UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ FAUSTINO SANCHEZ

CARRIÓN

FACULTAD DE INGENIERÍA CIVIL

TENDENCIAS MUNDIALES ECONÓMICAS, AMBIENTALES Y

SOCIALES

CURSO:

ETICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

ALUMNO:

LEON CHAHUA JUAN GERARDO

DOCENTE:
Ing. DEL CASTILLCO VILLACORTA HENRY

HUACHO – PERÚ

201
DEDICATORIA

DEDICATORIA
Dedicamos este trabajo a nuestros padres que nos han
dado la existencia; y en ella la capacidad por superarme
y desearme lo mejor en cada paso por este camino difícil
y arduo de la vida. Gracias por ser como son, por que su
presencia y persona han ayudado a construir y forjar la
persona que ahora somos.
TENDENCIAS MUNDIALES ECONÓMICAS, AMBIENTALES Y SOCIALES

I. TENDENCIA ECONOMICA:

a. Concepto:

Las tendencias económicas y los niveles de producción y consumo necesarios

para satisfacer las necesidades humanas están íntimamente ligados a los

impactos ambientales. Las variables a considerar son la producción, el

consumo, el tipo de estructura económica y el nivel de renta disponible.

b. Tendencias de la economía mundial 2019

La economía global comenzó el 2018 con un crecimiento fuerte y sincronizado.

Sin embargo, a medida que fue avanzando el año, el impulso se desvaneció y

las tendencias de crecimiento se bifurcaron. Gracias al estímulo fiscal aprobado

a principios de año, la economía de Estados Unidos se aceleró, mientras que

las economías de la eurozona, el Reino Unido, Japón y China comenzaron a

debilitarse. Estas tendencias divergentes continuarán en 2019. IHS Markit

predice que el crecimiento global bajará de 3,2 % en 2018 a 3,1 % en 2019, y

seguirá desacelerándose en los próximos años.

Un riesgo importante en el próximo año es la marcada caída en el crecimiento

del comercio mundial, que cayó de más del 5 % a principios de 2018 a casi

cero al final. Con el aumento previsto de los conflictos comerciales, una

disminución del comercio mundial podría debilitar aún más la economía

mundial. Al mismo tiempo, los efectos combinados del aumento de las tasas de

interés y la creciente volatilidad del mercado de valores y de productos básicos

hacen que las condiciones financieras en todo el mundo se estén endureciendo.

 Estos riesgos apuntan al aumento de la vulnerabilidad de la economía mundial,

nuevas sacudidas y a mayor probabilidad de una recesión en los próximos años.

MEJORES ECONÓMICAS PARA 2019

1. La economía estadounidense se mantendrá por encima de la tendencia

Sobre la base de estimaciones acerca del crecimiento sostenible de la fuerza

laboral y la productividad, evaluamos que la tendencia o el potencial de

crecimiento de la economía de los EE. UU. es de alrededor del 2,0 %.. Como

resultado, esperamos un crecimiento del 2,6 % en 2019, menos que en 2018, pero

aún por encima de la tendencia.

2. El crecimiento de Europa se desacelerará aún más

El crecimiento de la eurozona alcanzó su punto máximo en la segunda mitad de

2017, y ha disminuido de manera constante desde entonces. IHS Markit predice

un nuevo descenso al 1,5 % en 2019. La incertidumbre política, incluido el Brexit,

los desafíos del Gobierno de Emmanuel Macron y el cierre de la cancillería de

Angela Merkel, están contribuyendo a una disminución de la confianza

empresarial.
 3. La recuperación de Japón seguirá siendo débil y su economía crecerá menos

del 1 % en 2019

Se espera que la economía de Japón crezca un 0,8 % en 2018, y que esta tasa solo

aumente ligeramente en 2019 hasta el 0,9 %. La desaceleración de la economía

china y las consecuencias de las tensiones comerciales entre Estados Unidos y

China están retrasando el crecimiento.

4. La economía china seguirá desacelerándose

Desde principios de 2017, la tasa trimestral de crecimiento chino se ha ido

reduciendo constantemente, y en el tercer trimestre de 2018 ha alcanzado su nivel

más bajo en diez años. Sobre una base anual, el ritmo de expansión se ha reducido

de 6,9 % en 2017 a 6,6 % en 2018, y caerá aún más al 6,3 % en 2019. En respuesta

a las crisis económicas recientes —incluido el impacto de los aranceles

estadounidenses, que hasta ahora han sido limitados— los responsables políticos

han impulsado una serie de medidas monetarias y fiscales para ayudar a apoyar el

crecimiento y estabilizar los mercados financieros.

