H O R I Z O N T E S

V I V I E N D A Y P A I S A J I S M O

IDENTIDAD GRAFICA
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HORIZONTES

En una tarde clara y amplia como el hastío

cuando su lanza blande el tórrido verano,
copiaban el fantasma de un grave sueño mío
mil sombras en teoría, enhiestas sobre el llano.
La gloria del ocaso era un purpúreo espejo,
era un cristal de llamas, que al infinito viejo
iba arrojando el grave soñar en la llanura. ..
Y yo sentí la espuela sonora de mi paso
repercutir lejana en el sangriento ocaso,
y más allá, la alegre canción de un alba pura

Antonio Machado.
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INTRODUCCION.
En el presente manual de marca grafica se presentan todos los aspectos de diseño y de manejo
consernientes a la marca: HORIZONTES, aqui se encuentra en detalle el desarrollo de la marca y
todo lo concerniente a su manipulacion debe ser consultado en este medio, para ello fue realizado
, como guia maestra para el manejo de la marca.

Horizontes representa y significa aquellas capas espaciales que se van conteniendo una dentro
de otra, desde el espacio mas intimo y personal, hasta el punto donde alcanza a ver la vista, ello
implica una exploracion espacial en el ambito de la arquitectura donde se crean espacios para las
viscicitudes diarias del hombre.|
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SUMARIO.

• PRESENTACION
• INTRODUCCION
• SUMARIO
• MANIFIESTO
• LOGOTIPO
• BLANCO & NEGRO
• CONSTRUCCION
• GAMA CROMATICA
• TEST DE REPETICION
• TIPOGRAFIA
• TEST DE ESCALA
• USOS INDEBIDOS
• ZONAS DE SEGURIDAD
• PAPELERIA
• PAGINA WEB
• GLOSARIO
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MANIFIESTO.
Actualmente las construcciones para vivienda
son innovadoras en el uso de materiales,
acabados, eficiencia en la construcción y
generación de ganancias representadas en
recursos economicos, contribuyen también al
desarrollo de la ciudad y a subsanar el deficit
de vivienda para la poblacion que carece de
este recurso, tanto en el sector privado como
desde la inversion social del estado. Esta forma
de construir el habitat para las personas, está
generando una concentración de factores
problematicos en las grandes urbes mundiales,
conformando grandes concentraciones de
poblacion, caracterizadas por el color gris
del concreto, fruto de la producción en serie
o industrial y la estandarizaciones industriales
que buscan una economia del proyecto mas
eficiente .
Como concecuencia esta tipologia llamada
“cajitas de Fosforos”, apiladas en grandes
bloques, no aportan los minimos requerimientos
en las dimensiones de los espacios en la
unidad habitacional, pues no se tiene en
cuenta el espacio exterior que contiene estas
unidades espaciales mas pequeñas, sometiendo
al hombre a una especie de costumbrismo
funcional.
Horizontes define que las bases de diseño para
los objetos arquitectonicos deben contribuir
al crecimiento del hombre y la sociedad en
todos sus aspectos, especificamente en la
habitabilidad de la vivienda, caracterizando
cada espacio, teniendo en cuenta las diferentes
actividades del hombre; desde lo mas pequeño
y necesario hasta lo contextual, y contenedor
del proyecto.
Horizontes plantea una vivienda etica y
honesta. Éticos en el sentido del correcto uso
de las herramientas de diseño para generar
edificios y espacios que no dependan de
un estrato socio-economico, sino, que por
el contrario su dependencia sea fijada en
las tradiciones propias de cada persona y
su percepcion fenomenológica del espacio.
Honestos en la construcción y uso de los
materiales, que contribuyan a mejorar el
nivel de felicidad y calidad de vida de las
personas. en este sentido, horizontes propone
romper la estandarizacion de los diseños y
desmaterializar en un sentido economico y
capitalista el oficio de la construccion.
EFRAIN ACEVEDO GOMEZ
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LOGOTIPO.

El logotipo tiene su origen en el modelo

tridimensional realizado para representar
cada uno de los aspectos descubiertos en
la ventana de johari, debido a su compo-
sicion, el modelo arroja unos dibujos a
manera de planta corte y alzado utiliza-
dos como esquema he insumo para desa-
rrollar la estructura del logosimbolo, que
se inscribe dentro de los mismos parame-
tros de modulacion, escala y proporcion
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BOCETOS DE AVANCE.
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B L A N C O & NEGRO
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CONSTRUCCION.

X= 3 und.

