Investigación Descriptiva

Asignatura
Investigación de Mercados

Actividad No. 5

Docente:

Maribeth Rivera Mora

Estudiantes:

Claudia Patricia Martínez Ariza

Carlos Iván Tipasoca Motiva

Bogotá
2019
 INTRODUCCION:
El estudio de mercado a través de su método nos permite conocer a nuestros clientes. Nos permite
identificar sus gustos y preferencias, clase social, ocupación, educación entre otros aspectos. De
esta manera para la comercialización de un nuevo producto en el mercado y en nuestro portafolio,
quisimos hacer una breve encuesta para conocer directamente, lo que el cliente desea, como su
opinión sobre el producto, el precio que está dispuesto a pagar y, en general, las expectivas que éste
tiene Y la aceptación del yogurt de feijoa en nuestros clientes.
 ANALISIS:
De acuerdo al análisis y las encuestas realizadas, evidenciamos que el yogurt de feijoa tiene muy
buena aceptación en los consumidores, identificamos nichos de mercado que nos permite
comercializar nuestro producto por que tiene una demanda potencial de ventas y nos ayuda a que el
nuevo producto pueda posicionarse de a mediano plazo. También tenemos en cuenta que al ampliar
nuestro portafolio debemos contar con aspectos logísticos, técnicos de la planta, bodega, áreas
geográficas de comercialización y las nuevas tendencias del mercado.
 Definir la aplicación de la investigación transversal o Longitudinal:

Consideramos que la investigación transversal, lo que nos permite conocer y observar el

comportamiento de nuestros clientes referente al lanzamiento del yogurt de feijoa, también
nos permite tener una idea más clara de su aceptación, analizarlo y fortalecerlo a través de
las preguntas realizadas en la encuesta, así nos adaptamos a cada una de sus necesidades.
Sus características son:

 Medir y analizar variables.

 Comparar determinadas características o situaciones respecto al lanzamiento del
yogurt de feijoa.
 Requiere un estudio previo.

Diseño y aplicación de Encuestas:

Población y muestra poblacional (Tipo de Muestreo)

El tamaño de la población (N) aplicada a un grupo de 25 personas quienes contestaron la

encuesta enviada a sus correos. En donde el nivel de confianza es del 1.96, error máximo de
0.10, probabilidad a favor del 0.5 y en contra del 0.5.

m= (1.96)2 ∗25 *0.5 *0.5__________

(0.10)2*(25-1) + (1.96)2 *0.5*0.5

Resultado = 20
 Gracias por rellenar ENCUESTA NUEVO YOGURT FEIJOA

Esto es lo que nos has enviado:

ENCUESTA NUEVO YOGURT FEIJOA

Teniendo en cuenta los beneficios y valores vitaminicos que nos trae la feijoa se
realiza la siguiente encuesta a las personas que desean conocer y probar el nuevo
yogurt de feijoa.

Sexo *
 Hombre
 Mujer

Edad
 18 a 32
 33 a 45
 45 a 60

1. ¿Le gusta el yogurt?

 Sí
 No
 Tal vez

2. ¿Ha probado usted la Feijoa?

 Sí
 No
 Tal vez
 Nunca

3. ¿Escogería un yogurt de feijoa?

 Sí
 No
 Tal vez
 Nunca

4. ¿A la hora de escoger un yogurt como lo preferiría?

 Con trozos de fruta
 Ligth
 Normal

5. ¿En qué empaque preferiría consumir yogurt?

 Bolsa
 Tarro
 Botella Plástica
 Botella de vidrio

6. ¿En que se fija usted a la hora de escoger un yogurt?

 Sabor
 Marca
 Precio

7. ¿Que lo motiva a comprar yogurt?

 Conservar el físico y la salud
 Recomendaciones medica
 Costumbre
 Económico

8. ¿Cuántos yogures consume en la semana?

1 2 3 4 5 6 7 8

9. ¿En dónde compra el yogurt que consume habitualmente?

 Tienda
 Supermercado
 Otros

10. ¿Cuantas personas en la familia consumen yogurt?

1 2 3 4 5

Link encuesta:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScvSYTFKixcA3xCpnfLW13xn_ts0NDt-
uH0EZliNRlz1CKF5g/viewform?usp=sf_link

Observación:
 Tipo de observación = Personal, Mecánica, inventario, Análisis de contenido
y Análisis de rastro
 Análisis y conclusiones con relación a la observación según la forma y tipo
de aplicación.

Ficha técnica encuesta: Correo electrónico – panel por correo

 MAPA MENTAL:

PREGUNTAS ORIENTADORAS:
 ¿Qué dificultades encontraron en la aplicación de la investigación
descriptiva?

La investigación descriptiva nos permite recolectar información para posteriormente

analizarla e identificar inconsistencias a la hora de contestar la encesta de medir esos
errores.

 ¿Qué estrategias considera usted que deben aplicar para lograr el estudio de
campo en cuanto a las fuentes primarias?
 Describir técnicas de recolección de datos
 Conocer los diferentes instrumentos de recolección de datos.
 Describir las diferentes fuentes de información.

¿Qué estrategias considera que deben adoptar los investigadores de mercados

para lograr desarrollar de forma efectiva la investigación descriptiva?
 La primera estrategia es estar a la vanguardia con lo que va surgiendo en el
mercado.
 Tener los objetivos claros.
 Realizar periódicamente estudios de mercado.
 CONCLUSIONES:

Al realizar esta encuesta nos permite conocer las necesidades y la manera de llegarle a nuestros
clientes, también nos hace ver de una manera acertada si el producto que vamos a lanzar al mercado
tiene una buena aceptación.
 BIBLIOGRAFIA BASICA:
 https://201945.aulasuniminuto.edu.co/pluginfile.php/438829/mod_resource/content/1/Inves
tigaci%C3%B3n%20Descriptiva.pdf

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA:
 https://www.questionpro.com/blog/es/investigacion-descriptiva/
 http://estadisticaedufisica.blogspot.com/2015/11/formula-de-fisher-y-navarro-para_26.html