II. TENDENCIA AMBIENTAL:

a. Concepto:

Las emisiones de gases de efecto invernadero van a estar influenciadas

principalmente por el consumo de energía, el aumento de precios de los

combustibles fósiles y el crecimiento de la demanda de transporte. La tendencia

muestra que para el año 2017 las emisiones superarán hasta un 40% las

emisiones del año base 1990 y hasta un 60% para el año 2020.
b. Tendencias ambiental mundial 2019

se presenta como un nuevo año apasionante en la evolución de la

responsabilidad social y la sostenibilidad. La “nueva normalidad” caracterizada

por el incremento de riesgos y la incertidumbre debe confirmar que mantenerse

firmes en los valores es la mejor estrategia para las empresas.

Desde Forética estaremos atentos a la aceleración de cinco tendencias que

trabajaremos este año y que traerán también oportunidades a las empresas:

 Riesgo Climático: Un año más los riesgos asociados al Cambio Climático

lideran el Informe de Riesgos Globales del Foro Económico Mundial que

esta semana se reúne en Davos. En 2018 la cumbre sobre el clima COP24

en Katowice aprobó el Libro de reglas del Acuerdo de París. Si queremos

evitar los impactos más graves del cambio climático, no tenemos otra

opción: debemos limitar el calentamiento global muy por debajo de 2 ° C,

con 1.5 ° C como el nuevo punto de referencia. La ciencia es clara como

muestra el informe 2018 del IPCC: si no actuamos ahora, el mundo

superará los 3ºC antes del año 2100, con graves consecuencias. Para las

empresas existen riesgos. Pero también tecnologías y modelos de negocio

probados que nos ayudarán a cumplir con el Acuerdo de París y suponen

una gran oportunidad de mercado en los próximos años, aunque la

implementación aún es demasiado lenta. La UNFCCC COP 25, en

Chile el próximo otoño será la siguiente oportunidad.

 Consejos de Administración competentes en sostenibilidad: la acción

conjunta del regulador y los inversores está acelerando la demanda de

transparencia. Un ejemplo cercano en España, la reciente Ley 11/2018, en

materia de información no financiera y diversidad. Pero este fenómeno es

global, y está siendo acompasado por los reguladores en diversas

jurisdicciones, incorporando los aspectos extra financieros (ASG,

ambiental, social y de gobierno corporativo) como parte indelegable de los

consejos de administración. Esta línea de actuación regulatoria viene

soportada por una acumulación de evidencias empíricas que ponen de

manifiesto que las empresas que descuidan sus aspectos extra financieros

tiene significativamente más probabilidades de experimentar shocks de

destrucción de valor. Como consecuencia, las competencias ASG en los

consejos de administración se integran de pleno derecho dentro de la

responsabilidad fiduciaria de los administradores.

Otro de los vectores que empujan hacia la adopción de competencias ASG

en los consejos de administración, viene derivado de una mayor presión de

la comunidad inversora en torno a cómo las compañías integran los

aspectos de sostenibilidad en la gestión y en la supervisión de la toma de

decisiones. Un año más, la carta anual de Larry Fink, CEO de Blackrock,

consolida esta tendencia.

Si no es capaz de responder convincentemente a estas cinco preguntas,

tome nota de los deberes para este año:

1. ¿Existe una comisión del Consejo con un mandato específico de

supervisión de los aspectos de responsabilidad social?;

 2. ¿Está desarrollado el contenido de la supervisión de los aspectos de

responsabilidad social a través de políticas o reglamentos de actuación de

estas comisiones?;

3. ¿Se han creado canales de comunicación entre el consejo y los equipos

responsables de la gestión de la sostenibilidad de las compañías?;

4. ¿Se asegura que los nombramientos y la formación de los consejeros

permite la adquisición de competencias técnicas en materia de

responsabilidad social/sostenibilidad?

5. ¿Se han diseñado sistemas de incentivos a la dirección y al consejo en

relación con el desempeño en sostenibilidad? ¡Ánimo con la tarea!

