Manual de Identidad Corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
www.uladech.edu.pe
RECTORADO
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
VERSIÓN 002
Aprobado por Consejo Universitario con Resolución N° 0122-

2019-CU-ULADECH CATÓLICA, de fecha 30 de enero de 2019
CHIMBOTE – PERÚ
Versión: 002 Cód: M-MIC F. Implementación: 30-01-2019 Página 1 de 49

Aprobado por Consejo Universitario
Elaborado por: Rector Revisado por: Dirección de Auditoria Interna
Resolución N°0122-2019 -CU-ULADECH Católica
RECTOR:
Dr. Ing. Julio B. Domínguez Granda.
VICERRECTORA ACADÉMICA:
Dra. Carmen L. Gorritti Siappo
VICERRECTORA DE INVESTIGACIÓN:
Dra. Magaly M. Quiñones Negrete
SECRETARIA GENERAL:
Mtra. Nancy L. Espinoza Hernández
Chimbote – Perú 2019

PRESENTACIÓN
Se presenta a la comunidad universitaria el manual de identidad

corporativa de la Universidad Católica Los Ángeles de Chimbote, que
responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los
elementos de la Identidad Corporativa de la institución.
Este manual es el único documento válido sobre normas gráficas, con el

fin de facilitar una correcta aplicación de los signos básicos de identidad
corporativa de ULADECH Católica, con la finalidad de mejorar la imagen
ante la sociedad, para lo cual resulta oportuno dotarse de pautas y reglas
claras, que eviten la dispersión de la marca o su uso inadecuado.
Con el correcto uso de los elementos de este manual se logrará preservar

la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación
simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales, o que
generen dudas, deberán ser consultados directamente a la Coordinación
de Relaciones Públicas.
El cuidado y atención en la aplicación de este manual son imprescindibles

para el fortalecimiento de la imagen de nuestra institución, es obligatorio,
y solo podrá ser usado por quienes estén debidamente autorizados.
Dr. Ing. Julio B. Domínguez Granda

Rector
INTRODUCCIÓN
La Universidad Católica Los Ángeles de Chimbote en el año 2016 aprobó el Manual de

Identidad Corporativa – versión N°1, en el que se regulaba y normalizaba los
principales elementos que representan a la universidad. Se trató de un trabajo de
suma importancia, que por primera vez distinguía diferentes usos y establecía colores
y demás elementos de la marca corporativa que permitían identificarla como tal.
Ahora en la versión N°2, se quiere agregar y mejorar las representaciones gráficas más
tradicionales que la identifican (logotipo, colores institucionales, sello, papelería,
merchandising), a fin de que quede plasmado en toda la comunidad universitaria y
sociedad la propia identidad como institución académica por dos años, duración que
tendrá el manual de identidad corporativa – versión N°2.
Actualmente, ULADECH Católica ha logrado poseer un emblema y marca reconocida

tanto por los miembros de la comunidad universitaria como por la sociedad en
general, sin embargo, aún se detectan incoherencias visuales en la imagen que ofrece
y que esperamos solucionar con la ampliación de este manual.
Este manual proporciona información de la identidad corporativa global de ULADECH

Católica, por lo que se sugiere respetar obligatoriamente todo su contenido y seguir
cada una de las indicaciones que se describen.

I. IMAGEN CORPORATIVA

1. VISIÓN
ULADECH Católica tiene como visión ser la universidad católica más inclusiva por
ofrecer calidad de educación superior a costos accesibles formando capital humano
para el bien común, contribuyendo a consolidar el capital intelectual de las
organizaciones del sector público y privado. Asimismo, produce y difunde
conocimiento relevante para el país y el mundo.
2. MISIÓN
Como misión, la universidad promueve la calidad y la mejora continua para formar
integralmente a los estudiantes como: profesionales competentes en su especialidad,
con capacidades investigativas para la solución de problemas y generadoras del
cambio; ciudadanos comprometidos, líderes en el desarrollo sostenible, el cuidado del
medio ambiente, manejo de las nuevas tecnologías de la información y comunicación
modernas; abiertos al mundo global y, cristianos comprometidos, para que en su
espíritu humano desarrollen la capacidad de admiración, de intuición, de
contemplación y lleguen a ser capaces de formarse un juicio personal y de cultivar el
sentido religioso, moral y social para adquirir o profundizar una forma de vida
auténticamente cristiana que abraza el bien común.
3. POLÍTICA DE CALIDAD
La ULADECH CATÓLICA, se enfoca hacia el estudiante a quien se le brinda una
formación integral que lo habilite, como capital humano, para entrar en el mundo del
trabajo como “buen profesional,” animado por experimentar la repercusión social de
bien común en cuanto a lo aprendido en la vida social como “buen ciudadano”. En
cuanto el aprendizaje, es una ocasión de servicio a la propia comunidad y de esta
manera contribuir a consolidar el capital intelectual de las organizaciones del sector
público y privado y con pleno sentido de responsabilidad social de acuerdo a las
necesidades del país. Cuenta para ello con un sistema de gestión de la calidad basado