La estructura del logotipo se incrusta dentro de una reticula de 3 x 3 unidades (cm, mm, dm) o segun sea la
escala a utilizar se debe conservar la proporcion de la reticula
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La estructura principal se compone de 3 estructuras

conceptuales que estan unidas entre si, las estructu-
ras conceptuales son una sustraacccion del modelo
desarrollado para la ventana de johari
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GAMA CROMATICA.
R G B C M Y K PANTONE.
39 44 47 86 80 68 51 % 433 C #272c2f

R G B C M Y K PANTONE.
69 97 114 87 63 46 3 % 5405 C #456177

R G B C M Y K PANTONE.
107 110 115 86 80 68 51 % 424 C #6b6e73

R G B C M Y K PANTONE.
200 201 198 25 19 20 0 % Cool grey 3C #c8c8c8

R G B C M Y K PANTONE.
134 149 20 61 31 100 0 % 384 C #869514

R G B C M Y K PANTONE.
193 198 77 32 9 89 0 % 584 C #c1c64d
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En este logotipo esta

presentada de manera
jerarquica el orden
de uso de los colores,
este orden radica en
el uso de los verdes
como base y funda-
mento de las cosas, lo
azul que representa el
cielo y el cosmos y los
grises como aquella
intervencion humana
que conecta las partes
anteriores.
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TEST
DE
REPETICION
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TEST
DE
REPETICION
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TIPOGRAFIA
NOMBRE DE LA MARCA
HELVETICA NEUE LT Std
45 light

Helvetica Neue es un tipo de letra sans serif (Clasif.

Vox: Lineale B Neo-Grotesque), que fue diseñada
por Max Miedinger para la fundición de tipografías
Haas’sche Schriftgießerei.
La versión Neue supone una revisión importante del
trazado original, con una estructura más unificada de
alturas y anchuras, cuyo desarrollo corresponde a D.
Stempel AG, el hijo del director de Linotype
El estudio fue a cargo de Wolfgang Schimpf, asistido
por Rinhard Haus. El mánager del proyecto fue René
Kerfante. Entre los cambios más significativos pode-
mos incluir una mejor legibilidad, más espacios entre
números, marcas de puntuación más fuertes y un
diseño más actual.

A B C D E F G H I J K L Ll M N
ÑOPQRSTUVWXYZ
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TITULOS Y TEXTOS
FUTURA Std
BOOK - HEAVY - HEAVY OBLIQUE - BOLD

la tipografía Futura fue diseñada por el alemán Paul

Renner entre 1924 y 1926. Se trata de una tipogra-
fía geométrica, de palo seco, neutra y muy funcional.

Pese a no pertenecer a la Bauhaus, Renner aplicó sus

principios básicos de racionalismo y funcionalidad a
su trabajo. La tipografía Futura se construye a partir
de formas geométricas simples (cuadrados, círculos y
triángulos), posee largos ascendentes y descendien-
tes, así como una apariencia limpia y clara. Sentó las
bases de la nueva tipografía. Su uso es apropiado
para anuncios, carteles, rótulos, cubiertas de libros

A B C D E F G H I J K L Ll M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L Ll M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L Ll M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L Ll M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l ll m n ñ o p q r s t u v w x y z
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TEST DE ESCALA.

40 mm

30 mm

25 mm

20 mm

El test de escala se aplica para determi- 15 mm

nar el tamaño minimo aceptado por la
marca sin que se vea afectada su legibi-
lidad 10 mm
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ZONA DE SEGURIDAD
X= 3 und.

HORIZONTES
VIVIENDA Y PAISAJISMO

Para la zona de seguridad se establece el valor de 1 X que equivale a e unidades (cm, dm, pulgadas,) como distancia
maxima de acercamiento hasta el logotipo, cualquier otro elemento que invada este espacio debe ser removido. o
ubicado en otra parte.
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USOS
INDEBIDOS