 Futuro del trabajo en la sociedad 5.0: 2018 ha sido un año en el que muchos

se han preguntado si su puesto o actividad profesional tendrá cabida en un

futuro del trabajo, en el que la tecnología amenaza con sustituir un sinfín de

actividades, que hoy son desarrolladas por seres humanos. En el

reciente Informe Forética destacábamos que esta incertidumbre se ve

agravada dadas las elevadas tasas de desempleo y de empleo precario en

muchos entornos económicos, lo que genera una mayor ansiedad respecto al

futuro del empleo. El debate continúa en 2019 con más intensidad con la

presentación del Informe de la Comisión Global sobre el Futuro del Trabajo

de la OIT, organización que celebra sus 100 años. Las empresas tienen la

oportunidad de realizar una Transformación tecnológica responsable.

Movilidad autónoma, entre otros), así como afrontar la resolución de retos

éticos derivados del uso de dichas tecnologías. Y también hay que fortalecer
 en 2019 el Pacto por la Juventud impulsando la empleabilidad y el talento de

los jóvenes, mediante las habilidades STEM o el fomento del vínculo entre

educación y empresa.

 Estilo de vida sostenible: La transformación en la forma de consumir, trabajar

y responder a retos sociales se acelerará también en 2019. La creación de

la alianza empresarial para terminar con los residuos de plástico, es un ejemplo

de cómo las empresas están respondiendo a un consumidor más consciente e

incorporando estrategias de economía circular. La ciudadanía cada vez de

forma más generalizada adopta criterios de consumo responsable en su estilo

de vida sostenible al comer, elegir transporte, equipar su vivienda o disfrutar

de su ocio (un 68% dejó de comprar un producto o servicio basándose en

aspectos de sostenibilidad según el Informe Forética). Pero esta filosofía

trasciende al consumo y cuestiona la salud y bienestar en el lugar de trabajo o

la reputación de las empresas ante aspectos que generan un gran impacto

social como la desigualdad (respecto a la brecha salarial de género, por

ejemplo), la conciliación, la inclusión o los derechos humanos en su actividad.

 El año del Brexit: 2019 será un año decisivo para la Unión Europea. El Brexit

y las elecciones en mayo que darán lugar a un nuevo Parlamento y un nuevo

colegio de Comisarios marcarán sin duda la agenda. En este contexto de

incertidumbre, al que se suma el tibio crecimiento económico y tensiones

extremistas, será necesario confirmar si tal como manifiesta la comunicación

europea “ Acción europea para la sostenibilidad ” la UE se mantiene como

un proyecto “basado en los valores fundamentales y la equidad” y apuesta

decididamente por el impulso de la RSE. En la agenda 2030 global

 constataremos también en verano los avances en los compromisos de los

países frente a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en el 2019 High-

level Political Forum on Sustainable Development (HLPF).

A pesar del creciente impacto de los retos globales hay razones para ser

optimistas. Cada vez más empresas entienden que incorporar la

responsabilidad social y la sostenibilidad en sus estrategias genera grandes

oportunidades. En 2019 se recordará en todo el mundo los 500 años del legado

de Leonardo Da Vinci (murió el 2 de mayo de 1519) o los 150 años del

nacimiento de Mahatma Gandhi (2 de Octubre), celebrando la capacidad de

innovar y generar cambios positivos del ser humano. Más humildemente en

Forética celebraremos nuestros 20 años de recorrido impulsando que las

empresas y organizaciones avancen en sus estrategias responsables y

sostenibles. Ese es nuestro deseo para 2019, que cada uno nos

comprometamos en avanzar nuestra agenda de manera relevante o, como decía

Mahatma Gandhi, “sé el cambio que quieres ver en el mundo”.

III. TENDENCIA SOCIALES:

a. Concepto:

Las tendencias socio-culturales se refieren a aspectos que tienen que ver con la

forma de vida de las personas y las sociedades, incluyendo sus actitudes y sus

comportamientos generales. Respecto al medio ambiente tiene un importante

efecto los hábitos de consumo y las actitudes de protección del medio ambiente

desde el plano personal (conciencia ambiental o preferencias de los

consumidores), desde el plano social (cultura ambiental/ moral) y desde el

plano institucional (liderazgo/promoción de valores sociales).

b. Tendencias sociales mundial 2019

El crecimiento de las redes sociales continuará

Las redes sociales continuarán su crecimiento. 1 millón de personas se unían a

las redes cada día el año pasado. Este crecimiento seguirá, impulsado sobre

todo por regiones como África, que vive las tasas de crecimiento más altas en

la actualidad.