en la mejora continua de sus procesos que aseguran el cumplimiento de las

Condiciones Básicas de Calidad (CBC) y los estándares de acreditación del SINEACE en
los niveles de estudios de pregrado y posgrado, mejorando continuamente su eficacia.
La Política de Calidad es comunicada y entendida por docentes, administrativos,
estudiantes, egresados y grupos de interés en lo que corresponde; se revisa
anualmente para su continua adecuación.
Versión N° 7, 2016.
4. VALORES
Mejora continua, Compromiso por la calidad, Solidaridad, Trascendencia, Trabajo en
equipo, Anticipación, Confianza y lealtad, Democracia institucional, Satisfacción del
estudiante y Tolerancia.

II. SIGNOS BÁSICOS DE

IDENTIDAD

1. Tipografía
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!@#$%¿?
Tahoma
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789 ¡!@#$%¿?
La tipografía corporativa de la Universidad Católica Los Ángeles de Chimbote, debe

emplearse para documentos oficiales externos, internos, físicos y digitales, siendo
primordial para mantener una coherencia gráfica; estas serán las únicas tipografías
que se utilizarán para diseñar cualquier tipo de comunicación.
Arial Black y Arial; será utilizado en resoluciones, documentos normativos, sílabos y

otros documentos.
Arial, Times new Roman y Tahoma; será utilizado en oficios, memorándum,
comunicados, informes y otros documentos.

Neo Sans Pro; para diseños publicitarios acompañado de otro tipo de letra según el
diseño a mostrar.
2. Sello
El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de
jerarquía. Una marca de autenticidad para darle valor de documento oficial a
una información escrita que será dirigida a un receptor.
Los sellos de post firma, identificación y VB° serán de color negro. Se utilizará
de color rojo para sellos de cargo, urgente y otros.
a) Sello de post firma
Este sello es utilizado por autoridades, decanos, directores de escuelas,

jefe de división, jefes de direcciones, coordinadores de áreas,
coordinadores de filiales, etc. La coordinación de comunicaciones, es la
única área encargada de emitir los diseños de los sellos, previo
documento de designación de puesto.

b) Sello identificador de área
Para la construcción del sello se tomaron en cuenta las siguientes

características: El círculo exterior de 3.0 puntos de grosor y 3.0 de
diámetro. Dentro de este círculo, va un segundo circulo de 1.5 pts. x 29
cm de diámetro; dentro de este segundo círculo va el nombre de
UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES DE CHIMBOTE, en letra
mayúscula utilizando la tipografía Arial a un tamaño de 7.0 pts., en la
parte superior va el área o departamento que colocará el sello (1er
subemisor), y el 2do subemisor va encima del primer subemisor a unos
0.112 cm de distancia. En el centro del sello va el logo de la universidad,
a un tamaño de 1.965 cm X 1.406 cm (solo la elipse y la denominación
ULADECH Católica).
c) Sello Vb°

3. Logotipo
Se ha tomado como símbolo de la UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES DE

CHIMBOTE, la sigla ULADECH Católica, son las iniciales del nombre de la universidad
colocadas dentro de un elipse inclinado 26° a la izquierda, figura que denota solidez,
modernidad y crecimiento.
En el logo se deberá separar la elipse de las iniciales ULADECH Católica, debajo va el

nombre UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES DE CHIMBOTE, separado por una línea.
El logotipo tipográficamente está representado por la fuente Arial Black para las
iniciales ULADECH Católica y Times New Román para el nombre: UNIVERSIDAD
CATÓLICA LOS ÁNGELES DE CHIMBOTE.
4. Logosímbolo

