los productores de este bien no
querrán seguir produciendo el bien al mismo precio que
estaba antes del alza, lo que tiene como consecuencia
un aumento en el precio del bien.
B) El desarrollo de la tecnología: Esto significa una
disminución en los costos de producción, así los
productores estarán dispuestos a entregar una mayor
cantidad del bien al mismo precio que ofrecían antes del
cambio tecnológico, ya que este le permitió bajar su
costo productivo.
C) Las variaciones climáticas: las condiciones climáticas
especialmente las adversas, en el sector agrícola
conllevan a una disminución en la cantidad ofrecida del
bien que se vio afectado por el fenómeno climático. Una
sequía, inundaciones o heladas significan una
D) El valor de los bienes relacionados o sustitutos:
Esto puede significar una disminución en la cantidad
ofrecida de uno con respecto al otro, por ejemplo, si el
precio de un bien sustituto aumenta, los productores
del otro bien que no subió de precio tenderán a cambiar
su producción por el sustituto que varió de precio..

Se debe destacar que la cantidad optima de

producción será aquella que aumente al máximo el
ingreso neto de la empresa.
Para medir los costos en una empresa es necesario
incluir todos los costos que afecten al negocio,
dentro de los cuales se encuentran:
Los costos implícitos o costos de oportunidad, son los
rendimientos que se podrían obtener en la mejor
El analista de un proyecto que espera
tener grandes beneficios debe evaluar el
tiempo para operar en condiciones
favorables, antes de que otras empresas
se incorporen al mercado.

El conocimiento de la oferta y su relación

con el bien o servicio que el proyecto
desea producir son elementos de análisis
imperativos para la evaluación de un
proyecto.