La búsqueda de productos será más visual (y social)

Según GlobalWebIndex, casi la mitad de los usuarios de Internet siguen marcas

que les gustan o cuyos productos están pensando comprar a través de ls redes

sociales.

Las páginas de búsqueda siguen siendo los canales tradicionales para descubrir

productos y servicios, pero la tendencia es favorable a los medios sociales para

estas tareas. El 28% de los usuarios recurren ya a las redes sociales y, en

mercados emergentes como América Latina, Oriente Medio o África, las redes

sociales superan ya a los motores de búsqueda para la investigación de

productos.

Para 2020, al menos el 50% de las búsquedas se realizará a través de imágenes

o por sistemas de voz. “Gran parte del futuro de la búsqueda será sobre

imágenes, en vez de palabras clave”, señaló Ben Silbermann, fundador y CEO

de Pinterest.
El vídeo social tenderá hacia la saturación

La tendencia actual en los medios sociales es el dominio del vídeo. Mark

Zuckerberg destacó que en los próximos años, “el mayor impulsor del negocio

será el vídeo”.

Es un hecho innegable: el 56% de los usuarios de Internet ven vídeos en

Facebook, Twitter, Snapchat o Instagram cada mes. El 81% de las personas

de 55 a 64 años ven vídeos online todos los meses y uno de cada tres

espectadores de vídeos en social media ve vídeos realizados por marcas cada

mes.

Y este consumo tiene margen de mejora a medida que los consumidores de

mercados emergentes sigan incorporándose a Internet. La oportunidad para el

vídeo social se incrementa con el auge de la mensajería.

Pero para 2020, los profesionales del marketing se enfrentarán a la

saturación de vídeo. Habrá que enfocar la producción de estos contenidos de

forma diferente, en un entorno con mucha competencia social. El vídeo tendrá

nuevos usos, como el destinado al ecommerce, enfocado a dar a conocer

productos.

Los profesionales del marketing tendrán que adaptarse a estos nuevos usos

altamente personales del vídeo. El vídeo endrá que convertirse en una

experiencia social, una experiencia que construye una comunidad de clientes

en lugar de contenido al estilo más tradicional.

Usos prácticos de la realidad virtual y realidad aumentada

Para 2020, veremos más usos prácticos de la realidad virtual y la realidad

aumentada en el marketing. Amazon es un ejemplo de cómo utilizar la

realidad aumentada para ayudar a los consumidores a probarse ropa virtual y

explorar productos.

La Generación Z ayudará a impulsar aún más estas tecnologías ya que sus

miembros están más preparados para su uso.

Las redes sociales continuarán impulsando las funciones de realidad aumentada

móvil, ya que la novedad de esta tecnología aumentará el engagement con los

usuarios.

Facebook Messenger, WhatsApp, Instagram, Snapchat, Bitmoji, WeChat y QQ

son plataformas de mensajería social que utilizarán la realidad aumentada para

aumentar los ingresos publicitarios.

.
la inteligencia artificial influirá cada vez más
El 30% de todas las empresas B2B emplearán algún tipo de inteligencia

artificial, según Gartner. Los algoritmos ya influyen en casi todos los

aspectos de nuestras vidas digitales. Muchas de las innovaciones de la

inteligencia artificial ayudarán a los profesionales del marketing a

aumentar su impacto y a eliminar las tareas más rutinarias y tediosas.

Es preciso entender que los algoritmos no son incomprensibles, sino más

predecibles que el comportamiento, a veces irracional, de los

consumidores. La inteligencia artificial puede ayudar a construir

estrategias de contenido y SEO más eficientes.

Los emergentes marcarán la tendencia móvil

Para 2020, Facebook predice que habrá más personas con teléfonos

móviles que con agua corriente o electricidad en casa. 3.000 millones de

personas tendrán acceso a los teléfonos móviles para entonces.

El móvil será la única forma de conectarse que tendrán estas personas.

Según Facebook, más de uno de cada cuatro usuarios de Internet ya son

móviles solamente, con India (70%) e Indonesia (67%) a la cabeza.

Las aplicaciones de mensajería desempeñarán un papel clave en este

mundo centrado en el móvil, ofreciendo a las microempresas nuevas

formas de comunicarse con los clientes. Las redes sociales desempeñarán

un papel fundamental en la vida financiera de los consumidores de

telefonía móvil.