El Logosímbolo o isotipo (escudo) debe ser utilizado en TODAS las piezas gráficas que
produzca la universidad.
Cualquier Logotipo de las escuelas profesionales y/o áreas, debe ser usado SIEMPRE en
compañía del logosímbolo de la universidad; y debe estar ubicado a la derecha o
debajo del logosímbolo de la universidad para respetar la jerarquía de la Institución, no
puede ser usado a la izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser
puestos en un lugar VISIBLE.
La coordinación de comunicaciones es la única área encargada de utilizar el

logosímbolo en todo diseño; en caso de necesitar en archivo corel draw, illustrator,
etc. deberán solicitarlo a dicha coordinación.
5. Colores corporativos
Son los colores corporativos determinados por la institución, los cuales van a
representar toda identidad visual. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser
asociados automáticamente a la imagen de la universidad con su uso continuado. Por
ello, es fundamental que se reproduzcan con fidelidad evitando variaciones que
puedan generar la confusión y dispersión de la imagen de la institución. Es por ello que
se debe respetar la serie de códigos de cada color.
Colores principales

Colores secundarios
6. Construcción gráfica
Se muestra la construcción gráfica de los elementos del logo sobre una trama modular
cuadriculada. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la
imagen.

7. Área de reserva
Es un espacio imaginario que rodea al logo y que protegerá la imagen de cualquier

distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico:
texto, fotografía, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos
expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio proporcional a X.
8. Variaciones autorizadas en el logo

EL LOGO SOBRE FONDO NEGRO
* Sobre otros colores de fondo, se utilizará el logo en color blanco

III. PAPELERÍA
CORPORATIVA

1. Papel Membretado
La tipografía a utilizar en la dirección, teléfonos, correo corporativo, página web y

demás datos que van al pie del papel membretado es de 9 puntos.
Los documentos que se envían hacia el exterior deberán ser en papel membretado
obligatoriamente. Únicamente rectorado está autorizado a utilizar papel membretado
con logo a marco de agua para documentos externos.
Todo documento interno, digital y/o impreso deberá llevar en el encabezado de página
el logo de la universidad; en la parte inferior deberán ir los datos del área
correspondiente (dirección, teléfono, correo corporativo) obligatoriamente. La letra a
utilizar es Arial Black y 11 puntos. El contenido del documento debe llevar la letra Arial
y 11 puntos.
Para impresión de papel membretado deberán solicitarlo con las siguientes

características:
 Tamaño A4 (21 cm ancho x 29.7 cm alto)
 Material Bond de 90 gramos

Construcción Gráfica
Ejemplo del 60% del tamaño original

2. Sobre Membretado
El logotipo y los subemisores tienen las mismas características en cuanto a tipo de

fuente. Como se muestra en el ejemplo, cambia el espaciado entre ellos, los tamaños
de fuente en orden de jerarquía son: 12 pts., 9 pts., 7.5 pts. El área de reserva superior
aumenta a 1 cm y la izquierda a 7.55 cm respecto a los bordes de la página.
El bloque de texto para la información del receptor es de 2 cm de alto por 6.5 cm de

ancho y tiene las mismas características en cuanto al tipo de fuente y distribución de
los elementos: nombre, cargo, dependencia y dirección en 12 pts.
El bloque de dirección mide 0.8 cm de alto y 12 cm de ancho y posee las mismas

características de texto que la dirección de la hoja 11 pts.
Para impresión de sobre membretado deberán solicitarlo con las siguientes

características:
 Tamaño A4 (23.3 cm de alto y 30.4 cm de ancho)
 Tamaño N°10 (10.5 cm de alto y 23.8 cm de ancho)

 Material Bond de 90 gramos


Elaborado por: Rector Revisado por: Dirección de Calidad

3. Tarjeta de Presentación
La tipografía del nombre debe ser de 12 pts. para el nombre y cargo; para la dirección
y teléfonos, y otra información debe tener 10 pts. Se recomienda elaborar las tarjetas
en fuente Arial Black para establecer una continuidad con el resto del material
impreso.
Para impresión de las tarjetas de presentación deberán solicitarlo con las siguientes
características:
 Medida 9.00 cm x 5.40 cm