los usos indebidos de la marca, son todas aquellas

variaciones de la marca que no correspondan a su
logica y a su definicion, porque ella se encuentra ba-
sada en unos fundamentos propios de la marca que
se representa, un cambio podria afectar gravemente
su significado.
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PAPELERIA.
TARJETA DE PRESENTACION
SOBRE PARA CORRESPONDENCIA DE 220 mm X 110 mm CON VENTANA.
 GLOSARIO
Acotación
Diseño Editorial
Cita o nota que se coloca al margen
de un escrito.
Alineación
Diseño Editorial
En general, la manera en que se
colocan los elementos sobre la página.
Específicamente, la manera en la que
se acomodan los diferentes renglones
de un texto:
Alineado a la izquierda (recto a la
izquierda y desaparejo a la derecha,
centrado (cada renglón centrado
en medio de la columna) justificado
(parejo en ambos márgenes
excepto el último renglón, y
justificación forzada (incluida la última
línea)
Bandera de salida, bandera a la
izquierda.
Diseño Editorial
En tipografía, componer los textos
alineando por igual a la izquierda y
dejando con distancias desiguales (sin
unificar) por la derecha. El nombre
viene de la sensación que da el texto
de ser una bandera con el mástil a la
izquierda y ondeando “por la salida”
del texto.
Boceto
Un boceto, también llamado esbozo o
borrador, es un dibujo hecho a mano
alzada, utilizando lápiz, papel y
goma de borra de forma esquemática
y sin preocuparse de los detalles o
terminaciones para
representar ideas, lugares, personas u
objetos.
Bold
Tipografía
Tipo de letra en la que sus trazos son
gruesos. Se llama también negrita o
negrilla.
CMYK
Imprenta
Siglas en inglés de los colores cian,
magenta, amarillo y negro que son las
cuatro tintas utilizadas en el proceso
de impresión por cuatricromía. La
combinación de estos colores en
diferentes proporciones da como
resultado todos los colores y matices.
Cornisa
Diseño editorial
Jerarquía tipográfica que en los libros,
generalmente indica la sección o
capítulo correspondiente a la página
en que se encuentra ubicado.
Diagramación
Distribución u organización de los
elementos de un mensaje bimedia
(texto e imagen) en un espacio
bidimensional mediante criterios de
jerarquización de la información
buscando funcionalidad del mensaje
(fácil lectura) bajo una apariencia
estética agradable.
Espaciado (tracking)
El espaciado o tracking se refiere al
espacio que existe entre cada par de
palabras en un texto en relación
con el cuadratín o ancho y alto del
cuerpo usado.
Identidad corporativa
El conjunto de características
específicas y personales de una
Entidad, las cuales crean una forma
perceptible y memorizable de sí
misma y la diferencian de los demás
entidades.
Identidad Visual
Sistema de signos que se compone de
logotipo, símbolo y gama cromática.
Imagotipo
Cuando el logotipo y el isotipo hacen
interacción relacionada (cerca
de…) El logotipo es la parte textual
de la marca grafica y el isotipo es la
imagen que funciona sin texto.
Interlínea
Diseño editorial
El espacio existente entre las líneas de
un texto. En artes gráficas se mide de
línea base a línea base con medidas
tipográficas como los puntos de pica o
los puntos didot.
Isotipo
Marca donde la imagen funciona sin
texto (Veraldi-Scherman, 2004)
Itálica
Tipografía
Nombre común con el que se
denomina a las letras en cursiva o
bastardillas.
Kerning
Diseño editorial
Se denomina así al ajuste especial
del espaciado solo entre pares de
letras. Corrige problemas puntuales
que no pueden ser solucionados por
medio del interletrado convencional o
tracking.
Logotipo
Marca en la cual la palabra funciona
como imagen (Veraldi- Scherman,
2004)
Manual
Libro que recoge las instrucciones,
consejos o características de un
producto, de un servicio, o de una
empresa.
Paginación/ Paginado
Diseño editorial
Orden o numeración de todas las
páginas que forman parte de una
publicación impresa. También se
refiere a la colocación de los cambios
de página en el procesado de texto.
Pie
Diseño editorial
Texto explicativo que acompaña
a una imagen, tabla, fórmula, etc.
generalmente en su parte inferior.
Parte inferior de un impreso o libro.
Positivo
Base de película transparente que lleva
una imagen, con los tonos blancos
y negros y los colores tal como los
vemos al natural, a diferencia de la
película negativa, que contiene todos
los colores y valores tonales invertidos.
Positivo-negativo
Simultaneidad de lectura entre
figura y fondo de cualquier total
plástico (Consuegra, 1976).
Prueba de color
Imprenta
La que se realiza para conocer la
calidad de una separación de color.
Existen diferentes modelos:
cromalín, iris, papel, etc.
RGB
Red, Gren, Blue - Rojo, Verde,
Azul. Modelo de color usado por
los monitores y TV, basado e la
combinación de luces de esos matices
para genera los diferentes colores.
Registrado
Tipografía
(®) Indica registro comercial.
Es propiamente un carácter
superscript, tiene la particularidad de
ser multilingüístico.
Sangría de texto
Diseño editorial
Espacio en blanco al principio de una
o de varias líneas de un bloque de
texto compuesto.
Símbolo
En la identidad visual, el símbolo
es un grafismo distintivo que posee
tres clases de funciones: simbólica,
identificadora y estética. Se llama
símbolo porque: “es un signo
convencional, que está en el lugar
de otra cosa no presente, a la cual
representa”. Esta “cosa no
presente” es el propio grupo y cada
una de las entidades que lo integran.
El símbolo las representa
por medio de un proceso constante
de implantación que se basa en la
asociación mental entre el símbolo
y lo que éste representa. La función
identificadora es consecuencia de
dicha asociación. Identificar significa
reconocer y distinguir una cosa
entre muchas otras. Significa, por
tanto, recordar, memorizar y asociar
correctamente. La función estética del
símbolo visual de identidad posee
una importancia fundamental, dada
la naturaleza emocional del elemento
simbólico.
Esta función estética es esencial
para que el símbolo sea aceptado
y memorizado. El componente
estético es, de hecho, un valor que se
superpone a la función semántica; es
decir, a lo que el símbolo significa se
incorpora lo que connota: es el qué se
expresa” y el cómo se expresa”.
Tracking
Diseño editorial
Ajuste de la distancia entre caracteres
en un bloque de texto para ajustarlo a
un espacio determinado o mejorar su
legibilidad.
Troquelado
Imprenta
Corte en el papel producido por una
matriz diseñada para ese modelo
concreto, básicamente por una cuchilla
moldeada con la horma solicitada por
el cliente.