 Material papel couche de 200 gramos full color

4. Certificado
La composición debe ir centrada. El logotipo debe ser en el centro superior de la

cartulina. El título debe ir en 44 pts., el texto de información en 16 pts.; el nombre de
la persona en 32 pts.; el nombre del evento para el cual se hace el certificado en 32
pts.; La fecha en 16 pts., y las firmas en 12 pts. Las características y color de fuente
pueden variar.
Para el caso de las jornadas de investigación de las escuelas profesionales y/u otros
eventos que se realicen en la universidad, la coordinación de comunicaciones será la
encargada de elaborar el diseño correspondiente.
Para impresión de los certificados deberán solicitarlo con las siguientes características:
 Tamaño A4 (23.3 cm de alto y 30.4 cm de ancho)
 Material cartulina opalina color crema


IV. DISTINTIVOS
CORPORATIVOS

1. Personificador de escritorio
Para impresión de los personificadores deberán solicitarlo con las siguientes

características:
 Medida 28 cm ancho x 9 cm alto, interior es 19 cm ancho x 4 cm alto.
 Material acrílico transparente de 3mm de espesor, según diseño.

2. Personificador para mesa de honor
Para impresión de los personificadores deberán solicitarlo con las siguientes

características:
 Medida 30 cm ancho x 11.5 cm alto, interior es 23.5 cm ancho x 4.5 cm alto.
 Material acrílico transparente de 3mm de espesor, según diseño.

3. Señalización exterior
Para impresión de la señalización de exterior de oficina deberán solicitarlo con las

siguientes características:
 Medida 30 cm de ancho x 18 cm de alto
 Material acrílico color burgundi de 3mm de espesor, según diseño.

Elaborado por: Rector Revisado por: Dirección de Calidad
4. Señalización de información
Para impresión de la señalización de información deberán solicitarlo con las siguientes

características:
 Medida 20 cm de ancho x 30 cm de alto
 Material acrílico color burgundi de 3mm de espesor, según diseño.


5. Banderola institucional
Para la confección de la banderola deberán solicitarlo con las siguientes características:
 Medida: 4.00 mts ancho x 1.50 mts alto
 Material: Pana bordada, forrada y con flecos color burgundi.
*Para el caso de las filiales, debajo del nombre de la universidad deberá identificarse con el
nombre de la filial; respetando el mismo diseño.

6. Estandarte institucional
Para la confección del estandarte deberán solicitarlo con las siguientes características:
 Medida: 0.93 cm alto x 1.40 mt ancho, escudo ladeado de 45°
 Material: Pana bordada, forrada con flecos, enmicado, asta forma cruceta y
base.
*Para el caso de los estandartes de las escuelas profesionales, deberán considerar las mismas
características y solo varia el diseño según la carrera profesional.

7. Mantel institucional
Para la confección deberán solicitarlo con las siguientes características:
 Medida: 6.40 mts ancho x 2.00 mts alto
 Material: Pana con flecos color burgundi, bordado las letras y logo color dorado
*Las filiales que cuentan con auditorio, deberán solicitar la confección obligatoriamente.

8. Fotocheck institucional
El fotocheck es un documento personal e intransferible que debe ser usado

obligatoriamente dentro de la institución, lo cual es entregado únicamente por la
División de Personal.
Para la impresión de los fotocheck deberán solicitarlo con las siguientes características:
 Medida: 8.5 cm ancho x 5.5 cm alto
 Material: PVC, con cinta color amarillo serigrafeado con el nombre de la

universidad.

9. Backing institucional
Para impresión del backing deberán solicitarlo con las siguientes características:
 Medida: 2.10 mts de alto x 3.10 mts de ancho.
 Material: Lona de 13 onzas full color con marco de madera y parante de fierro
todo el contorno, con ruedas en la parte inferior para ser movible.

10. Periódico mural
Para la confección del periódico mural deberán solicitarlo con las siguientes
características:
 Medida: 1.50 mts ancho x 1.10 mts alto.
 Material: Estructura de aluminio 2.50 cm x 5.00 cm, con 2 vidrios corredizos

incoloros con chapa tipo botón, espaldar de tripley de 0.05mm, tercnopor
delgado y franela roja (colocado dentro del periódico mural), rotulo en acrílico
de 16.5 cm alto x 1.50 mts ancho.

11. Folder institucional
Para impresión deberán solicitarlo con las siguientes características:
 Medida: 23 cm ancho X 33 cm alto.
 Material: Papel foldcote 18 gr, plastificado mate, sectorizado el logo y los

cuadrados. Solapas: Papel foldcote 18 gr, ambos lados, troqueleado y pegado al
folder.

12. Bolsa institucional
 Medida: 23 cm ancho x 30 cm alto x 10 cm largo.
 Material: Papel foldcote 18 gr, Plastificado Mate full color, sectorizado el logo
ambos lados y los cuadrados y marcado, con asa de mano en la misma bolsa.

13. Banner institucional
 Medida: 2.00 mts alto x 1.00 mt ancho
 Material: Lona 13 onzas con estructura de fierro y base cuadrada o roll screem.

V. SOUVENIR CORPORATIVO

1. Polo Corporativo
2. Chaleco institucional

3. Gorro corporativo
4. Tasas institucionales

VI. OTRAS APLICACIONES

1. Publicaciones de notas de prensa

2. Presentación diapositivas

3. Saludos institucionales


RECTORADO
RESOLUCIÓN N° 0122-2019-CU-ULADECH Católica

Chimbote, 30 de enero del 2019.
VISTO: El Oficio N° 0011-2019-RP-R-ULADECH Católica, de fecha 29 de enero del 2019,

con código de trámite documento N°001046657, remitido por la Coordinadora de
Relaciones Públicas de la ULADECH Católica;
CONSIDERANDO:
Que, mediante documento de la referencia, la Mtra. Cristina Neyra Mercado,

Coordinadora de Relaciones Públicas de la ULADECH Católica, solicita actualización del
Manual de Identidad Corporativa – Versión 001,
Estando a lo acordado por el Consejo Universitario en su sesión ordinaria del 30 de

enero del 2019, y de acuerdo a la normatividad vigente;
RESUELVE:
ARTÍCULO ÚNICO. - Aprobar el MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA – Versión 002,
que forma parte de la presente resolución.
REGÍSTRESE, COMUNÍQUESE Y ARCHÍVESE.
C.c/Interesados
Archivo.

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Aprobado por Consejo Universitario con Resolución N° 0122-

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Chimbote – Perú 2019

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Se presenta a la comunidad universitaria el manual de identidad

Este manual es el único documento válido sobre normas gráficas, con el

Con el correcto uso de los elementos de este manual se logrará preservar

El cuidado y atención en la aplicación de este manual son imprescindibles

Dr. Ing. Julio B. Domínguez Granda

La Universidad Católica Los Ángeles de Chimbote en el año 2016 aprobó el Manual de

Actualmente, ULADECH Católica ha logrado poseer un emblema y marca reconocida

Este manual proporciona información de la identidad corporativa global de ULADECH

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en la mejora continua de sus procesos que aseguran el cumplimiento de las

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II. SIGNOS BÁSICOS DE

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La tipografía corporativa de la Universidad Católica Los Ángeles de Chimbote, debe

Arial Black y Arial; será utilizado en resoluciones, documentos normativos, sílabos y

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a) Sello de post firma

Este sello es utilizado por autoridades, decanos, directores de escuelas,

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b) Sello identificador de área

Para la construcción del sello se tomaron en cuenta las siguientes

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Se ha tomado como símbolo de la UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES DE

En el logo se deberá separar la elipse de las iniciales ULADECH Católica, debajo va el

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La coordinación de comunicaciones es la única área encargada de utilizar el

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Es un espacio imaginario que rodea al logo y que protegerá la imagen de cualquier

8. Variaciones autorizadas en el logo

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EL LOGO SOBRE FONDO NEGRO

* Sobre otros colores de fondo, se utilizará el logo en color blanco

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La tipografía a utilizar en la dirección, teléfonos, correo corporativo, página web y

Para impresión de papel membretado deberán solicitarlo con las siguientes

 Tamaño A4 (21 cm ancho x 29.7 cm alto)

 Material Bond de 90 gramos

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El logotipo y los subemisores tienen las mismas características en cuanto a tipo de

El bloque de texto para la información del receptor es de 2 cm de alto por 6.5 cm de

El bloque de dirección mide 0.8 cm de alto y 12 cm de ancho y posee las mismas

Para impresión de sobre membretado deberán solicitarlo con las siguientes

 Tamaño A4 (23.3 cm de alto y 30.4 cm de ancho)

 Tamaño N°10 (10.5 cm de alto y 23.8 cm de ancho)

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 Medida 9.00 cm x 5.40 cm

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La composición debe ir centrada. El logotipo debe ser en el centro superior de la

 Tamaño A4 (23.3 cm de alto y 30.4 cm de ancho)

 Material cartulina opalina color crema

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